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1492 2958 1 SM - 3
1492 2958 1 SM - 3
ción Fidal y la Universidad San Francisco de Quito, nos locales, organizada por CIESPAL, la UNESCO, a millonaria contratación de David Beckham W 83 Septiembre 2003
del 16 al 17 de octubre. otras agencias de las Naciones Unidas y la Embaja por el equipo español Real Madrid, ha suscitado
da de Suiza en Ecuador, del 6 al 8 de noviembre. el tema de la rentabilidad del mercadeo de las Director
Américas, organizado por CIESPAL, Auditoria • Seminario Internacional "Periodismo Digital, Editor
Democrática Andina, la Asociación del Ecuador pa un reto en América Latina", con el auspicio de la ha otorgado oficialmente el título del mejor jugador del Luis Eladio Proaño
ra las Naciones Unidas y la Fundación El Comercio, OEA, del 24 al 28 de noviembre. mundo. ¿Por qué, entonces, se convierte en la figura E-mail: luiselap@ciespal.net
del 23 al 25 de octubre. más atractiva del mercado? ¿Por qué Ronaldo y otros
• Conferencia Iberoamericana Democracia 2004,
jugadores de gran prestigio no logran el éxito de Consejo Editorial
• Diálogo Latinoamericano Preparatorio a la organizada por CIESPAL y Auditoría Democrática Violeta Bazante Lolo Echeverría
Cumbre Mundial de la Sociedad de la Información, Beckham? El artículo de portada de este número de
Andina, en segunda semana de enero del 2004 Héctor Espín Florha Proaño
Chasqui trata de dar las mejores pistas para responder a
Juan M.Rodríguez Francisco Vivanco
esas y a otras preguntas.
Pocas veces un bestseller ha causado conmoción tan Consejo de Administración del CIESPAL
~NUEVA
Roberto Ponce,
Ottón Morán R,
SOCIEDAD
www.nuevasoc.org.ve
Director: DietmarDirmoser
Jefede Redacción: S. Chejfec
Castelo, crítico literario y distinguido periodista, echando
mano de su abundante erudición, nos hace reflexionar con
Ministerio de Educación y Culturas
Juan Centurión,
América Latina y la GUBm contra lrak La actividad periodística se ha volcado hacia los Organización de Estados Americanos
del periodista cibernético, cuyo trabajo se entiende cada Consejero Regional de la UNESCO
vez mejor aunque no se alcance todavía a percibir cuál Florha Proaño, UNP
Jorge Aguirre
desa-rrollo.
ataque preventivo. El teatro doméstico de la guerra y las anticipan una respuesta. Chasqui es una publicación del CIESPAL.
Nuevas Tecnologías
rrorismo y política unipolar. De las Torres Gemelas a Irak. Pocas veces se reflexiona sobre la comunicación Red Iberoamericana de Revistas de Comunicación
de Información y Comunicación,
Rodrigo Araya Dujisln Irak: el éxtasis de la comunicacióny corporal en los medios y sobre los efectos como la Telf.: (593-2) 2506149 - 2544624
y Desarrollo Rural
la primavera ciudadana. anorexia que ella puede provocar. Victoria Carrillo Fax (593-2) 2502487
LIBROS: Jorge Belinsky Durán y Ángel Rodríguez Kauth nos ilustran y deleitan e-mail: chasqui@ciespal.net
Quito, Ecuador
con dos artículos de indudable atractivo.
www.comunica.org/chasqui
19 al 23 de abril 2004
El tratamiento de los mitos de la prensa americana, Apartado 17-01-584
e-mail: onda-rural@fao.org
los temores de la ley mordaza venezolana y la Quito - Ecuador
...
(Incluido lIeteaéreo) (6núms.) (12núms.) brutalidad en los vídeo juegos e Internet, despertarán Registro M.I.T.,S.P.I.027
Agricultura y la Alimentación
1060-A, Venezuela. TeIIs.: (58-212) 267.31.89/265.99.75/265.53.21/ tratar lo que al momentocautiva más a la opiniónpública.
