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Car Publicity

INDICE

INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................ 4
OBJETIVOS ................................................................................................................................ 6
GENERAL .................................................................................................................................... 6
ESPECIFICOS ............................................................................................................................ 6
I. NOMBRE DE LA EMPRESA ............................................................................................ 8
1.1. ACCIONISTAS ............................................................................................................ 8
1.2. ¿QUIÉNES SOMOS? ................................................................................................ 8
1.3. MISION......................................................................................................................... 9
1.4. VISIÓN ......................................................................................................................... 9
1.5. VALORES CORPORATIVOS ................................................................................. 10
1.6. OBJETIVOS EMPRESARIALES............................................................................ 10
1.7. POLITICAS ................................................................................................................ 10
1.8. METAS ....................................................................................................................... 11
1.9. REGLAS..................................................................................................................... 11
1.10. ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA ................................................................. 12
1.11. DESCRIPCION DE CARGOS ............................................................................ 13
II. ESTUDIO DE MERCADO ............................................................................................... 16
2.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DEL MERCADO ................................... 16
2.2. PLAN DE INVESTIGACION ................................................................................... 16
2.3. FUENTES DE INVESTIGACION ........................................................................... 17
2.4. METODOS Y FORMA DE INVESTIGACION ...................................................... 17
2.5. METODO DE CONTACTO ..................................................................................... 17
2.6. INSTRUMENTO PARA LA INVESTIGACION ..................................................... 17
2.7. ENCUESTAS ............................................................................................................ 17
2.8. EL PRODUCTO BREVEMENTE ........................................................................... 23
2.8.1. Calidad del Producto ........................................................................................ 23
2.8.2. Clasificación por su uso y por su efecto ....................................................... 23
2.9. ANALISIS DEL CONSUMIDOR ............................................................................. 23
COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES ............................................................ 24
2.10. CALCULOS DE OFERTA Y DEMANDA........................................................... 24
2.11. ANALISIS DE LA DEMANDA ............................................................................. 28
2.11.1. Clasificación de la Demanda ...................................................................... 29

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Car Publicity

2.11.2. Factores que afectan a la demanda .......................................................... 29

2.12. DISEÑO DE LAS 4P ............................................................................................ 30
2.12.1. PLAZA ............................................................................................................ 30
2.12.2. PRECIO.......................................................................................................... 30
2.12.3. PRODUCTO .................................................................................................. 30
2.12.4. PROMOCION ................................................................................................ 30
2.13. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD ..................................................................... 31
2.14. ESTRATEGIA DEL MARKETING ...................................................................... 31
III. ESTUDIO TECNICO .................................................................................................... 33
3.1. INTRODUCCIÓN .......................................................................................................... 33
3.1.1. Objetivo del Estudio Técnico. .............................................................................. 33
3.2. LOCALIZACION ........................................................................................................ 33
3.2.1. Localización de la planta según la tabla de ponderación. .............................. 33
3.2.3. Micro Localización ................................................................................................. 35
3.2.4. Justificación de la Localización ...................................................................... 37
3.2.5. Cercanía del Mercado...................................................................................... 38
3.2.6. Vías de acceso, Transporte y Comunicaciones .......................................... 38
3.2.7. Cercanía de las fuentes de abastecimiento ................................................. 38
3.3. PROVEEDORES ...................................................................................................... 38
3.3.1. Disponibilidad de mano de obra ..................................................................... 39
3.3.2. Disponibilidad de Servicios Básicos .............................................................. 39
3.3.3. Infraestructura ................................................................................................... 40
3.3.4. INGENIERIA DEL PROYECTO ..................................................................... 40
3.3.5. Tecnología ......................................................................................................... 40
3.3.6. Materiales y equipos ........................................................................................ 40
IV. AN EXOS ....................................................................................................................... 42
V. BIBLIOGRAFIA ................................................................................................................. 44

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Car Publicity

INTRODUCCIÓN

La publicidad en vehículos permite usar productos innovadores que te ahorran

el tiempo de instalación en autos, transportes, flota, etc.

