1.

- QUE ES EL FLUJO CIRCULAR DE LA RENTA:

El flujo circular de la renta es un modelo que sirve para explicar de forma muy simplificada el
funcionamiento básico de la actividad económica. Este modelo nos va a ayudar a entender
entre quienes se produce el intercambio, es decir, quienes intervienen en la economía y en qué
consiste esos intercambios.

El modelo más sencillo del flujo circular de la renta representa una economía con sólo dos
agentes: las economías domésticas y las empresas. Más adelante, veremos que existen otros
agentes, el Estado y el Sector exterior, que, a través de los impuestos y transferencias que
realiza el primero a economías domésticas y empresas y las exportaciones e importaciones
que realiza el segundo, influyen en el flujo circular de la renta.

Las economías domésticas son familias o personas que acuden al mercado para adquirir
bienes y servicios para satisfacer sus necesidades, es decir, desarrollan el papel de
consumidores en la economía. Al mismo tiempo, las economías domésticas son propietarias de
los factores productivos tierra, capital y trabajo, que ofrecen para obtener los recursos (dinero)
necesarios para acudir al mercado de bienes y servicios y satisfacer sus necesidades.

2.- CUALES SON LOS TIPOS DE MERCADO QUE SE PUEDEN PRESENTAR:

* Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artículos cuyo uso
hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de mercado engloba, por
tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que por sus características dejan de ser
útiles en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los productos alimenticios o los
combustibles.

* Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores, este tipo de
bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se destruyan, como por
ejemplo un automóvil, un electrodoméstico o una prenda de vestir.

* Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se incorporan al
proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para producir otros bienes, como
la materia prima y los productos manufacturados. A ellos se unen los bienes de capital y los
suministros y servicios utilizados en el proceso de producción.

* Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una naturaleza
intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan, como por ejemplo la
sanidad, la educación, el transporte o la justicia.

* Mercado de consumidores. Es el más cercano a todos nosotros y en él se encuentran los

compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la adquisición de un bien o servicio de
consumo.
* Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que las
empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan para realizar sus
actividades. Un ejemplo sería el caso de una empresa de electricidad que compra materiales
necesarios para el día a día de su actividad.

* Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia formada por las
empresas que compran bienes y servicios con la intención de volver a venderlos a un precio
superior para obtener un beneficio. Un ejemplo bastante claro serían los supermercados.

* Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas instituciones que
conforman el Sector Público, desde el Estado hasta las Comunidades Autónomas pasando por
los Ayuntamientos o las Diputaciones Provinciales.

* Competencia perfecta: es una representación idealizada de los mercados de bienes y

servicios en la que la interacción reciproca de la oferta y la demanda determina el precio. Aquí
existen muchos compradores y vendedores, de forma que ninguna parte ejerce influencia
decisiva sobre el precio. El mercado determina el precio y las empresas se deben acatar a
esto, a partir de esto cada empresa producirá la cantidad que indique su curva de oferta para
ese precio, ésta se verá condicionada por sus costos de producción. Para obtener mayores
beneficios se debe recurrir al máximo aprovechamiento de la tecnología, siempre renovando.

* Monopolio: es aquel mercado en el que existe un solo oferente que tiene plena capacidad
para determinar el precio. El empresario competitivo toma el precio como un dato y adapta su
comportamiento a las condiciones del mercado. El empresario monopolista desempeña un
papel determinante en la fijación del precio. El Estado limita el poder de mercado monopolista
mediante la legislación antimonopolio; elaborando leyes y reglamentaciones destinadas a
fomentar la competencia en la economía prohibiendo todo lo que puede acarrear algún tipo de
ineficiencia en el mercado, limitando las estructuras de mercado permitidas. En estos casos
despliega todos sus efectos antes de que se produzca finalmente el monopolio, puesto que se
trata de evitar que finalmente se desarrolle una estructura ineficiente.

* Oligopolio: es una forma de mercado en la cual éste es dominado por un pequeño número
de vendedores. Debido a que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada
oligopólico está al tanto de las acciones de los otros. Las decisiones de una empresa, afecta o
influencia las decisiones de las otras. Por medio de su posición ejercen un poder de mercado
provocando que los precios sean más altos y la producción sea inferior. Estas empresas
mantienen dicho poder colaborando entre ellas evitando así la competencia. El oligopolio
supone la existencia de varias empresas, pero de tal forma que ninguna de ellas puede
imponerse totalmente en el mercado. Hay por ello una constante lucha entre las mismas para
poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman
decisiones estratégicas continuamente, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la
estructura empresarial de cada una.

* Competencia monopolística es un tipo de competencia en la que existe una cantidad

significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control dominante por
parte de ninguno de estos en particular. En este caso es que se presenta una diferenciación del
producto. Fácil entrada y salida a la industria por parte de los productores. Hay una apreciable
capacidad de control de los precios, relativa facilidad para el ingreso de nuevas empresas, los
monopolistas tienen ventajas que otros oferentes no poseen.

