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Ebook Atrae Conecta Vende 2 PDF
Ebook Atrae Conecta Vende 2 PDF
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TESTIMONIOS
"En esta oportunidad Susana Villalobos, nos explica en detalle su metodología de las 3'C, con
la que podemos tener la ruta adecuada entre tanta información que raya en lo ruidoso del
mundo del Marketing Digital, muchos hablan y pocos dan la receta. Susana V. Es una coach y
autoridad en Marketing para que todo emprendedor y entusiasta de los negocios pueda ir más
allá de los pasos iniciales, de la tendencia a la incidencia. Su libro despeja dudas, acorta
distancias y traza un camino adecuado para poner en práctica sus maravillosos consejos. No
duden en pedirle más información, consejo y guía. Ella será una excelente consultora y
acompañante en el progreso de sus proyectos." Adrián Pelaez, líder latinoamericano y
emprendedor web
"Pequeño ebook pero con muchísimo valor en sus páginas. Susana vuelve a demostrar su
experiencia en Marketing online facilitando las claves de las acciones exitosas en una web, en
un blog o en redes sociales. El método de Susana, dividido en tres partes, logra que te des
perfecta cuenta de qué zona de tu negocio online falla y cómo reactivar la salud de tus
ingresos poniendo a trabajar conjuntamente todos los factores. Recomendadísimo para
aquellos que quieren empezar a ganar dinero en Internet ahorrando mucho esfuerzo y
sufrimiento." - Angel Benito, fundador del Rincón del Vago
Si estás leyendo este ebook es porque quieres lograr ya ventas online para hacer
crecer tu negocio. Probablemente recién estás pensando introducir el marketing
online en tu estrategia de marketing y ventas, o estás cansado o cansada de haber
invertido ya mucho tiempo y energía para conseguir clientes online y no lograr las
ventas que quisieras.
Si sigues mi blog o has leído mis libros ya me conoces y has visto la evolución de mi
trabajo, y es que siempre estoy optimizándote para darte lo mejor. Por algo mi blog
ha sido leído por más de un millón de profesionales y emprendedores, y mis libros
han sido recomendados por unos 30 líderes de la web. Siempre mejorando al
máximo para darte lo mejor, he invertido miles de dólares en formaciones y coaching
con los mejores del mundo, y he creado un método probado, con el que yo misma he
logrado miles de dólares en unos meses. Y esto no es lo mejor, lo mejor es que he
logrado una posición en la que mis prospectos me buscan para comprarme porque
saben que puedo ayudarlos. Y sobre todo, logro muchas más ventas invirtiendo un
mínimo de tiempo.
Todo esto basado en un sistema que funciona;) Las grandes ventajas de internet
son que puedes hacer muchas cosas de forma masiva y automática, pero hay que
saberlas hacer;)
Descubre en este ebook los fundamentos sobre los que debes basar toda tu
estrategia y acciones online para lograr los máximos ingresos en menos tiempo;)
1. Un website
2. Un blog
3. Un sistema de email marketing (Aweber, Mailchimp, Getresponse)
4. Las redes sociales (2 o 3 bien utilizadas)
En estas épocas casi no hay empresa que no tenga website. Pero lamentablemente
¡la gran mayoría tiene websites que no están hechos para generar ventas! De
hecho, lo veo mucho en mis clientes. ¡Incluso los profesionales que se esmeran por
tener un buen sitio web, NO saben sacarle el máximo provecho! ¿Por qué? Vayamos
a mis 3Cs y veamos algunos de los muchos problemas. Porque:
2. Un blog
No todo el mundo tiene un blog, pero entre aquellos que logran vender online, el
90% tiene un buen blog actualizado continuamente, como lo puedes ver en las
entrevistas que he hecho en mi blog a gente exitosa online;)
3. El email marketing
El experto en social media Chris Brogan dijo alguna vez: “Si tuviera que quedarme
con una sola cosa de mi marketing online sería mi lista de emails”. ¡Y Chris tiene
miles de fans y de seguidores! También lo dice Mark the Marketer (febrero 2014): “El
email marketing produce un mejor ROI (retorno sobre la inversión) que cualquier otra
táctica de marketing digital (cerca de USD 44 por dólar invertido). SEO es el #2. Los
anuncios publicitarios tienen el ROI más bajo”.
Pero es una pena, la gran mayoría no utiliza el email marketing porque no conoce su
impacto en las ventas.
