25/9/2019 Consumo responsable: cámaras empresarias y sus acciones por los menores | Consumo, Industria, marcas, Redes sociales

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Consumo responsable:
cámaras empresarias y
sus acciones por los
menores
18 Septiembre 2019

En la semana del consumo responsable, FADA destaca sobre

la problemática del alcohol en los menores. Se lanzó la
campaña "Menores ni una gota" con buena repercusión
social. Content marketing
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Argentina es el tercer país del continente con mayor consumo de alcohol,

detrás de Canadá y Estados Unidos. Además siete de cada diez adolescentes
consumieron alcohol alguna vez y casi el 76% lo hizo antes de los 14 años, bajo
esa premisa, las campañas de concientización de consumo responsable son
imprescindibles.

“Desde la FADA estamos comprometidos con un tema que preocupa no sólo a

nuestra industria sino a la sociedad: el consumo de alcohol en menores”,
explica Fernando Morales presidente de Federación Argentina de Destilados y
Aperitivos que recientemente lanzó la campaña “Menores ni una gota”.

La iniciativa es resultado de la nueva misión y compromiso de la entidad que

nuclea a la industria de destilados y aperitivos (vodkas, licores, whiskies,
aperitivos, entre otros) que en 2016 cumplió 100 años y se propuso dar un giro
en su estructura.

Junto al cambio de autoridades, se sucedieron otros principalmente

relacionados con la misión y la visión de esta federación que agrupa marcas
como Grupo Cepas, Fratelli Branca, Campari, Pernod Ricard, Dellepiane,

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Cattorini y Diageo, entre otros. En línea con los nuevos objetivos FADA adoptó
como claim “promotores del consumos responsable”.

“Creemos que es fundamental ser claro y conciso a la hora de hablar de las

consecuencias del consumo del alcohol en menores”, refuerza Morales y
sostiene: “Necesitamos, entre todos los involucrados, promover siempre
actitudes responsables frente a las bebidas con alcohol”.

La campaña “Menores ni una gota” tiene como objetivo luchar contra el

consumo de alcohol en menores desde una perspectiva preventiva y educativa,
aportando razones que evidencien por qué el único consumo entre los menores
debe ser cero. Según estudios, el cerebro humano continúa formándose hasta
avanzada la adolescencia, por lo que el consumo de alcohol en menores causa
daños en su desarrollo físico y mental.

Desde FADA entienden que combatir esta problemática es responsabilidad de

todos los actores involucrados: adolescentes, amigos, padres, educadores,
industria, retail y entidades gubernamentales.

FADA

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Los objetivos de la campaña son informar y sensibilizar a la sociedad para

prevenir el consumo de alcohol en menores de edad; retrasar la edad de inicio
al consumo y aumentar la percepción de riesgo que este consumo prematuro
supone para su salud.

Para ello la campaña se dirige hacia dos frentes, por lado un fuerte trabajo en
redes sociales donde se invitó a la conversación bajo el hashtag
#MenoresNiUnaGota y se creó un sitio web para alertar sobre los riesgos de
consumir bebidas con alcohol de manera prematura.

Por otro lado, junto a la Fundación Padres se desarrollaron talleres que ofrecen
diferentes mecanismos que facilitan la comunicación entre los padres e hijos y
que desmiti quen costumbres que los adultos utilizan para minimizar las
consecuencias del alcohol en menores.

El concepto #MenoresNiUnaGota consiguió difundir la campaña a nivel

nacional logrando una respuesta en medios, generando un debate social que
hizo re exionar a más de uno: obtuvo un alcance de 2.828.054 personas en
todo el país y más de 7.300.000 impresiones en redes sociales y otras
plataformas.

“El trabajo aún no terminó, #MenoresNiUnaGota continuará aunando fuerzas

para seguir construyendo una sociedad mejor, porque sabemos que una gota
puede cambiar el futuro de nuestros chicos”, cierran desde FADA.

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