ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

NATHALY SOFÍA URREA

CÓDIGO 1221640160

BOGOTÁ, MAYO 2016.

 1. Basado en las lecturas propuestas analice e identifique la etapa de la
historia de la publicidad que más le haya llamado la atención. Dicha
etapa debe relacionarla con su personaje más relevante y definir cuál
fue su mayor a apotre a la publicidad actual. Formato adjunto.

ETAPA DE LA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD

HISTORIA ACTUAL

Publicidad Moderna: LEO BURNETT Leo Burnett humanizó la profesión

(1891-1971) y convirtió los productos en
medios sobre los que articular
una nueva retórica. Sin engaño,
El siglo XIX abre un sin falsas promesas y con
tiempo de cambios y mensajes creíbles que
agitación promovido despertaban la curiosidad del
por la revolución gran público.
industrial.

La agencia de Leo Burnett fue un

Las bases que modelo de las grandes empresas
soportan el socialmente responsables de
desarrollo de la Crear una publicidad superior a
publicidad son: través del trabajo duro, el trabajo
en equipo, un alto nivel de
• El aumento de la creatividad y la franqueza para
producción. con sus clientes.

• El desarrollo de los
medios de
comunicación. Hacer una publicidad tan
llamativa, tan atrevida, tan
• La lucha por el fresca, tan atractiva, tan humana,
derecho a la libertad tan creíble y tan bien enfocada en
de expresión. cuanto a temas e ideas que, al
mismo tiempo, construyan una
• La configuración reputación de calidad de largo
de la profesión recorrido y produzcan ventas para
publicitaria. el presente inmediato.

El Valor Inherente viene a explicar

La historia moderna que "en cada producto y servicio
da a la publicidad un existe algún valor inherente que
papel imprescindible hace que el producto destaque. Y
en el sistema todo anuncio debería enfatizarlo".
empresarial y pero el arte es hacerse notar de
comunicativo que se forma natural, sin gritos y sin
refuerza en la etapa trucos".
contemporánea.

.
 2. Teniendo en cuenta la información proporcionada acerca de los tipos de
clientes y la campaña de GEF, ubique qué tipo de cliente es.

GEF VESTI MUNDO SA.

CLASIFICACION SUBCLASIFICACION OBSERVACIONES

Por mercado global: Nacional Gef es una empresa
según su antioqueña que pertenece
cubrimiento. al Cluster Textil, Confección,
Diseño y Moda de Medellín,
donde Inexmoda la
considera como “Una
empresa colombiana que
posee una completa cadena
de abastecimiento del
sector textil, manufactura
de calidad y mano de obra
calificada en materia de
diseño”
Mercado por Franquicia Empresa líder del sector del
asociación: según su vestuario en Colombia,
relación o soportada en marcas
requerimientos con potentes de talla
otras o de otras internacional con una
empresas distribución extensiva y
rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado.

El complejo empresarial
que preside Juan Carlos
Echavarría, mediante
franquicias va abrir
mercados en Centro
América, Estados Unidos,
Perú, Chile, donde ya tiene
presencia.
Por sector socio Empresa privada Constituida por propietarios
económico de cada en la modalidad de capital
país privado.
Por actividad Posee toda la cadena Una empresa colombiana
de abastecimiento: que posee una completa
cadena de abastecimiento
Producción, distribución del sector textil,
extensiva y manufactura de calidad y
 comercialización. mano de obra calificada en
materia de diseño
Por sector Manufacturero Empresa cuya actividad
principal está determinada
por la transformación de
materias primas en
producto final, bajo la
modalidad de diversas
líneas de producción.

3. Basado en la información “Factores internos y externos del Merketing” ,

en la campaña de GEF “Se vale todo lo que eres”, y con ayuda de la
webside de la compañía; especifique los factores internos y externos del
marketing para nuestro cliente en cuestión.

FACTORES EXTERNOS
ECONOMIA  Renta per cápita
 Crecimiento de la renta
 Tasa de desempleo
 Tasa de inflación
 Confianza del consumidor y del inversor
 Tasas de cambio de moneda
 Salud financiera y política de los socios
comerciales
DESARROLLO  Eficiencia de infraestructuras, incluyendo:
TECNOLÓGICO carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales,
educación, sistema de salud, comunicaciones,
etc.
 Productividad industrial
 Nuevos procesos de fabricación
 Nuevos productos y servicios de la competencia
 Coste y accesibilidad a la electricidad
DEMOGRAFÍA  Tamaño de la población y distribución
 Distribución por edades
 Niveles de formación
 Niveles de ingresos
 Orígenes étnicos
 Afiliaciones religiosas
ECOLOGÍA  Preocupaciones ecológicas que afecten a los
procesos de producción de la empresa
 Preocupaciones ecológicas que afecten a los
hábitos de compra del consumidor
 Preocupaciones ecológicas que afecten a la
producto de la empresa por parte del
consumidor
 CULTURA  Materialismo, capitalismo, libertad de empresa
 Individualismo, papel de la familia, papel del
gobierno, colectivismo
 Papel de la iglesia y la religión
 Consumismo
 Medio ambientalismo
 Importancia del trabajo, orgullo y éxito
REGULACIONES  Leyes de seguridad en el empleo
 Leyes sindicales
 Legislación anti-monopolio
 Licencias municipales
 Legislación que incentiva la inversión
POLITICA  Clima político, nivel de actividad del gobierno
 Estabilidad y riesgo político
 Deuda del gobierno
 Déficit o superávit presupuestario
 Nivel de impuestos corporativos y personales
 Impuestos
 Aranceles de importación
 Restricciones a la exportación
 Restricciones en flujos financieros
internacionales

