- Psicología Social: El estudio científico de los efectos que ejercen
los procesos sociales y cognitivos sobre el modo en que los individuos perciben, influyen y se relacionan unos con otros. - Procesos Sociales: Los modos en que nuestros pensamientos, sentimientos y acciones son afectadas por las personas y grupos que nos rodean. - Procesos Cognitivos: Los modos en que trabajan nuestras mentes; cómo influyen en nuestra comprensión del mundo nuestro recuerdos, percepciones, pensamientos, emociones y motivaciones y guían nuestras acciones. - Construcción De La Realidad: El axioma de que la realidad de cada persona es una abstracción, moldeada tanto por los procesos cognitivos como por los procesos sociales. - Impregnación De La Influencia Social: El axioma de que los demás influyen virtualmente en todos nuestros pensamientos, sentimientos y conductas, estén físicamente presentes o no. - Esforzarse Por El Dominio: El principio motivador por el cual las personas intentan comprender y predecir los sucesos del mundo social con el objeto de obtener recompensas. - Buscar Conexión: El principio motivador por el cual la gente busca apoyo, amistad y aceptación por pare de las personas y los grupos que le interesan y le son valiosos. - Valorar “Yo Y Lo Mío”: El principio motivador por el cual la gente desea verse a sí misma y a las otras personas y grupos relacionados con ella, con una visión positiva. - Conservadurismo: El principio procesador de que las opiniones de los individuos y de los grupos sobre el mundo cambian lentamente y son propensas a perpetuarse. - Accesibilidad: El principio procesador de la información que está más prontamente disponible, en general es la que tiene mayor impacto sobre los pensamientos, sentimientos y conducta. - Superficialidad Frente A Profundidad: El principio procesador por el cual las personas usualmente dedican poco esfuerzo a analizar la información, pero algunas veces están motivados para considerarla con mayor profundidad.