266.16.48 / 265.18.49, Fax: 267.33.97; @: nuso@nuevasoc.org.ve; Todos los derechos reservados.
CHASQUI
a contenido, sin autorización previa de Chasqui.
PORTADA
ACTIVIDADES
OPINIÓN
como se denomina actualmente al SECAP, concedió al tecnificación absoluta. Por ejemplo, las empresas que
11. El ciberperiodista: entre la autoridad CIESPAL la respectiva acreditación para que realice hacen medición de sintonía en televisióno en radio ya no
y la interactividad tareas de formación de periodistas y de comunicadores consiguen los datos mediante entrevistas o llamadas te
J osé Luis Orihuela en general. lefónicas, sino que entregan a públicos determinados
unos aparatos especiales para que informen permanente
La acreditacióndel CNCF abarca las siguientesáreas:
mente lo que ven en la televisión o escuchan en la radio.
ENSAYOS Educación en la capacitación, metodologías, téc
Se han desarrollado y están en marcha investiga
nicas de aprendizaje y formación de instructores.
BESTSELLERS ciones muy especiales, gracias a un esfuerzo conjun
Transporte y comunicaciones en telecomunica to de nuestra institución y técnicos especializados en
16 ¿Por qué Harry Potter? ciones, periodismo e investigación (radio, TV y investigación.
Hernán Rodríguez Castelo prensa), edición, comunicación y publicación.
• Hace dos meses, CIESPAL realizó una expe
Informática: en Internet e Intranet. riencia piloto de la técnica investigativa "telephone
COMUNICACIÓN POLÍTICA
computers-interviews", que consiste en entrevistas
1.0 México y Argentina en sus procesos electorales La acreditación otorgada por el CNCF facilitará
telefónicas, con la grabación instantánea de datos en
Juliana Fregoso, Felipe Gaytán y Federico Rey Lennon el trabajo de organización de los eventos que desa
la computadora y transmisión a un centro de reco
rrolla CIESPAL, a nivel local y nacional. Funda
lección de datos fuera del país. El trabajo se realizó,
mentalmente, nos permitirá recibir recursos econó
PUBLICIDAD al mismo tiempo, en 15 naciones y el informe de los
micos de distintas fuentes con el mismo objeto.
lO Anorexiay bulimia¿La publicidad víctima o culpable? resultados estuvo disponible inmediatamente.
Victoria Carrillo Durán Investigación: nueva prioridad • Con la Empresa Municipal de Agua Potable se
para CIESPAL realiza actualmente una investigación sobre las lí
l4 Comunicación corporal en los medios neas de comunicación al interior de esa entidad, in
Ángel Rodríguez Kauth Aplicando las más modernas técnicas de cluyendo entrevistas y trabajos con grupos focales.
la investigación, nuestra institución ha • Con el Municipio del Distrito Metropolitano de
PRENSA puesto en marcha un programa para la preparación de Quito se investigarán temas de corrupción adminis
investigadores de la comunicación social que, al mis trativa utilizando técnicas de entrevistas, grupos fo
41. Lucro y patriotismo en la prensa de losEstadosUnidos mo tiempo, permita a sectores interesados realizar ta
Leonardo Ferreira cales y el mecanismo del "cliente fantasma".
reas específicas, conjuntamente con el CIESPAL.
• Con el Consejo Nacional de Educación Supe
sO Las series en los diarios Investigación periodística rior (CONESUP) se adelanta una investigación para
Miguel Angel Jimeno diagnosticar el estado de la formación de los profe
En una fase muy importante, el periodista e inves sionales de la comunicación en todo el país.
tigador ecuatoriano Juan Carlos Calderón dictó un se
TELEVISIÓN
minario sobre el "Combate a la corrupción desde los En preparación ocho reuniones
60 Ley mordaza en Venezuela medios de comunicación", al que asistieron 20 comu internacionales
Andrés Cañizales nicadores interesados en especializarse en el tema.