3.- QUE ELEMENTOS CONDICIONAN A LOS MERCADOS:

4.- CUALES SON LAS CARACTERISTICAS DEL MERCADO DE COMPETENCIA

PERFECTA:

La competencia perfecta es una estructura de mercado teórica que se basa en los siguientes
supuestos: hay un gran número de oferentes (y de demandantes), las empresas son precio
aceptantes, los productos son homogéneos, hay libertad de entrada y salida y hay
transparencia en el mercado.

 Las empresas son precio-aceptantes: Muchas empresas compiten en el mercado y

por tanto se enfrentan a un número significativo de competidores directos. Como cada
empresa vende una proporción suficientemente pequeña de la producción total del
mercado, sus decisiones no influyen en el precio del mercado, por tanto se considera
que son precio-aceptantes. Este supuesto se aplica tanto a los consumidores como a
las empresas. De manera que el supuesto se formula diciendo que hay muchas
empresas y consumidores independientes en el mercado, los cuales creen que sus
decisiones no afectan a los precios.
 Homogeneidad del producto, es decir, los productos son idénticos o presentan unas
características muy similares. En este caso, los productos son sustitutivos perfectos,
por lo que ninguna empresa puede cobrar un precio superior al de otras sin perder
negocio. Este supuesto es muy importante porque garantiza que hay un único precio
en el mercado, que se determina por la oferta y la demanda.
 Libertad de entrada y salida. Significa que no hay un coste especial que haga difícil
para una nueva empresa entrar en una industria y producir, o salir si no puede obtener
beneficios. Por tanto los compradores pueden cambiar fácilmente de proveedor y los
proveedores pueden entrar o salir fácilmente del mercado. Es un supuesto importante
para que exista realmente la competencia.
  Transparencia en el mercado. Todos los participantes del mercado, compradores y
vendedores, tienen pleno conocimiento de las condiciones generales en las que opera
el mercado, disponiendo de información suficiente sobre las características de precio y
calidad de los productos.

En la vida real no es posible encontrar mercados de este tipo, pero existen productos cuyos
mercados reúnen condiciones similares a las expuestas como pueden ser las lonjas de
pescado y los mercados de productos agrícolas.

5.- PORQUE LA CURVA DE DEMANDA DEL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

ES HORIZONTAL:

6.- CUANDO MAXIMIZA SUS BENEFICIOS LA EMPRESA COMPETITIVA:

7.- CUALES SON LAS CARACTERISTICAS DE LOS MERCADOS DE COMPETENCIA

IMPERFECTA:

El mercado de competencia imperfecta presenta las siguientes características que lo

diferencian de otros tipos de mercados:

 Bajo grado de concentración de empresas. El número de empresas que forman este

tipo de mercado es reducido, todo lo contrario a lo que ocurre en un mercado de
competencia perfecta. En el monopolio, por ejemplo, es una única empresa la que
controla todo el mercado.

 Los vendedores tienen influencia sobre el precio. En la mayoría de los casos los
vendedores influyen significativamente sobre el precio, contradiciendo así el espíritu del
libre mercado defendido por Adam Smith con su metáfora de la “mano invisible” (según
esta teoría, el mercado ideal es el de competencia perfecta).

 Existe diferenciación de productos. Los productos que ofrecen las empresas de este
tipo de mercado son percibidos como diferentes por el consumidor. Características
como el diseño, el uso o la utilidad que reportan son diferentes de un producto a otro.

 Existe información incompleta en el mercado. Compradores y vendedores poseen

información diferente sobre el producto. Los casos de información asimétrica en los
que el vendedor posee mucha más información sobre el producto que el comprador
son normales en este tipo de mercado.
  Precios altos y niveles de producción bajos. Esto se debe al hecho de que los
vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de sus productos, lo que trae
como consecuencia una disminución en la demanda.

 Existencia de fuertes barreras de entrada al mercado. Las principales barreras de

entrada que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas al mercado son las
ventajas en costes, la diferenciación de productos y las fuertes inversiones de capital
necesarias para acceder al mercado.

8.- CUANDO UNA EMPRESA TIENE PODER DE MONOPOLIO:

Dícese de la empresa que tiene poder para influir sobre el precio del producto que vende (o
que compra, en el caso de monopolio de demanda), aumentándolo o disminuyéndolo a su
capricho, bien sea directa o indirectamente, disminuyendo o aumentando, respectivamente, la
cantidad de producto que ofrece.

9.- COMO ES LA CURVA DE DEMANDA A LA QUE SE ENFRENTA UN MONOPOLISTA:

El monopolio se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa: en función del

precio que fije los compradores demandarán más cantidad o menos.

