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¿QUE VAMOS A HACER?
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
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¿Como esta el Entorno?
2017
OBJETIVOS
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OBJETIVOS TACTICOS
COMMUNICATION CHALLENGES
• Emails
• Llamadas telefónicas • Siempre estar a la vanguardia del tema
• Web digital y el retaill
• Redes sociales ( Facebook , Instagram • Las pocas Herramientas y se debe
y Twitter) acudir a terceros
• WhatsApp
• Inbox
• YouTube
GOALS & VALUES
• Encontrar herramientas para ser
• Implementar estrategias de más efectivo. Elna Liliana Garzon
marketing digital para mi empresa • La creación de relaciones solidas
Marketero
personal. entre el cliente y la marca.
• posicionamiento
DEMOGRAPHICS BACKGROUND COMMON OBJECTIONS
COMMUNICATION CHALLENGES
• Emails • Estar a la vanguardia en temas
• Llamadas telefónicas tecnológicos del marketimg digital.
• Web • Generar mayores ingresos Vs
• Redes sociales ( Facebook , Instagram estrategias de mercadeo
y Twitter) • Posicionamiento y recordación de
• WhatsApp marca
• LinkedIn • Aumento trafico con los eventos
• YouTube
COMMUNICATION CHALLENGES
• Emails
• Posicionar la empresa en el área de
• Llamadas telefónicas
construcción y ambiental a corto plazo
• Web
• Obstáculo mas relevante el capital del
• Redes sociales ( Facebook)
trabajo
• WhatsApp
• Poco apoyo a los microempresarios
• YouTube
•
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¿QUE MEDIOS CONSUMEN ESTAS AUDIENCIAS?
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Pieza publicitaria año 2018
21
Nuestra
propuesta.
CONCEPTO CREATIVO:
EL FUTURO ES AHORA: refleja cómo la tecnología ya
hace parte de nuestro presente, cambiando nuestros
hábitos de compra. Asocia en parte la Inteligencia Artificial.
COLOR: En alto porcentaje el color azul en un tono suave
pero a su vez un color frío que representa la tecnología
según la psicología del color. En menor porcentaje
aplicamos el color blanco y el negro, que combinan
aportando elegancia y estatus al evento
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¡ES EL MOMENTO ¡
RESURGE LA TRANSFORMACIÓN DEL MUNDO
• Tomas en los diferentes espacios de la
Universidad EAN, entregando material POP.
Actividades
Patrocinios Patrocinio con UBER- BEAT o CABIFY para
Compra de boleteria atraves de la App o en
brandiar algunos de los vehiculos gama alta. En
algunos puntos comerciales con Rappy Pay la Alianzas caso que no se pudiera esta opcion ubicar
opcion con el codigo QR.
publicidad del evento en la parte trasera donde
van los pasajeros.
Empreas de Retail que cuenten con Fondos de Alianza directa con personajes famosos
Empleados para que los colaboradores puedan que esten involucrados con el RETAIL que
adquirir sus entradas por medio del fondo. cuenten con un numero de seguidores
considerable.
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• Brandear automoviles • Aparición Eucoles
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Seguidores Redes Sociales EAN
87.948
Followers
20.607
Followers
28
ECOSISTEMA
DIGITAL
C O N G R E S O D E R E T A I L Y A I
De acuerdo con el diagrama anterior, vemos que la universidad es la que cuenta con mayor cantidad de assets
digitales sobre los cuales de momento es estratégico trabajar dado que iniciar un proceso de construcción de
activos digitales para el congreso de manera independiente toma tiempo y no logra estar lo suficientemente
optimizados para lograr un alto impacto de acuerdo a la fecha.
En ese sentido nos concentraremos en aprovechar los activos de la EAN para conseguir los objetivos de visitas
al congreso y hacer un mínima inversión
Auza, O. Portafolio.¿Cómo construir un plan de marketing digital para emprendedores?. Recuperado de: http://blogs.portafolio.co/pensamiento-
emprendedor/2018/09/04/herramientas-marketing-digital/
PREPARÁNDONOS
PARA EL
CONGRESO
Sitio Web
Medio propio
Content /
La página de la EAN deberá contener una sección con
SEO
la información del evento. Uno de sus banner hero,
debe comunicar el congreso y tener un botón para que
Con la selección de palabras clave se debe Redes
las personas puedan reservar su asistencia. El sitio
iniciar el desarrollo de una serie de contenido que
hable de retail y sus tendencias, esto nos sociales Email marketing
además deberá tener un formulario para reservar el ayudará con SEO e informando a los usuarios
ingreso al evento. Con la base de datos de la
sobre la importancia de asistir al congreso. Esto Publicaremos contenido sobre nuestro
se publicará a través de los medios propios de EAN, enviaremos invitaciones
EAN
congreso y las oportunidades de
aprender sobre retail sobre el congreso con un CTA
a reservar asistencia.
PREPARÁNDONOS PARA
EL CONGRESO
Analítica
Los eventos dentro del formulario, los botones con CTA
deben estar correctamente tageeados, así como, los Display / SEM
banners de pauta que tengamos para lograr hacer un
modelo de atribución que nos permita determinar cual fue el Remarketing
impacto de la comunicación . Se prepara una campaña de ADWords para lograr
comunicar el congreso.
Relaciones
Tendremos mensajes secuenciales públicas
para lograr impactar a los usuarios Haremos que los profesores y miembros de
varias veces y persuadirlos en el la universidad mas reconocidos
interés de asistir al evento comuniquen el evento. Así como los
conferencistas para lograr free press
Medios &
• LinkedIn
De acuerdo a la investigación que se realizo con las diferentes audiencia, muy pocos comentaron la red
social de LinkedIn , sin embargo consideramos que se hace necesario introducirla como medio de
comunicación para el congreso ya que allí podremos llegar a los Investigadores y algunos ponentes
académicos
32
Por qué?
Bibliografía Juan Carlos Mejía Llano, J. (2019, 21 marzo). Estadísticas de redes sociales 2019: Usuarios de Facebook, Twitter,
Instagram, YouTube, LinkedIn, WhatsApp y otros. Recuperado 31 mayo, 2019, de https://www.juancmejia.com/marketing-
digital/estadisticas-de-redes-sociales-usuarios-de-facebook-instagram-linkedin-twitter-whatsapp-y-otros-infografia/ 33
Por qué? Llano (2019) en su articulo estadísticas de redes
sociales 2019 menciona:
Esta es la red social con mayor crecimiento, ha
logrado logrando duplicar el número de usuarios en
solo dos años.
34
Por qué? Llano (2019) en su articulo estadísticas de
redes sociales 2019 menciona:
Bibliografía: Juan Carlos Mejía Llano, J. (2019, 21 marzo). Estadísticas de redes sociales 2019: Usuarios de Facebook, Twitter,
Instagram, YouTube, LinkedIn, WhatsApp y otros. Recuperado 31 mayo, 2019, de https://www.juancmejia.com/marketing-
digital/estadisticas-de-redes-sociales-usuarios-de-facebook-instagram-linkedin-twitter-whatsapp-y-otros-infografia/
35
Por qué?
Número de cuentas de correo electrónico activas en todo el mundo 2014 - 2019 | Previsión | Estadística. (s.f.). Recuperado 31
mayo, 2019, de https://es.statista.com/estadisticas/637679/numero-de-cuentas-de-correo-electronico-activas-en-todo-el-
mundo--2019/
Por qué No?
/
instagram-linkedin-twitter-whatsapp-y-otros-infografia 37
Cronograma
5.000.000
1.000.000 1.000.000 1.000.000 1.000.000 500.000 500.000
100%
CPA= 3.125