Wilmar Camilo Parra Huertas

Diseño Gráfico - Facultad de Artes

Gestión Cultural y empresarial en las artes
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Emprendimiento Cultural y La Propuesta de Valor

Dentro del comercio creativo.

El comercio creativo, como es nombrado en la Economía Naranja, es esencialmente una

dinámica en donde se toma a la cultura como un producto y se comercia con bienes y
servicios creativos partiendo de que toda forma de representación artística puede cumplir
una función como un bien consumible por parte de un público o grupo social determinado.
Históricamente, durante el siglo XX la cultura poco a poco fue desprendiéndose de la
educación y fue adquiriendo una autonomía dentro de la gestión pública, se empezaba a
relacionar con la economía, y se dio pie para que nuevas leyes y reglamentaciones se
emplearan, organismos internacionales como la UNESCO tiene un papel relevante dentro
de estas nuevas políticas culturales, en donde se busca un vínculo entre cultura y estado.1
Aquí podemos tomar el arte y la cultura como un componente esencial para la sociedad, el
estado y la economía.

Dentro de la economía y el comercio creativo, las expresiones artísticas y las necesidades

culturales de un colectivo pueden verse como una oportunidad de negocio y vemos como el
arte se convierte en la materia prima para algunos modelos de negocio en donde se ofrece
al público un producto. Pierre Bourdieu en su libro “el sentido social del gusto”, nos habla de
un código incorporado por parte del artista en su obra, este código lleva al espectador a
sentir empatía con la obra de arte.2 En el mundo del emprendimiento cultural es llamado la
propuesta de valor y es la búsqueda de un producto único que se diferencie de las demás
propuestas ya existentes y que se destaque, para que así pueda llegar a ser rentable.

El emprendimiento cultural es una búsqueda de esta propuesta de valor llevada a cabo por
medio de iniciativas de parte de un individuo o grupo creativo que llegue a una apropiación
de los valores simbólicos e intangibles de una sociedad para crear diversos medios que
representen un valor cultural y sean plasmados en bienes y servicios creativos. Según datos
compilados en el libro la economía naranja de Felipe Buitrago e Iván Duque, se muestra que
estos modelos de negocios basados en productos creativos son la quinta mercancía más
vendida del planeta y que la industria del entretenimiento aporta grandes cifras a la
economía mundial cada año.3

Los modelos de negocio dentro del comercio creativo se muestra como una visión que
describe la lógica sobre la que una organización crea, entrega y captura valor basados en
factores como sus clientes y sus aliados, las relaciones con ellos, los canales y recursos,
estos elementos son determinantes en la estructura del modelo de negocios que se sostiene
gracias a la propuesta de valor, la cual es clave en todo el modelo y determina el enfoque
del negocio y por ende la estructura de los ingresos, la propuesta de valor es el combustible
que mueve todo el modelo de negocios aunque cada elemento es importante ya que
debemos conocer cuáles serán las personas que recibirán el producto, como lo recibirán,
que relación tendrán con él y con nosotros quienes pueden ayudar para llevar a cabo la idea
- propuesta de valor.

1. Las políticas culturales en Colombia – págs. 27 - 31

2. Pierre Bourdieu - El sentido social del gusto – Consumo cultural – págs. 230-231
3. Felipe Buitrago e Iván Duque - Economía naranja – págs. 17 – 20
4. Mauricio Agudelo Ruiz – Modelo de negocios - 29/03/17