Segunda entrega de Agencia y análisis publicitario

Por:

Laura Vanessa Ángel Suárez Cod: 1711026069

Claudia Damaris Albal Pinilla Cod: 1521025799
Jeimy Andrea Aponte Garzón Cod: 1511024885
Alejandro Daza López Cod: 1510210012
Ana María Ocampo Cadavid Cod: 1511021745

Docente
Sandra Patricia González

Politécnico Gran Colombiano

2019
 PUBLICIDAD APPLE

1. Fase de búsqueda de información

1.1. En 1976, en un garaje de una casa de Los Altos (California) dos jóvenes
llamados Steve Jobs y Steve Wozniak se sentaron a planear y
decidieron fundar una empresa informática, Apple Computer. Ambos se
reunían en el garaje del domicilio familiar de los Jobs para construir sus
propios microordenadores, que bautizaron como Apple I y los vendían
sin teclado, monitor ni carcasa.
En los años siguientes los modelos Apple II y III y, sobre todo, el
Macintosh dieron a la compañía un éxito fulgurante. Después de la
crisis de los años 90, volvieron a tener auge, pero bajo la dirección de
Steve Jobs porque Wayne decidió retirarse de la historia vendiéndole a
sus compañeros sus acciones por tan solo 800 dólares obviamente
dólares de la época.
Macintosh en 1984 entra la primera computadora personal con una
interfaz gráfica y con mouse queriendo entregar a competir con IBM.
Desde finales de aquella década con el lanzamiento de productos que
revolucionaron la tecnología e influyeron profundamente en la
competencia.
La empresa ha revolucionado la industria por más de 40 años hablando
ya de otra revolución el 29 de junio de 2007 fue lanzado el primer
iPhone que tenía pantalla táctil capacitiva, altavoz, cámara de de 2
megapíxeles, Wi-fi, entre otros detalles que lo hacían un teléfono
inteligente y el mejor del mercado.

1.1
 Año de creación: 1997
 Nombre de la agencia: El comercial fue dirigido por Ridley Scott e
ideado por Steve Hayden, Brent Thomas y Lee Clow, todos
pertenecientes a la agencia de publicidad Chiat/Day.
 Objetivo de la campaña: Ayudar a rescatar la compañía que no había
logrado ser líder en el mercado y conseguir el éxito que se iría hasta
2002. Buscaba era que tanto clientes externos como empleados de
Apple se apropiaran de la marca y se "pusieran la camiseta" para hacer
crecer la compañía
 Concepto Creativo: Es basado en la experiencia que tiene el
consumidor al utilizar los dispositivos electrónicos.
1.3

PRODUCTO MARCA CAMPAÑA PIEZAS

Tecnología Apple Think Different Audiovisual

(Se adjunta link de la pieza audiovisual)

https://www.youtube.com/watch?v=nmginVTDYgc

2. Fase de análisis

2.1. Los conceptos relacionados con una agencia de publicidad.

La agencia publicitaria que desarrollo la campaña conforma una

estructura que predomina un enfoque creativo en los medios
digitales donde su objetivo es encantar al público con las actividades
experimentales de BTL (Below the Line) siendo una publicidad más
directa que con lleva a una experimentación particular que señala un
atributo distintivo de la campaña de manera experimental,
basándose en un desarrollo estratégico de las agencias de
publicidad con una producción creativa impulsando la dinámica en
medios sociales y publicidad digital, estas agencias presentan una
oferta integral de productos y servicios publicitarios con un conjunto
de beneficios adicional, apoyo de gestión de medios sociales e
investigación para establecer una relación entre el cliente y la
agencia. Generando una fuerte estructura permitiendo la integración
de los empleados en actividades corrientes y en proyectos con
buenas relaciones en diversas áreas; de medios, creativa,
administrativa, de cuentas, apoyándose de investigación de
mercados, marketing y relaciones publicas con el fin de lograr los
intereses de los clientes con nuevos elementos y servicios
desarrollando soluciones eficientes a nivel creativo y con
comunicación publicitaria permite a la agencia a analizar al cliente,
luego proceden a fijar su portafolio de servicios con el fin de precisar
los atributos diferenciales de cada oferta, respondiendo de manera
correcto los requerimientos de cada cliente

2.2. Las posibilidades comunicativas de la semiótica.

TABLA

2.3. Lenguaje audiovisual en la publicidad.

Para Apple es importante mostrar los atributos de la marca a través de cada uno
de sus mensaje publicitarios, la forma narrativa y su relación con el lenguaje
audiovisual en cada pieza ellos lo manejan y suelen ser muy concretos con sus
piezas, poca narrativa en texto, son muy concretos con sus imágenes llaman y
logran captar la atención, suelen a través de su logo expresar toda el mensaje
que quieren trasmitir, suelen hacer muchos comerciales que suelen dar de que
hablar , son muy buenos y están dentro de los mejores.