En el mismo marco, en la última semana de sep Desde septiembre y hasta enero del
INFORMÁTICA
tiembre y primera de octubre, CIESPAL realizará 2004, el CIESPAL será la sede de ocho
68 Brutalidad en los videojuegos e Internet en Quito y Guayaquil seminarios sobre periodismo reuniones internacionales.
Fernando R. Contreras de investigación, auspiciados por la Embajada de los
Estados Unidos en Ecuador. Esas reuniones son las siguientes:
LENGUAJE • Seminarios de Periodismo de Investigación,
Esta tarea se inscribe en la necesidad que tienen los
74 Errores comunes en el lenguaje periodístico periodistas de ser auténticos investigadores y no sim con el auspicios de la Embajada de los Estados Uni
También yo me equivoco ples transcriptores de boletines de prensa, de pronuncia dos y CIESPAL, en la última semana de septiembre
Juan Manuel Rodríguez mientos oficiales o rumores, sin tratar de desentrañarlos. y primera de octubre, en Quito y Guayaquil.
La publicidad
Andrés Cañizalez • no puede cambiar
an sido más de cuatro años de un polémico
contrapunto. En la gran mayoría de sus in
La ley, que fue aprobada en primera discusión, y
que la mayoría parlamentaria del oficialismo espera
la conciencia social
tervenciones públicas, el presidente Rugo
Chávez se reserva un espacio significativo para fus
votar definitivamente en el primer semestre del año,
tiene un total de 150 artículos, 20 de los cuales se o el concepto
tigar el papel de los medios de comunicación, los agregaron a último momento por legisladores del
cuales, no es difícil constatarlo, están alineados con Movimiento V República (MVR) y que justamente
apuntalan el carácter punitivo del instrumento legal.
de que mujer
la oposición. En este 2003, el gobierno ha puesto to
do su esfuerzo en la aprobación de la Ley de Res
ponsabilidad Social de Radio y Televisión, una espe
Chávez, en un acto público el 23 de enero, cuan
do languidecía el llamado "paro cívico nacional" que
triunfadora es igual
cie de colofón a la cadena de críticas y señalamien
tos de estos años.
pretendía forzar su renuncia, llamó a sus legisladores
a hacer valer su mayoría parlamentaria para aprobar
a mujer delgada
Andrés Cañizalez, Licenciado en Comunicación Social,
profesor universitario, director de la revista Comunicación
Correo-e: andres@derechos.org.ve
Chasqui 83 . Televisión
60
Chasqui 83 . Publicidad
33
TELEVISiÓN
Chávez ha insistido en calificar a la prensa como "ene La ministra de Comunicación e Información, No sociales influyen individualmente y de forma distin
miga del proceso revolucionario" y por tanto, en tales ra Uribe, criticó que en el contexto venezolano los ta en cada sujeto. Podemos delimitar entre ellos: la
circunstancias, no podría esperarse tampoco una ley medios se dediquen "más a la propaganda política moda, la publicidad, la información de adelgaza
equilibrada del sector gubernamental. que a la información". Al defender la postura oficial miento y belleza, i entendiendo que cada uno tiene
de impulsar la aprobación de la ley, resaltó que "to origen distinto, y no metiéndolos a todos en el mis
Esta coyuntura no es la más idónea para aprobar
dos tenemos derechos y deberes, nadie puede estar mo saco!
una ley, debido a la alta confrontación política exis
excluido de su responsabilidad. Quien emite el men
tente y donde los medios de comunicación han esta
saje tiene responsabilidad y el medio por el cual se Información y publicidad
do claramente alineados con la oposición. Así, el
transmite también la tiene", afirmó Uribe.
instrumento legal, una vez puesto en práctica, puede
Es entre estas dos formas de comunicación
terminar siendo un mecanismo para controlar la ra La Comisión Nacional de Telecomunicaciones
donde existe mayor confusión a nivel popular,
dio y la televisión comercial y por tanto restringir el (CONATEL), pese a ser el ente gubernamental a car
mezclándolas por desconocimiento o ligereza,
libre flujo del debate político. . go de la supervisión técnica del sector, por decisión
Por otra parte, expertos del mundo académico, co camente dirigido, en este caso y si así se quiere,
bargo, entre ésa y la que presentaron varios diputa
mo Marcelino Bisbal, han precisado que el gobierno a un público adolescente, por medio de revistas
dos oficialistas, se sumaron 20 artículos adicionales.
