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lo tanto parcial y selectivo (Ferrer, 1999), enmarcado en un sistema de reglas donde predomina el poder
de la información.
A las puertas del siglo XXI, encontramos dos escenarios según sea la ubicación geográfica mundial, que
genera algunas formas nuevas de integración que coexisten con nuevas formas de fragmentación
(Gerstein 1998). Por un lado, encontramos estructuras organizativas poseedoras una alta cultura
informacional, de eficaz administración de sus recursos de información con fines tácticos y estratégicos
1. La diversificación
2. Uniformidad y 3. La diversificación y
Valor Creativo
horizontalidad o
centralización de la descentralización de la
verticalidad de los
producción producción.
negocios
La efectividad de los gerentes de mercadeo de las organizaciones, dependerá de la efectividad del manejo
de la tecnología de la información y comunicación como de lo acertado en uso de ella en la toma de
decisiones, que en un mundo global tan ambiguo, cambiante, complejo, Aleatorio, generalmente
impredecible y a veces turbulento pueden significar la vida o la muerte en el mercado.
Conclusiones
El diseño organizacional es un proceso, donde los gerentes toman decisiones, donde los miembros de la
organización ponen en práctica dicha estrategia. El diseño organizacional hace que los gerentes dirijan la
vista en dos sentidos; hacia el interior de su organización y hacia el exterior de su organización. Los
conocimientos del diseño organizacional han ido evolucionando. Al principio los procesos del diseño
organizacional giraban en torno al funcionamiento interno de una organización. Las cuatro piedras
angulares para el diseño de la organización —La división del trabajo, la departamentalización, la jerarquía
y la coordinación— tienen toda una larga tradición en la historia del ejercicio de la administración.
El diseño organizacional es conjunto de medios que maneja la organización con el objeto de dividir el
trabajo en diferentes tareas y lograr la coordinación efectiva de las mismas.
De esta manera, puede realizarse el esfuerzo coordinado que lleve a la obtención de objetivos, definiendo
las relaciones y aspectos más o menos estables de la organización.
En la estructura, las partes están integradas, es decir que se relacionan de tal forma que un cambio en
uno de los elementos componentes afecta y genera cambios en los demás elementos, en las relaciones
entre los mismos y en la conducta de la organización toda.
A través del diseño de la estructura de la organización se busca el logro de un adecuado grado de eficacia
y eficiencia de la organización.
La estructura formal es un elemento fundamental para proporcionar un ambiente interno adecuado en la
organización, en el que las actividades que desarrollan sus miembros contribuyen al logro de los objetivos
organizacionales. En este sentido, una estructura es eficaz si facilita el logro de los objetivos.
El diseño organizacional es proceso, donde los gerentes toman decisiones donde los miembros de la
organización ponen en práctica dicha estrategias. El diseño organizacional hace que los gerentes dirijan la
Valor Creativo
4.-Productividad.
Concepto de organización.
Organización es la coordinación de diferentes actividades de participantes con el fin de efectuar
transacciones planeadas con el ambiente.
Diferencia entre estructura organizacional y diseño organizacional
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL: Distribución formal de los empleos dentro de una organización
DISEÑO ORGANIZACIONAL .Desarrollo o cambio de la estructura de la organización
Principales conceptos de Diseño Organizacional
Concepto 1
Es el arte de organizar el trabajo y crear mecanismos de coordinación que faciliten la implementación de
la estrategia, el flujo de Procesos y el relacionamiento entre las personas y la organización, con el fin de
Valor Creativo
Concepto 3
Definimos como Diseños Organizacionales la descripción y clasificación de las unidades de una
organización, en razón a las funciones, líneas de mando, departamentos, normativas y estilos gerenciales
de la toma de decisión, con el objetivo de dar respuestas a situaciones históricas concretas.
Concepto 4
El diseño organizacional es conjunto de medios que maneja la organización con el objeto de dividir el
trabajo en diferentes tareas y lograr la coordinación efectiva de las mismas
O BIEN:
Como el proceso de diagnosticar y seleccionar la estructura y el sistema formal de comunicación,
división del trabajo, coordinación, control, autoridad y responsabilidad necesarios para alcanzar las
metas de la organización.
Concepto 5
CHIAVENATTO: “Es un proceso planificado de modificaciones culturales y estructurales, que visualiza la
institucionalización de una serie de tecnologías sociales, de tal manera que la organización quede
habilitada para diagnosticar, planificar e implementar esas modificaciones con asistencia de un consultor
Es un esfuerzo educacional muy complejo, destinado a cambiar las actitudes, valores, los
comportamientos y la estructura de la organización, de modo que esta pueda adaptarse mejor a las
nuevas coyunturas, mercados, tecnologías, problemas y desafíos que surgen constantemente”
Concepto 6
HENRY MINTZBERG: es aquel proceso que logra coherencia entre sus componentes y que no cambia un
elemento sin evaluar las consecuencias en los otros.