Toma ventaja en el alto crecimiento que ha tenido la publicidad en vehículos y

ayuda a tus clientes a expandir el impacto de su marca o sus estrategias
publicitarias.

Reúne los requisitos de los clientes de las aplicaciones y la consistencia de

marca global con la flexibilidad de combinar a largo plazo la rotulación de
vehículos con gráficos que salen de lo ordinario.

Transforma tu publicidad en activos brillantes y ayuda a mejorar el éxito. Los

gráficos son herramientas de marketing poderosas que provocan un incremento
de presencia de marca y ventas ya que se pueden lograr millones de impactos
en los usuarios. Se pueden usar películas de impresión reflectivas para una
imagen impactante las 24 horas.

Con la variedad de gráficos para vehículos tus clientes podrán obtener una
imagen sensacional y capturar un gran número de impactos.

Recuerda que en una ciudad promedio un vehículo rotulado puede generar hasta
16 millones de impactos al año, logrando que la publicidad en vehículos sea el
medio con mayor costo-beneficio.

Cuando se trata de medios de comunicación móviles, la publicidad en líneas de

transporte llega a las masas logrando gran impacto. Sus clientes pueden enviar
mensajes de marca en toda la ciudad y captar la atención de miles de personas
durante el día. La tecnología para instalación del vinil permite una fácil remoción
y flexibilidad a la hora de aplicación.

La Publicidad en Vehículos es un medio altamente EFICAZ, PRODUCTIVO y

RENTABLE, es 15 veces más efectivo que la estática, hace aumentar sus ventas
un 105% frente al 55% de la publicidad estática.

Segmentación por ciudad, sexo y edad de conductores, tipos / modelos

vehículos, rutas, etc. vinilos de primera calidad adaptados a Normativa vigente.

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Car Publicity

Permite llegar a lugares con potencial allí donde no existen otros soportes
publicitarios. Realizamos producción global de la campaña.

Nos acercamos al consumidor conocedores de su comportamiento.

Trabajamos estrechamente con nuestros clientes para crear campañas y

eventos publicitarios hermosos y significativos que añaden valor real a su marca.

Nuestro enfoque es el proceso impulsado basado en el pensamiento estratégico,

seguido de la ejecución creativa.

Creemos que una campaña de marca bien elaborada y desarrollada le permitirá

destacar y ser el elegido entre su competencia.

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Car Publicity

OBJETIVOS

GENERAL

Elaborar un estudio de factibilidad para la instalación de una nueva empresa en

la ciudad de Quevedo

ESPECIFICOS

 Realizar un estudio de mercado mediante encuestas para determinar las

tendencias de consumo de publicidades en vehículos en la ciudad de
Quevedo

 Identificar la tecnología y las especificaciones de los equipos, que

intervienen en el proceso de la elaboración las respectivas publicidades

 Determinar los costos del proceso, realizando un estudio financiero.

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Estudio Organizacional

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Car Publicity

I. NOMBRE DE LA EMPRESA
Car Publicity ofrece un sistema innovador para multiplicar el número de impactos
publicitarios.

Disponemos de una sólida red de soportes y vehículos para hacer publicidad en

movimiento y acciones especiales e impactar de una forma más efectiva al target
objetivo.

Le ofrecemos total flexibilidad para sus acciones de marketing, pudiendo

seleccionar el target y controlar la acción con seguimiento GPS, obteniendo un
elevado retorno a su inversión en publicidad.

1.1. ACCIONISTAS
La organización estará conformada por tres accionistas, los mismos que
aportarán con dinero en efectivo, terrenos, muebles y enseres, equipos de oficina
vehículos y todo material de valor necesarios para el funcionamiento de la
misma.

1.2. ¿QUIÉNES SOMOS?

Entregamos soluciones que prometen eficiencia en la instalación, conformidad,
resistencia, durabilidad y fácil remoción.

Somos una empresa especialistas en publicidad en vehículos, dedicada a la

labor y desarrollo de publicidad.

