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Análisis del Branding

INTEGRANTE
JOSÉ JORGE RAMOS MEZA
cc.1100622656

Docente

Jorge Luis Gonzales escobar

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR CUN

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SINCELEJO
2019
¿Qué o quiénes generan el posicionamiento de una marca?

Quien genera el posicionamiento de una marca son los clientes, los consumidores tienen de ella y
que se reflejan en las asociaciones con la marca que éstos conservan en su memoria. La percepción
competitiva de una empresa, marca o producto por parte de un público objetivo determinado,
sintiéndose satisfechos de dichos productos de la marca a si mostrando fidelidad a la marca por
brindar la necesidades de los clientes de los consumidores creando en su mente lo bueno del
producto la calidad de la marca existente en la que se encuentran consumiendo y satisfaciendo sus
necesidades

¿Qué cosas tienen en común los diferentes modelos de Brand Equity estudiados en esta sesión?
¿Qué aspectos son diferentes?

Las cosas que tienen en común estos modelos es que buscan generar más venta gracias a su
notoriedad. Es decir, si la marca no fuera tan notoria, los consumidores tenderían a comprar menos
sus productos y servicios. Por lo tanto, el Brand Equity es una función de la elección del consumidor
en el mercado y en consecuencia, podría ser adoptado como un indicador de ventas a largo plazo.
Mostrando la marca y las necesidades del consumidor facilitando la facilidad de compra

Unos de los aspectos diferentes aspectos es que los modelos son que muestran las diferentes
actividades que el consumidor vea como por ejemplo Redes Sociales, Posicionamiento, El color y
que cada uno es diferente en el mercado creando

¿Cuáles cree usted que son los elementos o actividades que las empresas debieran mejorar para
maximizar el valor de su brand equity?

Unos de los elementos que debería mejorar seria es definir correctamente a la marca con la que se
trabaja, para lo cual es fundamental, en primera instancia, trabajar con la personalidad de la marca,
lo cual no sólo involucra aspectos como el tono de comunicación que usará, sino que también la
identidad gráfica. Una vez que se cuentan con estos elementos, es importante que las marcas sean
congruentes y coherentes con las acciones que realizan para el público consumidor utilización del
marketing directo, particularmente de los programas de lealtad puede ayudar considerablemente a
mejorar el marketing de la marca
 Trabajo
El posicionamiento de la empresa

Gerencia de marketing

INTEGRANTE
JOSÉ JORGE RAMOS MEZA
cc.1100622656

Docente

Jorge Luis Gonzales escobar

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR CUN

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SINCELEJO
 Escoja una marca de su agrado, luego responda la siguiente pregunta: ¿cómo se podría
saber su posicionamiento? Especifique.

La marca de mi agrado se llama .McDonald’s. es una empresa americana que dio el gran salto para
salir de su mercado original y conquistar el mundo con su calidad. Según los expertos, su secreto
para alcanzar el triunfo consiste en ofrecer una inmejorable relación entre calidad y precio.

Excelentes cifras acompañan a esta empresa: 26 mil locales en todo el mundo, 14 mil millones de
comidas vendidas al año, 5 establecimientos nuevos se abren cada día, venta de 145 hamburguesas
por segundo y un millón y medio de empleados. Una visión que apunta a los clientes y el
reconocimiento. Dominar la industria global de servicios alimenticios, a través de la satisfacción del
cliente. Ser reconocidos por los empleados, clientes, competidores, proveedores, inversionistas y
público en general. Atender siempre con una sonrisa. En esta compañía son expertos en cuidar los
detalles. Desde restaurantes perfectamente ubicados, limpios y con un gran ambiente para grandes
y chicos hasta la sonrisa con la que siempre te encuentras. Slogans como “nos encanta verte sonreír”
reflejan su esmerado deseo de que sean tu opción favorita

La famosa Cajita feliz es sin duda la más grande e importante estrategia de Mc Donald’s para
garantizar su continuidad en el mercado, ya que a su paso va sembrando “niños consumidores” que
en el futuro cercano serán consumidores habituales los cuales que llevarán a sus hijos a los
restaurantes y el ciclo se volverá infinito. No es un secreto ni mucho menos que en toda la publicidad
de Mc Donald’s sus hamburguesas se observan grandes, deliciosas, frescas, jugosas y sobre todo
se antojan; pero cuando uno compra el producto el encanto visual se desvanece al ver que no lucen
como las de la foto, pero para tener una explicación de a qué se debe esto les comparto el siguiente
video.
Proceso de Expansión: La estrategia fundamental en este aspecto es su sistema basado en
franquicias lo cual ha dotado a Mc Donald’s de una velocidad poco común en sus planes de
expansión, dado que tiene miles de socios locales que son los que al final realmente invierten el
capital para en la puesta en marcha de los restaurantes

