Espacios comerciales

Espacios comerciales

Índice

4 Loro Piana
6 Fila Sport
8 Centro Porche
10 Grandes almacenes Gum
12 Max Mara
14 Duhnill
16 Boutique Delitto e Castigo
18 Showroom Maserati
20 Nueva organización del
Estudio Wella
22 EZ Neue Mitte
24 Centro Comercial Phönix
26 Ortona Center
28 Barker & Stonehouse
30 Emporio Armani
36 Daimler Chrysler AG
Mercedes-Benz Center
42 Boutique Fendi
48 Punto de venta Y's
54 Iluminación exterior de los
espacios comerciales
58 Light Campus
 Clientes:

Este número monográfico nace a partir de una Adolfo Domínguez El Corte Inglés Natwest Group
selección de artículos de Incontroluce, la revista Alessi Waterstone‘s Emmanuel Schuili Nike
Antonio Pernas Escada Pans & Company
internacional de cultura de la luz creada en 1999 y
Argos Euro Trade Flughafen Pathè
editada por iGuzzini illuminazione con la finalidad de Armani Fendi Perkins
enriquecer la imagen de la empresa entres quienes ya Audi Ferrari Podium
la conocen y contribuir a dar a conocer su identidad. B&B Italia Fila Sport Porcelanosa
Con sus contenidos y presentación, la revista ilustra no Barker & Stonehouse Fratelli Rossetti Spa Porsche
Bay Trading & Co Gas Natural Principles
sólo el nivel del mercado de referencia sino también las Benetton Gaumont Pronovias
características principales de la empresa que la publica Blanco Gruppo Intercrest RCS Rizzoli Librerie
y, en general, presenta los proyectos más interesantes BMW Gucci Reebok
e importantes realizados en diferentes sectores de todo Boffi H&M Safe way
Bricofer Harrods Sainsbury’s
el mundo. Buffetti Haspa Saller Gewerbebau
En este número, reunimos una selección de Bulgari – corner Hettlage Sava
intervenciones realizadas en espacios comerciales. Bulthaup Hilton Schmidt Bank
Burger King Hipovereinsbank Selfridges & C.
C&A HMV Sfera
Calvin Klein Hugo Boss Sixty
Camper Inditex Sportmax
Caramelo Karstadi Hertie Halifax Suit Company
Cartier Kartell Spa Swatch
Ceramiche Ragno La Perla Telecom
Club Vacanze Les Copains Tesco
Coop Levi’s The Body Shop
Co-Operative Lior Terranova The Disney Store
Corneliani Lladró Tie Rack - Gucci
Coronel Tapioca Loro Piana Tooman
Cortefiel Maserati Topshop
Custo Barcelona Mandarina Duck Trussardi
Daimler Chrysler Stuttgart Mango TSB
Derothy Marina Rinaldi Valtur
Desigual Mark & Spencer Venini Spa
Deutsche Bank Max Mara Versace Company Store
Deutsche Post Max&Co W’S
Dixons Mayoral Warner Village
Douglas Mc Donald Weitnauer
Dufrital R. Ginori Molteni Wella Swiss
Dunhill Moss Bross Wormland
Eduscho Murphy & Nye Yohji Yamamoto

2
 Introducción

Proyectar la iluminación de espacios de venta no es una tarea fácil y, por esto, al

efectuar cualquier intervención luminotécnica, hay que tener en cuenta el tipo de
establecimiento y el target de venta, las dimensiones del local y su ubicación, el modo
de exponer el género y, sobre todo, qué mensaje se desea transmitir a los clientes.
En cualquier caso, es posible concentrarse en los aspectos comunes a todos los locales
comerciales e identificar los objetivos generales de cualquier proyecto luminotécnico,
a saber:
obtener una adecuada composición visual de los espacios;
crear una atmósfera favorable al comercio, acentuando los puntos principales del
ambiente de venta;
exaltar la calidad del género expuesto;
controlar los efectos negativos de las radiaciones luminosas sobre el género.
Además, toda instalación de iluminación ha de ser muy flexible para poder adaptarse a
las continuas modificaciones de las instalaciones.

