Taller Personalidad de Marca Publicidad.

Marca: Restaurante Asados Alma Llanera.

1. Personalidad de marca: Asados Alma Llanera se puede identificar en los

arquetipos con el “gregario”. Entre sus características principales se encuentra la
necesidad de pertenecer a un grupo social, relacionamiento y ser reconocido. En
este caso, hacer parte de un colectivo. El paisa que visita este lugar, la mayoría de
veces cuenta con poder adquisitivo y se identifica con el sitio porque coincide con su
patrón cultural.

2. Imagen Propia: El consumidor de Alma Llanera, al estar en contacto con la marca,

se siente como un representante de la cultura paisa y sus elementos tradicionales.
El estereotipo de este paisa: El terrateniente, con poder y riqueza.
3. Relaciones: La comunicación de la marca se da en un tono informal. Los mensajes
en sus redes sociales y página web son en un lenguaje tradicional, sencillo, fácil de
entender que alude a que el público sienta identificación con el sitio y por
consiguiente consuman sus productos y servicios.
4. Físico: Identidad corporativa: Colores verde, amarillo, café. Estos colores tienen un
alto valor simbólico para la organización. - Verde: Naturaleza - tierras antioqueñas. -
Amarillo: riqueza - oro - poder adquisitivo, además de ser un color muy funcional al
momento de utilizar los colores en estrategia de mercadeo de los establecimientos
de comida, pues crean atención y atracción en el público. Cafe: un color que
representa lo rústico y lo tradicional de la cultura paisa.
● La ambientación del lugar permite al público crear una experiencia de consumo muy
acorde a su patrón de cultura: sentirse como un verdadero paisa que hace parte de
un grupo de estrato socioeconómico medio- alto y que “lo diferencia de los demás
antioqueños”. Techo de paja, estructura en macana, mesas, sillas, lámparas de
hierro con estilo rústico, pinturas al óleo de caballos, y elementos decorativos
pequeños como guitarras y botellas de licor. Adicional a esto, la vestimenta de los
meseros (sombrero, camisa, jean, botas, delantal) va acorde con el concepto del
lugar.
5. Cultura y valores: La cultura de la organización, se implementa y se pone en
práctica para todo aquel trabajador, sin importar su cargo. Valores: respeto,
honestidad, responsabilidad, servicio, hospitalidad.