UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

Facultad de Contaduría y Administración

Plan de Estudios de la Licenciatura en Administración

MediaEdge–UNAM FCA
Desarrollo de un Plan de Medios

Área de
Clave Semestre Créditos Mercadotecnia
conocimiento
0295 5°-8° 8 Ciclo Área de desarrollo temprano

Modalidad Curso ( X ) Taller ( ) Lab ( ) Sem ( ) Tipo T(X) P( ) T/P ( )

Obligatorio ( )
Horas
Carácter Complementario ( ) Semana Semestre
Optativo
de Elección (X) Profesionalizante (X) Teóricas Teóricas
4 64
Prácticas Prácticas
0 0
Total Total
4 64

Seriación
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )
Asignatura antecedente
Asignatura subsecuente
Indicativa ( )
Asignatura antecedente
Asignatura subsecuente

Objetivo general: Que el alumno sea capaz de comprender y aplicar todos los elementos que
componen un adecuado plan de medios, al igual que todos los recursos disponibles en el
mercado para la correcta implementación y administración de dicho plan.
Objetivos específicos: El alumno:
1. Conocerá la importancia del plan de medios como instrumento de administración
estratégica que busca llegar al público objetivo.
2. Identificará los términos básicos del plan de medios en la solución a la difusión de la
campaña.
3. Estudiará la relación que el hombre o la comunidad mantiene con la naturaleza a través
de diferentes medios de trabajo para generar bienes o servicios.
4. Analizará la mejor combinación de medios posible para lograr los objetivos del plan de
negocios.
5. Comprenderá la importancia de definir “qué” se debe comunicar y “cómo” comunicarlo
para maximizar el impacto del plan de medios.
 6. Establecerá el análisis de los resultados, al final de la campaña y durante la misma,
para poder cambiar y rectificar lo que no esté funcionando.
7. Conocerá el impacto de establecer con anterioridad los objetivos del plan de medios y
la aceptación por parte de todos los colaboradores.
8. Realizará la búsqueda y definición de las mejores plataformas en las que se debe
promocionar una marca, producto o servicio, de acuerdo a las necesidades de la
empresa.
9. Estudiará la aparición y asentamiento de nuevas vías para publicitarse, el
reordenamiento de los medios y la reestructuración de conceptos de medios.
10. Analizará planes de medios que establecen objetivos claros mediante un estudio previo
de los medios de interés, alcance y coherencia con el producto o servicio.
11. Realizará un plan de medios tomando en cuenta los canales, medios, formatos, fechas
y la periodicidad de las inserciones.
Índice temático
Horas
Tema Semestre / Año
Teóricas Prácticas
1 Introducción 4
2 Terminología básica de medios 4
3 Descripción de proceso de trabajo 4
4 Análisis situacional y de objetivos del negocio 8
5 Generación de ideas y estrategias 12
6 Implementar y medir 12
7 Preparación de un plan de medios 4
8 Panorama digital 4
9 Futuro de las agencias de medios 4
10 Casos de éxito 4
11 Presentación de un plan de medios 4
Total 64 0
Suma total de horas 64

Estrategias didácticas Evaluación del aprendizaje

Exposición (X) Exámenes parciales (X)
Trabajo en equipo (X) Examen final (X)
Lecturas (X) Trabajos y tareas (X)
Trabajo de investigación (X) Presentación de tema (X)
Prácticas (taller o laboratorio) ( ) Participación en clase (X)
Prácticas de campo ( ) Asistencia (X)
Aprendizaje por proyectos (X) Rúbricas (X)
Aprendizaje basado en problemas (X) Portafolios (X)
Casos de enseñanza (X) Listas de cotejo ( )
Otras (especificar) Otras (especificar)

Perfil profesiográfico
Título o grado Licenciado en Administración.
Experiencia docente 3 años como mínimo a nivel gerencial en empresas relacionadas con
medios.
Para profesores de nuevo ingreso, es requisito concluir
satisfactoriamente el "Curso Fundamental para Profesores de Nuevo
 Ingreso (Didáctica Básica)” que imparte la Facultad de Contaduría y
Administración.

Otra característica Compartir, respetar y fomentar los valores fundamentales que orientan a
la Universidad Nacional Autónoma de México.

Bibliografía básica:
1. C.o’guinn t. & Allen R, (2009), Publicidad y Comunicación Integral de Marca, Editorial
CENGAGE.
2. Treviño R, (2010), Publicidad Comunicación Integral en Marketing, Editorial McGraw
Hill.
3. Townsley M, (2004), Publicidad Serie Business, Editorial Thompson.

Bibliografía complementaria:
1. Fernández R, (2004), Publicidad un Enfoque Latinoamericano, México. Editorial
Thomson.
2. Hartley K, (2009), Marketing, Mexico. Editorial McGraw Hill.