Evolución de la filosofía de exposición

La iluminación de los locales comerciales tiene una gran importancia a la hora de definir la
imagen global de la empresa. Se puede intentar determinar una relación entre el tipo de
decoración y la iluminación pero cabe recordar que, en estas últimas décadas, la filosofía
de exposición ha sufrido grandes cambios.
A inicios de los años cincuenta, exponer el género significaba presentar el producto en un
ambiente casi vacío. En este periodo, el nivel de exigencias era bajo y lo importante eran
las novedades y el simbolismo de los objetos. El producto hablaba por sí sólo y no era
necesario recurrir a grandes estrategias comunicativas.
Desde los años sesenta hasta mitad de los setenta, correspondientes al boom económico,
la técnica de exposición cambia: el valor del objeto se transcribe en un lenguaje paralelo, el
de la decoración, que termina siendo tan importante como el producto en sí El entorno
ambiental y el arquitectónico caracterizan el producto expuesto y le dan un carácter único y
atractivo con respecto a las ofertas comunicativas. Esta técnica de marketing responde a la
exigencia de guiar al cliente y persuadirlo a comprar, creando, casi, falsas necesidades.
Desde los años ochenta hasta inicios de los noventa, el interiorismo comienza a prevalecer
la importancia del género y se convierte en el verdadero protagonista. El producto tiende a
desaparecer, o a pasar en un segundo plano, porque se encuentra sometido a la fuerza de
la comunicación, del estilo y del look. La venta se estimula y sustenta gracias a la
imaginación simbólica y a los efectos más efímeros de la comunicación, y, cada vez más,
se aleja de las necesidades reales del comprador.
En esta última época, cambia la filosofía del diseño de los espacios de venta: el estilo y la
imagen del interiorismo se convierte en la identidad del área de venta de la empresa que
propone el producto. Las ambientaciones se vuelven minimalistas y elegantes, como si
buscaran una claridad conceptual. La fuerte selección de productos expuestos subraya la
centralidad del servicio ofrecido.
incontroluce

3
 Proyectista luminotécnico
Loro Piana Piero Castiglioni
Fotografías
Giuseppe Saluzzi

Milán, Italia

Light Shed
La iluminación ideal para enfatizar la
consistencia y la delicadez de los tejidos se
basa en una difusión suave y homogénea del
flujo luminoso.
Light Shed es una luminaria empotrable,
creada expresamente para las tiendas Loro
Piana. Utiliza entre tres y seis fuentes
luminosas halógenas de baja tensión y está
dotada con ópticas simétricas y asimétricas.

4
 incontroluce
Loro Piana

5
 Interiorismo
Fila Sport Matteo Thun
Marco Rossi
Fotografías
Emilio Simion

Milán, Italia

Frame
Algunos espacios arquitectónicos requieren
luminarias con un impacto visual mínimo.
Las luminarias Frame constituyen un sistema
empotrable con fuentes luminosas halógenas
de baja tensión, que es posible orientar
independientemente y ofrecen la posibilidad
de obtener luz de acento siempre que sea
necesario; además, se pueden combinar con
lámparas fluorescentes compactas.

6
incontroluce

7

Centro Porsche
Stuttgart-Zuffenhausen, Alemania
Proyecto arquitectónico Proyecto luminotécnico
Werkgemeinschaft AXYZ AG, Zúrich (Suiza)
CEPEZED B.V., Delf Proyecto electrónico
(Países Bajos) Estudio de ingeniería Raible,
y Kilian + Hagmann, Ditzinger
Stuttgart
Fotografías
Studio Anker
Trimmer
En ambientes donde es necesario cambiar a
menudo la decoración es útil disponer de una
luminaria que responda fácilmente a esta
necesidad y que permita integrar la luz general
y la luz de acento. Trimmer es una luminaria
modular empotrable con proyectores
totalmente extraíbles y orientables que utilizan
una amplia gama de fuentes luminosas.
8
 Centro Porsche

incontroluce

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 Fotografías
Grandes almacenes Gum Giuseppe Saluzzi

Moscú, Rusia

Frame
Algunos espacios arquitectónicos requieren
luminarias con un impacto visual mínimo.
Las luminarias Frame constituyen un sistema
empotrable con fuentes luminosas halógenas
de baja tensión, que es posible orientar
independientemente y ofrecen la posibilidad
de obtener luz de acento siempre que sea
necesario; además, se pueden combinar
con lámparas fluorescentes compactas.