pretende que los medios privados asuman su respon que son elementos de transmisión de estereotipos
sabilidad, pero en esa ley no se establecen claramente y de contenidos relacionados con el cuerpo. Son
los deberes oficiales de cara a
los entes estatales bajo su
Sanciones que contempla el proyecto de ley también vehículos transmisores de publicidad,
pero más que de publicidad adelgazante, de pro
A veces es inevitable
En la versión que finalmente entró en el debate
jurisdicción, como el
Canal 8, Radio Na parlamentario, según precisó la periodista Taynem
ductos dirigidos al consumo joven, ropa, perfu
mes, refrescos.
unir los trastornos
Hernández, quien revisó las dos versiones, se inclu
cional de Venezue
la y la Agencia de yeron sanciones adicionales y más severas, y se le
dio un tinte político a lo que se suponía que tenía por
La publicidad es comunicación persuasiva paga
da. Es comunicación por apoyarse en todos los ele
como la anorexia
Noticias Venpres.
finalidad preservar la programación y los horarios mentos del proceso comunicativo, aunque con ca
racterísticas distintas, debido a la naturaleza de emi
y la bulimia con
sor (anunciante/agencia) y receptor (público objeti
vo), así como por las peculiaridades del mensaje la publicidad como
(spot, anuncio en prensa, vallas publicitarias).
Chávez factor desencadenante
Comunicación diferente
ha insistido También se trata de un tipo de comunicación di Dos tipos de publicidad
ferente a la comunicación con fines informativos. Es
en calificar comunicación persuasiva, sin decir que la publicidad
persuade en el sentido de engaño, sino que utiliza
Por lo que respecta a la publicidad bien entendi
da, hemos de diferenciar dos aspectos para tener en
códigos y elementos en el mensaje sin dejar de ser cuenta en este contexto, la publicidad específica de
a la prensa una forma de comunicación racional, ya que no exis
te ningún ser humano que se mueva atendiendo al
productos adelgazantes, y las imágenes que apare
cen en la publicidad.
estímulo con una respuesta automática.
como "enemiga Debemos entender al sujeto como un organismo
1. La publicidad adelgazante o de tipo light tiene,
según las investigaciones realizadas, escasa impor
que asimila y transforma el estímulo para lanzar su tancia para las chicas sanas e incluso para las enfer
del proceso respuesta. Decir lo contrario, es eliminar la capaci
dad de razón del hombre y establecerse en el siglo
mas. Los anuncios de publicidad adelgazante no
presentan, ni siquiera en la mayoría de los casos, la
XXI, dentro de unos parámetros conductistas supe imagen del cuerpo, sino que más bien hacen hinca
revolucionario" rados desde 1898. pié en el producto.
¿víctima o
~
por 48 horas para las televisoras y radioemisoras que
difundan contenidos que promuevan, apologicen o
graves" la difusión
inciten a la guerra, a las alteraciones del orden públi
co, al delito o que sean contrarios a la seguridad na de contenidos
culpable?
María Victoria Carrillo Durán • "la violencia o la agresión como una solución fácil o
apropiada a los problemas o conflictos humanos".
y autoridades
1 hablar de los trastornos de la alimentación
Las sanciones incluyen, tras una serie de castigos
progresivos, la revocatoria de la concesión otorgada legítimas"
más comunes como la anorexia y la bulimia, por el Estado. Una infracción de este tipo sólo pue
es a veces inevitable unir enfermedades co de entenderse en el actual contexto polarizado de
mo éstas a la publicidad entre otros factores sociales Venezuela.
desencadenantes, sin determinarlos suficientemente. importante de sus discursos públicos a señalar a los
Ajuicio de juristas, un ordenamiento de este tipo medios, llegando a criticar coberturas o políticas
No es nada nuevo para muchos descubrir, explí permitiría un nivel de discrecionalidad importante, editoriales y hasta haciendo comentarios sobre la vi
cita o implícitamente, que la publicidad tiene la cul con lo cual algunos de los puntos podrían ser inter da personal de propietarios de los medios.
