CARACTERISTICAS DEL SISTEMA GRAFICO

MEDIOS GRAFICOS: Están abarcados por los medios masivos de comunicación. El

medio grafico tiene un target, tiene entidad (lugar físico donde esta, si es una
compañía o esta dentro de un grupo, etc.). El producto que crean es un MEDIO
IMPRESO, el cual emite un mensaje, tiene una ideología, etc. Todo medio gráfico es
UN MEDIO IMPRESO, pero NO TODOS LOS MEDIOS IMPRESOS SON UN MEDIO
GRÁFICO. Por ejemplo, el diario, la revista, publicidad exterior (vía pública, publicidad
móvil, subte, publicidad indoor, adentro de un shopping y outdoor en el
estacionamiento).

MEDIO IMPRESO: No necesariamente es un medio gráfico, por ejemplo una etiqueta

de vino, no es un medio gráfico, no le puedo poner publicidad, no tiene una ideología.
Los medios impresos tienen que tener cierta coherencia cuando los muestro en los
medios gráficos (por ejemplo si soy una empresa que se ocupa del bien público, a el
bien estar, no pueden tener medios impresos bizarros o que no encajen con su
actividad y el camino que toman). Por ejemplo, una empresa usa un determinado tipo
de papel, eso es un medio impreso, aunque no tenga publicidad ni emita un mensaje,
pero mientras aparezca la marca es un medio impreso. CUALQUIER ELEMENTO
IMPRESO DONDE APAREZCA LA MARCA, ES UN MEDIO IMPRESO (cualquier
soporte, papel, objeto, etc.) El medio impreso no necesariamente tiene un target, o
emite un mensaje, pero SI está impreso. Por ejemplo, papelería comercial, papel
membrete, tarjetas, facturas, packagine, folleto, bolsa del supermercado, etc.

CARACTERISTTICAS DE SISTEMA DE MEDIOS: Un sistema es toda la tecnología

disponible para la transmisión de un mensaje (sistema en medios). Estos medios
tienen distintas tecnologías, y depende de esas es la manera por la cual que los
vamos a agrupar y clasificar.

Hay 3 sistemas (tecnología disponible para transmitir un mensaje): audiovisuales (tv,

cine 2d, 3d y 4d y radio), gráficos (diarios, revistas, publicidad exterior) y digitales
(internet, tv digital, radio digital, telefonía digital y la play o los games).

El medio es cada integrante particular de un sistema de comunicación, con razón

social y responsabilidad jurídica (por ejemplo, canal 13, telefe, etc.).
Es un órgano de DIFUSION, de aparición. REGULAR y PERIODICA, que mediante
una TECNICA, reproduce en forma múltiple los MENSAJES publicitarios, haciéndolos
llegar a la audiencia especifica, recibiendo una retribución por ese servicio. Los medios
son empresas que quieren ganar plata, por eso te mantienen informados y
entretenidos. 


Cómo se estructuran los medios? 3 áreas generales

 Área administrativa, que a su vez tiene distintos sectores (quienes se
encarguen de administrar el dinero, los que se encarguen del depto. comercial
relacionada con la técnica y la publicitaria ya que tiene que tener en cuenta
como es el proceso de producción para ver en qué momento se manda el aviso
y qué aviso van a mandar, para que no quede “viejo”)
 Área técnica (lo que necesito, tiene que ver específicamente con la producción
como por ejemplo, redacción, planta impresora)
 Área publicitaria

1
Un soporte o vehículo es cada uno de los componentes que integran un medio, es
decir cada uno de los productos que estos nos ofrecen (por ejemplo, Simona, 100 días
para enamorarse, etc.). Tiene en cuenta que los vehículos son justamente soportes,
banner, cara pantalla, etc.
 Una sección es como esta dividido el diario y los extras son los suplementos,
las secciones están todos los días, y los suplementos no siempre.
Sistema – medio – vehículo/ soporte

VÍA PUBLICA publicidad exterior:

 Cartelería y mobiliario
 Unidad de compra: soporte-tiempo de permanencia 

 Forma de comercialización: por circuito y en algunos casos por unidad 

 Formato de compra: caras pantallas municipales, chupetes, gigantografias,
posters, séxtuples, publiobras o publivallas, back light, front light, columnas,
espectaculares de chapa, murales, etc.
 Ventajas: medio recordatorio, excelente para introducir nuevos productos o
servicios al 
 mercado, costo, flexibilidad, penetración, influye al consumidor en
el mercado, permite fijar la imagen de marca, selectividad geográfica, se exhibe
las 24 horas, cautivar al consumidor colocando el anuncio cerca del punto de
venta, alto alcance y alta frecuencia ð Alcance al público local. 

 Desventajas: auditoria de público, posee una exposición involuntaria y breve,
saturación visual y de espacios, hay elementos del paisaje urbanístico que
limitan la atención sobre este medio, se expone a criticas adversas por parte de
ambientalistas. 


 Publicidad móvil: taxis, charters, trailers. Todos se comercializan por unidad.
 Subte: Elastic Classic (Son afiches de papel, se ubican en los pasillos,
vestíbulos y andenes de la red), elastic wagon (son afiches verticales que están
en el interior de los vagones), elastic light (dispositivos transluminados en todos
los sectores de la red), elastic super (séxtuples en papel en las paredes de los
andenes), elastic up (afiches de papel en las bocas de acceso a los subtes),
indicdores de estacion, promo step en las escaleras, y relojes.

TIPOS DE LECTORES:
 Primario (el que adquiere el ejemplar)
 Secundario (es que lee influenciado por el lector primario, esta en mi casa
entonces lo leo)
 Terciario (el lector ocasional, lo lee en consultorios etc.).

Con estos 3 lectores sacamos la cantidad de lectores promedios que leen un ejemplar
de cualquier medio gráfico, uno en particular (es el reader ship y se calcula en
porcentaje).

