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Abstract Resumen
CANCUN: SOCIAL POLARIZATION AS A PARADIGM IN A MEXICAN La reorganización de las bases espaciales de la repro-
TOURIST RESORT. The reorganization of the spacial basis ducción del capital a escala global y su territorialización
of capital reproduction at global level and its territori- en diversos lugares del planeta, se ha traducido en
alization in diverse parts of the planet, has materialized México en la creación y promoción de nuevos centros
in Mexico in the creation and promotion of new centres de atracción turística. Cancún es un modelo y paradig-
of touristic attraction. Cancun is a model and para- ma del desarrollo, esto es, de la reconfiguración del país
digm of development and the reconfiguration of the como un México Resort: un modelo que genera “ciuda-
whole country as a Mexican Tourist Resort: a model des de orillas” que cuentan con un centro elegante e
that generates “cities on the periphery” that has an impoluto, intercomunicado globalmente, con servicios
elegant centre, pristine, globaly connected, surrounded y tiendas de prestigio internacional, rodeado de cintu-
of shops and services of international prestige, but also rones de miseria donde se alojan los trabajadores
has belts of poverty belts pauperized workers lodge. precarizados. En este artículo se reflexiona sobre la
In this article I reflect on the emergence of new non- emergencia de nuevos no lugares y los procesos de
places and the social identity processes that take place identidad social que se dan en este tipo de configura-
in these socio-spacial configurations –highly polarized ciones socioespaciales altamente polarizadas y exclu-
and exclusive. yentes.
Key words: tourism, Cancun, “cities on the edge” Palabras clave: turismo, Cancún, ciudades de orillas
Introducción
el azul profundo del mar. Es un espacio placentero lización en diversos lugares del planeta se han traduci-
en el que las sonrisas y el trato amable de los anfitrio- do en México en la creación y promoción de nuevos
nes evocan la felicidad y la tranquilidad. Es, ante todo, centros de atracción turística, impulsados por la agen-
un lugar seguro en el que se puede apreciar la belle- cia estatal de desarrollo turístico: el Fondo Nacional
za paisajística de los campos de golf diseñados por los de Fomento al Turismo (Fonatur).
mejores arquitectos del mundo. México Resort es, en Para la apertura de nuevos centros de atracción
resumidas cuentas, una versión contemporánea del turística globalizada, el Fonatur ha conformado los
México imaginario al que hace más de 20 años se re- denominados centros integralmente planeados (CIP),
fería Guillermo Bonfil. que han tomado como referente paradigmático las ex-
Ello ha sido posible porque el territorio nacional periencias exitosas de Cancún, creado en la década de
posee una serie de recursos naturales, paisajísticos, 1970, y del corredor turístico de la Riviera Maya, de-
culturales, bióticos y climáticos que se han ido incor- sarrollado de 1990 en adelante, ambos en el estado
porando como recursos susceptibles de ser aprove- de Quintana Roo.
chados por la industria turística, integrada por todo Cancún es un modelo y paradigma del desarrollo,
un conglomerado de empresas multinacionales dedi- esto es, de la reconfiguración del país como un Mé-
cadas a capitalizar el tiempo de ocio de miles de con- xico Resort, una forma de territorialización del capital
sumidores. como punto de partida para la puesta en marcha de
La emergencia de estos nuevos imaginarios se en- nuevos megaproyectos, entre los que se encuentra el
marca en la interconexión de las distintas y cada vez CIP de Nayarit, localizado en la costa sur del estado, en
más numerosas regiones del país con los procesos el corredor turístico Bahía de Banderas-Compostela,
globales de acumulación de capitales. Se trata de un al norte de Puerto Vallarta, Jalisco. Aprovechando la
proceso en el que el Estado mexicano ha dejado de ser belleza de los litorales, el Fonatur promueve, además,
el principal actor en la promoción del desarrollo re- otro megaproyecto en el Pacífico sobre una superficie
gional (Alba, Bizberg y Riviére d’Arc, 2001). Esto es de 2 381 hectáreas, el cual tendrá una capacidad de
así porque los modelos de desarrollo que apoya o pro- 44 200 cuartos. El gobierno federal busca atraer a los
mueve el Estado sólo constituyen una parte que con- inversionistas, y señala: “Este centro estará orientado
tribuye a la puesta en marcha de los proyectos hege- hacia los segmentos de: salud, náutico-deportivo, natu-
mónicos del capital global. raleza, sol y playa, cultural-educativo, así como turis-
Si partimos de considerar que el capital tiende a mo residencial. Se estima que para el año 2025 este
controlar el tiempo y el espacio global, se puede com- nuevo centro reciba casi 3 millones de turistas y que
prender por qué la actividad turística obedece a una capte divisas por 2 800 MDD, generando cerca de 150
dinámica global al formar parte de un proceso en el mil empleos directos e indirectos” (Fonatur, 2009).
