¿QUÉ ES INNOVACIÓN

Y COMO IMPACTA EN
TU ESTRATEGIA DE
MARKETING?
Elaborado por Yadira Cabrera Vicente

La innovación es uno de los resultados de la

creatividad estratégica, que se encarga generar
mejoras en el cambio de los productos ante la
demanda que existe en el mercado y el interés
de las marcas por satisfacer nuevas necesidades
La innovación también se encuentra desde la
de los consumidores.
perspectiva de la industria, que a partir de la
A partir de la innovación no sólo se generan
aplicación de esta técnica en sus procesos logra
sorpresas como las podemos encontrar en el
mayor eficiencia y resultados orientados a
mercado tecnológico, sino que también se
ventas, productividad y mejora de sus procesos
encarga de brindar una mejor experiencia a
internos.
través de cambios en la forma en que
interactuamos digitalmente.

Sin embargo, para lograr que esta técnica

proporcione a las empresas los resultados
esperados, se deben seguir varios procesos que
nos permiten gestionar el flujo de ideas y
proyectos innovadores.

Dichos procesos se suelen visualizar como un

embudo a través del cual se filtran las ideas y
proyectos de acuerdo con las etapas. convertirlas en ideas y así poder determinar el
impacto que las empresas quieren generar en el
Estos procedimientos a su vez nos ayudaran a
mercado y en sus consumidores.
identificar oportunidades para posteriormente
El impacto de la innovación en las estrategias de mercadotecnia tiene un principio básico:
responder a una necesidad desde la creatividad estrategia

https://www.eoi.es/blogs/redinnovacionEOI/2015/09/03/que-es-la-innovacion/
http://www.innovamanagement.net/elproc
2.

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 Ilustración1. https://media.istockphoto.com -infographics-
of-business-deal-and-interaction-vector-id477077144
Elaborado por Sandra Nolasco de Jesús

‘‘Es la introducción de un bien (producto) nuevo

La innovación empresarial se ha convertido en
el caballo de batalla de las organizaciones.
“el valor de la innovación no está en evitar que
te copien, sino en conseguir que todos te
quieran copiar”.
para los consumidores o de mayor calidad que
los anteriores, la introducción de nuevos
métodos de producción para un sector de la
industria, la apertura de nuevos mercados, el
uso de nuevas fuentes de aprovisionamiento, o
la introducción de nuevas formas de
competir que lleven a una redefinición de la
industria.’’

Técnicas para innovar en una empresa:

1. Investigar el mercado. Buscar información, actualizarse en capacitaciones, charlas
y congresos sobre lo último que se viene haciendo en otras latitudes. También consultar
a clientes para saber acerca de la evolución de sus necesidades y a los proveedores
acerca de los productos que ofrecen.
2. Capacitar al personal. No sólo los ejecutivos, también los operarios, deben recibir
cursos técnicos que los motive a hacer un mejor trabajo y puedan aplicar lo aprendido
a los proyectos de innovación.
3. Interactuar para crear. Las redes sociales son un canal infinito de información.
Escuchar y responder a lo que dicen en ellas los consumidores puede servir de mucho
para crear nuevos y mejores proyectos en la empresa.
4. Empuje. Aquí es clave la participación de un líder que impulse a los demás a mejorar
lo que la competencia viene haciendo en innovación. La empresa también puede
impulsarse, concursando por fondos de innovación que el Estado pone a disposición del
sector privado.
5. Ojos limpios. Todos, incluso los que no tienen que ver en la empresa, pueden
participar en las reuniones de la organización con el fin de lanzar nuevas ideas y
proyectos. Una mirada fresca y externa puede ayudar al proceso de creación.
https://blog.datisa.es/gestion-inteligente-las-pymes/

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