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Versión PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

Este documento se elabora después del brief y básicamente son acciones que deben ser
alcanzables y medibles, por eso cuando se plantean, deben iniciar redactadas con verbos
en infinitivo. Por ejemplo: Desarrollar una estrategia de comunicación capaz de posicionar el
producto en la mente del consumidor como la mejor alternativa existente en el mercado,
dentro de esta variable se deben expresar los siguientes aspectos:

1 ¿Qué vamos a decir?

Dar a conocer el servicio plus que brinda almacenes LEY para sus clientes

2. ¿Cómo lo vamos a decir?

La campaña se activara por medio de publicidad BTL,ATL
1. Objetivos
Persuadir a los consumidores de la marca ley por medio del beneficio de tener sus
productos en casa sin necesidad de salir.
2. Evaluación
Ventajas y desventajas de cada medio.
3. Selección
Medio principal.
Medio básico de apoyo.
Medio básico complementario.
Medio secundario.
4. Táctica
Definir en forma inteligente el manejo de cada medio.

3. ¿Cuándo lo vamos a decir?

Se realizara una campaña masiva
4. ¿Por qué lo vamos a decir?
La presente campaña se realiza con el fin de dar a conocer la nueva metodogia para la
entrega de pedidos puerta a puerta para los productos que solicite

5. Clase de campaña:
Corporativa o de marca: tratar de resaltar los valores agregados de la marca, para fortalecr
su imagen
6. Tipo de campaña: campaña de marca
Va a ser una campaña de relanzamiento de marca con el fin de persuadir nuevos
consumidores, teniendo en cuenta que los consumidores actuales son más exigentes .
7. Tono de campaña:
El tono de la campaña que se va a manejar el de tipo informativo, ya que la finalidad de esta
campaña es transmitir una información acerca de un tema específico.