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 Grandes almacenes Gum

incontroluce

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 Interiorismo
Max Mara Duccio Grassi Architects
Fotografías
Enrico Lattanzi

Milán y Moscú

Pixel Plus
Múltiples posibilidades de orientar el haz
luminoso y mínimo protagonismo: éstas son
las características requeridas en los espacios
en los que la decoración cambia a menudo.
Pixel Plus es una luminaria empotrable que se
puede orientar hacia el interior, el exterior y
lateralmente. Permite utilizar una amplia gama
de fuentes luminosas.

12
incontroluce

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 Proyecto arquitectónico
Dunhill RPA, Architects
Proyecto luminotécnico
Light on Line,
Martyn Cresswell
Fotografías
Londres, Reino Unido Archivio A. Dunhill

Sivra Compact
En algunos ambientes es muy importante
ofrecer un confort total que vaya más allá del
simple confort visual. La luminaria Sivra
Compact es fruto de una investigación iniciada
en 1988 en colaboración con el CNR - Consejo
Nacional de Investigaciones de Italia - y el
Lighting Research Center del Rensselaer
Polytechnic Institute de Troy, Nueva York.
El objeto de la investigación era crear un
sistema de iluminación variable de regulación
automática (SIVRA) capaz de reproducir las
características de la luz solar.
Sivra Compact puede variar la temperatura,
el color y la intensidad en función de programas
científicamente predeterminados.

El sistema está formado por:

unos módulos que contienen lámparas fluorescentes
una unidad electrónica de control
un grupo de alimentadores electrónicos

El funcionamiento del sistema está gestionado

por un sistema computerizado capaz de leer
tarjetas de tipo smart con los ciclos de
iluminación preparados y regulados en función
de la latitud, longitud y otros datos geográficos
del lugar en el que se aplicará el sistema.

14
 incontroluce
Dunhill

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 Proyecto arquitectónico
Boutique Delitto e Castigo Teresa Sapey
Fotografías
Claus Breitfeld

Madrid, España

Cestello
En los espacios comerciales puede ser
necesario cambiar el interiorismo y poseer una
luz general y una luz de acento con un número
limitado de luminarias. El sistema Cestello
nace para iluminar los espacios de exposición.
Es un sistema muy flexible que reúne varias
fuentes luminosas en una única luminaria,
orientables de manera independiente.

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 Boutique Delitto e Castigo

incontroluce

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 Proyecto arquitectónico
Showroom Maserati Ron Arad Associates
Ron Arad y Asa Bruno
Project team
Geoff Crowther, Egon Hansen
y Paul Gibbons
Módena, Italia
Asesores
Director de los trabajos
Pierandrei Associati
Instalación eléctrica
Elettroprogetti
Fotografías
Archivio Maserati

Trimmer
Algunos espacios requieren haces intensivos y
brillantes. Trimmer es una luminaria modular
empotrable con proyectores totalmente
extraíbles y orientables. Utiliza una amplia
gama de fuentes luminosas. Gracias a estas
características permite integrar la luz general
y la luz de acento.

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 Créditos
Nueva organización del Estudio Wella Cliente
Instalaciones eléctricas
Elektro Winter, Jona
Mc Connel by Kuhn Zürich
Fotografías
Proyectistas Marcel Schläfle
Welonda AG, Allschwil,
Daniel Huber, arquitecto de interiores
Zúrich, Suiza

Sistema Easy
Muchos espacios precisan de luminarias
que puedan usarse durante mucho tiempo,
su mantenimiento sea fácil y se caractericen
por un elevado rendimiento luminoso y un
mínimo impacto visual.
El sistema Easy está formado por luminarias
empotrables de forma redonda y cuadrada
que pueden utilizar lámparas fluorescentes,
halógenas y halogenuros metálicos.