que el capital se desterritorializa en algunas regiones El sureste amplía también su oferta. De acuerdo
y se territorializa en otras, en este caso, en los sitios con información de Fonatur (2009), en la región Pa-
susceptibles de ser explotados por las grandes em- lenque-Cascadas de Agua Azul, ubicada al norte del
presas inmobiliarias y de tour-operadores. Obedece a estado de Chiapas, se impulsará un nuevo CIP, “orien-
la constante contienda del capital por reconstruir tado al turismo cultural y de naturaleza, con base en
relaciones de poder y reorganizar las bases espaciales la riqueza de los testimonios arqueológicos de Palen-
de su reproducción en el nivel global (Harvey, 1989). que, Bonampak, Yaxchilán y Toniná, así como la in-
La dinámica de las ciudades turísticas mexicanas comparable belleza natural de las Cascadas de Agua
se puede apreciar más claramente a partir de su des- Azul y de la Selva Lacandona, el cual contribuirá a
conexión con respecto a su entorno territorial inme- mejorar las condiciones de vida de la población regio-
diato y, a la vez, a su reconexión con la vasta red de nal, generando una importante derrama económica y
ciudades globales. Así, inducida por la progresiva glo- nuevos empleos”.
balización, observamos la continua desvinculación de Tales polos de desarrollo deben ser vistos como
las ciudades turísticas de su entorno regional y nacio- brazos o terminales globales destinados al ocio y al
nal, como sucede con otras ciudades globales (Sassen, descanso de una clase opulenta internacional (Burns,
2007). En este caso, las ciudades turísticas mexicanas 1999).
se desconectan de su entorno territorial inmediato, El Estado mexicano ha dado un gran impulso a la
pero simultáneamente se insertan dentro de las ca- actividad turística como una de las principales gene-
denas globales del ocio (Pedreño Cánovas, 2009). radoras de divisas. El Plan Nacional de Desarrollo
La reorganización de las bases espaciales de la re- 2007-2012 contempla el turismo como uno de los
producción del capital a escala global y su territoria- sectores primordiales que habrá que apoyar, tanto
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Cristina Oehmichen
por los empleos que crea como por las inversiones que que entraña el desarrollo de este tipo de megaproyec-
atrae. Desde esta perspectiva, el citado plan establece tos, que adoptan ciertas características “de enclave”,
entre sus objetivos: “Hacer de México un país líder en entendiendo por ello a un territorio que tiene pocos
la actividad turística a través de la diversificación de vínculos con la región que le rodea. El enclave tiende
sus mercados, productos y destinos”; y entre sus a desarrollar vínculos económicos, políticos y comer-
metas se propone aumentar en 35 por ciento el núme- ciales fuera de la región geográfica donde se ubica,
ro de turistas internacionales para 2012. toda vez que sus vínculos fuertes se encuentran en
La actividad turística suscita grandes expectativas otras regiones o en otros países. Éste es el caso de
y orienta las políticas oficiales en el nivel nacional que Cozumel, isla que está interconectada a escala interna-
tienen repercusiones en las regiones y localidades, cional (con vínculos fuertes e intensos), al tiempo que
que van desde la transformación acelerada de tierras los lazos con el resto del territorio mexicano son prác-
dedicadas al cultivo en manos de campesinos, para ticamente inexistentes (Sánchez-Crispín y Propin,
convertirse en terrenos destinados a los conjuntos 2003: 170).
hoteleros e inmobiliarios, hasta las políticas educati- En este artículo busco mostrar una de las aristas
vas encaminadas a preparar a la nueva fuerza de más conspicuas que el turismo “plus” ha creado, a
trabajo que dará servicio a los complejos turísticos.2 partir de la configuración urbana de Cancún, la cual
Para aquellos que quedarán al margen, se promueven concibo como una ciudad global destinada al ocio y
alternativas para la formación de “microempresas” de al placer, que genera una enorme polarización econó-
un tipo de turismo que en ocasiones se denomina mica y social.
“comunitario”, “solidario”, o “alternativo”.3 En fin, el
hecho es que la dinámica global del capital tiene efec-
tos en los ámbitos de las localidades y sujetos socia- Cancún: un “paraíso” en expansión
les donde éste se territorializa.
Sin embargo, habrá que ver con más detalle y a Concebido como un centro turístico integralmente
partir de la experiencia empírica, si realmente las planeado por la agencia gubernamental promotora
divisas provenientes de esta actividad se reflejan en del turismo mexicano, el Fonatur, Cancún se edificó
desarrollo o, mejor dicho, habrá que preguntarse de prácticamente de la nada. Se pensó como un sitio de
qué tipo de desarrollo se está hablando y hacia dón- recreación turística para personas de muy alto nivel
de se conduce. Algunos estudiosos han evidenciado de ingresos, aprovechando la belleza del paisaje, sus
que, lejos de fomentar el desarrollo regional, las in- playas vírgenes, sus áreas selváticas y la baja densi-
versiones que hacen los Estados nacionales para atraer dad de población. Cancún resultó una experiencia
la inversión turística provocan serios desequilibrios exitosa, pues en menos de tres décadas logró conver-
al obligarse a proporcionar infraestructura y servi- tirse en el destino más importante del turismo inter-
cios, tales como aeropuertos, carreteras, agua potable, nacional en México y en el principal centro de capta-
drenaje, alumbrado, seguridad, etcétera, a costa del ción de divisas del sector.
