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26-07-2019 El millonario proyecto para el nuevo San Carlos de Apoquindo - Diario Financiero
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Remodelación de San Carlos costaría US$ 30

millones y estadio podría cambiar de nombre
A un costo estimado de US$ 30 millones, será un “arena” más moderno, confortable y seguro. Se proyecta que tendrá el
nombre de una gran empresa, 20 mil butacas y tribunas techadas.
Por: Mateo Navas G. | Publicado: Viernes 26 de julio de 2019 a las 04:00 hrs.
El nuevo San Carlos de Apoquindo será un “arena”, un estadio para fútbol, conciertos, zonas de
ocio y restaurantes, donde la tecnología será el factor clave. Costará unos US$ 30 millones,
acogerá a 20 mil personas y su anteproyecto será presentado a la Municipalidad de las Condes
durante el segundo semestre de este año.
https://www.df.cl/noticias/reportajes/reportajes/remodelacion-de-san-carlos-costaria-us-30-millones-y-estadio-podria/2019-07-25/183509.html 1/8
El proyecto busca hacer una transformación total del estadio de la

Universidad Católica, que este año cumplirá 31 años, convirtiéndolo
en el ícono del club líder del campeonato nacional. Hasta ahora, son
cuatro las oficinas de arquitectos –nacionales y extranjeras- que
compiten por quedarse con el plan de restauración.
Una de las fórmulas de financiamiento que Cruzados -la

concesionaria del club- está evaluando, es la venta de los naming
rights del estadio, es decir, que San Carlos de Apoquindo cambie su
nombre, adoptando o añadiendo el de una empresa por al menos 15
años, al estilo de los grandes recintos deportivos del mundo como el
Wanda Metropolitano del Atlético de Madrid, el Allianz Arena del
Bayern Munich o el Emirates Stadium del Arsenal.
Ya en 2018, directivos de Cruzados sostuvieron reuniones con más de

20 compañías que estaban interesadas en aportar al proyecto y
aunque desde la directiva prefieren no revelar nombres, ha
trascendido que entre los interesados en asociar su marca a la del
club figurarían algunos de sus auspiciadores oficiales como DirecTV o
la automotriz china Chery. “Pertenecen a importantes industrias
como la financiera, telecomunicaciones, consumo masivo,
transportes, entre otras”, adelanta a DF el gerente general Juan Pablo
Pareja.
Socios Estratégicos
Para esto, están trabajando con Havas Sports, la multinacional francesa dedicada a potenciar
negocios deportivos. “Queremos ampliar la búsqueda de posibles patrocinadores del nuevo
estadio no solo localmente, sino que también a nivel internacional”, explica el ejecutivo.
Esteban Calvo, CEO de Havas Group Chile, concuerda con Pareja: “Hemos estudiado este tipo de
auspicios y resultan ser muy positivos para las marcas asociadas, con buenos resultados de
visibilidad, cobertura y continuidad, que generan conexiones significativas entre la marca
patrocinadora, el club, las personas y su entorno”.
Pareja detalla que una vez lograda la aprobación del anteproyecto en el municipio de Las
Condes, el club decidirá cuál de las empresas se quedará con el naming right del recinto.
Lo que no está en los planes es realizar un nuevo aumento de capital para financiar las obras.
“Por ahora no tenemos pensado que los fondos que se podrán recaudar de un futuro aumento de
capital se inviertan en la remodelación del estadio”, advierte el ejecutivo. Ello, luego de que el
último aporte, finalizado en noviembre de 2018, recaudara solo $4.124 millones, equivalente al
78% de los $5.263 millones esperados.
La consultora Link Capital, de los ex socios de IM Trust y Credicorp, es otro de los actores
importantes dentro del plan de expansión que estudia Universidad Católica. “Nos están
asesorando en la revisión de los flujos financieros del proyecto” explica Pareja. En todo caso, el
ejecutivo explicita que mientras no tengan el informe arquitectónico definitivo y todos los
estudios asociados que se necesiten, es imposible hacer una estimación precisa de los costos
totales.
Juan Pablo Pareja, gerente general de Cruzados S.A.
Una renovación necesaria
Por eso, los US$ 30 millones del nuevo sueño cruzado son todavía una cifra tentativa, aunque
cercana a su realidad: al cierre de este jueves, Cruzados costaba en bolsa unos US$ 19,9
millones.
Directores del club sostienen que este proyecto de expansión tiene que realizarse tarde o
temprano para enfrentar su crecimiento. El público promedio de San Carlos de Apoquindo ha ido
aumentando exponencialmente en los últimos años: en 2018 alcanzó la cifra récord de 10.485
asistentes promedio por partido. Y también hay más socios y abonados.
Además, desde la creación de Cruzados como sociedad anónima en 2009, se han invertido más
de $2.000 millones en remodelaciones menores (como butacas o baños). Con esta premisa, el
club ha decidido dejar de financiar arreglos pequeños para enfocarse en la remodelación
definitiva.
Si bien aún el estudio de arquitectos a cargo del nuevo estadio no está definido, Cruzados trabaja
con cuatro oficinas: Una chilena y tres extranjeras. “Hay también otras que informalmente han
hecho consultas al respecto, por tanto estamos seguros que tendremos un importante abanico de
interesados cuando llegue el momento de adjudicar el proyecto”, anticipa Pareja.
Todo tipo de eventos
Sin embargo, la mesa directiva ya llegó a un consenso básico: el nuevo San Carlos tendrá un
aforo de 20 mil personas (hoy ronda las 14mil), tribunas techadas y un edificio adicional que
reunirá tareas logísticas y administrativas.
Además aspiran a desarrollar áreas de servicios para los eventos masivos y sectores destinados
para la explotación comercial, de tal manera que el estadio pueda ser utilizado para todo tipo de
eventos.
“Esperamos que incorpore las mejores prácticas en términos de uso de tecnología, conectividad,
sostenibilidad, así como que su concepción sea un venue multipropósito, y no sólo para el
deporte, sino que también para espectáculos artísticos, los negocios, abierto a usos y servicios
comunitarios y otros vinculados al deporte, la vida sana, la educación e innovación”, explica el
gerente general de la entidad.
Calvo, concuerda con Pareja y menciona que “el equipo de Cruzados ha demostrado mucho
interés por llevar al club a un estado de permanente vanguardia. La experiencia de los hinchas
es algo que han venido trabajando mucho”.
Para Juan Pablo Pareja la remodelación de San Carlos de Apoquindo resultaría “un sueño, un
proyecto emblemático que pretende proyectar al club para las próximas décadas, para marcar un
hito diferenciador de impacto internacional, que responda a cómo nos imaginamos que deben
ser los estadios del siglo XXI”.
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