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 Proyecto arquitectónico Fotografías
EZ Neue Mitte H.+ P. – Bad Berka M+M Video-Fotowerbung
Proyecto luminotécnico
H.+ P. – Bad Berka

Jena, Alemania

Minimal
Cuando los espacios arquitectónicos requieren
luminarias con un mínimo impacto visual el
sistema minimal constituye una solucíon que
permite utilizar fuentes de luz empotradas
ligeramente alineadas con relación a la
superficie del falso techo. Utilizan fuentes
luminosas halógenas de
baja tensión, que es posible orientar
independientemente y ofrecen la posibilidad
de obtener luz de acento siempre que sea
necesario; además, se pueden combinar
con lámparas fluorescentes compactas.

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incontroluce

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 Proyecto arquitectónico
Centro Comercial Phönix ECE Projektmanagement GmbH
Proyecto luminotécnico
Luna Lichtarchitektur
Matthias Friedrich
Fotografías
Hamburgo, Alemania MM-Video Fotostudio

Pixel Plus
La luminaria se puede orientar interna y
externamente para garantizar tanto el mínimo
impacto visual como unas prestaciones
caracterizadas por flexibilidad, fiabilidad y
facilidad de mantenimiento, muy importantes
en espacios comerciales amplios en los que
las luminarias funcionan mucho tiempo.

24
 Centro Comercial Phönix

incontroluce

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 Proyecto arquitectónico
Ortona Center Giuseppe Margiotti
Fotografías
Giuseppe Saluzzi

Ortona, Italia

Le Perroquet
En los espacios comerciales puede ser
necesario variar la decoración y poseer
una luz general y una luz de acento con
un número limitado de luminarias. El
proyector Le Perroquet nace para iluminar
espacios de exposición, se puede instalar
suspendido, en raíl o con base individual y
utiliza diferentes tipos de fuentes luminosas.

26
 Ortona Center

incontroluce

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 Design concept
Barker & Stonehouse Andrew Durham
Fotografías
Sasa Savic

Gateshead, Newcastle, Reino Unido

Berlino
Barker & Stonehouse es una importante
cadena que propone mobiliario y accesorios
para el hogar. Por lo tanto, requiere una
iluminación confortable, que reduzca las
características de la iluminación doméstica y
no anule los efectos ofrecidos por las lámparas
expuestas. La luminaria de suspensión Berlino
une las formas tradicionales de la suspensión
con un óptimo rendimiento luminoso. Las tres
versiones del reflector (metal, vidrio satinado,
y vidrio y aluminio) permiten obtener una
iluminación directa, directa/indirecta o difusa.
Para Barker & Stonehouse se ha escogido la
versión de aluminio y vidrio, que ofrece una
mayor difusión del flujo luminoso y, al mismo
tiempo, una mayor suavidad.

28
 Barker & Stonehouse

incontroluce

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 Proyecto arquitectónico Equipo de diseño Fotografías
Emporio Armani Massimiliano y Iain Wadham Ramon Prat
Doriana Fuksas Defne Dilber
Jefe de proyecto Motohiro Takada
Davide Stolfi Modelistas
Gianluca Brancaleone
Nicola Cabiati
Hong Kong Andrea Marazzi

El proyecto del Emporio Armani en Hong Kong

se basa en la convicción de que la cultura
global es el territorio de experimentación de
las diversas identidades. El encuentro de dos
creadores es también el encuentro de distintos
modos de ver el mundo. La arquitectura y la
moda son aspectos de nuestra realidad y
forman parte del mismo universo cultural.
La arquitectura da la impresión de ser
permanente y la moda, efímera pero el ritmo
acelerado de nuestra sociedad las superpone y
las hace competir entre sí. El Emporio Armani
de Hong Kong rechaza los formalismos de la
arquitectura interior tradicional, ya que atiende
más a los espacios vacíos que a los ocupados.
La verdadera inspiración son los flujos, no la
decoración. La única referencia posible son
unos trazados invisibles. Los cristales curvos,
grabados con un motivo abstracto, establecen
tres espacios: interior, exterior e intermedio.
Desaparecen las luminarias, se pierde la
geometría de las lámparas. El suelo se
neutraliza y los techos se vuelven inmateriales.
Los cristales ondulan en líneas tornadizas y se
convierten en fuentes de luz. El espacio es
fluido y el paso entre el Emporio, el
restaurante, la librería, las flores, la cafetería
o la perfumería es todo continuidad.
El pavimento de resina multiplica las
imágenes hasta el infinito.
Las paredes se aventuran hasta más allá de su
perímetro natural. Los muebles de acero,
revestidos en un material blando y traslúcido,
son inesperadamente cómodos.