Apple normalmente va enfocado en cada una de sus líneas, suelen usar sus
mismos productos para generar llamativamente la interacción con el comprador
queriendo siempre tener el producto más nuevo, se han ido por la línea que
siempre que generan un nuevo lanzamiento las personas están a la expectativa y
suelen querer el producto que aun ni se ha lanzado, generan expectativa y con de
sus piezas suelen captar muchas personas.

Los atributos más importantes de que Apple usa para sus mensajes publicitarios
son:

• Con poca narrativa logran captar por completo la atención del público,
donde con una imagen llamativa y poco texto generan la conexión y empatía
necesaria.
• Usan las emociones, los colores, las experiencias o los eventos históricos
para generar sus piezas, ya que tienen un referente llamativo para las personas
los ejemplos son las carcasas de colores que suelen ser llamativos y diferentes a
cualquier otra marca, adicionales sucesos históricos, donde orientan el mensaje
publicitario a estos hechos.
• El uso de su logo logra mucho, tiene un estándar alto, su logo dice mucho
en la mente del público es sinónimo de avance, tecnología, marcar, innovación ,
costo , prestigio, funcionabilidad y garantía.

2.4. Identificar los principales parámetros que permiten el diseño de una

estrategia publicitaria.

El éxito de una estrategia publicitaria depende de varios factores a continuación

explicaremos el enfoque que APPLE en su larga trayectoria ha tenido.
Las estrategias son el corazón de un exitoso plan publicitario. Ellas abonan el
camino hacia aspectos vitales para la marca, tales como: el incremento de la
conversión de prospectos a clientes, el crecimiento del nivel de ventas, el
posicionamiento, el desarrollo de nuevos canales de atención, entre otras.
Cuando queremos transmitir un mensaje, lo primero que hacemos es darle forma
en la mente, para luego establecer el canal adecuado para su difusión al público.
Este proceso que parece muy sencillo es sin duda alguna algo que requiere mucho
trabajo y dedicación.

El diseño de estrategias requiere necesariamente la elaboración de un plan donde

se definan claramente los objetivos que se persiguen; pero para ello es preciso
conocer:
¿Quiénes somos?

En nuestro caso somos Apple una compañía de amplia cobertura a nivel mundial
que rinda los mejores beneficios tecnológicos del mercado,

¿Qué queremos alcanzar?

Queremos ser la compañía número uno a nivel mundial en servicios tecnológicos y

¿Cómo lo vamos a lograr?

Partir de allí y establecer una especie de mapa del tesoro que nos permita lograr el
objetivo, siempre será aconsejable contar con profesionales en el área de
publicidad, teniendo claro que resulta imprescindible conocer lo que queremos
alcanzar con las estrategias, para comunicar de manera eficaz lo que deseamos a
nuestro público objetivo.

● FIJAR OBJETIVOS

Hablar de la historia de Apple implica hablar de producto, estrategia empresarial,