FACTORES INTERNOS
PLAN DE MARKETING Variables relacionadas con el producto:
Producto de excelente calidad bajo la norma ISO
9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC.
CATEGORÍA: Ropa Interior y exterior para
Hombre, mujer, niños y adolescentes.
Variables relacionadas con la plaza: Sus
productos están presentes en las siguientes
ciudades con tiendas propias: Armenia-
Barranquilla-Bello-Bogotá-bucaramanga-cali-
cartagena-cucuta-Ibague-Ipiales-Manizales-
Medellin-Neiva-Pereira-Popayan-Rionegro-
Sincelejo-Valledupar-illavicencio-yopal.
Variables relacionadas con la promoción: En
cuanto a su publicidad podemos notar que es
bien agresiva, están en revistas, radio,
televisión, manejan su página en internet.
Variables relacionadas con el precio: Los
precios van de acuerdo al tipo de cliente bien
sea para mayoristas o minoristas, las formas de
pago que se manejan va de acuerdo al almacén.
Se realiza el pago bien sea en efectivo o con
tarjetas de crédito o débito.
CULTURA Misión: Hacer partícipes a todos los miembros
CORPORATIVA de la familia, en sus diferentes estilos de vida y
ocasiones de uso, vestuario informal de prendas
básicas con toques de moda, cuyo valor supere
sus expectativas por el precio pagado; buscar el
desarrollo de la gente y su familia y velar por el
cuidado del medio ambiente; Gef es una
empresa centrada en el mercado, que garantiza
mantener un crecimiento rentable y sostenible
en el tiempo.
Visión: En 5 años GEF será la empresa líder del
sector del vestuario en Colombia, soportada en
marcas potentes de talla internacional con una
distribución extensiva y rentable y un trabajo en
equipo altamente calificado. Las marcas GEF Y
BABY FRESH buscarán permanentemente un
espacio en el mercado internacional, con énfasis
en América.
Valores: Las tiendas Gef se gestión bajo los
principios de la generación de valor para
asegurar la rentabilidad para todos sus públicos:
para los clientes, con artículos y servicios de
excelente calidad; para los propietarios con una
mayor rentabilidad; para los equipos de trabajo
con el mejoramiento de su calidad de vida; y
para la sociedad como una mayor contribución al
desarrollo sostenible en lo económico y social.
Gef (Vestimundo), la segunda compañía en
tamaño en la producción de ropa interior, está
consolidándose más en el segmento de ropa
interior para hombre.
ETAPA DEL PRODUCTO  Etapa de Introducción al mercado: Hacia
el año 1947 ingresa al mercado ofreciendo
guantes y medias para Mujer.
 Etapa de Crecimiento: Desde 1954 hasta
1998 manejo Prendas Clásicas como
calcetería, camisillas y pantaloncillos de
algodón y Camisetas tipo Polo para hombre.
 Etapa de Madurez: En el año de 1999 se
comienza a trabajar con la línea femenina
generando un gran impacto en junto con la
fabricación de pijamas y bóxers. Se crea la
línea infantil bajo la marca BABY FRESH.
CAMPAÑA SE VALE TODO LO QUE ERES

“Se vale ser intenso, infinito, el último, seguir creyendo, se vale insistir, llevar
tu propia marca”.

MERCHANDISING: Coherente con la campaña en medios, Gef refuerza su

mensaje en los puntos de ventas con material pop, afiches, colores y
personajes Gef de la campaña, así como en sus bolsas de empacar que
cumplen con el objetivo de recordar y mostrar la marca incluso en el hogar.

TARGET: jóvenes frescos que les guste ser quien son, que vivan al máximo que
no piensen en las apariencias, que sean auténticos, que vivan con pasión.

ANTI TARGET: personas mayores, conservadoras, cuadriculadas, chapadas a ala

antigua, que no les guste la modernidad, que todo lo que se salga de lo común
sea molesto para ellos, que vean la modernidad como un atropello para la
sociedad.

Mediante esta campaña Gef quiso dejar en claro que es una marca que se
adapta a todos los estilos de vida y que siempre propone diferentes opciones
de vestir a todo tipo de clientes, siempre llegando con un estilo único para que
ellos se sientan identificados. La campaña trasmite una perspectiva universal,
con gran contenido y tendencias de moda, pero con un mensaje común: se
vale lo que eres.