erario y del endeudamiento externo (Duterme, 2007). A Cancún llegan consumidores de las élites inter-
Otros investigadores han mostrado que lejos de las nacionales más pudientes, a quienes se les ofrece
visiones optimistas, se encuentra el impacto negativo “jugar un partido de golf en el paraíso”. En la promo-
que la industria turística globalizada acarrea, tanto ción se les invita a visitar México a través de un con-
entre las poblaciones anfitrionas como en la diversi- junto de imágenes placenteras y poco comunes: “Ex-
dad biótica de los lugares a los que arriba (Castellanos perimente la emoción de jugar en uno de los mejores
y Machuca, 2008). campos en el Caribe […] Este mágico escenario invita
A lo anterior habrá que añadir que las apreciacio- a diseñadores de campos de golf reconocidos mun-
nes optimistas dejan de lado la conflictividad social dialmente, a dar al entorno las curvas, montículos,
2
En una somera revisión de los planes de estudios de las escuelas de turismo de las universidades públicas de Quintana
Roo, vemos que las carreras se orientan preferentemente hacia los servicios: existen las carreras de Administración, Ho-
telería, Gastronomía. Algo similar ocurre con las universidades interculturales.
3
La Comisión Nacional para el Desarrollo de los Pueblos Indígenas, por ejemplo, tiene entre sus proyectos básicos el de-
nominado Programa de Turismo Alternativo en Zonas Indígenas, mediante el cual “busca generar ingresos económicos
que incidan positivamente en el nivel de bienestar de la población, promover la organización comunitaria, fortalecer el
vínculo de las colectividades indígenas con sus territorios, y propiciar la revaloración, la conservación y el aprovechamien-
to sustentable de los recursos y atractivos naturales, así como del patrimonio cultural de los pueblos y comunidades
indígenas” <http://www.cdi.gob.mx/ecoturismo/programa.html>.
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Cancún: la polarización social como paradigma en un México Resort
pistas y greens que creen una perfecta combinación el número de vuelos internacionales, después del de la
entre un moderno diseño y un escenario natural”.4 Ciudad de México.
El éxito de Cancún como lugar de atracción turís-
tica de primer nivel internacional ha provocado el
incremento incesante de la actividad, con la ampliación La urbanización de Cancún
de la infraestructura en un corredor conocido como
Riviera Maya, que se extendió de Cancún hacia Playa Desde su origen, Cancún se concibió como un lugar
del Carmen en 1990, continuando su expansión hacia integrado por una zona hotelera y una zona urbana,
Tulum durante la presente década. Estamos hablan- que albergaría a los mandos medios de los hoteles, de
do de 86 kilómetros de playa en los que se han edifi- la burocracia y de los servicios, constituyendo así una
cado hoteles y resorts para albergar a los turistas. zona habitacional y comercial (Hiernaux Nicolas, 1999).
La región cuenta actualmente con 11 campos de La oferta de empleo para su edificación hizo de
golf: cinco en Cancún, uno en Cozumel y cinco más Cancún un lugar de atracción para cientos de migran-
en la Riviera Maya, todos administrados por las gran- tes de origen rural que se contrataron en la construc-
des cadenas globales del ocio. Éstos son: ción. Posteriormente, y hasta hoy, cientos de busca-
dores de empleo llegan a la región procedentes de
• Cancún: Campo de Golf Gran Oasis, Club de Golf Yucatán, Tabasco, Campeche, Guerrero, Distrito Fe-
Gran Meliá, Hilton Cancún Golf Club, Moon Pa- deral y otras entidades federativas. Para el año 2000,
lace Golf Club, Pok Ta Pok Club de Golf Cancún 57.1 por ciento de la población había nacido en otro
• Cozumel: Cozumel Country Club estado.
• Riviera Maya: Club de Golf El Camaleón Maya- La demanda de mano de obra calificada generó los
koba, Grupo Mayan Golf Riviera Maya, Iberostar primeros flujos migratorios procedentes del Distrito
Campo Golf, Playacar Golf Course, Puerto Aven- Federal. La industria de la construcción atrajo a miles
turas Resort Course de campesinos e indígenas de los estados de Quintana
Roo y Yucatán, quienes al principio eran alojados en
Esta infraestructura ha permitido ampliar la clien- campamentos cercanos a las obras. Después se ins-
tela. Además, no sólo se trata de turistas de muy alto talaron en Puerto Juárez, poblado destinado a albergar
nivel de consumo internacional, sino también de un a los trabajadores de la construcción, quienes a su
turismo de masas que viaja por cruceros o a través vez fueron trayendo a familiares y amigos (Castellanos
de viajes all inclusive que se ofertan desde el extran- y París, 2001; Sierra Sosa, 2007). En los años seten-
jero. Con estos paquetes llegan desde jóvenes mochile- ta se construyeron algunas unidades habitacionales
ros de la Unión Europea y spring breakers de Estados de interés social para albergar a estos trabajadores y
Unidos, hasta cientos de jubilados estadounidenses, sus familias, pero pronto resultaron insuficientes. Con
canadienses y europeos. A pesar de que los precios ello, los nuevos inmigrantes se fueron hacinando en
para estos turistas internacionales son muy accesibles, las llamadas “regiones” ubicadas en la periferia de la
los turistas nacionales difícilmente pueden acceder a ciudad.
