19.

Estrategia de Segmentación: Revise la bibliografía:

El objetivo que compone el mercado de Mercedes-Benz busca, más allá

de la necesidad del transporte, productos de alta gama. A partir de este
constatación, podemos establecer un retrato más preciso del
consumidor mediano de Mercedes-Benz analizando criterios de
segmentación objetivo generales.

 Demográfico: Personas, entre 40 y 65 años, padres de fumilla.

 Socioeconómico: intermedios y ejecutivos, nivel de ingresos y de
estudios elevado.

20. Posicionamiento que se espera que tenga la marca en el

mercado.

A nuestra empresa le interesa influir en la mente de nuestros

consumidores, para que estos utilicen nuestros productos, los compren
y así se mantenga la empresa por un largo tiempo en el mercado y
obtener mejores ingresos.

21. Estrategia de Posicionamiento Revise la bibliografía y aplique

de acuerdo a la realidad de la marca

 Características del producto: Mercedes-Benz adopta una estrategia

de diferenciación por comparación a las otras marcas. Propone
bienes de calidad, seguridad y estético superior.

 Clase de usarío: se destine una población de consumidores que

tiene un nivel de ingresos importante y que pertenece a una clase
social elevada.

El posicionamiento relacionado a la competencia se caracteriza por:

 Una estrategia de diferenciación: BMW, es nuestro principal

competidor, ofrece a sus clientes bienes competitivos y deportivos.
Se resume en su eslogan “te gusta conducir”. Mercedes-Benz se
apoye más sobre la comodidad y el estético de lujo.
 Mercedes-Benz tiene una gama más amplia que BMW. Quiere
proponer todos los tipos de coches para interesar una clientela más
heterogénea. Mercedes-Benz tiene tipos de productos que BMW no
tiene (por ejemplo un coche para la familia como la clase R).