Por ello, el monopolio si quiere incrementar sus ventas tiene que bajar el precio. Esta
disminución del precio no sólo afecta a la última unidad sino que afecta a la totalidad de sus
ventas (ya que todas las ventas se realizan al mismo precio).

Esto determina que la curva de ingreso marginal tenga también pendiente negativa.
Coincide con la curva de demanda en el origen pero a partir de ahí va evolucionando por
debajo de dicha curva pudiendo llegar a ser negativa.
El ingreso marginal será igual al precio de la última unidad menos la disminución de ingresos
que origina la bajada del precio de todas las unidades anteriores.

10.- CUANDO SE MAXIMIZA EL BENEFICIO DE UN MONOPOLISTA:

Del mismo modo que en competencia, el monopolista busca maximizar su beneficio, lo cual
logra en el punto donde su ingreso marginal se iguala con su costo marginal creciente (IM =
CM). En ese punto:

1. El ingreso total se maximiza.

2. La elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente elástica.

• PRODUCCIÓN: el monopolista aumenta la producción a Q*, hasta que el ingreso marginal es

igual al costo marginal.

• PRECIO: una vez que se selecciona un nivel de producción, la curva de la demanda da el

precio (P*) que se debe cobrar con el fin de persuadir a los consumidores para que compren lo
que está disponible.

BENEFICIO: la producción continuará a corto plazo siempre y cuando el precio exceda al costo
variable medio.

1. Si el precio excede al costo variable promedio (CVP), pero es menor que el costo promedio
total (CPT), el monopolista producirá con pérdidas.

2. Si el precio excede al costo promedio total, el monopolista obtendrá un beneficio.

3. A largo plazo, el monopolista ganará beneficios económicos positivos, pero cerrará teniendo
una pérdida.
La gráfica ilustra las ganancias del monopolio, mostradas como la región amarilla:

Los monopolios no siempre tienen ganancias. La siguiente gráfica ilustra las pérdidas del
monopolio, sombreadas en verde:

11.- EXPLIQUE PORQUE EL MONOPOLIO ES UN TIPO DE MERCADO QUE PERJUDICA A

LOS CONSUMIDORES:

En la práctica, el monopolio parece ser un modelo muy beneficioso para el dueño

monopolizador. Él puede controlar a su antojo los precios de los productos que ofrece y tendrá
certeza de que el consumidor debe aceptar esta fluctuación pues es la única fuente de la que
puede conseguir los productos que demanda. El monopolizador, además se da el lujo de no
tener competidores, por lo que puede asegurar su poderío y su estabilidad por un periodo de
tiempo. No debe preocuparse por mejorar y superarse por el hecho de la ausencia de
competidores que le exijan esforzarse por mantener su dominio.
En una primera impresión parece ser sólo beneficioso para el monopolizador. ¿En qué grado
será beneficioso o perjudicial para la sociedad? Como lo vimos anteriormente, el
monopolizador puede dictar los precios a su antojo, estos puede llegar a ser desmedidos, por
lo que terminan afectando el bolsillo de los consumidores. Los productos que adquieren los
consumidores puede que no sean de la más alta calidad pues el monopolizador no tiene rivales
que puedan ofrecer mejores productos. Es esto perjudicial para la sociedad porque se está
comenzando a crear una institución u organización que está adquiriendo un tipo de poder que
en teoría ejerce su influencia sólo en el campo económico, pero que puede llegar trascender la
frontera de lo económico y permear en todos los campos de la sociedad, por lo que es deber
del estado reestructurar las leyes anti-monopolio existentes de modo que eviten que el
monopolizador obtenga un poder inmenso sobre la sociedad.
Pero aún se puede rescatar algo positivo del monopolio: cuando se da el caso en el que existe
un monopolio puro, es cuando el estado da licencia a una sola empresa para que atienda a un
mercado, esto debido a que al concentrar la producción en una sola empresa se abastece al
mercado con costos mucho menores para toda la sociedad. Por ejemplo con las empresas de
acueducto y alcantarillado, sale mucho más barato construir una sola red de alcantarillas y
acueductos que construir varias redes para distintas empresas, sumado a esto, la existencia de
monopolios naturales como el de las empresas de energía eléctrica, previenen la destrucción
del medio ambiente y el consumo de recursos naturales(en cierto modo), ya que tener muchas
compañías eléctricas compitiendo entre sí destruiría más tierras para tener muchas líneas
eléctricas pertenecientes a distintas empresas.

Los monopolios son perjudiciales y en menor medida beneficiosos para la sociedad. Lo más
importante es que por parte del estado se mantenga un control estricto del poder que tienen
estas organizaciones, de modo que ese poder no comience a atentar gravemente contra los
intereses de la sociedad.