DIARIOS:

Es el medio gráfico con el mas corto ciclo de vida; mucha gente ya no lo compra.
 El diario online es un resumen del diario físico, si te suscribís te mandan un pdf
con el diario completo (cuerpo principal) o si queres te suscribís a
determinados suplementos.

2
 IVC: Es el instituto verificador de circulaciones, fue constituido por los editores
principales de los medios gráficos del país, agencias de publicidad y empresas
anunciantes para controlar, certificar y difundir los promedios de circulación y
tirada de medios gráficos. Calcula exactamente el reader ship. Los medios
gráficos que se adhieren al IVC son aquellos que necesitan tener un control
para que, el ivc afirme la cantidad de tirada y de lectores promedio (imprimí
3.000.000 de diarios y necesito que el ivc lo corrobore y lo afirme, lo audite, le
pago para que digan que efectivamente hice esa cantidad de tirada). Los
medios que no tienen tirada nacional o masiva, no necesitan asociarse al ivc.
 Venta neta paga: Este dato lo que indica es la cantidad real que vendí de los
diarios, se saca haciendo la cantidad de tirada menos los regalos y
devoluciones (las casas de diarios me devuelven lo que no se vendió).
 Circulación bruta o tirada: Es el total de ejemplares que distribuye un medio
gráfico.
 Venta neta paga: Es el total de ejemplares que vende un medio gráfico. Es
auditada en base a las declaraciones juradas que realizan los medios.
 VNP: Circulación – devoluciones y regalos
 Reader ship: Es la cantidad de lectores promedio que lee un mismo ejemplar
de un medio gráfico.
 Unidades de compra: Cm por columna, excepto Clarín que vende el espacio
por módulo, unidad de módulo por columna.
 Formato de compra: página, ½ página, notables (es un aviso que tiene
relación con la nota de la que se esta hablando, mínimo 6 módulos), agrupados
(tienen que ver en general, con avisos laborales), clasificados (se
comercializan por línea y rubro, es el único que se comercializa de manera
diferente, los clasificados tienen agencias locales que son externos al diario
que se encargan de la venta de estos y de los agrupados), inserts, ventanas –
orejas, roba texto horizontal, roba texto vertical, islas (un aviso en el medio de
la página), auspicio notas, auspicio sección y lateral.
 Puedo clasificar a los diarios por: TIRADA, APARICION O EDICION, lo
correcto es edición y tiene que ver con el momento del día en el cual sale el
diario. La edición de la tarde tiene que ser diferente al contenido de la mañana,
si es que salen dos, tiene que estar actualizado (la razón lo hace), hay diarios
que solo reimprimen los diarios a la tarde, no le agregan contenido actualizado.
 Otra clasificación tiene que ver con la DISTRIBUCION, nacional, provincial,
regionales, vespertinos, matutinos, etc. Otra clasificación puede ser por
TAMAÑO, tabloide (clarín), sabana (nación, pero sus suplementos tienen
tamaño tabloide) o mixto, que dependen del tamaño del diario. Y la última es
por TEMA, si es de interés general o específica (olé).
 Como titulan los diarios? Informando (hay algo de denotación en el caso de
describir pero no siempre es completo y se necesita de propia subjetividad por
ende se esta connotando) o Connotando.
 Noticia: Preguntas a responder, que paso, quien lo cuenta, cuando paso,
donde paso, como ocurrió el hecho y un porque o para que. Todo eso tiene que
estar en la noticia pero no en el titular, en el titular pongo el que y el cuando o
el que y quien o algo así.
 Otras características: tienen capacidad para comunicar información
heterogénea, capacidad para llegar a una gran audiencia, y fugacidad en la
información.
 La diferencia con el periódico es que este tiene capacidad para informar
especifica, llega a lectores restringidos y tiene variable la duración de su
vigencia, puede salir semanalmente, una vez por día o una vez por mes.

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  Tiene selectividad geográfica, flexibilidad de espacio, flexibilidad temporal de
contratación y publicidad compartida. Además tiene limitada difusión y limitada
audiencia, permanencia reducida y escasa selectividad demográfica.

CARACTERISTICAS EXTRA DEL DIARIO:

 Medio de excelencia para comunicar (mucha info., se puede leer de manera
tranquila a diferencia del noticiero) 

 Dicha información es heterogénea (de interés general, CLARIN) 

 Pero tiene un vencimiento super rápido, la información vence es mismo día
 Capacidad para llegar a una gran audiencia 

 Fugacidad de la información (la noticia) 

 Selectividad geografica 

 Flexibilidad de espacio
 Flexibilidad temporal de contratación (se paga por salida, por dia) 

 Publicidad compartida (salvo que se pague la pagina completa)

 Limitada difusión y audiencia 

 Permanencia reducida 

 Escasa selectividad demográfica (no lo lee el publico de todas las edades,
cada vez menos gente joven lee el diario; mete en un publico muy acotado. Por
lo tanto no se puede hacer cualquier tipo de publicidad en el diario)
 

 La diferencia con el PERIODICO, es que este tiene capacidad para comunicar
pero el periódico siempre es especifico; tiene una duración mas variable, llega
a sectores restringidos (ej. periódico zonal); variabilidad de la vigencia de
duración (el zonal no hay mucha información por eso no sale todos los dias,
sino que puede ser tanto semanal, mensual, cada quince dias, etc).

DIFERENCIA DE DIARIO CON LA REVISTA: Por sobre todo, tienen el agregado de

entretenerme (lo ocioso); capacidad para comunicar, información especifica (tiene data
que sigue interesando y no es que es el minuto a minuto).
 