Estandarización: Desprendido del punto anterior viene la parte en que el producto y el servicio debe
ser idéntico en todas y cada una de los restaurantes ( o al menos así lo dicta la franquicia) y esto se
logra a través de la capacitación del personal, el desarrollo del capital humano dentro de sus
unidades pero sobre todo la “formación educativa” de el franquiciatario en la denominada
“Universidad de la Hamburguesa” esto con el fin de que el dueño del restaurante tenga el sartén por
el mango en cuando a los procesos y sistemas del mismo.

las estrategias de branding de esta gran corporación, que han sido ejecutadas de la mano de
campañas publicitarias que han posicionado y enraizado sus nombres comerciales en la mente del
consumidor y no por nada Mc Donald’s está en el Top 10 de las marcas más valiosas del mundo.

2. En su opinión, ¿cuál sería el posicionamiento de la marca escogida?

En mi opinión el posicionamiento de la marca Mc Donald’s es que
Los clientes son la base fundamental de cualquier negocio. Podemos tener un buen plan de
marketing, una maravillosa idea, tecnologías o dinero para invertir, pero si los clientes deciden no
comprarte todo lo anterior no tiene validez. McDonald’s como la mayoría de empresas actuales lleva
a cabo un marketing relacional basado en el cliente. Los conoce, sabe cuáles son y lo que busca.
Esta es la clave para que McDonald’s se sitúe en el mercado como la mejor empresa o una delas
mejores dedicadas a la venta de comida rápida a persona Queda claro que el sector de la comida
rápida avanza sin freno en todo el mundo, donde cada empresa busca un hueco en el mercado y Mc
Donalds tiene el suyo en todas partes del mundo.

Que van habitualmente a McDonald’s suelen ser persones con edades Muy dispersas, no se centra
a un grupo en concreto, si no en todas las personas que le gusta este tipo de comida. La edad
comprendida sería entre 6 y 66 años. El sexo es indiferente, acuden de igual forma hombres y
mujeres y la situación laboral varía según cada cliente, ya que acuden estudiantes y trabajadores
con ingresos medios o elevados y un nivel de formación media. Además lleva a cabo una clara
estrategia basada en la sanidad de la alimentación, recompensada con premios Lo que quiero decir
es que una marca no es solo una interpretación visual de un simbolismo que identifica a una
empresa, sino todo el conjunto de signos y acciones que identifican una entidad, ya sea individual o
colectiva

La empresa trata de diferenciar sus productos y servicios creando características percibidas como
únicas e importantes por los consumidores. Su participación en el mercado y sus beneficios
crecieron debido a las estrategias de conveniencia, valor y ejecución. McDonald´s igualmente
realiza actividades de valor de la manera más eficiente posible de manera de reducir costos
operativos, incrementándose así sus beneficios.

sus planes se basan en la satisfacción total de sus consumidores, tratando de ofrecer más de lo
normal, esto se logra entregando una calidad superior, un buen servicio, y una constante limpieza.
Este es el fundamento de su crecimiento, y es un imperativo para captar nuevas oportunidades en
el futuro. Las estrategias implementadas en todas las actividades que realiza la empresa
McDonald´s son de vital importancia para su continuo crecimiento y expansión a nivel mundial.
Dichos planteamiento nos brinda un punto de partida para la acción, es decir, poder manejar con
criterio las acciones empresarias a si teniendo gran impacto en el mercado mostrando sus
servicios a todos los diferentes sitios de clientes que se manejan dentro de la organización de la
empresa a logrado posicionar la marca gracias a su buen servicio de márquetin a si a los clientes lo
más importante de todo esto es que los clientes quedan satisfechos del servicio dejando en su
mente esa marca lo cual refleja la calidad y el buen serbio de los diferentes productos ofrecidos
podemos ver que el posicionamiento se da gracias un buen manejo de las partes lo cual hacen un
conjunto de partes que entrelazan entre si para lograr todo esto del posicionamiento