12.- QUE DIFERENCIA EXISTE ENTRE EL NIVEL DE PRODUCCION Y EL PRECIO QUE SE

ESTABLECE EN DOS MERCADOS DE UN MISMO BIEN, PERO UNO EN CONDICIONES
DE COMPETENCIA PERFECTA Y EL OTRO EN MONOPOLIO;

12.- QUE ES UN OLIGOPOLIO:

Un oligopolio (del antiguo griego ὀλίγος (olígos) "pocos" πωλεῖν (poleín) "vender") es una
forma de mercado en la que un mercado o industria está dominado por un pequeño número de
grandes vendedores (oligopolios). Los oligopolios pueden resultar de diversas formas de
colusión que reducen la competencia y conducen a precios más altos para los consumidores.
El oligopolio tiene su propia estructura de mercado.1

Con pocos vendedores, es probable que cada oligopolio sea consciente de las acciones de los
demás. Según la teoría de juego, las decisiones de una firma por lo tanto influyen y son
influenciadas por decisiones de otras firmas. La planificación estratégica de los oligopolios
debe tener en cuenta las respuestas probables del otro mercado. Barreras de entrada: alta
inversión requerida. Fuerte lealtad de los consumidores para la marca existente. Economía de
escala.

14.- CUANDO SE ALCANZA EL EQUILIBRIO EN UN MERCADO DE OLIGOPOLIO:

15.- QUE ES UN DUOPOLIO:

Como extremo de competencia imperfecta, en la que existe solamente dos vendedores. Es un

caso particular de oligopolio, por lo que puede decirse que es una situación intermedia entre el
monopolio y la economía de competencia perfecta.

Existen principalmente dos tipos de duopolio:

 El modelo de duopolio de Cournot, el cual que dos firmas reaccionan, cada una a los
cambios de producción (cantidad producida) de la otra, hasta que ambas llegan a un
Equilibrio de Nash.
 El modelo de duopolio de Bertrand, en el cual, entre dos firmas, cada una asumirá que
la otra no cambiará sus precios en respuesta a sus bajas de precios. Cuando ambas
usan esta estrategia, alcanzan un Equilibrio de Nash.

En el duopolio, los únicos dos productores de un bien, se ponen de acuerdo para fijar un
precio, y no subirlo o bajarlo. De ésta forma, se asocian. Es muy similar al monopolio.

Ejemplos de duopolio económico

 Moody's vs Standard & Poor's en la clasificación de riesgos.

 Coca-Cola vs Pepsi en el mercado de refrescos.
 Gillette vs Wilkinson Sword (conocida en algunos países como Schick) en el mercado
de hojas de afeitar.
 Boeing vs Airbus en el mercado comercial de grandes aviones de pasajeros y carga.
 Grupo Televisa vs Televisión Azteca en el mercado de la televisión en México.
 El Mercurio S.A.P. vs COPESA en el mercado de la prensa escrita en Chile.
 Intel vs AMD en el mercado de procesadores para computadores (ordenadores).
 Microsoft Windows vs Apple OS X en el mercado de sistemas operativos de
computadores personales, portátiles y computadores todo en uno.
 Google Android vs Apple iOS en el mercado de sistemas operativos de teléfonos
inteligentes, tablets, tabléfonos, televisores inteligentes, relojes inteligentes y pulseras
inteligentes.
  Polla Chilena de Beneficencia vs Lotería de Concepción en el mercado de juegos de
azar y raspes en Chile.
 Carozzi vs Lucchetti en el mercado de pastas en Chile.
 Atresmedia vs Mediaset España Comunicación en el mercado de la televisión en
España.

16.- QUE SE ENTIENDE POR TEORIA DE LOS JUEGOS:

La teoría de juegos es una rama de la economía que estudia las decisiones en las que para
que un individuo tenga éxito tiene que tener en cuenta las decisiones tomadas por el resto de
los agentes que intervienen en la situación. La teoría de juegos como estudio matemático no se
ha utilizado exclusivamente en la economía, sino en la gestión, estrategia, psicología o incluso
en biología.

En teoría de juegos no tenemos que preguntarnos qué vamos a hacer, tenemos que
preguntarnos qué vamos a hacer teniendo en cuenta lo que pensamos que harán los demás,
ellos actuarán pensando según crean que van a ser nuestras actuaciones. La teoría de juegos
ha sido utilizada en muchas decisiones empresariales, económicas, políticas o incluso para
ganar jugando al póker.

Para representar gráficamente en teoría de juegos se suelen utilizar matrices (también

conocidas como forma normal) y árboles de decisión como herramientas para comprender
mejor los razonamientos que llevan a un punto u otro. Además los juegos se pueden resolver
usando las matemáticas, aunque suelen ser bastante sofisticadas como para entrar en
profundidad.

