INSTRUCCIONES GENERALES:

Usted dispone de 3 semanas para el desarrollo del encargo

Con respecto a la entrega para cada asignatura:

 El encargo debe ser presentado en la fecha y el horario establecido en su sede

puntualmente.
 El encargo debe ser entregado en la fecha y horario establecido en su sede
puntualmente.
 Cada falta ortográfica será penalizada con 0.1 décimas de la nota de presentación.
 El encargo deberá ser desarrollado en forma grupal (4 a 5 integrantes).

CASO: Herramienta UBERMANN Mujer

1. ANTECEDENTES GENERALES:

UBERMANN Herramientas Sodimac

2. PROBLEMÁTICA

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Ubermann es una herramienta para profesionales que sé está abriendo mercado en los
consumidores nacionales e internacionales hace unos 3 años aproximadamente, para esto
ha efectuado diversas campañas a nivel nacional e internacional, a través de medios
masivos, Televisión (https://youtu.be/ymx20O0ZX4k)

, Radio, redes sociales, punto de venta, etc.

El mercado de Ubermann está enfocado netamente a los hombres trabajadores, y el

mensaje es que las herramientas son de uso profesional y su eslogan es “Rendimiento
profesional garantizado”; Entraron al mercado con una característica diferenciadora, “
Una sola batería para todas tus herramientas” con una mayor cantidad de horas en la
batería con Sistema Multiforce y con mayor Voltaje ,

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 IMAGEN/IMAGEM MERAMENTE ILUSTRATIVA
1 M I SM A
BATERÍ A
M ESM A BATERI A

YMUCHOS
PRODUCTOSMÁS,
EMUITOS
OUTROSPRODUTOS

PARA TODAS SUS HERRAM I ENTAS

PARA TODAS AS SUAS FERRAM ENTAS
VÁL IDA TAMBIÉN PAR A BATERÍAS DE 2.0 AH. / VÁLIDA TAM BÉM PAR A BATERIAS DE 2.0 AH

Ubermann es una marca propia de SODIMAC, con herramientas diseñadas en EEUU pero
de fabricación China, tiene el respaldo de TTI Group, (https://www.ttigroup.com/)

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Esta empresa tiene un respaldo internacional, y la herramienta hermana es RYOBI. Los
colores corporativos se eligieron en Chile en reuniones entre ejecutivos y Diseñadores
para ver la factivilidad y concordancia cromática.

Lo que necesita Ubermann es: crear una línea femenina que capte un segmento que no
está explorado en el mercado nacional, para esto deberá analizar y segmentar creando un
nuevo nicho, la herramienta debe ser innovadora con códigos cromáticos atractivos para
las potenciales usuarias, deben ser mujeres profesionales, no necesariamente del rubro de
la construcción sino también mujeres dueñas de casa o jefas de hogar que tengan poder

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adquisitivo y requieran instalar o mejorar problemas domésticos como
colgar cuadros, una chapa de puerta, etc.

REQUERIMIENTOS PARA EL CASO

Se pide elaborar una campaña publicitaria masiva para:
 Dar a conocer la nueva licencia de Ubermann en el segmento Mujeres
 Target: Mujeres entre 20 y 35 años . características a definir por el grupo
 TIMING: 5 meses ( definir y justificar por cada grupo)
 PRESUPUESTO: $250.000.000 para medios – valores tarifa (sin IVA, sin comisión
agencia). Producción no se considera dentro del presupuesto.
 Precio: similar a la línea genérica.
 Place: Home Center Sodimac

REQUERIMIENTOS A CONSIDERAR POR ASIGNATURA

Los alumnos disponen de 3 semanas para desarrollar este encargo.

En aspectos formales, el encargo debe considerar las siguientes características:
Presentación formal de la propuesta por agencia.
El encargo debe ser presentado en la fecha y el horario establecido de acuerdo a cada
sección
La inasistencia se calificará con nota 1.0.

ENCARGO POR ASIGNATURA

Para Taller Producción Campaña

SE SOLICITA: (a lo menos)

 ANALISIS DEL MERCADO; APLICACION MATRICES (Pest, Porter, BCG.)

 DESARROLLO DE LA LINEA DE HERRAMIENTAS PARA SEGMENTO MUJER
 ANALISIS DE LA MARCA/PRODUCTO
 DEFINICION DE LA COMPETENCIA
 ANÁLISIS FODA
 DEFINIR VENTAJA COMPETITIVA Y PROPUESTA DE VALOR

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 DEFINIR OBJETIVOS COMERCIALES
 ESTRATEGIA DE MARKETING
 TÁCTICA DE MARKETING
 CARTA GANTT
 MAPA DE POSICIONAMIENTO
 PROMESA O BENEFICIO MAS RELEVANTE.
 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: DESARROLLO DE ESTRATEGIA CREATIVA / (CONSIDERANDO
INSIGHTS DEL CONSUMIDOR).
 DESARROLLO DE CONCEPTO CREATIVO.
 GRUPO OBJETIVO: PICTOGRAPHY, DEMOGRAPHY, ANÁLISIS SICOGRÁFICO.
 PLAN DE MEDIOS COMPLETO.
 DESARROLLO DE PIEZAS SOPORTE/INTERSOPORTE PROPUESTO.
 UTILIZACIÓN DE SOPORTE DE VÍA PÚBLICA DE MANERA CREATIVA.
 GRÁFICAS CON REDACCIONES ESPECÍFICAS Y AD HOC A LOS SOPORTES SELECCIONADOS
PARA LA CAMPAÑA. Las piezas gráficas deben venir pegadas en cartón y en la presentación
deben venir montadas en los soportes.

PIEZAS

DESARROLLO PRODUCTO (MAQUETA) Y PACKAGING

1 SPOT TV, (STORY BOARD)

2 FRASES DE RADIO

3 PIEZAS PARA PRENSA

2 ACCIÓNES BTL PARA POP (Diseño de mobiliario y corner de demostracion , Publicidad

para Punto de Ventas )

ACTIVIDADES PROMOCIÓN DE VENTAS.

ACCIONES EN RRSS

3 sugeridas por los alumnos, realizacion a nivel maqueta)

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