REVISTAS:
 Clasificación:
Por aparición (semanal, quincenal, mensual, bimestral, etc.)
Por tipo de lectores (ambos sexos, masculino o femenino)
Por encuadernación (acaballada, tiene las paginas una dentro de la otra y tiene
un ganchito en el medio por ende no puede tener una gran cantidad de páginas
o lomo que es una especie de libro, la diferencia es que tengo que tener
cuidado con las imágenes ya que no se abre con tanta facilidad como la
acaballada, y mas cuando hay imágenes de doble pagina, el lomo mas común
se llama vinder, seria como muchas acaballadas juntas, es económico y acepta
mucha cantidad de paginas)
Por su temática (interés general, temática, por suscripción, publishing, este es
una edición especial por ejemplo parati solo la sacaban en navidad, tuvo éxito y
la dejaron para todo el año, los saca una marca hablando de los intereses que

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 tiene su lector, seguro hable de su producto pero principalmente habla de lo
que le interesa al lector) y por unidad de compra, pagina y sus fracciones.
 Unidad de compra: pagina y sus fracciones
 Formato de compra: retiración de tapa, desplegable de tapa, contratapa,
desplegable de contratapa, retiración de contratapa, pagina desplegable,
pagina al corte, pagina en caja, doble pagina, ½ pagina, pie de pagina, ¼
pagina, inserts.
 Tienen capacidad de comunicar información especifica, tienen además la
capacidad de entretener y tiene mayor permanencia de la información, el diario
lo tiro la revista no.

NOTICIA
Todo aquello que el periodista conoce y hace conocer a sus lectores por medios
adecuados porque puede interesarles, instruirles, informarles o entenderles. Es un
hecho relevante, un hecho que cuenta algo que ya paso (el relato de un hecho:
construcción hecha por el medio); cada medio gráfico habla de ese relato de una
manera distinta según su ideología. 


Tiene que tener 5 características de tipo periodístico:

1. VERACIDAD: que el hecho realmente haya sucedido (hecho verdadero) 

2. INÉDITO: que no haya sido difundido aun por ningún otro medio (la primicia) 

3. ACTUALIDAD: lo que mantiene relación con la actualidad mas allá del medio 

4. tipo de INTERÉS: lo cuantitativo (de poco interés para muchos) y lo cualitativo (de
mucho interés para pocos) 

5. COBERTURA DE LA NOTICIA: tener mucha data, sacar información, tener material
para construir la noticia; para que no se transforme solo en un rumor. Cuando el rumor
tiene fundamentos, se torna verdadero y pasa a ser noticia. Se necesita... 
 a.
Detectar la noticia 
 b. considerarla materia informativa 
 c. cubrir el acontecimiento

UNIDADES DE INFORMACIÓN: cada una de las noticias que aparecen en un diario,

revista o noticiero de TV; A su vez se pueden agrupar en 3:
1. COBERTURA O SERVICIO, es decir temáticamente en un espacio común o por
ejemplo noticias que son relevantes para la vida de la sociedad. Tiene que ver con la
temática general del medio
2. SERIE, es decir secuencia temporal. La construcción de la noticia es una secuencia
temporal Noticia que te permite hacer “seriada” de noticias; noticias que permite hacer
una actualización. Temporalmente la noticia se va actualizando y ampliando 

3. SECCIONES, unidades se agrupan en suplementos (por tipo de noticias; tiene que
ver con el contrato de lectura debido a que depende como sea mi lector organizo la
información adentro del medio). Segmentaciones o clasificaciones que hace el medio
según su contrato

ESQUEMA DE NOTICIA Y LOS REQUERIMIENTOS PARA SU ELABORACIÓN (el

medio gráfico según los contratos de lectura con el lector va a trabajar con estos
elementos. Según lo que al lector le convenga, va a contar una noticia veráz de
determinada manera. Construyo depende como el otro esté esperando a la noticia)
1. EL QUÉ O EL QUIÉN (qué paso y a quién le pasó); tiene distintos grados de...
a. Valores: la importancia del quién o el qué; puede ser algo real (algo que pasó,

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 sin vueltas), relativo (importa relativo, depende el lector, no deja del todo claro),
especulativo (especular en el a quién le está pasando esa noticia)
b. Alcance: local (ej. Ciudad de Buenos Aires), departamental (provincia o
estado), nacional, internacional
c. Interés: particular (solo a un pequeño grupo de lectores le interesa esa noticia),
general (al gran grueso de la población), humano (algo que tiene que ver con la
vida, por ej. el aborto)
2. EL CÓMO O DÓNDE:
a. Descripción: datos, información (que pasó), inspección 

b. Comparación: lectura, consulta, archivo (informática)
c. Ilustración: fotografías (en acción/ retrato/ foto información), dibujo
(reconstrucción/hipótesis), diagrama (estadísticas/mapas/diagramas),
infografía. Cuanto más información tiene la noticia, más veráz se vuelve
d. Estimación: comparación (sirven para fundamentar la noticia), estimación
(si se tiene información, la estimación es creíble), valoración (es alta si
tengo con qué sustentar la comparación y la estimación)
3. CUÁNDO O POR QUÉ:
a. Oportunidad, siempre hablando de la actualidad: hoy mismo (la oportunidad de
la primicia),actualidad, vigencia (noticia nueva, de algo que ya se habló)
b. Rapidez (todas las posibilidades tecnológicas, que me dan a mí para tener la
oportunidad de conseguir una noticia rápido y ser el primero): teletipo-radiofoto,
telefono-radiomensaje, videofoto- vía satélite, cablegrama-coaxil, internet y e-
mail
c. Previsión (tener fuentes muy seguras y confiables, únicas para que les tiren
datas): visitas a fuentes (van relevando con sus fuentes, la información),
calendario, contactos estratégicos

PIRAMIDE INVERTIDA:

TIPOS DE NOTICIA:

