MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION

Curso Fundamentos de Mercade

MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS

DEMOGRAFICOS
Edad
Genero
Nivel de ingresos
Nivel de estudios
Ocupación
GEOGRAFICOS
Ubicación
País o países
Ciudad o Ciudades
Localidad o Localidades (si aplica)
Barrio o barrios
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida
personalidad
intereses
Cultura
VENTAJA BUSCADA
Actitudes
Percepciones
Motivaciones
Preferencias del consumidor respecto a marcas,
productos y servicios
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor,
comprador y consumidor, solo comprador, solo
consumidor)
Frecuencia de compra
Lugares de compra
Influencia de las variables de marketing ( Publicidad,
precio, promociones, canales de comunicación,
vendedores)
Otros productos buscados
Fidelidad a marcas
Psicología económica (variables que inciden en la
toma de decisiones económicas)