30

Las estructuras de soporte desaparecen,
inundadas de luz. En el restaurante, las
funciones tradicionales se combinan con la
emocionante “cinta roja” que dibuja el espacio
hasta el vestíbulo. Y que, en su cuerpo de
fibra de vidrio, asume significados y
tensiones. Es casi una escritura automática,
que construye los espacios a su paso por la
sala de descanso, el bar, el restaurante.
Cuando se anulan visualmente el suelo, el
techo, las estructuras y las paredes, las
personas se convierten en personajes. Se dice
que, en nuestros días, todos podemos ser
31
Emporio Armani
famosos por quince minutos. El Emporio
Armani de Hong Kong es un lugar donde
cada persona se siente el único
protagonista en un espacio diseñado a su
medida, y los objetos circundantes están
inmersos en una luz mágica. La intensidad
y el color de la luz se modifican durante el
día y la noche. El “escaparate” sobre
Chater Road interpreta las múltiples caras
de la ciudad de Hong Kong con signos
gráficos iluminados y cambiantes.
(Massimiliano y Doriana Fuksas)
incontroluce
32
 Emporio Armani

Solución luminotécnica
El proyecto arquitectónico de Massimiliano
Fuksas se basa más en los espacios vacíos que
en los ocupados. La luz se convierte en guía y
recorrido luminoso. El área de exposición se
desarrolla entre paredes luminosas.
Las luminarias, realizadas expresamente para
este proyecto, se han escondido perfectamente
para que no queden a la vista. En la librería, en
la floristería y en la peluquería se han utilizado
Pixel Plus 35W CDM-T con el disco del mismo
color que el techo. En el escaparate se han
instalado Le Perroquet (Piano Design)
70W HIT. En la zona del restaurante y de la
floristería se ha instalado luz dinámica y de
color, emanada desde las mismas paredes.
Esta solución crea una atmósfera ligera y
transparente deseada por el cliente.

1. Pixel Plus
incontroluce

33
34
 Emporio Armani

Efecto de contraluz
El efecto de contraluz se obtiene proyectando
la luz desde detrás del objeto para
proporcionar profundidad al espacio y
aumentar el efecto de relieve del objeto
separándolo del fondo y difundiendo su
silueta. Mediante esta técnica, los objetos
aparecen moldeados por la luz y sumergidos
en un haz luminoso. La iluminación de
contracampo también se puede utilizar en
presencia de una luz rasante o frontal.

incontroluce

35
 Proyecto arquitectónico Fotografías
Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center Studio LAI - München Fotostudio Anker
Proyecto luminotécnico
Studio KBP - Hallbergmoos,
Andreas Heiland
AG-Licht, Klaus Adolf
Múnich, Alemania

Con sus 150 metros de longitud y sus

aproximados 75000 m2 de superficie por piso,
este edificio ofrece un espacio para múltiples
usos: taller de vidrio, almacén, exposición,
venta de automóviles nuevos y de segunda
mano, distribución, administración y un
aparcamiento con más de 350 plazas. Además,
incluye un AMG/Design Center, la exposición de
la gama de automóviles Mercedes, un Maybach
Center, un restaurante italiano, varias salas de
exposiciones y sistemas multimedia para
proporcionar información al visitante.
El trabajo de los ingenieros que se han
encargado de los aspectos técnicos del edificio
no ha sido nada fácil debido a la complicada
arquitectura de vidrio con su funda transparente
y el uso que se hace de ello.
La relación con la luz mutable del día y con la
atmósfera crepuscular creada por la lluvia o por
la nieve constituye el alma del proyecto técnico.
Para enfatizar la torre y su forma elíptica se ha
realizado una iluminación de la parte inferior de
los deflectores, que se han aplicado en el
intersticio de la fachada para permitir su
ventilación natural.

