Factores internos: los factores internos en una empresa estado lo que influye Enel

comercial dentro de la empresa, como la organización del comercial, el mensaje, la razón a

relazarlo, la cantidad de esfuerzo, el tema.

Siendo esto en los comerciales sabemos que el factor interno en todos es el mismo que
aunque sean comerciales diferentes, todos tienen la misma temática transmiten el mismo
mensaje y tiene la misma cantidad de esfuerzo que el anterior, personal mente pienso que
Davivienda ya gasto el cliché de “tu dinero puede estar en el lugar equivocado”, pueden
esforzarse en encontrar otra slogan que atraiga a mas público a un, porque magia del actuar
ya se está acabando.

Estos factores como la organización y el tema se ven reflejados en que el tema es el dinero
y te hace entender mediante la organización del mensaje que en los comerciales hay algo
que no encaja, esta cosa que no encaja es tu dinero y al decir que esta en el lugar
equivocado es porque poder hacer mas estando en otro lugar, coloquemos el ejemplo del
primer comercia

Salen los jugadores de soccer los árbitros, pero…, los jugadores de futbol americano que
hacen hay, no es su campo ellos no juegan soccer, ese es el mensaje te dicen que el lugar
del dinero es en Davivienda no en otro lado.

Y ese es el tema y el mensaje de todos los comerciales de ese año y los de los años
siguientes hasta la actualidad.

Y si agregamos a toda esta necesidad el miedo?, ese miedo que tiene la gente de ser
estafada, de que el dinero no le alcance para pagar las deudas, que sean robadas en la calle
por tener muchos billetes o mejor aun que si la roban le quiten el dinero, algo que no se
pude si este esta en una cuneta de banco, es por eso que la publicidad de Davivienda trata
de recordar esta sensación, anclando una sencilla frase como tu dinero puede estar en el
lugar equivocado con una imagen y esta suma de imagen y frase le recuerda al consumidor
que le pasa a las cosas que no están en un buen lugar; cosas malas pasan, y al pensar en el
no beneficio se asustan y la única reacción de la mente es pensar que en Davivienda estarán
seguros.
Factores externos: lo factores externos son todas las cosas que la empresa no controla,
impuestos en el comercial y el entorno económico.

Para mis los factores externos al ser igual para todos, son las reglas del juego todos reciben
el mismo porcentaje de impuestos, y al estar en el mismo país tiene el mismo entorno
económico, ósea que la razón por la que las empresas son exitosas tiene que ver por la
creatividad que se presenta en los factores internos.

No es seguro decir la cantidad de impuestos que se le generan a los comerciales de

Davivienda, pero están dirigidos a la clase media la cual esta dispuesta a meter su dinero en
un banco con tal de tenerlo seguro.

Oportunidad táctica:

En el mercado del dinero y del almacenamiento masivo de este existen muchas cosas, entre
bancos, prestamistas, deudores, y cada uno con objetivos diferentes pero lo más importante
y lo que todos tienen en común es el flujo de dinero.

¿Pero qué es lo que más le interesa a la gente después de tener dinero?, es tenerlo seguro,
de que te sirve tener dinero si te lo van a robar, hay entran los bancos entidades privadas
que guardan el dinero y te prestan si necesitas, supuestamente esto es una ayuda para la
población, pero en verdad los llenan de cuotas sin que ellos se den cuenta, pero cumplen su
función, esta es la oportunidad táctica, el mejor banco es el que guarda mas dinero y al
guardar mas significa que es el mas seguro y mas gente ira haya a guardar su dinero lo que
les da mas capital para prestar y obtener aun mas dinero de los intereses, es un círculo
vicioso.

Características que lo hacen preferible

Es uno de los bancos mas queridos y seguros en Colombia y uno de ellos de mayor
cobertura mundial en nuestro país, aun que aun no es el mas importante del mundo esta en
camino de lograrlo y este banco demuestra la esencia del esfuerzo colombiano.

También su alta gama en servicios, que van desde prestamos hasta tarjetas de débito y
crédito lo hacen también uno de los mas preferidos del público colombiano.

valores agregados
  Las tarjetas de débito y crédito
 Almacenamiento del dinero
 Prestamos

Objeticos de la campaña

Atraer a gente de otros bancos, pensando que el dinero que esta en los otros esta en un lugar
donde puede ser robado o donde simplemente no sire de nada, al implantar esta idea en la
gente se dirigen a Davivienda pensando que ese si es el lugar correcto.

Estadísticas

Sexo: Masculino y Femenino

Poder económico: Estrato 4, 5 y 6

Ocupación: Cualquiera

Edad: Mayores de 18

Descriptivo

Está dirigido a cualquier tipo de público que posea dinero y quiera guardarlo o quiera
prestamos, obviamente con la capacidad de en un futuro poder pagarlos.
Nombre: Davivienda

Cuál es el producto

Davivienda es una entidad bancaria dedicada a el almacenamiento de dinero de las persona

natural, esto le da seguridad a la persona natural de que el dinero estará a salvo dentro de
los múltiples bancos de Davivienda.

Para que sirve el producto:

Davivienda es una de las marcas más queridas y recordadas por los colombianos. El
desarrollo del concepto publicitario “en estos momentos su dinero puede estar en el lugar
equivocado” ha sido uno de los más exitosos en Colombia, merecedor de importantes
premios y reconocimientos.
Nuestros comerciales alegres y descomplicados son un referente de la publicidad en el país,
logrando que nuestra imagen sea asociada con atributos como amabilidad, cercanía,
dinamismo, alegría y profesionalismo.
Desde 1973 adoptamos la Casita Roja como nuestro símbolo, que se ha convertido en parte
de la vida cotidiana de los colombianos.
En Colombia nos identifican como una banca innovadora y sólida, que busca hacerles la vida
más fácil a las familias y más eficiente el manejo bancario y financiero a las empresas de
todos los sectores.

La esencia de nuestra marca en Colombia se ha construido a través de nuestro servicio,

nuestro respaldo, nuestra gente, nuestra publicidad y, por supuesto, nuestras ofertas de valor.
Con estos atributos, es el momento de continuar construyendo nuestra marca en aquellos
países en donde estemos presentes.