Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua.

(UNAN-LEON)
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Administración de Empresas.
III B

Componente:
Investigación de Mercado.

Lic. Martha Solórzano.

Integrantes:
o María Milagros Escobar Andino.
o Raquel Guadalupe Escoto Rostrán.
o Joseling Escarlen Villega Reyes.
o Larry Yovany López Trejos.
o Key Alexander Balmaceda González.

¡A La Libertad Por La Universidad!

Introducción.
 Objetivo Principal: Crecer en el transcurso del tiempo y ser la más prestigiosa en el
municipio de El Viejo.

0 - 2 años Corto Plazo:

Establecernos oficialmente como una empresa productiva logrando buenas ventas
mejorando así nuestros productos y tener buena atención a nuestros clientes.

2 - 5 años Mediano Plazo:

Mejorar el marketing de la empresa difundiendo una imagen sólida en todo el municipio de
El Viejo, mantener buenas relaciones con nuestros proveedores e ingresar nuevos
productos y mantener la rentabilidad de la empresa.

(5 años a más) Largo plazo:

Ser una empresa totalmente reconocida, conservar nuestros clientes, lograr la expansión
de la empresa atrayendo así a nuevos clientes y continuar dando un buen servicio.
  Misión:

Nuestra empresa Doux Délice tiene como misión elaborar y comercializar palomitas de la más alta
calidad combinando en perfecta armonía los ingredientes, utilizamos tecnología innovadora
respaldado por un recurso humano cualificado / calificado y comprometido con los valores de la
empresa.

 Visión:

Ser una empresa líder en el municipio de El Viejo donde la calidad, prestigio y sabor nos distinga a
través del trabajo en equipo, humanismo, responsabilidad y compromiso en la elaboración de los
mismos.

 Valores de la empresa:

Respeto.

Honestidad.

Cordialidad.

Responsabilidad.

Humildad.

 Política Empresarial:

Renovar continuamente la mercadería.

Cumplir los requisitos de los clientes.

Nunca perder de vista la base de los clientes.

 Segmentación de mercado:

Para dividir al mercado hemos escogido como muestra geográfica al municipio de EL Viejo
tomaremos en cuenta a niños 3 a 10, adolescentes 11 a 19, mujeres y hombres 20 en adelante
tomando en cuenta a aquellos que les gusta comer bastante dulce.

Aplicar todos los segmentos de mercado por medio del cual se esta llegando al consumidor.
  Proveedor:
Nuestro proveedor será la Distribuidora “El Carmen” que se encuentra ubicada de la iglesia
El Calvario 75 varas hacia abajo ya que ahí se encuentra todos los insumos que se necesitan
para realizar el producto.

 Comercialización:
Producto: Doux Délice.
Descripción: Nuestro producto son palomitas de maíz en lo cual tienen una textura de
colores, y una armonía de sabores entre lo dulce, salado y el gusto de la canela que todos
los ingredientes juntos dan una experiencia distinta a las habituales palomitas que
regularmente consumimos.
Precio: ya vayan obteniendo el precio en base a costos
Plaza: Para comenzar ofreceremos nuestro producto en el parque “Mariano Dubon”
al lado del kiosko ya que ahí juegan los niños y es fácilmente visto por nuestros clientes
potenciales que son los padres de estos niños.
Promoción: Se promocionará por las redes sociales abriendo una página donde se
encuentre toda la información necesaria.
Como saldrá en la redes sociales , realizar todos las imágenes adecudas en capturas de
pantalla.

 Costeo de Precio:
 Palomitas Dulce con Canela:

Producto. Precio.
2 Bolsa de palomitas de maíz. C$60
Azúcar (1L). C$12
2 Margarina. C$16
2 Bolsa de canela en polvo. C$10
Falta…….

Total: C$98

Competencia directa e indirecta.

Directa: Nuestra competencia directa son las personas que venden alrededor del parque
palomitas maíz ya que ellos tienen más años y tienen sus clientes ya fijos.

Indirecta: la competencia indirecta que identificamos es la compañía DIANA ya que esta compañía
vende palomitas, en las ventas, y en los puestos alrededor del parque.

Iguales a su negocio o parecidos a su negocio.

Valor agregado o diferencia: que tiene su producto en correspondencia al resto de productos en el
mercado iguales al suyo.