Y los que sí lo utilizan cometen los siguientes errores (basados en mis 3Cs, con las
que espero te estés familiarizando):
Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube… por aquí, por allá, usadas sin sentido…
Los problemas críticos que veo son: 1) La mayoría de gente que quiere vender por
internet le da demasiado protagonismo a las redes sociales. Ojo, no digo que las
redes sociales no ayuden en las ventas, sino no las estaría introduciendo aquí ni
hubiera escrito un ebook sobre Twitter donde explico cómo vender a través de esta
red social. El problema es que priorizan las redes sociales cuando hay otras
herramientas de marketing online con resultados más rápidos y efectivos;) y 2) La
mayoría de gente usa las redes sociales sin ninguna estrategia. Pasan horas de
horas posteando, tuiteando, y ¡no consiguen ni un solo cliente!
Imagina una empresa que tiene 5,000 fans y no vende nada. Imagina ahora una
empresa que tiene menos de 1,000 fans y vende. ¿Cuál es la diferencia? Que una
ha atraído gente que nunca le va a comprar porque no son clientes potenciales.
¡Esto existe! En realidad esto es muy pero muy común, y es muy probable que sea
tu caso.
Una de las más grandes ventajas de internet es que es una herramienta poderosa
para hacer marketing de nichos. Y es que cuando te diriges a nichos de mercado: Tu
comunicación es mucho más efectiva porque te diriges a un público específico,
resuelves mejor sus problemas al ofrecerles soluciones adaptadas, necesitas menos
tiempo para marketear porque es un mercado más pequeño e incluso puedes
cobrar más porque eres un especialista;) Resultado: ¡atraes clientes y vendes... a
buen precio! Nada mal, ¿no?
John Chow, uno de los bloggers más rentables del mundo, confiesa en uno de sus
cursos el error crítico que estaba cometiendo, y que, cuando lo resolvió, le dio miles
de dólares mensuales. Antes de hacerse muy rentable, estuvo 4 años haciendo todo
lo que tenía que hacer en marketing, todo, no hay una cosa que no haya hecho…
pero no vendía nada. ¿El problema? No había definido su nicho de mercado...
cuando lo hizo todo cambió. Comenzó a generar miles de dólares mensuales, y
repito, hoy es de los bloggers con más ingresos del mundo.
Roberto Cerrada cuenta en un curso que cuando empezó en el sector online, lanzó
un servicio de creación de páginas web, con gran inversión en lanzamiento y
marketing, sin embargo, no vendió durante años. Como buen empresario y experto
decidió revisar qué parte de su estrategia estaba fallando y él y su equipo decidieron
El secreto en todo esto está en atraer a tus clientes IDEALES y repeler a los que no
lo son. Lo repito porque es muy pero muy importante: el secreto está en atraer a tus
clientes IDEALES y repeler a los que no lo son. Es decir, aquellos que te han
pagado mejor y a tiempo, aquellos con quiénes te ha gustado trabajar, aquellos que
no se han quejado, aquellos con los que te has sentido más identificado, aquellos
con los que has logrado mejores resultados.
Para poder vender, primero tienes que atraer. Pero, ¿cómo haces para atraer como
un imán a tus clientes potenciales, mejor aún, a tus clientes ideales, en todo esta
enorme masa de millones de internautas que deambulan online?
Tu website es el primer lugar a donde llegan sus clientes potenciales (sea a tu blog,
a tu página de inicio o a tus páginas de venta). Y allí es donde debes llamar
suficientemente su atención y saber guiarlos para capturar sus emails.
¿Capturar sus emails? Sí. ¿Ya tienes un montón de visitas en tu website o blog?
Pues de nada te sirve si no capturas estas visitas (obtienes sus emails) para poder
mantener una comunicación constante con estos clientes potenciales. Y es que si no
capturas sus nombres ni emails, estas visitas se esfuman, las pierdes, y no te sirven
de nada. Yo misma he vivido eso. Mi blog había sido visitado más de un millón de
veces cuando recién me decidí a capturar emails con un sistema de email
marketing (Aweber). Si hubiera empezado antes, antes hubiera generado los miles
de dólares mensuales que genero ahora dedicando menos tiempo;)
Las redes sociales también pueden ayudarte a captar clientes potenciales. Pero
recuerda lo que dije al principio: dedícales sólo un 25% de tu tiempo invertido en el
marketing online.
También es muy pero muy importante que tengas en cuenta que el corazón de toda
tu estrategia de marketing es tu website, las redes sociales son sólo anexos. Por
ello, tu objetivo principal en las redes sociales es llevarlos a tu página web para que
realicen allí la acción que deseas (una suscripción o una compra).
Una vez que tienes bien establecido y estructurado tu sistema para atraer clientes
ideales, estás dirigiéndote por el buen camino para aumentar tus ingresos de
manera geométrica y gastando menos tiempo y energía;) (Por ello es lo primero que
trabajo con mis clientes de coaching;) )
Ahora vamos por la segunda clave fundamental para aumentar increíblemente tus
ventas;)
¿Sabías que el éxito de los negocios está en la relación a largo plazo que hagas con
tus clientes?
