INVESTIGACION DE MERCADOS

A través del producto diseñado se busca llegar a una cierta población ubicada en
Bogotá, ya que este será el lugar donde se buscara la distribución del producto , se
ha buscado segmentar el mercado hacia el cual se dirige el producto para generar
un mejor trato de los datos obtenidos por medio de las encuestas realizadas, en
Bogotá existe un total de 7181000 de personas registradas viviendo actualmente, a
nivel nacional existe un total de 3600000 diagnosticadas con Diabetes de los cuales
en solo Bogotá se concentra cerca del 66% de la cantidad de personas que han
sido diagnosticadas con diabetes tratable esto equivale a cerca de 2016000
personas diagnosticada con diabetes, ahora el hecho de que la persona este
enferma no significa que esta tomara medidas al respecto por lo cual el verdadero
publico objetivo al cual será dirigido el producto en el mercado es necesariamente
las personas que no solo hallan sido diagnosticada con diabetes tratable sino que
busque métodos para su mejoramiento como lo es tomar medicamentos, actividad
física un cambio en su nutrición, etc. El total porcentaje de la población al cual
buscamos dirigirnos es el que toma la decisión de tratar su enfermedad mediante
medicamentos, según una encuesta realizada en Bogotá en el año 2007 cerca de
1.4% de la población diagnosticada con la enfermedad toma medicamentos para el
tratamiento de la enfermedad lo cual sería cerca de 100534 pacientes en Bogotá
que tratan su enfermedad mediante medicamentos especializados, según datos
revelados por la ADRES la Metformina clorhidrato con Sitagliptina el cual Es un
fármaco para tratar la diabetes. Es la primera alternativa a la cual acuden las
personas de tratamiento antes de pasar a las insulinas y se suministra por vía oral.
(163 mil prescripciones). Se encuentran presentaciones comerciales de Metformina
de 50 mg y Sitagliptina por 500 mg por caja de 30 tabletas desde $82.350, este
público es al cual se buscara llegar los precios de los medicamentos para su
tratamiento son de cosos de por encima de los 82000, por lo cual su acceso es muy
limitado ya que sus altos costos provocan que cierta parte de la población
diagnosticada con diabetes no acceda a los medicamentos como alternativa para el
tratamiento de la diabetes por lo cual se buscara competir por precios y accesos a
los potenciales clientes al buscar crear alianza con entidades prestadoras de
servicios de salud, según las estadísticas obtenidas mencionadas anteriormente se
muestra que cerca del 3,5% de la población que padece la enfermedad fue
diagnosticada por un doctor sin embargo porcentaje que podría aprovecharse al
buscar crear alternativas de comunicación o información del producto por medio de
los centros prestadores de servicios de la salud, en la siguiente grafica se muestra
de mejor manera los gráficos obtenidos por los datos mencionados anteriormente.-
Objetivos de la investigación
Determinar la factibilidad de lanzar al mercado de Cali-Colombia productos a base
de harina de almendra, dirigidos al consumo de personas diabéticas, es decir
productos con 0 azúcar
Objetivos específicos
 Medir la sensibilidad de las personas diabéticas frente a productos sin azúcar
 Identificar la competencia con sus beneficios y precios al publico
 Identificar hábitos de compra del producto
 Medir la satisfacción con productos de la competencia en la categoría
 Determinar los inhibidores del producto
 Medir la satisfacción con nuestro producto
 Determinar en qué tipos de canales el consumidor le gustaría encontrar el
producto
 Identificar a través de que medio al consumidor potencial le gustaría saber
del producto