17.- PORQUE RAZON LA PUBLICIDAD DEBE TENER MAS IMPORTANCIA EN LOS

MERCADOS DE COMPETENCIA MONOPOLISTICA QUE EN LOS MERCADOS DE
COMPETENCIA PERFECTA:

18.- QUE ES MONOPSONIO:

Un monopsonio denominado también como el monopolio del comprador (del griego mono-
(μονο-) 'único' y psonios (ψωνιος) 'compra') es un tipo de mercado en el que existe un único
comprador o demandante, en lugar de varios. Debido a esto, este mercado posee una
competencia imperfecta. El precio de los bienes o servicios es determinado por el demandante,
ya que al ser único, posee mayor poder de mercado y los numerosos oferentes deben
adaptarse a sus exigencias (precios, cantidades, etc.). Esto le permite al comprador obtener
mayor valor de la transacción que los que obtendría en un mercado competitivo.
La Real Compañía Guipuzcoana de Caracas, establecida en el siglo XVIII para regular el
comercio entre España y la provincia de Venezuela, es un ejemplo claro de monopsonio. Otro
ejemplo es la industria de la obra pública, en la que existe una situación normal de
competencia entre los productores u oferentes (empresas constructoras), pero un solo
demandante (el Estado o gobierno local si fuera el caso).

El monopsonio, al igual que el Monopolio, es una situación teóricamente opuesta a la de

Competencia Perfecta. En la práctica, salvo algunos casos particulares, los monopsonios solo
se presentan en mercados locales relativamente reducidos o en circunstancias en que hay una
decisiva intervención gubernamental. También existe una estrecha relación entre las
situaciones de monopolio y de monopsonio: una empresa monopólica se convertirá fácilmente
en el único comprador de ciertos factores productivos (especialmente materias primas,
productos semielaborados y otros insumos).

19.- ANALICE COMPARATIVAMENTE LOS MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA,

MONOPOLIO, COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y OLIGOPOLIO (DIFERENCIAS Y
SIMILITUDES):

Competencia perfecta, monopolio, competencia monopolística y oliogopolio son los cuatro

modelos básicos de estructura de mercado identificados por la ciencia económica, para cada
uno se dan distintos procesos de información de precios. A continuación las principales
características de cada modelo:

Competencia perfecta

Reúne las siguientes características:

 Homogeneidad del producto, es decir que el producto ofrecido por cualquier vendedor
es igual al que ofrecen todos los restantes.
 Ningún participante en el mercado ya sea comprador o vendedor puede influir por sí
solo en el precio, dado que cada uno individualmente es tan pequeño con relación al
mercado en su conjunto que su accionar no puede afectar a éste.
 Movilidad de los recursos, lo que implica, por ejemplo, que los trabajadores pueden
mudarse de una región a otra, las materias primas están accesibles a todos en
igualdad de condiciones, las empresas pueden entrar al mercado o salir de él, etc.
 Transparencia de la información de los mercados, tal que los consumidores,
las empresas y los propietarios de los recursos tengan un perfecto conocimiento de los
datos económicos y tecnológicos relevantes para su actividad.

Dado que la exigencia de todos los requisitos resulta difícil de imaginar a un sector de la
actividad económica que se desenvuelva en un mercado de competencia perfecta. En
competencia perfecta hay un precio normal básico o de equilibrio que es el que corresponde a
la igualación de la cantidad ofrecida y la demanda, un precio alto fomentará la producción y
desalentará el consumo, mientras que un precio bajo que desalentará la producción y
fomentará el consumo, por lo tanto debe haber para cada mercancía un precio que haga que el
ritmo de producción y el de consumo sean iguales.

Este precio se denomina precio normal, y no tiene que estar necesariamente en ningún
intercambio, es decir que no tiene que coincidir con el precio del mercado. Sin embargo, si el
precio del mercado es tal que, en igualdad de las restantes condiciones, el ritmo de producción
de una mercancía es persistentemente inferior al de consumo, entonces el precio de mercado
es menor que el normal. A tal precio, la producción se desalienta con exceso mientras que el
consumo se fomenta demasiado, y las existencias de mercancías muestran una persistente
tendencia a disminuir. Por último, si el precio del mercado fuese igual al normal y todas las
demás condiciones permanecieran iguales, no habría tendencia durante un período de años a
que las existencias de la mercadería aumentasen o disminuyesen aunque, desde luego,
pudiera haber variaciones estacionales y de otras clases de corta duración. En el largo plazo,
las cosas pueden cambiar, pues más allá de la interacción descripta entre la oferta y la
demanda existe la posibilidad de que se produzcan alteraciones estructurales, como que las
empresas cambien el tamaño de sus plantas, o decidan abandonar el mercado o entrar en él.
Si los vendedores no pueden establecer características diferenciales en su oferta, no pueden
vender sus bienes por nada más que el precio de mercado. Los vendedores en estos mercados
no dedican mucho tiempo a la estrategia de marketing, ya que el papel de la investigación de
mercados, desarrollo de producto, fijación de precios, publicidad y promoción de ventas es
mínimo.

