Productos y Servicios amigables con el Medio

Ambiente

- UNA TENDENCIA DEL CONSUMIDOR ACTUAL –

Por: Andrea Ledezma

 Consumidor Verde
Ambientalmente Responsable,
Consiente y Proactivo

Transacciones económicas – Oferta y Productos Verdes = Bienes y Servicios.

Demanda de productos verdes - Innovadores y flexibles
- Impactos Amb POSITIVOS/ NEG MIN
- B&S: Sostenibles provenientes de RRNN - Naturaleza y CV del PV conservan la
- Eco-Productos Industriales Biodiversidad , Sostenibles
- Mercados de Carbono - Balance Calidad – Precio - Impacto

EL PILAR AMBIENTAL ES LA PIEDRA ANGULAR DE LA VENTAJA

CORPORATIVA DEL PRODUCTO VERDE
 Mercadeo verde desarrollo y promoción de productos que satisfacen las
El Mercadeo Verde es el esfuerzo
necesidades y deseos de los clientes (Calidad, desempeño, precios
que hace una empresa para,

competitivos y conveniencia) sin causar contaminación o producir, promover,

detrimento del ambiente (Polonsky & Mintu, 97). empacar y recuperar
productos con un enfoque de
De productivas y Ambientales son las que

Producto Verde: Resposabilidad Social y Ambiental Responsabilidad y sensibilidad

requieren

Respeto por lugares y personas que los proveen y los usan ecológica
Estrategias e Innovaciones

(Mc. Laren,06). (AMA, 2008).

El mercado verde es la respuesta
consumidores

Negocios Verdes y Sostenibles de las empresas a la aparición del

generan impactos ambientales+,buenas consumidor ecológico
hoy en día (Ottman,98).

prácticas ambientales, sociales preocupado por el desarrollo

y económicas, con enfoque en el ciclo de sostenible y el impacto

vida de sus productos, contribuyendo a la ambiental de las acciones y
conservación del ambiente como capital
productos que consume y/o comercia.

natural que soporta el desarrollo del territorio

los

(ONVS, 2014; PNNV, 2014).

 Marketing verde, Marketing ecológico, Marketing ambiental.
60´s y 70´s
Mercadeo Verde Ecológico.
Resolver problemas
ambientales.
ES: Normas y regulaciones - ES - EM:
planes de desarrollo y
programas sectoriales.
EM: Reconoce el papel de
empresas, productos y
consumidores en la
problemática ambiental –
C: Actor de la problemática
ambiental – Pnsamiento
Ecológico
80´s
Mercadeo Verde Ambiental
Mejora procesos.
Tecnología limpia en EM: Oportunidad sostenible
productos y sistemas de
producción – Innovación.
POP- C: Aumento de
activistas y orgnizaciones en
contra de los daños
ambientales generados por
productos, empresas y
gobiernos.
90´s
Mercadeo Verde Sostenible
Desarrollo significativo.
Instrumentos de Estado
de producción y consumo
basada en la protección,
conservación y aumento de
los recursos naturales y la
biodiversidad.
Implemetacion herramientas
Gestión Ambiental.
POP- C: Demanda fomento
conservación RRNN, Salud,
Calidad de Vida
2000 - 2020
Dimensión Ambiental – Ventaja
Corporativa
Articulación POP-ES-AMB-EMP
ES – EM: aumento oferta /
demanda
Optimización Procesos
Huella de Carbono
Deficiencia comunicación
POP- C: Aumenta Demanda B&S
sostenibles.
Certificaciones Ambientales Nal/Int.
 Tenemos el potencial ambiental, social y ecológico para lograr beneficios económicos provenientes
de la conservación de la biodiversidad y el desarrollo sostenible – Convirtiendo Ventajas
Comparativas Ambientales en Acciones que permitan desarrollar Ventajas Corporativas Ambientales.