nombres propios e industria tecnológica, pero también implica hablar de una
estrategia de publicidad y marketing que ha dejado varias campañas para el
recuerdo, bien por su calidad o bien por ser meramente ocurrentes e
impactantes. Apple se ha ganado, con sus fallos y defectos, la vitola de ser la
marca tecnológica aspiraciones por excelencia, así como por sus diseños.
Carácter al que en los últimos años, y sobre todo tras la llegada del Apple Watch,
se la ha unido el de la preocupación por el estilo, la moda, trascendiendo la
tecnología, el objetivo de Apple ha sido siempre dejar una imagen impactante en
sus clientes donde solo con ver su imagen publicitaria se transporten a un
mundo de lujo y tecnología constante y que va de acuerdo a los avances que
tiene la ciencia año tras año , Apple tras todas sus campañas logra dejar en sus
clientes la misma percepción para todos y es por ello que se ha posicionado
como la maraca de tecnología más importante a nivel mundial.
Por medio de la publicidad informativa se da a conocer nuevos productos y se
recomienda el uso de los ya existentes en este punto Apple siempre está
innovando creando accesorios para sus equipos brindando tecnología optima
pero sin dejar atrás los ya existentes buscando que unos sean compatibles con
los otros un ejemplo claro de esto es Apple watch y air pods los cuales son
compatibles con todas las últimas versiones de iPhone y de Mac book y por
medio de sus estrategias de publicidad lo memorizan en sus clientes.
En la publicidad persuasiva Apple selecciona y filtra su tipo de cliente, el cliente
Apple es un cliente que busca lujo, inteligencia, tecnología, actualidad,
Estatus, conformidad, vanguardia, exclusividad

En la publicidad de recordatorio Apple fija en la mente de sus clientes todos los

beneficios que su producto tiene por medio de los diferentes medios publicitarios
que utiliza; su enfoque siempre ha sido mostrar todos los múltiples beneficios,
sus productos además de la exclusividad que los caracteriza.

El logo de Apple es la mayor insignia que poseemos, todas las personas que
ven esta manzana se direccionan inmediatamente a un mundo de tecnología y
actualidad y esto hace parte de la estrategia publicitaria que en a la línea de
tiempo a la empresa ha manejado y sin lugar a duda ha funcionado porque este
emblema esta memorizado y todo tipo de personas.
PRODUCTO MARCA CAMPAÑA PIEZA ANÁLISIS

SENTENCIA: YA QUE BUSCA

PC APPLE Piensa diferente OFRECER UN PENSAMIENTO
PROFUNDO EN POCAS PALABRAS

SÍMIL Y ANTÍTESIS: COMPARA UN

LIBRO CON EL PC DONDE MUESTRA
PC APPLE Piensa diferente
DOS COSAS COMPLETAMENTE
DIFERENTES

HIPÉRBOLE: MUESTRA LA
CELULAR APPLE IPHONE
SEGURIDAD DEL CELULAR

PRÉSTAMO: UTILIZA A MCDONALD’S

APPLE APPLE BIG MAC
PARA REFERIRSE A SU MARCA

HIPÉRBOLE: MUESTRA QUE SE

MP3 APPLE ITUNES PUEDE ESCUCHAR DE TODO EN TU
DISPOSITIVO

ELIPSIS: NOS REPRESENTA EL ÁRBOL

CELULAR APPLE NAVIDAD
DE NAVIDAD
 TERCERA ENTREGA

3.1 Crear un Nuevo concepto publicitario

El planteamiento que coordinamos como grupo y basados en la investigación que

realizamos de la marca, quisimos representar lo concretos que son en Apple
quisimos implementar poco texto y muy conciso en el mensaje que plasmaremos
en la pieza publicitara.
El ideal del contenido de la nueva piza es manifestar al usuario que el Iphone 3 va
con estilo de cada persona, que no solo es para 1 solo estilo de persona ya que va
más allá cada persona a través de los colores que se manejan van a poder
poner el tono que deseen y estilizar.
La pieza contendrá una persona con estilo en colores llamativos como los
manejados por Apple, así como el logo insignia de la compañía en el mismo estilo
que el personaje en para generar la similitud entre la persona, el estilo y la marca.
El texto que acompañara la pieza será “Your style – your iphone” dándole a
entender a la persona que el Iphone va con su estilo y que la marca va con la
persona.

3.2 Pieza publicitaria

(adjuntamos archivo pdf con la pieza publicitaria)

3.3 Analisis de la nueva pieza publicitaria

Esta pieza de publicidad se caracteriza por ser elipse puesto que es una forma de
seguir exponiendo el mensaje sinperder el sentido del mismo como se refleja en la
publicidad sigue el mensaje representando el boceto de una persona distinta poco
común en la sociedad y su dicción se enfoca en la anafora en la que se repite la
misma palabra para comenzar dos frases "Your stile, your IPhone" repitiéndose
"your", siendo esta publicidad coherente y concisa colaborando en la venta del
producto donde destaca su distinción.