36
incontroluce

37
38
 Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center

Solución luminotécnica
Los productos utilizados son Linealuce (Jean
Michel Wilmotte), Pixel Plus y Le Perroquet
(Piano Design).
La combinación de estos productos ha
permitido obtener una iluminación general y
una iluminación de acento manteniendo bajo
control los reflejos provocados por las
carrocerías de los coches. Los Pixel Plus,
luminarias empotrables, se han utilizado con
anillos de pantalla y con lámparas de
halogenuros metálicos de elevada reproducción
cromática. Le Perroquet con óptica spot se han
utilizado para iluminar el atrio central. Se han
seleccionado estas luminarias por su gran
versatilidad, visto que, en este espacio,
cambian las exposiciones y también se utiliza
para conciertos o presentaciones.
La fachada oeste a lo largo del puente
Donnesberger, que constituye un verdadero
escaparate de enormes dimensiones, ha sido
concebida como las celdas de una colmena.
Cada automóvil se ilumina mediante proyectores
dotados con lentes refractoras que permiten
alargar el cono luminoso.
Para cada elemento de la fachada se ha
instalado una luminaria Linealuce debajo de las
rejillas situadas en la base del intersticio de la
fachada para obtener una luz muy homogénea y
difundida para enfatizar la forma elíptica.
La iluminación global se puede activar en función
del efecto luminoso que se desea obtener y según
las exigencias. Cada grupo de luminarias se
puede activar y regular de manera independiente
según el momento del día y de la luz externa.

1. Le Perroquet
incontroluce

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Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center

Luz de acento
Los amplios ambientes, como los de un salón
de automóviles, requieren fuentes de elevada
potencia y eficacia luminosa que garanticen un
nivel de iluminación en los automóviles muy
alto (superior a 500 lux) con un elevado
rendimiento cromático y con una temperatura
de color neutra (alrededor de 4.200 K) para
exaltar las partes metálicas cromadas.

40

Boutique Fendi
Londres, París y Roma
La nueva imagen internacional de las tiendas
de Fendi es oscura, arquitectónica y lujosa.
Todos los elementos interiores (estantes,
sistemas suspendidos, mostradores, etc.) se
consideran elementos arquitectónicos y su
tamaño es proporcional al espacio disponible.
Son elementos largos y escultóricos (algunos
estantes alcanzan una longitud de diez metros)
que interactúan con el espacio de manera
tridimensional. El sistema de paneles contiene
todos los elementos tecnológicos (corriente
alterna, tomas de corriente, iluminación) y, entre
los paneles, hay un raíl en el cual se fijan todos
los elementos expositivos, dejando los paneles
completamente libres. Las tiendas son oscuras.
Los paneles de las paredes son de color negro o
marrón oscuro; el acero bruto del suelo y de los
elementos expositivos presenta reflejos azules.
La idea de escaparate ha desaparecido. Toda la
tienda se expone y los mismos elementos de la
tienda atraviesan las paredes acristaladas.
Concepto Fotografías
Silvia Venturini Fendi, Matteo Piazza
directora creativa de Fendi Giuseppe Saluzzi
Lazzarini Pickering Architetti
Proyecto luminotécnico
Lazzarini Pickering Architetti
Los clientes que se mueven por la tienda se
convierten en elementos expositivos para los
que están fuera. A su vez, los clientes ven el
exterior desde el escaparate como si se tratase
de una exposición. Las prendas están colgadas
o apoyadas de manera informal, pero
escultórica. El aparente desorden anima a los
clientes a tocar los materiales preciosos y a
probar el género. También la concepción del
interior de la tienda se ha estudiado
atentamente: la atmósfera general oscura es la
base sobre la cual se crean claroscuros que
subrayan el valor de los objetos expuestos; el
material utilizado para las decoraciones es,
aparentemente, pobre.
La tienda es lo suficientemente flexible para poder
modificar la exposición y, al mismo tiempo,
mantener en marcha todos los servicios, como la
iluminación, la energía y el cableado de datos.
42
 Boutique Fendi