NACIONAL
Agricultura, Maderables INTERNACIONAL
EPM, Cafam,Exito, Carulla,
Samsung, Bavaria, Movistar, Carros, Tecnología, Moda,
General Motors, Ejercito Nal UPS, Bebidas
de Colombia, Servientrega

Huella de Carbono y Ciclo de Vida

Diferenciación Ambiental = Competitividad Posicionamiento Nal/Int.
 Estado - Empresa - Consumidor - Ambiente
PLAN EST. NAL. MERCADOS VERDES –PENMV 2014.

POLITICA NACIONAL DE PRODUCCIÓN MAS LIMPIA – PML 2012.

POLITICA DE PRODUCCIÓN Y CONSUMO SOSTENIBLE – PP&CS 2012.

POLÍTICA NACIONAL PARA LA GESTIÓN INTEGRAL DE LA BIODIVERSIDAD Y SUS SERVICIOS ECOSISTÉMICOS – PNGIBSE 2012.

VERSION 2 . PLAN NACIONAL DE DESARROLLO

ESTRATEGIA NACIONAL DE REDUCCION DE EMISIONES DE CARBONO Y OTROS GASES EFECTO INVERNADERO

MERCADO VOLUNTARIO DE CARBONO – COLOMBIA

ECONOMIA DE CARBONO – COLOMBIA + NORUEGA + MEXICO – CONTABILIDAD E IMPORTACIONES BOLSA CARBONO

ACTIVIDADES Y PRODUCTOS AMBIENTALMENTE CONSECUENTES  Diferenciación, Experiencia de marca  Posicionamiento

Nal e Int.

NTC; ISO; CONPES, MARCA COLOMBIA; PROEXPORT; FENALCO; ICA; NIMF; LEED; REED entre otros!

“Responsabilidad Económica, Legal, Etica y Filantrópica”

 Unión Europea: Crecimiento en el
consumo del 25% en los últimos 10
años – Alemania y Francia

Demanda de productos ecológicos =

2.5 billones de dólares y se duplica
cada tres años (CBI, 2008)- Alemania,
Francia, Japón, Bélgica y Estados
Unidos.

Latinoamérica: Ofertas representativas de Argentina, Uruguay, Brasil y

Chile - Perú y Colombia tienen una reducida participación (2%)
(CBI, 2008).
 Estrategia de Desarrollo bajo en Carbono

• Acceso a mercados con altas exigencias en

cuanto a carbono intensidad. ¿Qué es Huella de Carbono (HC)?
• Promoción de tecnologías de alta
productividad y menos emisiones de carbono.
Herramienta de Gestión Empresarial integral que
apoya la toma de decisiones estratégicas dirigidas al
• Promover el ahorro y competitividad con éxito comercial y la creación de valor.
procesos eficientes y productivos, reduciendo
costos y recursos para su funcionamiento.
• Mejorando y optimizando sistemas Cuantificación de las emisiones de gases de efecto
productivos. invernadero que están asociadas a todas las
actividades y operaciones de una empresa.
¿En que va?
Planes de acción sectorial
NAMAS (transporte, minero, residuos, energético y agricultura)
 Nuevos productos y Mejores
Procesos – Competitividad Nal/Int.

Sensibilización y divulgación.
Crear conciencia
Articulación AEEC
Diferenciación y Posicionamiento
Financiación

Articular Ciencia – Mercadeo

Línea base

La HC permite formular estrategias de mejorar la eficiencia y disminuye los costos de operación,

para así aprovechar las oportunidades actuales dadas las exigencias de los mercados, clientes y
consumidores. – ISO 14064.
 MERCADOS VERDES COLOMBIA
PNEMV 2002 -2012

BIOEXPO - MAVDT, 2012

PENMV – MAVDS, 2012

CAR - MAVDT, 2007

 DESAFIOS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE
Sostenibilidad y prácticas ecológicas empresariales = Desafíos económicos del
Mercado Nal e Int.
PROCESOS certificación ecológica frente
a los mercados internacionales. Falencias en
Ecoetiquetado y MV - ISO 1023. Sensibilización Hechos, promoción,
Empresa – Consumidor y sensibilización,
para fomentar el cambio en genera pérdida del
HABITOS DE CONSUMO esfuerzo y las
inversiones
Precio/Costo – Calidad – Posicionamiento realizadas.
- HUELLA CARBONO – ECO-EFICIENCIA PENMV, 2013.