ellos porque necesitan comprar sus paquetes en el El impulso que se dio a la industria turística mues-
extranjero, ya que en México no se venden.5 tra aspectos demográficos interesantes. La población
Originalmente planeada para contar con 6 000 económicamente activa (PEA) en Quintana Roo es de
habitaciones, la zona hotelera de Cancún las rebasó 57.5%, mientras que el promedio nacional es de 49.3%.
con creces: en la actualidad, cuenta con 24 564 ha- En el estado, más de 71% de la población está ocu-
bitaciones, cantidad similar a la que existe en la Rivie- pada en el sector terciario, en tanto que el promedio
ra Maya. Aunado a la expansión turística se ha vivido nacional es de 53.4% (Boggie Vázquez, 2008).
desde entonces un incesante crecimiento urbano y la El optimismo que se desprende de estas cifras evi-
intensificación de las comunicaciones. El aeropuerto dencia por qué Cancún sigue siendo un polo de atrac-
de Cancún es el segundo más importante del país por ción para miles de migrantes. No obstante, todo lo
4
<http://www.cancun-online.com/Golf/> [noviembre de 2009].
5
Durante 2009, hice continuos intentos desde México para contratar alojamiento en algunos hoteles de Playacar y otros
colindantes. Fue imposible. Todos los cuartos estaban reservados. Los tour-operadores globales adquieren un determi-
nado número de cuartos con dos o tres años de anticipación, y posteriormente venden el servicio mediante paquetes que
se comercializan en España, Italia, Estados Unidos y Canadá. La compra masiva de cuartos y de vuelos charter les per-
mite abaratar sus costos y ofrecer sus paquetes a un mercado específico. Ni aun por internet pude hacer una reservación.
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anterior debe ser matizado a la luz de lo que ocurre en La carencia de servicios básicos, de escuelas, de
las comunidades indígenas y campesinas de Quinta- centros de salud y recreación, y de áreas de esparci-
na Roo, Yucatán y Tabasco, y con las condiciones de miento, obedece, entre otras cosas, a que el crecimien-
precariedad e inseguridad laboral. to demográfico no ha tenido una respuesta en la in-
La migración masiva hacia Cancún despuntó en versión pública para el desarrollo social. A su vez, esta
los años ochenta, lo cual coincidió con la caída drás- urbanización acelerada se ha conjugado con la in-
tica de la producción maderera y chiclera en Quinta- capacidad de la industria hotelera y subsidiarias para
na Roo, y la crisis de la producción del henequén absorber el excedente de mano de obra, lo que ha re-
(Labrecque, 2005). La descampesinización y las con- dundado en la emergencia de la drogadicción, el alco-
diciones de pobreza que se registran en el estado, holismo, la prostitución, el narcomenudeo, el pandi-
sobre todo en la “zona maya”, incrementaron los flu- llerismo y la desintegración familiar, así como en un
jos migratorios, haciendo de Cancún uno de los prin- elevado número de suicidios, sobre todo de jóvenes de
cipales polos de atracción regional para miles de jó- las colonias populares. El estado de Quintana Roo,
venes migrantes (Castellanos y París, 2001). De ahí junto con el de Tabasco, se encuentra en el primer
que las cifras exhiban una reducida participación en lugar de suicidios en el país, con una tasa de 9.8 muer-
el sector primario, que, más que desarrollo, nos está tes por cada 100 000 habitantes (Coespo, Redes de
indicando la pérdida de las vías campesinas de sub- Investigación para el Desarrollo y Observatorio de Vio-
sistencia por falta de apoyo a la actividad agrícola, y lencia Social y de Género de Benito Juárez, Q.R., 2008:
la importación masiva de productos agrícolas después 43). La frecuencia con que hombres y en menor me-
de la entrada en vigor del tratado trilateral de libre dida mujeres son encontrados en cuarterías y casas-
comercio con Estados Unidos y Canadá. habitación colgados de una hamaca ha incorporado
Con la llegada de nuevos inmigrantes, los asenta- a la jerga periodística el neologismo de el hamacazo,
mientos urbanos pauperizados tuvieron un crecimien- para referirse a este tipo de suicidio. Dada la concen-
to desmesurado y desordenado. La urbanización se tración poblacional en el norte del estado, el munici-
dio por la vía de la autoconstrucción en predios baldíos pio de Benito Juárez (al cual pertenece Cancún) des-
que carecían de servicios. Los migrantes que llegan a taca como el municipio con mayor tasa de suicidios
buscar trabajo en la industria de la construcción se de todo el país.
alojan inicialmente en unos cuartos redondos sin En este sentido, la experiencia urbana de Cancún
servicios, conocidos como cuarterías, que se encuen- se constituye tal vez en el ejemplo más conspicuo de
tran en la zona llamada “El Crucero” o en el centro de una ciudad turística globalizada que promueve y ori-
la ciudad. En cada cuarto, que mide entre cinco y ocho gina un desarrollo altamente polarizante. Un verda-
metros cuadrados, llegan a caber entre ocho y 12 tra- dero infierno en “el paraíso”, que ha acuñado también
bajadores. Después traen a sus familias. Hoy en día, un dicho popular que reza: “Cancún a los tres meses
la periferia sigue creciendo con la llegada de miles de te adapta o te escupe”.