 Informativa: Comprende noticias, informaciones, reportajes y crónicas. El

periodista que adopta este estilo pretende transmitir una información lo más fiel
posible, evitando toda subjetividad en su relato.
 Reportaje: Ofrece una explicación de los hechos actuales. A diferencia de la
noticia, el reportaje es ocasional. El estilo utilizado en el reportaje es narrativo y
creativo. Aunque admite las apreciaciones del periodista, este no debe emitir
constantemente sus valoraciones y tiene que objetivar su pensamiento. El
responsable de los reportajes es el reportero.
 Crónica: Narra inmediatamente una noticia que puede contener algunos
elementos valorativos, pero presentados como secundarios respecto a la
narración del hecho. La crónica relata un acontecimiento único, pero supone
una continuidad por la persona que escribe o por el tema tratado. El lenguaje

6
 que emplea es directo, despojado de recursos literarios. Es escrito por el
cronista o el corresponsal.
 ESTILO DE OPINIÓN: Su objetivo es orientar la percepción de los lectores. El
periodista presenta los hechos con cierto grado de subjetividad, agregando
matices intencionales en el mensaje. Dentro de este estilo se encuentran: el
editorial y los artículos de opinión.
 Editorial: Es el artículo principal del diario. Expresa la opinión del medio sobre
uno o varios temas de interés. Su extensión es mayor que los artículos, va sin
firma y es escrito por un periodista experimentado, encargado de manifestar la
ideología del periódico.
 Artículo: Es la exposición de ideas y juicios de valor abiertamente suscitados a
propósito de unos hechos más o menos recientes. El estilo del artículo es
totalmente subjetivo, libre y creativo. Quienes escriben los artículos se
denominan en sentido estricto editorialistas.
 ESTILO AMENO: Aporta informaciones referentes al ámbito social, cultural,
económico, y otras que no son estrictamente periodísticas. Comprende la
divulgación científica, el entretenimiento, la literatura, etc

LA NOTICIA

Cuenta un “cuento” (el hecho noticioso), lo que cambia es el estilo periodístico, no es

lamisca forma de narrar a la de un cuento.
 Conocimiento del lenguaje: gramática,
ortografía, sintaxis, todos estos, adecuados al léxico (lenguaje especializado
dependiendo la temática) ya que la manera en la que cuento la noticia, tiene que ser
de manera entendible.
¿Qué pasaría si para comprender una noticia del diario, el lector, necesitara releerla
varias veces y pensar durante varios minutos en lo que quería decir el periodista? 
 El
periodista utiliza el lenguaje para explicar el acontecimiento de la forma mas precisa y
clara posible (formal). Debe servir para que la noticia sea perfectamente comprensible
para cualquiera en una primera lectura (para que el lector pueda saber de entrada, lo
que paso).

OBJETIVOS: captar atención (con el titular en primer medida), interesar (el titular
tiene que ser atrapante pero no tiene que contar todo), retener al lector mientras lee la
noticia. Toda utilización del lenguaje que dificulte esto resultará un fracaso.
• Evitar excesos: ni muy coloquial ni muy formal (salvo en situaciones especificas
y medios específicos, depende del tema que se está tratando y el diario)
• Debe a su vez, tener un orden lógico las oraciones: sujeto-verbo-predicado (la
narración ideal, debería tener párrafos cortos)
• Escribir con frases y párrafos cortos, frases que no sobrepasen las 20 palabras
• Evitar toda expresión imprecisa y sustituirla por datos concretos.
• Es preferible utilizar los verbos en activa y en tiempo presente
• Citas textuales: “entre comillas”
• Evitar toda ambigüedad que pueda provocar distintas interpretaciones en los
lectores
• Estilo objetivo y neutro evitando toda interpretación personal
• Prescindir de los adjetivos calificativos. Cuando utilicemos adjetivos estos
serán siempre descriptivos.
• No se recomiendan tecnicismos.
• Ni palabras en ingles. 
 * La editorial es la declaración del contrato de lectura.

La noticia es el genero fundamental del periodismo y su propósito es dar a conocer a

7
las personas los hechos que a ellas les interesan. 
 Hecho dado a conocer por alguien
a través de un medio de comunicación. De lo contrario, no pasará de ser un suceso
mas entre muchos otros que ocurren a diario.
La noticia tiene que ver con cada tema que trate el medio pero todas deberían ser
actuales y atraer (en caso de estar bien redactadas); para eso se necesitan
FACTORES DE INTERÉS PERIODÍSTICO: 

A. Actualidad (atraer, con un lenguaje apropiado y atrapante)
B. Proximidad (si tiene que ver conmigo la noticia, ya sea porque refiere al
lugar al que vivo, hable de lo que trabajo, etc.)
C. Conflicto (se trata de un conflicto vigente)
D. Trascendencia (cuando el conflicto traspasa nuestro lugar, es decir por
ejemplo si el conflicto fuera a nivel mundial)
E. Rareza (algo que habitualmente no pasa, que es extraño)
F. Factor humano (preocupa como raza humana, por ejemplo la gripe porcina)

ESTRUCTURA NARRATIVA DE UNA NOTICIA (pirámide): empieza contando dato

preciso, y después amplío.
1. volante TITULA y subtítulo 

2. Lead o Entrada, es decir un párrafo que lo que hace es introducirte a la historia
(¿qué?, 
 ¿quién?, ¿cuándo?, ¿dónde?, ¿por qué?) 

