Objetivo general:

Destacar la memoria colectiva de la ciudad de Bogotá a través de la integración de una

estrategia publicitaria

Porque

Vamos a destacar la memoria colectiva a través de la integración de una estratega publicitaria

que converge en una app de realidad aumentada la cual estará diseñada para proyectar una
imagen de la localidad en su etapa inicial, sus atributos. Lo anterior, teniendo en cuenta
las necesidades, expectativas e intereses de la ciudadanía y el turista
Se busca atraer inversiones, empresas visitantes o locales de todo ámbito( desarrollo
urbanistrico) y genera una guía práctica de a tractivos turísticos o de oferta cultural y de
entretenimiento.

Esta memoria histórica va desde eso mismo “la historia”. Que saben las personas de la
localidad ¿

No estamos generando competencia con ninguna localidad ni ciudad.

Bogota es referente a nivel mundial no desde micro

Buscar ejemplos que tenemos como premios, reconocimientos, etc. Por ende, generar
confianza de la imagen que los propios habitantes tienen de su entorno (barrio santafe)
y que quieren compartir y proyectar, sintiendo esa confianza, orgullo, valentía, felicidad,
honestidad, solidaridad

Efecto rebote…..(gente habla)

Se muestra como ciudad en un complemento, pero es desmenuzar localidades una Bogotá más
integra.

Lo que nos diferencia. Unión del marketing urbano en dirección a nuevas tecnologías,
convergencia de la economía naranja

Hay cuatro amplios mercados objetivo: visitantes, residentes, trabajadores y

profesionales, negocios e industria.

Ideas juego Sandra épocas

Objetivo específico 1

Determinar las condiciones y los puntos estratégicos de articulación cultural de las

localidades x, y, z

Mediante el trazo de una ruta que articule los puntos de cultura y memoria histórica, de allí se
desencadena la oferta que brinda la localidad y recomendaciones en áreas limítrofes

Fichas de caracterizacion

Objetivo específico 2
Formular estrategias complementarias de marca urbana partiendo desde un área
metropolitana

se une al objetivo anterior

Objetivo específico 3

Diseñar un modelo de tejido histórico que abarque el sector local y turístico.

este modelo esta ligado a los acontecimientos importantes del entorno bien sea hechos que
marcaron, personajes. Brindando un conocimiento que genere apropiación histórica y narrativa
siendo un punto de partida que incentive recorridos que asombren.

Enamorar a la persona con fotos y otros

Propuesta de fotografia

Cada vez son más los estudios sobre el uso del marketing urbano como estrategia de
gestión (Precedo, Orosa y Míguez 2010a). No obstante, la mayoría de ellos
corresponden a ciudades europeas como Glasgow, Bilbao (Gómez 1998; Paddison
1993), Amsterdam (Kavartzis y Ashworth 2007), Rotterdam (Richards y Wilson 2004) o
Barcelona (Muñoz 2008), que generalmente han utilizado el marketing con la finalidad
de dejar atrás su imagen de ciudades industriales obsoletas, contaminadas y con altas
tasas de desempleo, y transmitir, en cambio, una imagen de ciudades vitales y de
atractivo cultural que les permitan ocupar un lugar destacado en el actual mercado de
localizaciones del capital.

el producto ciudad con todas sus ofertas y servicios, su economía, infraestructura, su

arquitectura, atmósfera, cultura, medio ambiente, educación, ciencia y tecnología,
etcétera. El producto ha de ser desarrollado y perfeccionado permanentemente de
acuerdo a las necesidades y los deseos de los grupos objetivo y ser comunicado a ellos.
(Friedmann 2005, 22)

Para Reinhard Friedmann (2003), el marketing urbano consiste en adecuar la ciudad y

diseñar las estrategias de promoción necesarias para atraer a cualquiera de los cuatro
amplios mercados objetivo: visitantes y turistas; residentes; trabajadores y
profesionales; y negocios e industria.
"las localidades son en realidad productos cuyas identidades y valores deben ser
diseñados y comercializados. Los sitios que no logran comercializarse a sí mismos con
éxito, enfrentan el riesgo de estancamiento económico y declinación" (Friedmann 2003,
12

La búsqueda de este vínculo emocional […] no es una tarea sencilla. La obra que tiene
por delante la marca es ayudar a los ciudadanos a sentir confianza, orgullo, valentía,
felicidad, audacia, honestidad, solidaridad. Estos valores emocionales descriptos ayudan
a la marca de ciudad a trascender, incluso, a los productos que solamente contienen
características y atributos tangibles. (Fernández y Paz 2005))

Si miramos el mensaje que se quiere comunicar o la imagen de Bogotá que se quiere

promocionar a través de la campaña, en términos generales, consiste en despertar
curiosidad, en invitar a pensar sobre lo que realmente se sabe de la ciudad:
 Las bondades de una ciudad que es disfrutada plenamente por residentes y
visitantes, tanto en sus espacios públicos, como en su actividad nocturna.
 Los buenos indicadores de Bogotá con su comportamiento en cuanto a
seguridad.
 Proyectar la imagen de Bogotá como ciudad alegre, amable, divertida,
acogedora.
 La fortaleza de Bogotá para el turismo alrededor de los negocios, las compras,
las ferias, congresos y convenciones, la enorme oferta cultural, los servicios de
salud y estética, la educación y las manifestaciones religiosas, entre otros.
 Las oportunidades que un visitante o turista tiene en Bogotá, pues la ciudad le
ofrece muy buenos servicios de alojamiento, gastronomía y diversión diurna y
nocturna, de manera complementaria al motivo principal del viaje.
 Bogotá como modelo de desarrollo. Los cambios logrados tras las últimas
administraciones, la nueva ciudad, una ciudad "más civilizada". (Senn 2006)
http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0121-215X2011000100004