Tecnológico Nacional de México

Instituto tecnológico de Tijuana

Ciencias Económicas Administrativas
Sistema de Información de la Mercadotecnia
Evaluación Final (unidad IV)

Investigación de mercado

 Portada (Nombre de la investigación, centrado y con fecha de entrega, solo el mes y el año parte
inferior derecha y por favor sean creativos con las imágenes).
 Contraportada: (Datos generales oficiales ,TNM ,ITT ,CEA ,carrera ,materia ,tema ,nombre de los
alumnos y fotografía del rostro tamaño infantil , nombre de la asesora y fecha de entrega completa)
 Colocar en carpeta con protectores plásticos de hojas.
 Entregar la carpeta con la investigación y 2 CDS con el mismo diseño de la portada.
Contenido:

1. Análisis situacional : (Antecedentes desde un contexto macro (desde un contexto general) y

micro(desde un contexto especifico), los hechos que están ocurriendo, situación actual que se vive en
relación al tema de interés, identificación del problema u oportunidad ,justificación de la investigación
y cierre es decir, para que servirá la información obtenida, máximo tres cuartillas).
2. Identificación del problema de investigación. (¿Que se desconoce?)
3. Objetivo de investigación. (¿Qué es lo que se quiere conocer?)
4. Hipótesis (¿Qué es lo que se espera encontrar al final del estudio?, se redacta en forma afirmativa)
5. Tipo de investigación (Exploratoria, descriptiva o causal)
6. Segmento de mercado(Es el público objetivo, qué características tiene)
7. Universo (Población total)0
8. Muestra (Cantidad de personas que serán encuestadas .Así como la fórmula utilizada)
9. Variables utilizadas (Que áreas serán objeto de estudio y cuantas preguntas incluye cada variable.)
10. Que instrumento se utiliza (La encuesta)
11. Resultados (Cuantitativos y porcentuales, cuadros de resultados y graficas )
12. Conclusiones por variable
13. Conclusiones generales
14. Recomendaciones a razón de los resultados