incontroluce

43
 Boutique Fendi

Solución luminotécnica
Se han seleccionado las luminarias Minimal
y Frame (G. Aulenti - P. Castiglioni) ya que
satisfacen tres exigencias diferentes.
Por una parte, la esencialidad de la decoración de
la tienda requería una invasión visual mínima de
las luminarias; por otra, la posibilidad de cambiar
la disposición de la tienda requería cierta
flexibilidad del proyecto de iluminación y, además,
se tenía que enfatizar la riqueza de los tejidos, de
las pieles y de los materiales utilizados.
La posibilidad de orientar independientemente los
cuerpos de las lámparas hace mucho más flexible
el proyecto y la elección de lámparas halógenas
permite un óptimo rendimiento de los colores.

1. Minimal
incontroluce

45
46
 Boutique Fendi

El escaparate
Con el escaparate abierto, toda el área de venta
pasa a ser un único y amplio escaparate en el
que todo se exhibe: los objetos, el mobiliario
interno, los dependientes y los clientes. Por ello,
el estudio luminotécnico del escaparate se ha
coordinado con el del espacio interior,
conjugando la escenografía y la luz necesaria
para poder efectuar las actividades.
incontroluce

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Punto de venta Y's Proyecto arquitectónico
Ron Arad Associates
Responsable del proyecto:
Ron Arad
Arquitecto del proyecto:
Asa Bruno
Equipo:
James Foster y Paul Gibbons
Roppongi Hills, Tokio, Japón
Estudio ejecutivo de
arquitectura (Tokio):
Suministro de los anillos:
Marzorati-Ronchetti, Italia
Studio Mebius y Roberto Travaglia
Shiro Nakada Suministro de los pavimentos:
Satoru Ishihara ABC Flooring, Japón
Empresa constructora: Fotografías
Build Co. Ltd. (Japón), Yuki Tango
Minoru Kawamura
Mamoru Miyazawa
Nakasa & Partners
A principios de 2003, Yohji Yamamoto Inc. se
puso en contacto con Ron Arad Associates
(RAA) para proyectar un nuevo punto de venta
monomarca de la línea de prêt-a-porter “Y's”,
ubicado en la nueva y prestigiosa Roppongi
Hills en el corazón de Tokio: 570m2, divididos
por tres enormes columnas portantes, más o
menos en el centro, que, desde el principio,
RAA quiso esconder para dar una impresión de
ligereza y movimiento en el espacio.
Inspirándose en las plataformas giratorias para
aparcar automóviles típicas de Tokio, se tomó la
decisión de empotrar cuatro plataformas de este
tipo en el suelo y crear una columna falsa para
permitir que los principales elementos del
proyecto girasen delicadamente en el espacio y
lo transformasen sin parar. De esta manera,
parece que el techo y el suelo de la tienda se
mantengan separados por estos cuatro
elementos escultóricos en continua evolución.
Cada escultura giratoria está formada por 34
anillos tubulares sobrepuestos que revisten las
columnas de acero, que sirven para percheros
de las prendas Y's y, gracias a unas piezas
especiales empotrables, se pueden transformar
en estanterías de gran capacidad. Como todos
los anillos pueden girar 360°, es posible crear
una serie infinita de disposiciones espaciales.
Ron Arad
48
 Punto de venta Y's

incontroluce

49
50
 Punto de venta Y's

Solución luminotécnica
Para este proyecto se han utilizado dos tipos de
luminarias: Spin (Arnold Chang) y Linealuce
(Jean Michel Wilmotte). Spin es una luminaria
empotrable que puede albergar hasta 4 fuentes
luminosas orientables independientemente.
De esta manera, con una luminaria de
dimensiones muy reducidas visualmente se
pueden obtener disposiciones luminosas muy
flexibles. En este caso, Spin se ha seleccionado
para obtener un fuerte efecto de luz de acento.
Las luminarias Linealuce son las mejores para
enfatizar la superficie especial vertical del
mostrador donde se encuentran las cajas.