Y lo mejor de todo: ¿Sabías que puedes lograr estas dos cosas claves de forma
masiva y automática gracias a internet usando CORRECTAMENTE las BUENAS
herramientas de marketing online? Digo correctamente porque algunos de mis
clientes vienen a mí ya con un blog y hasta un sistema de email marketing, a veces
incluso con buen contenido, pero que no está optimizado para inducir a la venta, por
lo que no han logrado vender a pesar de todos sus esfuerzos.
Volviendo al tema, repito porque es importante: ¿Sabías que puedes lograr estas
dos cosas claves de forma masiva y automática gracias a internet usando
CORRECTAMENTE las BUENAS herramientas de marketing online?
Ojo, no estoy diciendo que no tengas que hacer nada. Confío en que, como parte de
mi comunidad, eres una persona profesional, trabajadora y ambiciosa, y siendo así,
ya sabes que para lograr el éxito hay que trabajar. Pero tampoco hay que trabajar
como una mula y sin lograr los resultados que deseas;)
Hay que hacer ciertas cosas pero mucho menores a las que hace la mayoría de
gente que de todos modos no logra ventas porque no usan el método adecuado.
¿Recuerdas que se necesitan varios contactos con prospectos para generar una
venta? Después de todo, es como en toda relación: un hombre no va pedirle la
mano a una mujer en la primera cita, tienen que conocerse, interactuar, y generar
confianza.
Pues lo genial es que cuando sabes usar de la mejor manera las más efectivas
herramientas de marketing online estás en contacto constante con tus prospectos y
clientes forjando una relación. Cuando escribes (eficazmente) un artículo en tu blog
o envías un mail masivo desde tu sistema de email marketing, estás creando una
relación con TUS clientes potenciales y actuales. Esto te facilitará enormemente la
venta porque equivalen a esos contactos con tus prospectos que son necesarios
antes de vender. (Después veremos cómo el email marketing también es un sistema
de venta inducido enorme, pero eso lo veremos en la tercera parte)
Pero con este sistema de 3Cs logras las dos cosas: 1) atraer una enorme cantidad
de clientes nuevos y 2) crear una relación enorme con tus clientes actuales;) = 3)
+Ventas :D
Entonces, ¿cómo generar una relación de confianza? Como dice John Munsell “Si el
contenido es el rey, la conversación es la reina”.
Y con emails de valor para tus clientes potenciales terminas de consolidar esa
relación. Sobre todo que puedes enviar mails automáticos y sucesivos que den valor
y que induzcan a la venta... pero esto lo veremos en el próximo capítulo;)
Pero si eres de las personas que no les gusta escribir, siempre puedes curar
contenido: “No todo el contenido tiene que ser original. 48% de marketeros curan
contenido valioso de fuentes externas” (designandpromote, febrero 2014). O puedes
delegar la creación de contenido, cuyo costo no es enorme (un buen post de blog te
puede costar hasta USD 5 en websites en español como Workana). Por ello: “62%
de empresas “externalizan” la creación de su contenido” (iconcive, febrero 2014).
¡Así que deja de buscar excusas! ¡No hay razón para que no logres aumentar tus
ventas como muchos otros lo están haciendo ya! ;)
Claro, tienes que crear (o hacer crear) un contenido que sea efectivo en tus
propósitos de ventas, es decir optimizado pensando en tus clientes potenciales con
palabras claves, títulos espectaculares, introducciones cautivantes y otras
estrategias.
Responde y Conversa
“Las empresas que entienden el Social Media son las que dicen con su mensaje: Te
veo, te escucho y me importas” (Trey Pennington).
Sea porque estás abrumado o porque no te interesan tus prospectos (espero que
esto último no sea tu caso), el hecho es que estás perdiendo enormes oportunidades
de generar ingresos. Para poder vencer este obstáculo tienes que crear un sistema
efectivo para estar a la escucha de tus clientes potenciales y conversar con ellos, de
modo de no perder estas oportunidades.
La parte genial del asunto es que, si estás atrayendo a tus clientes potenciales
ideales (1era C), y si estás conectando con ellos (2da C), muchos de entre ellos te
van a comprar sin necesidad que les ofrezcas directamente tus productos o servicios
ni de conversar contigo para cerrar la venta. ¿Cómo? Directamente desde la página
de venta de tu producto o servicio, donde tienes que tener un medio de pago.
Después de todo ellos te conocen, haz generado la confianza suficiente y has
intercambiado con ellos a través de tus contenidos útiles para tus prospectos.
× La mayoría utiliza la venta directa como en las épocas antiguas del marketing
y ventas... ¡que ya no funcionan!: “vendo, vendo, vendo”… “yo, yo, yo”, sin
darse cuenta que ahora los consumidores quieren conversar con la marca,
tener un rol más interactivo. Que van a comprarle a aquel que se preocupa
más por ellos y esto online significa aquellos que les dan más información de
valor.
