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Decidiendo Qué Leer: La Marca Personal Del Escritor
Decidiendo Qué Leer: La Marca Personal Del Escritor
Amigo lector: soy el profesor Vladimir Estrada y te saludo nuevamente desde el
Boletín Semestral BIBLIOUAPA, editado por la Biblioteca Universitaria de la
Universidad Abierta para Adultos.
Cuando entras a la Biblioteca a buscar información general o especializada, ya sea
por iniciativa propia o por orientación de quien te está formando, e
independientemente de que seas estudiante, académico, investigador, o
simplemente alguien interesado en aprender, puedes quedar abrumado ante la
enorme cantidad de textos existentes sobre el área en que deseas informarte. Hay
muchísimos escritores de gran nivel y renombre publicando contenidos
especializados sobre múltiples áreas y temas, en todo el mundo; y sus obras están
allí, disponibles para ti. ¿Cómo saber cuál o cuáles de ellas seleccionar para
leer de forma priorizada, y enterarte de lo que necesitas?
Te propongo una técnica sencilla y práctica que me ha dado muchos resultados, así
como a mis estudiantes de grado, postgrado y educación continuada, y a mis
clientes de consultoría profesional, durante bastante tiempo. Está basada en
Internet, específicamente en una de sus principales herramientas: el megabuscador
Google.
En toda área del conocimiento humano hay autores considerados de referencia
(los de mayor y/o mejor producción intelectual relacionada con el campo); otros
de nivel intermedio (quienes han producido algunos libros importantes, o una
cifra significativa de artículos de interés, pero no al nivel de los referentes); y otros
de reciente ingreso al área de especialización, que incursionan en la
investigación y producción desde fecha todavía cercana y no han cosechado aún
resultados de alto impacto. Y en esta nueva época, todos tienen al menos un punto
en común, además de ser especialistas del mismo campo: aparecen en Internet, y
son localizables a través de Google.
Generalmente, lo que aparece sobre nosotros en la red (el entorno online) -ya
sea por decisión nuestra o de otros- es el reflejo voluntario o involuntario de lo
que somos, hacemos y logramos fuera de ella (o sea, en el entorno offline). Y
aquí entra al juego un poderoso concepto relativamente reciente (apenas 20 años
de vida), conocido como marca personal, la cual es gestionable en los dos
entornos que te he mencionado: en nuestro diario quehacer en contextos no
virtuales, y en el entorno virtual que representa Internet. Veamos cómo
sucede esto, y qué provecho podemos sacarle para decidir cuáles serán nuestras
lecturas especializadas, sea cual sea el objetivo que perseguimos.
La marca personal no es más que la huella que dejamos y el impacto que
conseguimos en los demás a partir de la integración de lo que somos, lo que
hacemos y lo que logramos en las diferentes facetas de nuestra vida.
Evidentemente, considerando este concepto, un autor impacta y marca a partir
de la calidad, cantidad, pertinencia y trascendencia de su obra. Entonces, su
marca personal estará basada en cómo sus públicos reciben y valoran el
impacto de su trabajo, lo posicionan en sus mentes como un verdadero
experto en el campo, y le convierten en una de sus referencias informativas
para las actividades que desarrollan.
Y como ya te comentaba, todo autor con algún nivel de impacto puede ser
localizado en Google. O sea, si escribes su nombre en el buscador, accederás a
gran cantidad de información sobre él; generalmente, en las primeras páginas de las
búsquedas aparece el espacio donde se lo presenta en Wikipedia (muy útil para
estos fines), su página en Google Académico (también de gran utilidad, aunque de
índole más especializada), los sitios de las Universidades u otras instituciones en
que trabaja, otros portales especializados donde se recopila, reseña o comercializa
su producción, así como su blog temático, su página web personal y sus perfiles en
redes y comunidades sociales o profesionales (Twitter, LinkedIn, Facebook,
Medium, etc.) y académicas (Research Gate, Academia.edu, y otras). En todos
estos espacios virtuales -y posiblemente otros-, lo que tú ves constituye el reflejo
de lo que dicho autor es, hace y logra fuera de la red, y del impacto que
consigue gracias a todo ello; o sea, es la versión virtual de su marca personal,
o como algunos autores llaman a esto, su marca digital.
¿Cómo puedes aprovecharla?
Pues muy “sencillo”. Si hallas 10 libros en la biblioteca (todos voluminosos y
parecen importantes), y no sabes por cuál comenzar tu revisión bibliográfica, anota
los nombres de sus autores, y googléalos uno por uno. Encontrarás, por ejemplo:
● La biografía profesional del autor.
● Su producción intelectual.
● Su participación en Congresos, otros eventos, premios recibidos, etc.
● Las citas académicas hechas a su trabajo.
● Las reproducciones de sus artículos en redes.
● Sus propios artículos en su blog.
● Artículos escritos sobre él y su obra.
● Reseñas de sus libros.
Todo ello hace parte de la marca personal de un autor. Y para ti, representa un
excelente punto de referencia para priorizar tu lista, partiendo de la siguiente
interrogante: ¿cuál de los autores cuyos libros tienes disponibles evidencian
haber marcado a sus públicos de forma más sólida, pertinente, abarcadora y
perdurable?
Por ejemplo, puedes operacionalizar el asunto así:
● ¿Cuál es más citado, reproducido, referenciado, reseñado?
● ¿Cuál tiene una presencia más frecuente en Congresos y otros eventos, y con
cuáles temas?
● ¿Cuál parece ser el más respetado o mejor valorado por los otros autores
cuyos trabajos analizas?
● ¿De cuál se dicen más frecuentemente cosas como “el más importante”, “el
máximo referente”, “el renovador del tema”, “el clásico de clásicos”, “el
super gurú”, y similares?
● Y por supuesto… ¿cuál o cuáles son los que tus profesores o colegas utilizan
y recomiendan más, y por qué lo hacen?
Una vez conformada tu lista corta con los tres o cuatro autores más relevantes,
revisa los índices y resúmenes de sus textos, y procura responder con objetividad la
siguiente pregunta:
● ¿Cuál o cuáles de ellos parecen ofrecer propuestas temáticas
conceptuales y metodológicas más compatibles con tus objetivos e
intereses profesionales actuales?
El orden que definas en tu respuesta deberá ser el que sigas para iniciar el estudio.
Y puedes consultar a tus profesores o colegas al respecto, para reafirmarlo.
Hasta aquí la técnica que te propongo. Esta no ofrece un criterio absoluto, por
supuesto; pero sí es una guía que puede orientarte y ayudarte mucho para tus
búsquedas, consultas, estudios y análisis en la literatura especializada. Espero que la
apliques, que te resulte útil, y que compartas conmigo y con toda la comunidad
estudiantil y académica tus resultados. ¡Y por supuesto, te deseo muchos éxitos!
Cordialmente…
Dr. Vladimir Estrada
https://profesorestrada.pro/