3. Cuerpo (datos en orden decreciente) y luego los detalles. 


TITULACION EN LA PRENSA GRAFICA:

 Titular (puede ser informativo, temático o expresivo)
 Volanta (esta arriba del titulo)
 Bajada
 Cintillo (enuncia el tema que se va a desarrollar, es una oración breve sin
verbo, esta siempre en el margen superior por arriba del titulo, por ejemplo,
“terrorismo en España)
 Lead o entrada (suele ser el primer párrafo que describe la noticia, dice que,
quien, cuando, donde y porque)
 Cuerpo (datos en orden decreciente, da detalles)
 Desarrollo
 Remate (es el ultimo párrafo que cierra la noticia)

CONTRATO DE LECTURA

Articulación y lazo en el tiempo entre el medio y el receptor de la información

Es enunciativo:
 Implica las modalidades del decir de un texto
 La manera en que el
medio se presenta a sus lectores Entidades discursivas
 Construye el lazo entre el
medio y el consumidor
Tipos de contrato por:

 Cómo aparecen jerarquizados los diferentes tipos de nticias
 Cómo plantea las clasificaciones de la realidad

 Cómo construye el verosímil
 ü Cómo reparte el centimetraje según los
temas

 Cómo se dirige a sus lectores

8
  Cómo se redacta o se /tula o se ilustra o se presenta una tapa

El VEROSIMIL:
a. Construir el verosímil implica considerar desde dónde habla el texto y a
quienes habla.
b. Es la intención del medio. 

c. Sin ser verdadero es el discurso que se asemeja a lo real, a la imagen de

 real que opera en los lectores
d. Vinculado a lo probable y lo creíble 

e. Sus mecanismos de funcionamiento varían según la época, individuos, culturas
y géneros 


FUENTES PERIODISTICAS

4 elementos que hacen que se estructure la información: 


1. Fuentes periodísticas: de donde los periodistas sacan los datos para poder escribir
las noticias reales con datos concretos (características y clasificación)

2. El texto: la manera en que se trata (el relato literario, el relato informativo y valores
de la noticia)
3. Genero periodístico y formas (pirámides, teneros y formas periodísticas)

4. Investigación: 2 tipos de periodismo el nuevo periodismo y periodismo de
investigación

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 PROCESO DE COMUNICACIÓN PERIODISTICA

Hay un HECHO (situación que voy a comunicar) en donde hay fuentes informativas
(alguien que
pasa datos sobre esa situación), en donde se necesita salir a buscar el hecho, o si el
hecho esta, salir a buscar información del mismo y eso es lo que se llama LABOR
PERIODISTICA. El periodista es en parte el emisor, pero en realidad no trabaja solo
sino que trabaja para un MEDIO (es su canal) siendo el PUBLICO, el receptor.

FUENTES DE INFORMACION: (con lo que el periodista va a empezar a

construir el mensaje)

• 2 tipos de informadores:
1. Pasivos: protagonistas o testigos del hecho que brindan información pero no
están interesados en dar a conocer su identidad 

2. Interesados: protagonistas del hecho que brindan información y quieren que
su nombre, empresa o institución sea mencionada cuando se da a conocer el
hecho a través de los medios
 * de ambas maneras siempre se cuestiona (es
real lo que dicen? quienes son? por qué se quieren mostrar? etc)

CLASIFICACION DE AMBAS FUENTES:

a. Específicas: se especializan en determinados temas (tenés a alguien super
especifico que te pasa información)
b. Regulares: los periodistas recurren a ellas periodísticamente (las más
comunes, la que siempre consulta, su fuente, esas personas a las que para
cualquier nota o situación o rumor, llama y pregunta que data tiene)
c. Documentales: son los archivos, registros, bibliotecas (gran parte digitalizado
y gran parte no).
d. Privadas: emergen de entes privados, empresas o instituciones (algún
contacto en empresa o entidad bancaria privada que pase información. Suelen
ser las mejores pero son tendenciosas)
e. Publicas: emergen de empresas publicas, gobierno o dependencias
gubernamentales
f. Oficiales: información avalada por los diferentes entes públicos o privados.
g. Oficiosa: información extraoficial (que todavía no se pudo confirmar, aunque
sea oficial).

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FUENTES INFORMATIVAS DEL EXTERIOR:
a. Propias: corresponsales (vive en el exterior pero trabaja para el del medio) o
enviados especiales.
b. Documentales: agencias de recortes o agencias de prensa extranjera (llamás
y contratas en caso de información particular). Recurro cuando necesito.
c. Servicios contratados: agencias de noticias, agencias especializadas,
sindicatos periodísticos, servicios confidenciales. Los contratas todo el tiempo y
se supone que solamente trabaja para vos salvo en caso de sindicatos (a
diferencia de la anterior que la contratas para casos especiales).

AGENCIAS DE NOTICIAS: son organizaciones recolectoras y distribuidoras de

información. Por ejemplo, TELAM en Latinoamérica, es una agencia de noticias que
provee información a unos 2800 abonados, entre los que se incluyen medios de
prensa nacionales e internacionales, en la actualidad es una Sociedad del Estado.

CAMPAÑA DE PRENSA:

“Publicidad”: Es el conjunto de artes y técnicas que sirven para facilitar el traspaso

de
bienes y servicios del fabricante o proveedor a quien lo usa o consume
“Prensa”: Es una operación para la promoción de un producto, un servicio, etc.
Es lanzada con el objetivo de suscitar en el público cambios positivos para el
promotor.
Exige como condición un hecho anoticiable.

Una campaña de prensa: Es un conjunto de acciones informativas basadas en

diversos
tipos de mensajes (contenido y forma)
• Los mensajes se brindan en diferentes soportes y diversos medios
• El tiempo de duración y ciertas actividades son predeterminadas
• El periodista es un profesional que respeta los contenidos de su profesión: no
podrá publicar aquello que no sea noticia.

Planificación:
- Planteo de objetivos (generales y particulares)
- Definición del target
- Diseño y elaboración del mensaje
- Planificación y selección de los medios
- Determinación del presupuesto
- Planificación del cronograma de actividades
- Ejecución
- Evaluación y medición de resultados

HERRAMIENTAS DE PRENSA
Herramientas de comunicación utilizadas por relaciones publicas. No son publicidad
salvo 1. Actividad: buscar qué es y ejemplos de gacetilla de que se trata definición y
ejemplos
1. GACETILLA: es un vehículo o medio que tiene el objetivo de difundir
información, y en general se utiliza para anunciar eventos futuros y pasados.
 Personalizada, enviada a un contacto. 