nuevos inmigrantes. Para algunos medios locales se Asimismo, observamos la emergencia de un sector
trata de la incorporación de 3 000 inmigrantes por de mano de obra altamente calificada, compuesto
semana. por todo un cuerpo gerencial y profesionistas globales
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Cancún: la polarización social como paradigma en un México Resort
asociados con los tour-operadores internacionales y Cancún, al igual que otras ciudades turísticas, se
con empresas cuyos servicios se ofertan en todo el convierte, así, en una ciudad “de orillas” (edge cities)
mundo a través de agencias de viajes, promociones, caracterizada por la polarización entre un centro im-
empresas aéreas y un sistema de hotelería que se poluto, elegante y globalizado, de la gran zona hote-
anuncia por internet y utiliza el sistema bancario. En lera, rodeado por las orillas lumpenizadas donde se
el otro polo se encuentra la enorme masa de trabaja- amontonan los trabajadores y todos los que buscan
dores polivalentes que se insertan en el mercado de tener un empleo, o que dan servicios al pequeño con-
trabajo con empleos flexibles, precarios y mal pagados. sumo o se ocupan en servicios personales (trabajado-
Hay también un sector intermedio que se ha visto ras domésticas) para sobrevivir (Davis, 2006). Para el
afectado por el fortalecimiento de los grandes conglo- caso mexicano, el ejemplo más ilustrativo de esta
merados multinacionales, de tal suerte que el peque- forma de acumulación de capital lo tenemos en Cancún.
ño hotel, los restaurantes y otros negocios familiares,
las pequeñas agencias de viajes y otras empresas fa-
miliares que operaban muy bien hasta hace algunos La polaridad en Cancún
años no pueden competir y van siendo desplazados
por las firmas globales. La proliferación de ofertas de En el espacio urbano de Cancún la polarización eco-
viajes todo pagado (VTP) y los paquetes todo incluido nómica y social se expresa de manera muy marcada.
(all inclusive) evitan que los turistas puedan tener una Cancún cuenta con una zona hotelera y, como seña-
“experiencia auténtica” en su trato con la población lé, una parte urbana, que popularmente ha sido re-
local. Existen algunos servicios que proporciona la bautizada como “zona atolera”.
población local, por ejemplo el servicio de taxis. El La zona hotelera alberga, además de los hoteles,
hecho es que, según diversas entrevistas con taxistas, los campos de golf, un centro de convenciones, tiendas
en la Riviera Maya es difícil encontrar pasajeros dis- departamentales, boutiques con ropa de marca, restau-
puestos a hacer un recorrido hacia las zonas arqueo- rantes y discotecas, así como algunos conjuntos re-
lógicas y otros espacios de recreación de turismo sidenciales para personas de muy altos ingresos.
comunitario. Ello se debe a que, desde su llegada, los Basta señalar que en uno de los conjuntos colindantes
turistas son acaparados por empresas que trabajan con la laguna Nichupté, una residencia se vendía en
en el interior de los hoteles, dejando sin clientes a agosto de 2008 en 4 550 000 dólares, lo que para ese
quienes trabajan afuera. El turista se halla práctica- tiempo equivalía a casi 48 millones de pesos. Otra más,
mente cautivo al llegar a su hotel, lo que impide la en Pok Ta Pok, se ofertaba en esa misma fecha (vía
posible derrama económica que permitiría fortalecer internet) en 6 500 000 dólares americanos, o sea, casi
a un sector intermedio entre el gran capital global y 70 millones de pesos mexicanos en esa época. Cabe
la masa de nuevos inmigrantes. “Nosotros, a los tu- apuntar, sin embargo, que no todas las residencias
ristas no les vemos ni el polvo”, señala una arquitec- se elevan a esas cifras estratosféricas.
ta que vive en Cancún. En estos conjuntos residenciales habitan empre-
Como parte de la economía de servicios, la indus- sarios y miembros de la alta clase política mexicana.
tria turística globalizada viene a profundizar las divi- Su perímetro está perfectamente delimitado y custo-
siones sociales y técnicas del trabajo, así como de los diado por rejas y guardias de seguridad, que impiden
ingresos. En Cancún y, en general, a lo largo de toda el paso a los que no son sus residentes. Cada mañana
la Riviera Maya, nos encontramos ante una enorme se ve ingresar a todo un ejército laboral, conformado
polarización social y económica, que tiene, por un lado, por empleadas domésticas y trabajadores diversos,
a los dueños de comercios vinculados a la industria que proporcionan servicios personales y le dan man-
y, por otro, a una franja de gerentes y ejecutivos de tenimiento a los inmuebles, albercas, gimnasios, jar-
cuello blanco de alto nivel relacionados con los tour- dines y demás. A estos conjuntos sólo se puede entrar
operadores multinacionales. En el otro extremo está por acuerdo expreso (y por escrito) del residente, quien
la enorme masa de trabajadores de servicios con em- se hace responsable del acceso de la persona o perso-
pleos precarios, inestables y mal pagados: choferes, nas en cuestión. Uno por uno va pasando cada tra-
recamareras, guardias, jardineros, meseros, personal bajador o trabajadora, quien debe identificarse y firmar
de limpieza, trabajadoras domésticas, dependientes de a la hora de su entrada y de su salida. Cual si se tra-
tiendas y boutiques, entre otros, cuyos ingresos no tara de una aduana, debe mostrar a los guardias su
son ni la décima parte de lo que percibe un ejecutivo bolso y pertenencias, tanto al llegar como al salir, por
ubicado en el otro polo. motivos de seguridad.
