Actividad de aprendizaje 2

Evidencia 3: Informe “Insumo para el plan de comunicación digital”

Realizar un informe para compilar estructuradamente la información derivada del

modelo de negocio online elegido para la empresa en la actividad de aprendizaje 1,
información que constituye un insumo para formular el plan de comunicación digital.

El informe debe contener los siguientes elementos:

o Portada

o Identificar las variables del macro y microentorno actuales que se deben

considerar para el plan de comunicación digital del modelo de negocio online
elegido.

o Factores diferenciadores del modelo de negocio online.

o Defina las características de su público objetivo según variables de segmentación,

establezca:
• ¿Quiénes son?
• ¿Dónde están?
• ¿Qué esperan de ti?

o De acuerdo a los objetivos del plan de mercadeo digital, las condiciones del macro
y microentorno, los factores diferenciadores y el público objetivo identificado
establezca el propósito de la comunicación:
• ¿Cuál es el mensaje?
• ¿Cómo vas a gestionar tu presencia en la red?
• ¿Qué quieres que vea tu público cuando te haya encontrado?
• ¿De qué vas a hablar con tus clientes?
• ¿Qué mensajes les vas a hacer llegar?
• ¿Cuál va a ser tu tono?
• ¿Cuáles son tus palabras clave (etiquetas)?

Esta evidencia debe entregarse en un archivo Word con normas APA y enviarse a
través de la plataforma virtual de aprendizaje siguiendo los pasos:

1. Clic en el título de esta evidencia.

2. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.

3. Dejar un comentario al instructor (opcional).

4. Clic en Enviar.

Nota: si al momento de enviar esta evidencia, el sistema genera el error "Archivo

Inválido", tenga en cuenta que es debido a que el archivo se encuentra abierto,
ciérrelo y pruebe nuevamente dando clic en Adjuntar archivo, Examinar mi equipo.

Criterios de evaluación
 Diseña el proyecto de comunicación para el negocio online, de acuerdo con lo
establecido en el plan de marketing.