Concepto 7
El diseño organizacional es el arte de organizar el trabajo y crear mecanismos de coordinación que
faciliten la implementación de la estrategia, el flujo de procesos y el relacionamiento entre las personas y
la organización con el fin de lograr productividad y competitividad
Valor Creativo
b) Enfoque d) Reducción
a) El enfoque c) Enfoque
tecnológico de tamaño
clásico ambiental
de las tareas
Valor Creativo
a) EL ENFOQUE CLASICO
En el enfoque clásico los primeros gerentes y autores sobre administración buscaban "el mejor camino",
una serie de principios para crear una estructura organizacional que funcionara bien en todas las
Curso de Organización Empresarial 9
situaciones. Max Weber, Frederick Taylor y Henri Fayol fueron los principales contribuyentes al llamado
enfoque clásico para diseñar organizaciones. Ellos pensaban que las organizaciones más eficientes y
eficaces tenían una estructura jerárquica en la cual los miembros de la organización, en sus acciones, eran
guiados por un sentimiento de obligación en la organización y por una serie de regla y reglamentos
racionales. Según Weber, cuando estas organizaciones se habían desarrollado plenamente, se
caracterizaban por la especialización de tare as, los nombramientos por méritos, la oferta de
oportunidades para que sus miembros hicieran carrera, la rutinización de actividades y un clima
impersonal y racional en la organización, Weber lo llamó burocracia.
Weber alababa la burocracia porque establecía reglas para tomar decisiones, una cadena de mando clara
y a la promoción de las personas con base en la capacidad y la experiencia, en lugar del favoritismo o el
capricho. Asimismo, admiraba que la burocracia especificaba, con claridad, la autoridad y la
responsabilidad lo cual, en su opinión, facilitaba la evaluación de los resultados y su recompensa. Tanto él
como otros autores clásicos, así como sus contemporáneos en la administración, vivieron en una época
en que este enfoque para diseñar organizaciones se fundamentaba en el precedente de los servicios
civiles del gobierno. El término burocracia no siempre ha tenido la connotación negativa moderna; es
decir, un marco para la actividad lenta, ineficiente, sin imaginación de las organizaciones.
b) EL ENFOQUE TECNOLOGICO DE LAS TAREAS
En el enfoque tecnológico de las tareas para el diseño organizacional, que surgió en los años sesenta,
intervienen una serie de variables internas de la organización que son muy importantes. "Tecnología de
las Tareas" se refiere a los diferentes tipos de tecnología de producción que implica la producción de
diferentes tipos de productos. Los estudios clásicos realizados a mediados de los años sesenta por Joan
Woodward y sus colegas arrojaron que las tecnologías de las tareas de una organización afectaban tanto
su estructura como su éxito. El equipo de Woodward dividió alrededor de 100 empresas británicas
fabriles en tres grupos, de acuerdo con sus respectivas tecnologías para las tareas: uno, producción
unitaria y de pequeñas partidas, dos, producción de grandes partidas y en masa, y 3, producción en
procesos.
La producción unitaria se refiere a la producción de artículos individuales, producidos de acuerdo con las
especificaciones del cliente; por ejemplo, la ropa hecha a medida. La tecnología usada para la producción
unitaria es la menos compleja porque los artículos son producidos, en gran medida, por artesanos
individuales. La producción de partidas pequeñas se refiere a productos hechos en cantidades pequeñas y
en etapas independientes, tal como las partes de máquinas que más adelante se ensamblarán. La
producción de partidas grandes y en masa se refiere a productos fabricados en gran cantidad, en
ocasiones en línea de ensamble (por ejemplo, los chips de computadoras). La producción en procesos se
refiere a la producción de materiales que se venden por peso o volumen, como las sustancias químicas o
las drogas. Estos materiales suelen ser producidos con equipos sumamente complejos que trabajan en
forma continua.
Los estudios de Woodward condujeron a tres conclusiones generales. En primer término, cuanto más
compleja la tecnología (desde la producción unitaria a la de proceso), tanto mayor la cantidad de gerentes
y de niveles administrativos. En otras palabras, las tecnologías complejas conducen a estructuras altas
para las organizaciones y requieren una supervisión y coordinación.
En segundo término, el tramo de la administración para los gerentes de primer nivel aumenta conforme
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supuestos sobre el crecimiento económico sostenido surgían con regularidad. Por lo tanto las grandes
empresas desarrollaron burocracias de muchos niveles, que con el tiempo, resultaron excesivamente
onerosas cuando se necesitaron respuestas rápidas, en tiempos que cambiaban a toda velocidad.
Oleadas de fusiones, despojos y adquisiciones; la desregulación de algunas industrias, la privatización de
las empresas públicas y a la creciente cantidad de empresas nuevas, emprendedoras, intensificaron la
competencia mundial. Además los avances tecnológicos de largo alcance obligaron a los gerentes de
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