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Las murallas, los cercos electrificados y las nume- vas que tiendan a generar una noción de identidad
rosas empresas de seguridad en Cancún y la Riviera regional. Cancún es conocido en México y en el mun-
Maya resguardan los hoteles y zonas residenciales de do por sus hermosas playas color turquesa, sus lujo-
la clase ociosa internacional que las habita. La lógica sas edificaciones, sus refinados restaurantes y clubes
que siguen coincide con un nuevo tipo de urbanización de golf. Ésos son los símbolos que lo identifican como
polarizada en la que se observa una discontinuidad ciudad y que lo distinguen de otras ciudades. Se tra-
espacial y social respecto a la trama circundante. Se ta de objetos-símbolos a los que la población local no
trata de creaciones artificiales cerradas a modo de en- puede tener acceso debido a que la zona turística es
claves diferenciados, donde las élites puedan obtener exclusiva, es decir, excluyente.
seguridad en la sociedad del riesgo (Beck, 1994). Es- El clasismo y el racismo son símbolos de distinción
tos conjuntos residenciales recrean una utopía privada, y jerarquización que se oponen a la creación de dicha
donde la exclusividad social es una de sus caracte- comunidad imaginada, con lo que difícilmente se po-
rísticas y el valor en alza de la seguridad se convierte drá fundamentar una identidad colectiva urbana y
en un factor de competitividad (Pedreño Cánovas, regional. Nos hace recordar a Bourdieu (2006) cuan-
2009). do señala que los sujetos sociales se diferencian en
Tanto en los hoteles como en los conjuntos habi- sus estilos de vida por las distinciones que realizan y
tacionales exclusivos de las zonas hoteleras de Cancún en las que se expresa o se revela su posición. La ex-
y Riviera Maya se invierte mucho en seguridad: son clusividad constituye uno de los símbolos dominantes
murallas y fronteras simbólicas para protegerse y de distinción de las élites cancunenses, con lo que
mantener a raya la peligrosidad social, real o imagi- logran distinguirse de “la plebe”. No obstante, las
nada, que los rodea. élites manifiestan su preocupación por la falta de
Las personas que habitan en los conjuntos resi- identidad de Cancún y a ello le atribuyen los males
denciales exclusivos de Cancún se definen como can- sociales.
cunenses: se trata de familias que tienen cinco, diez Aunado a lo anterior, podría apuntarse que la zona
o 15 años de vivir en la ciudad y están conformadas hotelera se convierte en un no lugar en el sentido que
por ejecutivos y profesionistas altamente calificados, lo plantea Marc Augé (1992). Se trata de un no lugar
empresarios y funcionarios públicos con alto nivel de en virtud de que las relaciones sociales que se dan en-
ingresos. Sus lugares de socialización y esparcimien- tre turistas, y entre turistas y anfitriones son efímeras,
to se ubican en la zona hotelera y en algunas partes instrumentales y superficiales, toda vez que la estan-
del centro de la zona urbana. Entre sectores de la élite cia de los huéspedes es tan corta que no permite
local se edita una revista: Cancunísimo, en la que se generar vínculos sociales.
dan a conocer fotografías a todo color que muestran Los grupos de las élites y los trabajadores de los
los acontecimientos de la vida de la “alta sociedad” lo- sectores más estables de la zona hotelera son quienes
cal, así como sus fiestas, reuniones, bodas y todo podrían dotar de sentido a ese no lugar y otorgarle
aquello que se publica en las revistas de “sociales”. una identidad propia. No obstante, la polarización
Mediante este tipo de publicaciones se expresa el social y económica, marcada por la exclusividad, lo
esfuerzo de las élites por distinguirse, por mostrar la impide. Además se observa que la gran masa laboral
exclusividad de sus lugares de ocio y de reunión, lo que trabaja en los hoteles presenta bajos niveles de
que corre a contracorriente de los esfuerzos (si es que organización sindical o política autónoma e inestabi-
los hay) de conformar una “comunidad imaginada” lidad laboral, lo que no ha permitido crear propuestas
(Anderson, 1997). Como mencionan Castellanos y colectivas para transformar sus espacios de trabajo
París (2001: 140), “ciertos sectores de las élites polí- (altamente jerarquizados y taylorizados).
ticas han difundido la idea de que la inexistencia de Fuera de la zona hotelera está, como mencioné, el
una identidad cancunense es la causa de los proble- otro polo de la ciudad: la “zona atolera”. Ahí residen
mas sociales y urbanos”. En efecto, las élites econó- los trabajadores que laboran en las residencias y ho-
micas y políticas no han logrado construir los símbo- teles, y otros más en busca de empleo o de algún otro
los que permitan articular procesos de identificación modo de sobrevivencia.