Monopolio

El monopolio es el modelo de mercado opuesto a la competencia perfecta, o sea cuando la

empresa sea el único vendedor del mercado por encontrarse en situaciones como las
siguientes:

 Control total de la oferta de un producto.

 Posibilidad de producir a un costo muy bajo el volumen suficiente para abastecer a
todo el mercado a un precio rentable e inferior al de cualquier competidor.
 Disposición exclusiva de patentes inherentes al producto.
 Exclusividad otorgada por el gobierno para elaborar un producto o prestar un servicio, o
bien, ejercicio del monopolio directamente por una empresa del estado.
 La lógica del razonamiento económico indica que, en estos casos, le oferente
monopolista, cuando es una empresa privada, tratará de mantenerse en el nivel de
actividad que optimice su relación costo volumen utilidades. En cambio si se trata del
estado puede perseguir distintos objetivos políticos, sociales y/o económicos.
Competencia monopolística

La competencia monopolística es un modelo intermedio entre la competencia perfecta y el

monopolio. Es el caso en que la mayoría de las empresas enfrentan a competidores que
comercializan sustitutos similares a sus productos, pero diferenciales, debido a la cual no existe
homogeneidad entre los productos de los distintos oferentes. “Cada empresa tiene un
monopolio sobre la venta de un solo producto, pero las diversas marcas son sustitutos
cercanos”. Este modelo tiene características concurrentes:

 Productos diferenciados que compiten en el mercado constituyéndose sustitutos

similares entre sí.
 Gran número de oferentes, sin que ninguno sea tan importante como para que sus
acciones produzcan reacciones contrapuestas a sus rivales.
 Reacción de la demanda frente a modificaciones del precio y estructura de costo
idénticas para todas las empresas oferentes.

Oligopolio

El modelo de oligopolio es un mercado en el que actúa un reducido número de oferentes que

tienen una gran dependencia entre sí. El motivo de que sean pocos radica en las barreras de
entrada (fuerte inversión, patentes, etc.). Sus decisiones de precios pueden ser tomadas
independientemente o realizando acuerdos entre ellos. En la realidad existe una gran tendencia
a promover acuerdos dando lugar a los llamados clubes de tal o cual ramo con vistas a obtener
mayores utilidades, a asegurar la posición de cada uno, disminuir la incertidumbre, a controlar
la entrada de nuevos oferentes al mercado, etc. Estos acuerdos tienen dos características que
es menester resaltar:

 Son básicamente ilegales.

 Generan una fuerte tendencia a no respetarlos (a la traición), cuando así conviene a
uno u otro participante.

También suele suceder en el oligopolio que una empresa sea líder en precios y los demás se
vean precisados a seguirlo. O bien que se concreten acuerdos parciales entre sólo algunos de
los oferentes.

En resumen*, las principales características de los cuatro tipos básicos de mercado son:

Competencia perfecta (sin poder de mercado)

1. Un gran número de compradores y vendedores relativamente pequeños

2. Producto estandarizado
3. Muy fácil entrada y salida del mercado
 4. La competencia no basada en el precio es imposible

Monopolio (poder de mercado absoluto sujeto a regulación gubernamental)

1. Una empresa; la empresa es la Industria

2. Producto único o sin sustitutos cercanos
3. Difícil entrada y salida del mercado, o legalmente imposible
4. La competencia no basada en el precio es innecesaria

Competencia monopolística (poder de mercado con base en la diferenciación de producto)

1. Gran número de empresas relativamente pequeñas que actúan de forma independiente

2. Producto diferenciado
3. Entrada y salida del mercado relativamente fácil
4. La competencia no basada en el precio es muy importante

Oligopolio (poder de mercado con base en diferenciación de producto y/o el dominio de la

empresa del mercado)

1. Pequeño número de empresas relativamente grandes que son mutuamente

independientes
2. Producto diferenciado o estandarizado
3. Difícil entrada y salida del mercado
4. La competencia no basada en el precio es muy importante entre empresas que venden
productos diferenciados

Similitudes entre competencia monopolística y competencia perfecta

Existen varios tipos de competencia en el ámbito de las estructuras de mercado. La

competencia monopolística y la competencia perfecta son dos de los tipos más comunes. Estos
dos tipos de mercado son muy diferentes, pero tienen varias características similares.

Competencia monopolística

En la competencia monopolística, varios o muchos vendedores producen productos similares,

aunque ligeramente diferentes y cada productor determina su propio precio y cantidad. Este
mercado en conjunto no se ve afectado por los precios, cantidades o productos de las
empresas. Cuando un mercado se considera dentro de una competencia monopolística, es
muy competitivo. Los consumidores observan ligeras variaciones en los productos porque no
son idénticos. Esto es lo que provoca una alta competitividad en este tipo de mercado.
Competencia perfecta

Un mercado que se considera de competencia perfecta, contiene un gran número de

productores que venden un producto estandarizado. Los vendedores de estos productos no
pueden influir en los precios porque los productos que se venden son idénticos. Los
vendedores se ven obligados a mantener los precios de estos productos en línea con los
precios actuales del mercado. Los clientes que compran productos que provienen de una
competencia perfecta no encuentran diferencias en absoluto en los productos producidos por
todos los fabricantes.

