Abastecimiento global: perspectivas de la industria mundial de la ropa: el caso de Zara, un minorista de

moda rápida
Nebahat Tokatli *

Resumen
Hasta hace poco, Zara, un importante minorista de ropa internacional y pionero de los principios de la "moda
rápida", mantuvo casi la mitad de su producción en España y Portugal, ganándose la reputación de ser una de
las excepciones a la globalización. Desde la década de 1980, la existencia de tales excepciones ha estado
alimentando una expectativa de que la producción de prendas de moda de alta calidad y trajes a medida
permanecería en el núcleo industrializado. Aquí reviso esta expectativa a la luz del actual cambio seminal en la
cultura de la moda, desde la prenda rápida hasta la moda rápida, e informo que la mayor variedad y la moda
asociada con la moda rápida, representada por Zara, han inclinado el equilibrio de Ventaja competitiva hacía,
en lugar de alejarse de, empresas en países parcialmente industrializados. Como una serie de empresas
proveedoras en países como Marruecos, India y Turquía han adquirido la competencia para fabricar prendas de
alta calidad elaboradas de manera intrincada con la flexibilidad y velocidad necesarias, Zara ha recurrido a la
contratación de estos países Zara cambie la geografía de los empleos.