colectiva y regional. Pero ¿cómo podrían hacerlo? Su Llama la atención que hasta hoy, 30 años después
discurso es el de la exclusividad, o sea, ser excluyen- de haberse creado esta ciudad que nació prácticamen-
tes. Los símbolos con los cuales se manejan e identi- te de la nada, las colonias populares sigan siendo
fican como clase social excluyen a todos los demás. denominadas “regiones”. Cada región se distingue por
Por su parte, el Estado tampoco ha podido contar el número que le corresponde: están, por ejemplo, la
con los elementos simbólicos y las narrativas colecti- región 95, la 101 o la 102, o también, como dijera el
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Cancún: la polarización social como paradigma en un México Resort
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La industria turística tematiza a la vez que usurpa de contacto son los depositarios del trato amable, de
el nombre y la identidad mayas. En nombre de la las sonrisas y los buenos modales, que invitan a los
cultura maya se hacen construcciones, decorados y huéspedes a regresar y repetir la experiencia. Ellos son
espectáculos, donde el trabajo invisible se orienta a los “nuevos braceros del ocio”, cuyo trabajo expresa
la reinvención de supuestas tradiciones por parte de una mercancía inmaterial altamente valorada, tanto
tour-operadores que tienden a caricaturizar la diver- por hoteleros como por turistas. Son trabajadores
sidad étnica y cultural de la región. En esta parte de pertenecientes a una nueva categoría laboral genera-
México, al igual que en otros tiempos y latitudes, ocu- da por la industria turística global, en la que el trato
rre un proceso de exaltación del “indio muerto”, el personal y los buenos modales se conjugan con las
maya antiguo, el gran constructor de las pirámides. atenciones que, en su propio idioma, recibe el huésped.
Construcciones que, por cierto, tratan de imitar los En la competencia por captar el mayor número de
hoteles en su arquitectura y decorados interiores, en turistas, la mercancía inmaterial (las sonrisas) cons-
los vistosos trajes que visten los animadores, es de- tituye uno de los elementos clave para hacer que el
cir, los trabajadores del espectáculo y la convivencia viajero desee repetir la experiencia. El otro es el per-
con los turistas, lo que contrasta con el desprecio y formance lingüístico: los animadores, edecanes, em-
la discriminación de que son objeto los indígenas vivos pleados de recepción, hablan dos o más idiomas, lo
y sus culturas. cual deja fuera de la lucha por oportunidades a la in-
En la lucha por las clasificaciones sociales, el es- mensa mayoría que conforma la población radicada
pectáculo encubre, a los ojos del turista, una rela- en la región, por lo que los tour-operadores suelen
ción jerárquica, de alguna forma similar a la que se contratar a jóvenes que son reclutados desde los lu-
da entre los habitantes de conjuntos residenciales y gares de origen de los propios turistas. Otros más son
sus trabajadores. En ambos casos prevalece la jerar- contratados cuando viajan sin recursos (turismo mo-
quía, pero con la diferencia de que la relación entre chilero) y hacen de Cancún y la Riviera Maya su lugar
huéspedes y anfitriones en los hoteles es efímera, su- de inmigración permanente.
perficial, impersonal y de muy corta duración. Por lo general, las personas que tienen trato direc-
Este tipo de configuraciones tiene una segunda to con los turistas se desempeñan en inglés, francés,
implicación: la exacerbación del clasismo y del racis- italiano o alemán. Aparte de contar con niveles más
mo. En el curso de la lucha por las clasificaciones elevados de escolaridad que el resto de los trabajado-
sociales, el poder económico y social de las élites tien- res, disfrutan de algunos privilegios que los separan
de a verse reflejado en la manera en que se estructu- de los demás. En la Riviera Maya es común ver a jó-
ran la ciudad y sus espacios, pero también los mer- venes europeos realizar tareas de animación, recepción
cados de trabajo. En el interior de la industria y trato directo con los turistas, en tanto que los tra-
turística se puede hacer un seguimiento de los pues- bajadores locales pueden considerarse de no contac-
tos de trabajo a partir de la distinción entre empleados to, ubicados en jardinería, cocina y actividades que
de contacto y de no contacto: esto es, los trabajadores no requieren un trato directo con el cliente.
que tienen trato con el cliente y aquellos que no deben El trabajo en el interior de los hoteles y resorts está
ser vistos. claramente delimitado mediante la distinción entre
Como bien lo señalan Castellanos y Pedreño (2006), trabajadores de contacto y de no contacto. En los lu-
en la economía-símbolo que viene aparejada con la gares de descanso se procura que el trabajo sea “in-
expansión de la industria turística, los trabajadores visible”, que no se note, con lo que también se hacen
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Cancún: la polarización social como paradigma en un México Resort
invisibles los trabajadores. Por ello sus comedores rencia a la que fui invitada como ponente, una profe-
están separados de los de los turistas y tienen estric- sora de la Escuela de Turismo de la Universidad
tamente prohibido deambular por los resorts en áreas Autónoma de Quintana Roo me refutó. Señalaba de
que no estén enmarcadas dentro de su radio de acti- manera enfática que en Cancún no había racismo: “lo
vidades. Incluso, como bien lo hace notar Hiernaux que sucede es que los turistas mexicanos son muy
Nicolas (1999), los horarios de trabajo de las recama- sucios, muy cochinos”. Desde luego, la gente del au-
reras están organizados de tal manera que ellas pue- ditorio protestó. Un profesor de origen maya, indig-
dan limpiar la habitación cuando los clientes se en- nado, le respondió: “claro que eso sí es racismo”.