Entrada

Estos dos tipos de competencia son similares de varias maneras. Una de estas maneras es
que en ambos tipos de competencia las empresas pueden entrar libremente en los mercados
de estos productos. Las empresas que quieran formar parte de cualquiera de los tipos de
mercado son libres de entrar y salir según su preferencia.

Beneficios para el consumidor

Otra forma en que estos dos tipos de competencias se parecen es en que ambos tipos suelen
beneficiar al consumidor. Una competencia monopolística beneficia al cliente a través de sus
precios competitivos. Los consumidores tienen la libertad de comparar productos similares para
encontrar los de su preferencia. Quienes están dispuestos a comprar un producto de la mejor
calidad, lo pueden comprar al mejor precio, lo cual no siempre significará un precio más bajo.
En el caso de la competencia perfecta, el consumidor puede beneficiarse porque no importa de
dónde se compre un determinado producto, pues el precio será relativamente el mismo en
cualquier tienda. El precio del mercado es controlado por muchas empresas que comercializan
los mismos productos.

Monopolio vs. oligopolio

El mundo de los negocios está lleno de palabras que terminan con el sufijo "opolio". Mucha
gente sabe lo que significa el monopolio; fue la base para un juego de mesa popular y de alto
perfil para las demandas antimonopolio, después de todo. El oligopolio es otra palabra que es
común en los negocios, aunque no es una palabra con la cual muchas personas están
familiarizadas. Este artículo explora algunas diferencias y similitudes entre los monopolios y
oligopolios, así como algunos de sus beneficios, consideraciones y ejemplos.

Función

Un monopolio, como muchas personas saben, es una condición de mercado en el que sólo un
proveedor (normalmente una gran corporación) está en juego. Puede haber otros negocios en
cierto modo similares, pero el monopolio existe cuando una sola empresa o particular puede
ofrecer un producto o servicio. En un oligopolio, el producto o servicio puede estar disponible
en más de un proveedor o comerciante, pero sólo unos pocos jugadores grandes dominan el
mercado y hace que la competencia sea muy difícil para las nuevas entradas en el campo.

Ejemplos

Los ejemplos de los monopolios son difíciles de producir, ya que las regulaciones federales
antimonopolio prohíben las condiciones monopólicas de mercado en los Estados Unidos.
Independientemente de las cuestiones jurídicas, sin embargo, existen los monopolios,
principalmente en el mercado de los servicios públicos. La electricidad, por ejemplo, es
generalmente proporcionada por una sola "compañía eléctrica" en un mercado determinado. El
agua y la televisión por cable son igualmente exclusivos. Durante la década de 1990, Microsoft
dominó una gran parte del entorno del sistema operativo de la computadora y ha demostrado
una propensión a absorber a los competidores, lo que se creía que era un monopolio también.

Los ejemplos de los oligopolios son mucho más abundantes. La industria del automóvil, por
ejemplo, tiene muchos competidores, pero está dominada por General Motors, Ford, Chrysler,
Honda y Toyota. Los cereales para desayunar son también un excelente ejemplo de oligopolio
que se suele utilizar en la enseñanza del concepto a los estudiantes de Junior Achievement;
aunque el mercado está abierto a muchos competidores, casi todos los cereales para el
desayuno en los Estados Unidos, por lo menos, se fabrican por General Mills, Post o Kellogg.

Similitudes

Aunque los monopolios y oligopolios son representativos de condiciones de mercado muy

diferentes, presentan algunas similitudes importantes. Los consumidores están en una
desventaja de precios distintos en ambas condiciones, ya que los precios de los productos son
dictados por una sola empresa en un entorno de monopolio y ordenados por algunos
comerciantes elegidos en una situación de oligopolio. La selección se limita de manera similar
a medida que los productos están diseñados y ofrecidos por un consorcio muy limitado en
ambas modalidades.

Diferencias

A pesar de sus similitudes, hay algunas diferencias entre los monopolios y oligopolios. Mientras
que en el monopolio se restringen severamente las opciones del consumidor, las condiciones
de oligopolio permiten una cierta competencia entre los principales actores. Esta competencia
incluso puede inducir a las guerras de precios, como ha sido demostrado por los gigantes de
comida rápida, fabricantes de automóviles e incluso las compañías de cola. La diferencia más
significativa, sin embargo, es que los oligopolios son una condición de mercado común,
mientras que los monopolios están prohibidos por las regulaciones federales.
Consideraciones

Los oligopolios y los monopolios, con todas sus similitudes y diferencias, dictan una desventaja
considerable en el mercado para los consumidores. En ambos entornos, los consumidores no
tienen más remedio que comprar los productos o servicios ofrecidos por las empresas de uno o
unos pocos y completar la transacción al precio que fue fijado por la organización. Una
economía ideal de mercado libre, del tipo comúnmente asociada con el capitalismo, pone al
consumidor a cargo eliminando la influencia de los principales jugadores del monopolio u
oligopolio.