1. Spin
2. Linealuce
incontroluce

51
 Punto de venta Y’s

Luz de acento
La iluminación de acento se obtiene creando
fuertes contrastes de iluminación entre el
objeto y el fondo, mediante la proyección
de fuertes intensidades luminosas y conos
de luz muy estrechos. La luz direccional y
concentrada genera sombras sobre los objetos
que hacen emerger relieves, asperezas,
granos, tratamientos superficiales, los
volúmenes y su plasticidad.
incontroluce

53
 Fotografías
Iluminación exterior de los espacios comerciales 1. Emilio Simion
2. MMVideo - Foto Werbung
3. Zig Zag
4. Monica Rossello
5. Giuseppe Saluzzi
6. M + M Video - Foto Werbung

En la iluminación de los espacios comerciales

no se tiene que descuidar la relación con el
ambiente externo, con el contexto urbano en
el que se desarrolla la actividad comercial.
En este caso, la finalidad principal de la
iluminación es llamar la atención de los
clientes. Recientemente esto se está haciendo
utilizando una luz dinámica y de color, como
la proporcionada por Colourwoody.
Otro requisito básico era la seguridad de las
personas que utilizan estos espacios. Para la
iluminación de las fachadas, por ejemplo, es
adecuado el Light Up Walk, una luminaria
empotrable en el suelo, que garantiza
temperaturas superficiales inferiores a 75°C
gracias al espesor del vidrio de protección.

1. Galería Vittorio Emanuele. Milán, Italia

1 2. Centro Comercial Bleicherof, Hamburgo, Alemania

54
 Iluminación externa de los espacios comerciales

2
incontroluce

55
3

56
 Iluminación externa de los espacios comerciales

4 5

3. Mercado de Colón, Valencia, España

4. Centro Comercial Tres Aguas, Madrid, España
5. Supermercado Esselunga, Lipomo, Como, Italia
6 6. Neue Mitte, Jena, Alemania
incontroluce

57
 Proyecto
Light Campus www.iguzzini.com

El área LightCampus de iguzzini.com está dedicada a la cultura de la luz y la

luminotecnia y se encuentra abierta a todas las personas que deseen profundizar sus
conocimientos sobre estas materias. El área permite gestionar de manera autónoma
un proceso de formación, seleccionando los temas de estudio en función de los
intereses y exigencias. El servicio es gratuito y sirve para la formación del personal de
la empresa y de personas externas. Light campus es un Competence Based
Corporate Training Center orientado a la formación permanente (Life Long Learning)
sobre el diseño de luces. Proporciona material didáctico realizado según las
metodologías pedagógicas más recientes de educación a distancia.

58

Aprender en LightCampus es muy simple.
El estudiante que accede al LightCampus
tiene que seleccionar sus planes de estudio
inscribiéndose a los cursos o a las asignaturas
disponibles; luego, los planes de estudio se
añaden a su cartera. El sistema activa el perfil
personal de las competencias del estudiante,
que será la guía de los planes de estudio en
LightCampus. El estudiante puede estudiar los
temas con el orden presentado o con el orden
que desee. El sistema memoriza los estudios
efectuados y actualiza el perfil de las
competencias adquiridas por el estudiante.
También se ofrece una enciclopedia con
definiciones de los conceptos principales.
Al final de cada apartado hay preguntas de
59
Light Campus
respuestas múltiples y ejercicios para que el
estudiante autoevalúe el grado de
conocimiento de los conceptos principales.
LightCampus ofrece el acceso a un foro donde
es posible compartir la experiencia con la de
otros alumnos y comunicar con el tutor.
En el Lightcampus también se imparten
cursos específicos sobre la iluminación de
varios tipos de ambientes. Desde el mes de
mayo de 2004, hay un nuevo curso dedicado
a la iluminación de espacios comerciales, que
se añade al curso básico, al curso de
iluminación para espacios de exposición y
museos, y al curso dedicado a la iluminación
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