pa de algunos males sociales, como creadora del ma pretados subjetivamente por funcionarios o jueces.
terialismo y engendradora de la superficialidad. Por su parte, los empresarios del sector hanjusti
Un ejemplo de ello lo constituyen las diferentes va
¿Son, acaso, posibles enfermedades sociales? No ficado públicamente su papel opositor en la presen
loraciones que le podrán dar los funcionarios encar
podemos incluir a los trastornos de la alimentación te crisis política. Esto se vivió recientemente, cuan
gados de monitorear las programaciones a conteni
entre ellas, porque se trata de enfermedades con gra do grupos y organizaciones de oposición realizaron
dos sexuales en los programas, y en ese sentido tam
ves alteraciones físicas y psíquicas, generadas por durante dos meses, a partir del 2 de diciembre de
bién serán los castigos, que tendrán una dosis de
causas difíciles de indagar, y que van mucho más 2002, un "paro cívico", para presionar por una sali
subjetividad.
allá de la comunicación . da anticipada de Chávez del poder. Los canales de
Este proyecto. y los procesos abiertos contra los televisión suspendieron su programación regular y
Los posibles factores desencadenantes se centran canales parecen ser el punto culminante de un largo cedieron de forma gratuita la totalidad de sus espa
fundamentalmente en elementos de tipo personal, debate entre autoridades y medios en Venezuela. El cios comerciales (los avisos fueron suprimidos) a
familiar y social, teniendo en cuenta que los factores presidente Chávez, salvo excepciones, dedica parte convocatorias o cuñas opositoras.
María Victoria Carrillo Durán, española, doctora en
Ciencias de la Información. Publicidad y Relaciones
Carlos Menem -su archirrival- y paralelamente bus Esto planteó en la Argentina más que una "reno 1) Exhortamos a la Asamblea Nacional a poster 4) Exigimos a los medios de comunicación pri
cando, como segunda intención, debilitarlo en caso vación" de la clase política, como lo venía exigien gar la discusión del Proyecto de Ley sobre la res vados el respeto irrestricto del derecho de los ciuda
de que éste ganara en la primera vuelta electoral. Se do la gente en los "cacerolazos" desde diciembre de ponsabilidad social en radio y televisión así como danos de acceso a la información plural, imparcial,
impuso, entonces, una conjunción de odios persona 2001, una suerte de "bipartidismo sui generis" de los cualquier otro instrumento normativo referido a la suficiente y de calidad, única garantía para alcanzar
les e internas políticas por encima del interés gene partidos que históricamente han gobernado el país comunicación social, hasta tanto existan condicio credibilidad.
ral de la Nación. desde la década de 1916; con la salvedad de los pe nes político - institucionales propicias para un diá
5) Pedimos a los miembros de la Asamblea Na
ríodos en los que se interrumpió el orden constitu logo nacional sobre la materia.
Por el otro lado, también tenemos 3 candidatos cional y de la Contraloría General de la República
cional, debido a "golpes de Estado" protagonizados
"emparentados" en este caso con la Unión Cívica 2) Exhortamos a rechazar la invitación a ne el inicio de las investigaciones pertinentes sobre el
por las Fuerzas Armadas, como ser: 1930-1932,
Radical (U.c.R.). Dos ex-radicales crearon sus pro gociar el proyecto. Nuestra posición debe ser de manejo presupuestario y gerencial de los medios
1943-1946, 1955-1958, 1962-1963, 1966-1973 Y
pios partidos políticos aunque, a pesar de su origen franca, abierta, activa y militante rechazo, opo radioléctricos del Estado: Venezolana de Televi
1976-1983.