cuentran en la playa. La industria turística globalizada tiende a crear
Por el contrario, quienes se dedican a la animación entre la población local respuestas contradictorias.
están en contacto continuo con los turistas: bailan con Existe una representación social que ve al turista como
ellos y para ellos o los invitan a pasar a la piscina para un benefactor que viene a crear empleos, lo cual es
hacer ejercicio. Su trabajo consiste en hacer que el completamente cierto. En abril de 2009, el turismo
visitante tenga una estancia amena y divertida. Los huyó de Cancún como se huye de la peste cuando se
animadores y animadoras son jóvenes, dominan más difundió que México era un foco de infección desde el
de una lengua, sus cuerpos son esbeltos y musculosos, cual se contaminaría a toda la humanidad, dada
muy adecuados para la imagen sobre la salud y la la aparición del virus A/H1N1. El pánico, junto con la
belleza que el resort busca proyectar a los y las turis- impericia de las autoridades del estado para dar una
tas. Estos trabajadores suelen percibir un ingreso un información confiable, ahuyentó al turismo. Las pla-
poco más elevado que los demás, viven en los hoteles yas de Cancún y la Riviera Maya lucían prácticamen-
y cuentan con ciertas prerrogativas laborales que los te desiertas. Miles de trabajadores fueron despedidos
demás no tienen: pueden comer en los mismos res- y más de 34 hoteles fueron cerrados. Para la población
taurantes que los turistas, conversar con ellos e in- local, la devastación ocasionada por el virus fue más
cluso salir con ellos a tomar la copa a las discotecas catastrófica que todos los huracanes. Los turistas de-
por la noche. Sin embargo, su situación no es tan jaron de arribar, y para quienes tuvieron el privilegio
idílica como parece. Los animadores y animadoras de no perder sus empleos dejaron de llegar las propi-
que salen con los turistas a beber la copa y a las dis- nas, las cuales conforman la mitad de su ingreso.
cotecas regresan al hotel a altas horas de la madru- Ello explica el porqué de la xenofilia: la ciudad de-
gada, y deben estar listos muy temprano, bañados y pende del visitante. Pero esto se presenta junto con
cambiados para iniciar la nueva jornada del día: llegar algunas expresiones de xenofobia. Entre los trabaja-
a las nueve de la mañana a la alberca o a la playa, dores y habitantes de la ciudad prevalece una opinión
organizar torneos y concursos, bailar y atender a los muy negativa de los spring breakers y de las empresas
huéspedes. españolas, que son percibidas como abusivas, al apro-
Los trabajadores de no contacto tienen prohibido piarse de playas y tratar mal a sus empleados.
tratar con los clientes, a menos que la situación lo La emergencia sanitaria mostró algo que muchos
amerite para atender algún servicio. En una ocasión suponíamos: Cancún y la Riviera Maya no son playas
pude constatar cómo la sonrisa que se prodiga al que puedan disfrutar los mexicanos, ya sea porque
cliente de pronto desaparecía cuando un trabajador muchos hoteles trabajan con tour-operadores y no
era reprendido por estar conversando conmigo en un venden paquetes turísticos en México, o porque los
área que no le correspondía. “¿Qué estás haciendo otros hoteles, a los que sí llegan mexicanos, tienen
aquí?”, le dijo su jefe, “¡regrésate de inmediato… de precios exorbitantes, que la mayoría no puede pagar.
inmediato!” Las imágenes no mienten: en los mismos días de
De ahí la pertinencia de esta segunda reflexión: la abril cuando las playas de Quintana Roo estaban
industria del ocio tiende a abrir nuevas líneas de frac- desiertas, los medios de comunicación difundían foto-
tura entre los trabajadores y, por las características grafías de miles de paseantes y bañistas que disfruta-
descritas, también a racializar las relaciones laborales; ban en las playas de Acapulco la suspensión de labores
por ende, el conjunto de las relaciones sociales. a causa de la emergencia sanitaria; lo cual evidencia
La creciente dependencia económica de la región que el enclave que es Cancún se encuentra dislocado
con respecto al turismo, sobre todo el turismo inter- no sólo del contexto regional sino también del nacional.
nacional, hace que se genere un imaginario que, por En contraparte, el turismo globalizado genera es-
un lado, tiende a exaltar y sobrevalorar a los extran- pacios de exclusión donde la población local no pue-
jeros y, por el otro, a minusvalorar a los nacionales, de ingresar, a menos de que lo haga para ocuparse
sean o no turistas. En agosto de 2008, en una confe- en los servicios.
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Cristina Oehmichen
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