EVALUACIÓN:

1. ¿Cuáles son las ventajas del seguimiento sistemático y del análisis de contenido de las
apariciones en prensa?

2. ¿Para qué sirven las pruebas piloto y los mensajes de doble versión cuando se quiere
determinar la adecuabilidad de un mensaje?

3. ¿Cuál es la diferencia de la medición de la exposición del un mensaje con la medición de

la comprensión del mismo?