 Fecha y horario. Claro y conciso que es lo que se quiere comunicar.

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 Escrito en forma periodística. 

 Se comunican llamados a conferencias de prensa. 

 Se deben comunicar cosas gratuitas, como conferencias de una
empresa X abierta al publico en general. 

 En el primer párrafo: quién, qué, por qué, cuándo, dónde. 

 Se publica en medios masivos de comunicación pero se elige en
cuales.
 Siempre alguien debe firmar al final y debe aparecer el logo de la marca
o empresa que de el comunicado.
 La VENTAJA es que leyendo la primer parte se puede tener un
panorama claro de la información.

2. COMUNICADO DE PRENSA: No debe ser medible a falsas interpretaciones


 Claro y conciso 
 Es gratuito y mas extenso que la gacetilla (pero recorta la
información; por eso al igual que la gacetilla, lo mas importante tiene que estar
en el primer párrafo) 
 Trata de algo que se sale a desmentir (generalmente, la
gran mayoría de las veces). También se puede usar para contar algo 
 El
medio lo publica si quiere y si le interesa
3. ENTREVISTA: Elección del entrevistado (el medio elige a quién entrevistar).
a. Puede ser que el medio te llame o que la productora o alguien de prensa de
esa figura, busque a los medios para que lo inviten a esa entrevista porque
a una de las dos partes le sirve
b. Fidelidad a las declaraciones (fundamental, que lo que diga sea cierto)
c. Ser conciso (suele ser mas concisa que una nota; aunque depende mucho
del tema en cuestión. El periodista va resultando dependiendo la
información que le puede sacar al entrevistado)
d. Extensión proporcionada al interés del tema
e. Ceder a la iniciativa del periodista (el periodista es “culpable” de la
entrevista, depende de las habilidades del entrevistador en llevarle a los
entrevistados a donde ellos quieren para que cuente mas cosas que las
que iba a contar)
f. Se tolerante pero concreto
g. Atenerse al tema 


Claves para una entrevista: Definir cuáles son los mensajes claves que se
quieren comunicar y cuáles los que el periodista quiere cubrir. Que responda
con ideas breves y concisas (armar la pregunta de tal modo que sea claro y
corto). Aproveche los primeros momentos de la entrevista comentando su
punto principal (lo hago sentir cómodo, “bajar la guardia”). Cuidado con el “off
the record” (se tiene que tener muy buena fuente para preguntarle algo “off the
record”, algo que todavía el entrevistado no lo dijo. Tiene que estar muy
validado porque sino pierde credibilidad). No menospreciar nunca una pregunta
ni ridiculizar al periodista (ej. Mirta Legrand contra Jimena Barón, Mirta quedo
ridiculizada). No hacer demasiadas pausas que permitan repregunta al
periodista.
4. CARPETA DE PRENSA 
 Es una colección de documentos sobre un tema
que se envía a los medios como material complementario para facilitar la
elaboración de la información periodística (carpeta que de un lado tiene
recopilación de información y del otro lado tiene piezas de
presentación/invitación etc. Se las mandan a los periodistas para invitarlos al

12
 evento y que estos estén previamente informados con cosas generales). 

Presentación:
 Portada con titulo, logo, direcciones y canales de contacto con la
DIRCOM, Tarjeta de contacto
 Sumario
 Breve texto que explique el objetivo del dossier
 Discurso 

 Información detallada del tema a tratar
 Folleto o catalogo
 Fotos con aclaración
5. VIDEOCOMUNICADO DE PRENSA 
 En vez de ser escrito, es un video. Para
canales o sitios web (imágenes y testimonios inéditos). No es un anuncio ni
una promoción, un video comunicado es periodismo oral.
Rollo B - B-Roll - (bruto): secuencias no montadas de 3 a 6 minutos 

ROLLO A - A-Roll: secuencias editadas, no puede superar los 90 segundos 


ENCUENTROS CON LA PRENSA:

1. CONFERENCIA DE PRENSA: Es un acto informativo al cual se convoca a los
medios de comunicación y a determinadas personas que responderán
preguntas sobre un tema determinado.
a. Es un evento especial y debe cubrirse con ingenio, logística y buena
gestión de los recursos humanos
b. Elección de la fecha, hora y duración 

c. Elección del lugar, planificación de la infraestructura, señalética y apoyos
audiovisuales (ideales) 

d. Elección del moderador (una persona que pueda saltar a responder en
caso de que el entrevistador no. Ej. el técnico en una conferencia de prensa
del futbolista)
e. Elaboración del mensaje 

f. Anticipar las intervenciones (preguntas) 

g. Planificación de las entrevistas 

h. Producción del material para la prensa (dossier, fotografías, material digital)
i. Convocatoria organizada de los medios 

2. RUEDA DE PRENSA: Se tratan temas muy variados, como deportes, política,
etc. Una persona o dos personas con periodistas pero de a uno (a diferencia de
la conferencia): los periodistas van entrando y tienen 5 o 10 minutos para hacer
preguntas. 

a. Es informal. La prensa rodea al protagonista. 

b. Se organiza a nivel de que hay algo importante que comunicar 

c. Es una mini conferencia 

d. Reglas básicas: Velar por el contenido de la RRPP y el numero de
participantes, Tener en cuenta la especificidad de cada medio, Duración
total de una hora, Enviar un resumen a los periodistas ausentes y Hacer un
seguimiento posterior 

e. SOLICITADA (buscar información) 
 Aparece en los medios nacionales.