20.- ¿ES LA DIFERENCIACION DEL PRODUCTO UNA CARACTERISTICA FUNDAMENTAL

PARA LA CREACION DE SITUACIONES NO COMPETITIVAS? ¿POR QUE?

En economía y marketing, la diferenciación de productos (o simplemente la diferenciación)

es el proceso de distinguir un producto o servicio de otros, para hacerlo más atractivo para un
mercado objetivo en particular. Esto implica diferenciarlo de los productos de la competencia y
de los propios productos de la empresa. El concepto fue propuesto por Edward Chamberlin en
su 1933 La Teoría de la Competencia Monopolística

Las firmas tienen diferentes dotaciones de recursos que les permiten construir ventajas
competitivas específicas sobre los competidores.2 Las dotaciones de recursos permiten que las
empresas sean diferentes, lo que reduce la competencia y hace posible alcanzar nuevos
segmentos del mercado. Por lo tanto, la diferenciación es el proceso de distinguir las
diferencias de un producto u oferta de otros, para hacerlo más atractivo para un mercado
objetivo particular.3

Aunque la investigación en un nicho de mercado puede dar como resultado el cambio de un

producto para mejorar la diferenciación, los cambios en sí mismos no son diferenciación. La
comercialización o la diferenciación del producto es el proceso de describir las diferencias entre
los productos o los servicios, o la lista resultante de diferencias. Esto se hace para demostrar
los aspectos únicos del producto de una empresa y crear un sentido de valor. Los libros de
texto de la comercialización son firmes en el punto que cualquier diferenciación debe ser
valorada por los compradores3 (un intento de diferenciación que no se percibe no cuenta). El
término propuesta única de venta se refiere a la publicidad para comunicar la diferenciación de
un producto.4

En economía, la diferenciación exitosa de productos conduce a una ventaja competitiva y es

incompatible con las condiciones para una competencia perfecta, que incluyen el requisito de
que los productos de las firmas competidoras sean sustitutos perfectos. Existen tres tipos de
diferenciación de producto:

1. Simple: basado en una variedad de características

 2. Horizontal: basado en una única característica, pero los consumidores no tienen clara
la calidad
3. Vertical: basado en una característica única y los consumidores son claros en cuanto a
su calidad5

Las diferencias de marca generalmente son menores; pueden ser simplemente una diferencia
en el empaquetado o un tema publicitario. El producto físico no necesita cambiar, pero puede.
La diferenciación se debe a que los compradores perciben una diferencia; por lo tanto, las
causas de la diferenciación pueden ser aspectos funcionales del producto o servicio, cómo se
distribuyen y comercializan, o quién la compra. Las principales fuentes de diferenciación de
productos son las siguientes.

 Diferencias de calidad que suelen ir acompañadas de diferencias de precio.

 Diferencias en características funcionales o diseño.
 Ignorancia de los compradores con respecto a las características y cualidades
esenciales de los bienes que están comprando.
 Actividades de promoción de ventas de vendedores y, en particular, publicidad.
 Diferencias de disponibilidad (por ejemplo, tiempo y ubicación).

El objetivo de la diferenciación es desarrollar una posición que los clientes potenciales vean
como única. El término se usa frecuentemente cuando se trata de modelos de negocios
freemium, en los cuales las empresas comercializan una versión gratuita y pagada de un
producto dado. Dado que se dirigen al mismo grupo de clientes, es imperativo que las
versiones gratuitas y pagadas sean efectivamente diferenciadas.

La diferenciación afecta principalmente al rendimiento mediante la reducción de la franqueza

de la competencia: a medida que el producto se vuelve más diferente, la categorización se
hace más difícil y por lo tanto, dibuja menos comparaciones con su competencia. Una
estrategia de diferenciación de producto exitosa moverá su producto de la competencia basada
principalmente en el precio a la competencia en los factores que no son de precio (tales como
características del producto, estrategia de distribución, o variables de promoción).

La mayoría de la gente diría que la implicación de la diferenciación es la posibilidad de cobrar

un precio premium; sin embargo, se trata de una simplificación bruta. Si los clientes valoran la
oferta de la empresa, serán menos sensibles a los aspectos de las ofertas competidoras; el
precio puede no ser uno de estos aspectos. La diferenciación hace que los clientes en un
segmento dado tengan una sensibilidad más baja a otras características (sin precio) del
producto.