EL CONSUMIDOR ACTUAL EXIGE RESPONSABILIDAD SOCIAL AMBIENTAL, EMPRESARIAL Y

PRÁCTICARÁ ESTRICTAMENTE LA RESPONSABILIDAD ECOLOGICA DE SU EXISTENCIA
Huella de Carbono: Herramienta Ambiental en Marketing Verde.

• Presentará ante sus clientes el compromiso de la organizacion con el

Compromiso medio ambiente, mejorando así su imagen de responsabilidad social y su
contribución para evitar el cambio climático.

• Tendrá un nuevo elemento diferenciador en sus productos y servicios con

Competitividad y respecto a la competencia.
• Aprestamiento institucional frente a posibles legislaciones nacionales
Riesgos relacionadas con el control de las emisiones de GEI

Optimización de • Detectará costos evitables asociados a consumos de energía, consumos de

materias primas o procesos ineficientes que además aumentan su huella
Costos de carbono.

Certificaciones y • Podrá obtener una verificación de la NTC ISO 14064.1

• Fortalecerá el departamento de Gestion Ambiental enmarcado en el
Legislación Decreto 1299 de 2008.
RESULTADOS CORPORATIVOS Y AMBIENTALES DE LA MEDICIÓN DE LA
HUELLA DE CARBONO
 Mejora la imagen SIGS
 Mejora la reputación de la marca Sistema Integrado de Gestión de la Sostenibilidad
 Consumidores deciden a favor
 Multiplican mensaje positivo Reporte
 Confianza del sector a invertir Informes de Sostenibilidad
regresa
empresarial
 Foco positivo de los medios de
comunicación
 Disminuye riesgos de multas,
Gestión
demandas
Sistemas de Gestión Sistemas de Gestión
 Disminuyen costos de de aspectos de Gases Efecto
funcionamiento.
ambientales (SGA) Invernadero (GEI)
 Retorna beneficios a la sociedad.
 Importancia de Productos Verdes Colombianos
! Porque Tenemos y Tenemos con Qué !
VENTAJAS CORPORATIVAS
- Diferenciación y modificación de la promesa de
valor a los clientes
VENTAJAS AMBIENTALES
- Satisfacción de consumidores más consientes de
su impacto que exigen Responsabilidad
Ambiental – Social – Empresarial – Estatal. - Disminución contaminación
- Recuperación y Conservacion de la Biodiversidad.
- Decisiones de Estado: Exigen y promueven el - Produción y Desarrollo Sostenible.
mejoramiento de la productividad con
- Disminución Huella Carbono
estándares amigables con el ambiente y para la
calidad de vida del cliente y el reconocimiento - Competitividad y Oferta Internacional megadiversa
del impacto del producto mediante políticas, - Soberanía sobre los RRNN y aprovechamiento
programas, certificaciones, sellos verdes. Sostenible
- Competencia y Comercio Internacional –
Mercados de Carbono
 Actual Mercado Verde
• Reorganización de procesos en empresas para satisfacer la demanda del consumidor
ecológico.
• Limitaciones Oferta y Demanda en Colombia.
• Insights – A que apuntarle?
• Evolucion de los mercados verdes: Innovación y Mejoramiento de productos y acciones
ambientalistas = acceso rápido a nuevos mercados, aumentan sus ganancias, producción
sostenible y disfrutan de una ventaja competitiva superior en su modelo de negocio.
• Mercado voluntarios - Cada país – En Colombia: Fundación Natura + BID + Banco Mundial
+ Fondo Medio Ambiente Global - VCS (Verificable Carbon Standard, USA)
• Mercados Regulados – Protocolo de Kioto : Bolsa Mundial de Fondos de C – Venta
emisiones
• REED – Forma hacer proyectos carbono por deforestacion evitada – conservación – El
marketing puede redirigirse al comprar bonos de carbono REED.
! MIL GRACIAS !

Contacto:
karlar@conservacionycarbono.com
karlaromerocampo@gmail.com
312 – 4450791