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 Se usa en momento de crisis ya sea para aclarar situaciones o despegarse
de situaciones. Es un espacio pago, lo va a poner y publicar completa tal
como el redactor la redacta. 
 Las situaciones en las que se utiliza son por
ejemplo en caso de haber un inconveniente con un gremio de trabajadores
del subte, el otro gremio que no estuvo vinculado con los disturbios puede
salir a dar un comunicado diciendo que no tienen nada que ver (se
desligan). 


3 TIPOS DE PUBLICIDAD GRAFICA:

• De producto (características del producto, diferenciales sobre la competencia,

busca estimular su demanda y orienta hacia el lugar de compra)
• De marca (valores de la marca, identidad y personalidad, construye imagen,
valor estratégico, orienta hacia la marca creando estilo y pertenencia)
• Institucional (promocionan la imagen, es un factor de construcción de imagen
entre otros, estimulan la demanda hacia “la marca” y colaboran en la
construcción de fidelidad de la marca)
Cualquiera de esas puede tener 3 tipos de objetivos: informar, persuadir, recordar 
 El
objetivo de marketing es el del anunciante. Entre los objetivos de marketing
(comerciales) y los de publicidad (comunicacionales) están los objetivos tácticos
(convertir al usuario cliente de la competencia, atraer al que no consume el
producto/competidores indirectos, retener a mi cliente, aumentar al que consume poco
para que consuma más. Se definen desde marketing pero se ejecutan desde la
comunicación.)

El público: CONSUMIDOR (cliente, el que sea el producto o potencial)/TARGET (una

parte del consumidor, el destinatario del mensaje)/AUDIENCIA (el target expuesto a
los medios). 

Tipo de campañas (según el ciclo de vida): lanzamiento, mantenimiento, recordación.
También están las campañas incógnitas (teaser), social (marketing con causa social,
publicidad de bien publico) y las políticas.
Según a quienes está dirigida puede ser B2B, B2C

Según el producto la campaña puede ser comercial, institucional (valores de la
compañía),

PACKAGING
Medio impreso ya que no es un medio masivo de comunicación pero habla de la
marca. El packaging es el vendedor silencioso (ultimo elemento gráfico con el que uno
puede comunicarse con el target). 

DEFINICIÓN: Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto
al posible comprador bajo un aspecto lo mas atractivo posible, transmitiendo valores
de marca y su posicionamiento dentro de un mercado. El principal objetivo es
comprender el producto.

DIFERENCIA ENVASE Y PACKAGING: El envase es la única forma de contacto

directo entre el producto y el consumidor. El envase transmite la imagen deseada. Es
un instrumento de los instrumentos de los productos para su venta directa que
contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las

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características de uso y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta
cada vez mas amplia.
El packaging no solo tener o proteger sino darle además otra intencionalidad, como la
comunicar; la función desde la comunicación del packaging es DIFERENCIAR.


QUE NOS PERMITE EL ENVASE?

 Llevar el producto en perfectas con ediciones al consumidor (conservación,
protección y seguridad)
 Facilitar su identificación (imagen del producto a través del diseño, color y
forma)
 Posibilitar una explotación racional de los productos (manipulación, almacenaje
y transporte; se puede por ejemplo utilizar mejor los espacios lineales en el
punto de venta).

QUE SIGNIFICA EL TÉRMINO ENVASE? Es todo producto fabricado con diversos

materiales utilizado para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar productos
en cualquier fase de la cadena de fabricación, distribución y consumo. Nosotros
preferimos aplicar packaging cuando al termino envase se le dota de características de
comunicación; es decir pasa de tener un valor racional a otro emocional. El envase es
funcional, el packaging comunicacional, el envase es tangible, el packaging
intangible. Envase es funcional y el packaging comunicacional. 


A su vez, existe una diferencia entre packaging primario y secundario: Ej.

EXQUISCITA, primario es la bolsita que contiene el polvo (tiene contacto directo con
el producto) y el secundario es la caja (el secundario, le da protección para su
distribución comercial). Y a veces hay un envase terciario para llevarlo al punto de
venta pero es envase porque no tiene a la marca; muchas veces sirve para protegerlos
para llevarlos al punto de venta.

FUNCIONES PARA EL DISEÑO DE UN ENVASE:


• Una primera función es vender el producto: el envase tiene que captar la atención del
consumidor en el estante del supermercado

• Proporcionar información al consumidor. En la mayoría de los países la legislación
exige
que los productos reflejen claramente ciertos datos.
• Conservación del producto 

• Garantía. El envase asegura que recibiremos una cierta cantidad de un fabrican

 identificado. 

• Facilitar el transporte y la manipulación del producto.

Por que? porque un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que
producto se trata, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia,
reflejar la imagen del producto y si el envase es rediseñado que este mantenga cierto
lazo visual con su pasado, de manera que siga siendo familiar para el consumidor.
Para crear y diseñar un envase y determinar sus ventajas, se deben tener presentes
tres factores: la marca, el producto y el consumidor. 
 objetivo por el cual quieran
cambiar el packaging; objetivo de los tácticos; tipo de publicidad que harían y tipo de
campaña. Aclarar si se hace packaging primario, secundario y/o terciario. 


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 CARPETA DE PRENSA
Es un conjunto pre-empaquetado de los materiales de promoción de una persona,
empresa y organización que se distribuye a los miembros de la prensa para la
promoción de su uso (te la manda para que hagas uso del material). Se distribuyen a
menudo para anunciar una liberación o una conferencia de prensa.
 Es una
herramienta excelente para desarrollar buenos lazos profesionales con los
representantes de los medios, ya sean de prensa, revistas, radio, cable, televisión.

 Suele enviarse cuando se hace un anuncio noticioso significativo, ante una reunión
con un reportero o director, o cuando se asiste a alguna convención. 
 


Sus componentes:
• Antecedentes con información histórica sobre la empresa o persona (lo que pasó y
lo 
 que este pasando con la marca ahora). 