× Son poquísimos los que tienen un sistema que induzca a la venta. La manera
más efectiva de vender en esta era de internet es ir llevando de la mano poco
a poco al cliente potencial hacia una situación en que él mismo te compre. Y
no porque lo estés engañando, sino simplemente porque le estás mostrando
que eres tú quien puede ayudarle, con tus productos o servicios, a resolver
problemas importantes que afectan su vida.
× La mayoría de empresarios y coaches no saben vender por lo que no pueden
cerrar la venta cuando se requiere una conversación. No tienen la estrategia
correcta, se sienten mal al vender, sienten como si estuvieran haciendo algo
malo y se “descalabran” a la primera objeción que le pone el prospecto. Y si
tienen una conversación con sus prospectos con esta actitud, sus
posibilidades de venta son escazas.
Como lo dice Gary Vaynerchuk, uno de los más grandes empresarios web del
mundo, en su último libro: “Jab, jab, jab, Right Hook”, para vender en internet tienes
que dar muchos “jab” en las redes sociales (pequeños golpes) con buena
información, para de vez en cuando lanzar un “right hook” (golpe derecho) para
vender;)
Y aquí un ejemplo “símbolo” de lo que es vender sin vender: el video que hizo el
empresario Tom Dickson (ojo: empresario como tú :D) para promover sus poderosa
licuadora. Te recomiendo veas el famoso video de 1 minuto: Will it blend? - iPad
Pero más que lanzar “jabs” en las redes, lo más efectivo es usar un sistema
automático o masivo que venda por ti una y otra vez por supuesto beneficiando a tus
prospectos. ¿automático? ¿masivo? ¿útil? Qué sistema para más fantástico, ¿no?
Para ello hay estrategias efectivas de marketing online que debes crear una sola
vez, y que luego venderán por ti automáticamente a un grupo de personas. Genial,
¿no? El email marketing, correctamente definido y automatizado, es un buen
ejemplo, después de todo: “84.66% de consumidores han hecho una compra como
resultado de un mensaje de email marketing” (Mark the Marketer, febrero 2014)
Repito lo que me dijo uno mis clientes, un coach muy respetado en España: “No sé
cómo hacen los americanos pero siempre termino comprando sus cursos y
programas.” Y después le enseñé a vender de la misma manera;)
Pero no debes pensar que estás vendiendo. Debes pensar que estás ayudando a la
gente con tus buenos productos y servicios. De hecho, el éxito en internet es solo
para empresarios y profesionales con buenos productos.
Pero claro, este trabajo no se puede lograr solo con pensarlo. De hecho, la
mentalidad es tan pero tan importante para lograr el éxito que en mis programas de
coaching, la mentalidad ganadora y la motivación son parte importante del
programa;)
También te cuento otro secreto interesante acerca de las objeciones, secreto que
trabajo con mis clientes para ayudarlos a cerrar la mayor cantidad de ventas posible:
siempre habrá objeciones de parte de tus prospectos, que no tienen dinero, que no
tienen tiempo, que no lo necesitan… pero todas las objeciones que puedas imaginar
recaen en dos grandes objeciones “madre”: que no confían en ti, y que tu solución
no resuelve un problema prioritario para ellos. Lo ideal es entonces hacer que tus
prospectos confíen en ti, y estar allí, presente en la cabeza y en el corazón de estos
prospectos que tienes en tus comunidades para que cuando llegue “su momento” te
compren a ti sin pestañear;) Y hemos visto aquí cómo estas dos cosas formidables
las podemos lograr increíblemente con un BUEN método de marketing online;)
BONUS
¿Estás decidido(a) a lograr el éxito?
Ya sabes lo que tienes que hacer para aumentar tus ventas aprovechando el
enorme poder de internet. Genial, ¿no? Ahora tienes que aplicarlo. Todo esto es
posible usando eficazmente las mejores estrategias de marketing online y creando
un método automático que atraiga clientes ideales y te genere ventas.
¿Te gustaría que yo te ayude a trazar un mapa para que lleves a cabo lo que se
explica aquí de manera totalmente gratuita y personalizada?
Susana
Autora del Blog “Marketing para Todos”, y de los libros “Twitter para
Todos”, “Redes Sociales para Emprendedores Web” y “Atrae, Conecta y
Vende”, le encanta estar en contacto con sus comunidades online y con los
emprendedores que se aúnan a sus cuentas sociales. Después de todo, ella
misma viene de una familia de empresarios;)
Vive en Paris con su esposo (francés) y sus dos pequeños hijo franco-
peruanos. Y desde allí trabaja con clientes de diferentes partes del mundo.
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(No olvides mencionar la autoría)