común, separados ideológicamente. La centro-dere sición. No convalidar instancias de consulta, de sión, canal 8; Radio Nacional de Venezuela y el
cha representada por Ricardo López Murphy (quién análisis. La visión de "negociar" el proyecto no se grupo de emisoras de YVKE Mundial hoy en ma
fuera Ministro de Defensa y, por pocos días, Minis Empate técnico
puede circunscribir a lo que es o sería la creación nos del Gobierno. Allí ha habido, desde hace tiem
tro de Economía de la administración De la Rúa) y y funcionamiento de estructuras gubernamentales y po, una degradación de la idea de "servicio públi
Sin un liderazgo marcado, con un panorama po
su "movimiento federal" RECREAR Argentina y la burocracias (cargos, niveles, procedimientos) pues co". En ese sentido tenemos que diferenciar entre
lítico y social incierto y con el recuerdo de la pasa
izquierda de Elisa "Lilita" Carrió y el ARI (Afirma una de las características del actual régimen es servicio público y brazo informativo y contrainfor
da crisis a flor de piel, las encuestas que publicaban
ción para una República Igualitaria). Por su parte, la su franca, abierta y verbalizada oposición a to mativo del Gobierno-Estado. Requerimos de unos
los medios de comunicación mostraban a los precan
alicaída u.c.R., aún no repuesta de la caótica renun do lo que se refiera al respeto y desempeño au medios de servicio público que sean modélicos y
didatos muy cerca del 15-22%, es decir un "empate
cia del ex-presidente De la Rúa a finales del año tónomo de las instituciones. (CNE, Asamblea, que se constituyan en el contrapunto necesario an
técnico", como lo expresaban los especialistas en
2001, presentó a Leopoldo Moreau. TSJ, FIEM, SENIAT, BCV, Fiscalía General de la te las potencialidades del mercado. O
demoscopía, entre los cinco candidatos, esto es y en
ese orden Carlos Menem, Néstor Kirchner, Ricardo República... !) Vamos por esta vía, la de la negocia
López Murphy, Elisa Carrió, y Adolfo Rodríguez ción, una vez más, a "legitimar" una acción autori
Saá, dado que el candidato por la U.c.R., Leopoldo taria, continentalmente expuesta a los cuatro vien
Moreau, no alcanzó nunca a despegar electoralmen tos. Desde el propio gobierno se administrarán
te -su intención de voto no superó el 3%-. Cualquie "los contenidos" de la libertad de expresión e in
ra de ellos podría llegar a la segunda vuelta (recor- formación, señalando que se actúa con base a
demos que en la Argentina desde la última re una Ley que aprobó el propio Poder Legislativo.
forma constitucional se aplica el sistema 3) Solicitamos a la Asamblea Nacional que en El encendido
electoral tipo francés del "ballotage"). el momento oportuno se sometan a discusión to
La corta campaña electoral (la
última reforma del sistema la redu
das las diversas propuestas legislativas consigna
das en el parlamento y, en particular el Antepro
discurso del
jo de 90 a 30 días) se vio caracteri yecto de Ley Orgánica de Radio y Televisión pre
zada por una enorme pobreza, tan
to en su aspecto formal como en
parado por la Asociación Civil Comité por una
Radiotelevisión de Servicio Público, introducido
Presidente Chávez
sus contenidos. Asimismo, el con en febrero de 2002 en la Asamblea Nacional, con
texto global, la "guerra de Irak", Y
la crisis económica local llevaron a
el respaldo del Instituto de Investigaciones de la
Comunicación de la Facultad de Humanidades y
ha tenido como
los asesores políticos a diseñar una Educación, con la finalidad de: a) dotar al país de
campaña de baja intensidad. La re
comendación parecía ser la de no
una autoridad independiente para la radio y la te
levisión, b) crear el servicio público universal de
blanco predilecto
realizar promesas utópicas ni dis la radiotelevisión, desgubernamentalizado y de
cursos estentóreos que pudieran cobertura nacional total, que garantice el acceso a a los medios y
despertar un rechazo en la pobla la información a todos los ciudadanos por igual,
ción. Por esta razón y, asimismo, sin exclusiones y con criterios de pluralismo, im
por la grave crisis sufrida que dejó parcialidad y calidad. a los periodistas
Los candidatos Carlos Meneiii,
Elisa Carríé, Ricardo Lépez y Adol Chasqui 83 . Televisión
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