• Hecho de las características especificas de hoja de lista, las estadísticas, o los

 beneficios (beneficio que tenga, o que creamos que tiene que mejor; ventaja
diferencial 
 en referencia al pack) 

• Campañas publicitarias anteriores 

• Fotos u otras imágenes (alta resolución) del producto anterior, cómo era antes. 

• Herramientas de prensa que decidimos hacer para el producto. 

• Los medios de comunicación, la información de contacto a donde nos gustaría que
se sepa del lanzamiento; quiénes me gustaría que mencione algo (por lo
general de un 
 relaciones publicas del departamento o portavoz) 

• Un CD, DVD, titulo de software video, etc, según sea apropiado para el remitente de
la

 liberación 

 Garantía material de la publicidad, tales como: tarjetas postales,
volantes, anuncios en periódicos, etc.
FORMATOS:

En el lado IZQUIERDO de la carpeta:

● Fotos.
● Perfil de la empresa y hoja de datos.
● Testimonios y estudio de casos.
● Biografías.
● Datos estadísticos.
● Folletos, catálogos, periódicos internos y otros materiales escritos.

En el lado DERECHO de la carpeta:

● Tarjeta de presentación
● Comunicado de prensa
● Artículos ya publicados
● Copias de discursos o presentaciones

AVISOS PUBLICITARIOS GRÁFICOS

Los avisos publicitarios gráficos son textos funcionales que tienen por objetivo
promover

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una idea o producto para ser captado por el destinatario o receptor mediante el sentido
de la vista.
En ellos predomina la función apelativa (que se identifique con el producto) del
lenguaje, es decir, el emisor del mensaje busca llamar la atención o persuadir al
receptor de modo directo y obtener así un comportamiento concreto por parte de este.
Te asegura y ayuda a que el target lo vea. Tiene que ver también con la cantidad de
información que tengo que dar.

EMISION MENSAJE = RECEPCION VAGOT (Visuales, auditivos, gustativos,

olfativos y táctiles)
Planos de percepción de los sentidos: sentidos-recuerdos. Connotación - denotación.

Como se lee el mensaje publicitario?: primer nivel denotación y segundo nivel

connotación.
Como nace el sentido del mensaje publicitario?
• Anclaje: mensaje verbal fija el sentido de la imagen.
• Relevo: no le da sentido a la imagen.

Características del mensaje emitido por el medio gráfico:

• Realidad Visual: imágenes, tipograf.as, uso de color, ubicación destacada, uso de
las superficies y espacios y las dos áreas de interés del lector (noticias, publicidad).
• Realidad temporal: tiempo real, diferido, futuro, virtual, la gráfica testimonia en el
tiempo los hechos acontecidos, manejo de las noticias y publicidad entre tiempos
diferentes.
• Direccionalidad del mensaje: objetividad, opinión, reflexión. Intencionalidad
periodística y publicitaria.

Dos tipos de avisos:

- Según el diseño
Caja: cuando tiene márgenes
Corte: toda la hoja

- Según el contenido
Contenido:
 Identificativos: Los que identifican el producto.
 Implicativos: Lo que llaman la atención e interés.
 Informativos: Los que describen el producto
 Ponderativos: l os que muestran, normalmente de manera positiva, sus
propiedades (tu única solución, etc.)

Características:
● El lenguaje escrito generalmente nos presenta una idea concreta, precisa y breve.
● Sin embargo, puede recurrir a los elementos expresivos del idioma proponiendo
construcciones e frases ingeniosas o eslóganes con el fin de que el receptor pueda
recordar con facilidad.
● Utiliza el lenguaje como recurso expresivo. Para ellos diagrama el texto escrito en el
espacio, juega con las tipografías y tamaño de letras, con los colores, con las líneas
y curvas, con las imágenes.
● Utilizan distintos soportes
● Presenta muchas veces ilustraciones o fotografías que forman parte del todo
diagramado.
● Puede tener solo tipografía o solo imagen, o ambas. Lo que no puede faltar es la
marca.

Se aplica en:

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  Diarios y revistas (avisos)
 Vía pública (13 palabras)
- Afiches
- carteles
- Subtes
- Transporte
- Eventos
 MKT directo
- Estrategias
- Promociones
- Merchandising

Persuasión:
Un buen aviso persuade al receptor a través de:
 Seducción
 Estímulo
 Motivación
 Prestancia (inevitablemente que vos lo mires)
 Impacto
 Creatividad
 Pertinencia (es algo que es específicamente para ese producto)
Por ejemplo: perfumes, dove, chocolates.

REDACCIÓN PUBLICITARIA: 

• Un aviso gráfico es un todo, y las partes del mismo deben estar relacionadas

 inteligentemente entre sí. 

• Algunas de las partes o elementos son el titular, la imagen, subtitulo, texto (copy),
iso/ 
 logo, slogan, información institucional. 

• Siempre debe haber un elemento que se destaque sobre los demás. 


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19
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 EXTRAS:

GENEROS PERIODISTICOS:

INFORMATIVO: Difunden hechos o acontecimientos novedosos considerados de

interés general. El género informativo por excelencia es la noticia. También, en su
forma más ampliada, el reportaje.
- Noticia
- Reportaje objetivo
- Entrevista objetiva
- Documentación

DE OPINIÓN: Interpretan, analizan y valoran cuestiones relevantes con la intención de

transmitir un determinado punto de vista sobre el tema.
- Editorial
- Artículo de opinión
- Comentario o columna
- Crítica
- Cartas al director

INTERPRETATIVO: (mixtos o híbridos) Combinan la información y la opinión.

- Reportaje interpretativo
- Entrevista
- Crónica

TIPOS DE PERIODISMO:
- Ambiental
- Científico
- Ciudadano
- Cultural
- De guerra
- De investigación
- De propuesta
- De corazón
- Deportivo
- Económico
- Infográfico
- Literario
- Político
- Social

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