Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Storytelling - El Poder de Contar Historias para Conectar Con Tu Público Objetivo PDF
Storytelling - El Poder de Contar Historias para Conectar Con Tu Público Objetivo PDF
YTEL
OR
R
ST
P O D E
EL ONTAR
E C
D I AS P A R A
I S TO R C O N
H ECTAR O
C O N B L I C
P Ú
T U J E T I VO
OB
2
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
grupoacir.com
3
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
Pero a nadie le gusta que le den órdenes ni que le digan qué debe
comprar, qué tiene que escuchar ni en qué momento. Luego los
marketers entendieron que la gente no compra un producto por
imposición ni por saturación de anuncios.
grupoacir.com
Guía definitiva de
¿QUÉ ES EL STORYTELLING? Antes de adentrarnos en el mundo de la narración y sus aplicaciones al mundo
Storytelling
de las marcas, es conveniente saber qué es y qué no es el storytelling.
SÍ ES STORYTELLING NO ES STORYTELLING
Una técnica de comunicación Tus objetivos de ventas.
para conectar con el usuario.
Un anuncio bonito.
Un relato que transmite emoción.
Un discurso aburrido.
Una historia con un comienzo,
Tus objetivos de marketing.
Dentro de una estrategia de marketing de contenidos, una crisis y una solución.
Los seres
humanos
somos
considerados
animales
racionales,
pero…
¿sólo eso?
grupoacir.com
6
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
grupoacir.com
7
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
grupoacir.com
8
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
grupoacir.com
9
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
¿Cómo contar
una buena historia?
Tienes dos posibilidades. La primera, encontrar una historia
entre las miles y miles que ya existen. Y la segunda, crearla tú.
grupoacir.com
10
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
1. EL PERSONAJE
Una narración siempre tiene un protagonista que es a quien el
público ama o con quien se puede relacionar. Puedes ser tú mismo
en un relato testimonial o una tercera persona. Vas a contar lo que
le aconteció involucrándote en la historia. Metiéndote en la piel del
protagonista. Ese protagonista puede ser un hombre, mujer, niño,
un grupo o incluso un animal. A este personaje le puedes dar una
personalidad y relacionarlo con tu empresa, marca o producto
pueden ser este personaje.
grupoacir.com
11
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
grupoacir.com
12
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
3. EMOCIONES
Los mexicanos somos dramáticos. Tratamos de sonreír
en momentos difíciles y lloramos de alegría. Tenemos vidas
exageradas. Y cuando prendemos la radio o la tele, si no
encontramos relatos emocionantes comenzamos a cabecear.
4. UNA SORPRESA
Una sorpresa no es otra cosa que invertir la expectativa del
público. Al receptor nada le agrada tanto como un desenlace
inesperado. Inesperado pero no absurdo.
La historia terminará con algo imprevisto pero verosímil, coherente
con los personajes y el argumento planteado. De lo contrario no
hay sorpresa, sino un final disparatado.
grupoacir.com
13
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
El storytelling
debería ser la base
de toda estrategia
publicitaria en radio
grupoacir.com
14
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
1. EN COMENTARIOS
En los espacios informativos se puede reservar unos minutos
para que la marca pueda patrocinar hechos destacados en la
economía o en la vida social del país.
grupoacir.com
15
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
2. EN PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO
En la programación de una emisora hay muchos programas
de divertimento. Es el formato que más se trabaja por su
versatilidad. El storytelling, dentro de esos programas, se
comienza contando y luego mezclando las emociones que
corresponden al relato.
grupoacir.com
16
STORYTELLING
EL PODER DE CONTAR HISTORIAS PARA CONECTAR CON TU PÚBLICO OBJETIVO
3. EN REPORTAJES
Cada vez con mayor frecuencia, las noticias se abren con un
relato, una descripción, un caso individual que permite informar
sobre un problema más complejo.
4. EN HISTORIAS DE VIDA
En un testimonio recogemos la vida de la persona.
Recuperamos sus recuerdos, sus éxitos o sus fracasos. Grabas
un testimonio, una historia de vida. La editas un poco, le añades
efectos sonoros o un fondo musical, y tienes un excelente
programa. Un storytelling. Puedes también grabar testimonio de
oyentes o de personajes típicos del pueblo.
grupoacir.com
Determina qué objetivos Hazles vivir experiencias.
persigues ¡Emociónalos!
CLAVES
Branded content: dale Emplea todos los soportes
importancia al contenido multimedia que conoces para
difundir tu historia
PARA CREAR UN
Cuenta historias STORYTELLING
en la que los protagonistas DE ALTURA El público debe reflexionar
sean las personas sobre la historia
Consigue que
la narración que cuentes
sea verosímil
Y SÍGUENOS EN
REDES SOCIALES