Además nosotros entregamos soluciones que prometen eficiencia en la

instalación, conformidad, resistencia, durabilidad y fácil remoción. Siendo que
nuestros productos se someten a pruebas muy rigurosas de la industria que nos
permite entregar calidad y garantía específicas para que puedas confiar en que
protegemos tu credibilidad con los clientes.

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Car Publicity

Nuestros productos se someten a pruebas muy rigurosas de la industria que nos

permite entregar calidad y garantía específicas para que puedas confiar en que
protegemos tu credibilidad con los clientes.

Somos especialistas en publicidad en vehículos.

Con soportes "diferentes" pero siempre utilizando vehículos (coches de "calle",

coches de alta gama, coches históricos, camiones de ruta, camiones de reparto
en ciudad, autobuses publicitarios, unidades móviles, furgonetas y también ese
tipo de vehículo que no encontrará en ningún sitio ¡seguro que puede contar con
él!.

Dispone y pone a disposición de las agencias, una gran flota de vehículos

particulares como soportes de publicidad. Nuestra flota recorre todo el Ecuador,
tanto que llegamos a lugares dónde ningún otro soporte publicitario tiene
presencia.

Hemos dispuesto de diferentes circuitos nacionales con el fin de conseguir

maximizar cobertura en todo el territorio nacional, incluyendo acciones ad hoc
con target seleccionados (jóvenes, gran consumo,...)

1.3. MISION
Ser una empresa reconocida en el mercado, por nuestro servicio de calidad,
eficiencia y eficacia, ofreciendo a nuestros clientes potenciales una opción
diferenciada, y que a la vez contribuya al desarrollo de la comunidad.

1.4. VISIÓN
Seremos una empresa con un modelo líder en la Publicidad Móvil - Decoración
Vehicular, reconocida por nuestro servicio, que integre al desarrollo publicitario
y generando empleo. Comprometidos con el manejo ambiental a través de la
conservación y protección de sus recursos.

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 Car Publicity

1.5. VALORES CORPORATIVOS

Nuestros valores corporativos son:

 Responsabilidad frente al desarrollo social, económico y humano del país.

 Seriedad y compromiso organizacional en las obligaciones adquiridas.

 Profesionalismo, alto rendimiento y eficacia, como principal fundamento en

la presentación de nuestros servicios.

 Respeto por el cliente, proveedores, nuestros recursos humano y las demás

personas de ambiente social.

 Transparencia en el manejo de los procesos de la empresa.

 Pro actividad, participar como ente activo de la sociedad para el crecimiento

creativo y audaz de la organización.

1.6. OBJETIVOS EMPRESARIALES

Trabajar estrechamente con nuestros clientes, con asesoramiento sobre la

estrategia a seguir en cada acción, con la intención que la campaña sea un total
éxito y de esa manera engrose la cifra del 73% de nuestros clientes que repiten
acciones con Car Publicity.

Hacer la producción global de la campaña en vehículos, en el presupuesto

incluimos todo lo necesario.

Seguro que es momento de CAMBIAR ahora y de CAMBIAR para GANAR!

1.7. POLITICAS

CAR PUBLICITY es una empresa que tendrá en cuenta a sus empleados por lo
que se los incentivara con una remuneración justa, reconociendo su labor y
desenvolvimiento.

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Car Publicity

Las horas laborables serán 8 horas diarias para cada trabajador en el remoto
caso que sobrepase este número se le reconocerá las horas extra de acuerdo
a la ley.

El trabajador tiene derecho de reclamar en caso de haber alguna actitud negativa

por parte de sus compañeros de trabajo o jefe.

Los empleados no podrán hacer copia de los diseños que se tienen guardados
en las computadoras ya que son de uso exclusivo de la empresa.

1.8. METAS
Este tipo de soporte (vehículos vinilados) por su diferenciación atrae la atención
y por tanto tiene mucho recuerdo en el potencial cliente, así pues la decisión de
compra es más cercana. ATRACCIÓN _ RECUERDO _ ACCIÓN de COMPRA

Es una realidad que la publicidad en movimiento es 15 veces más efectiva que

la estática y el ratio de recuerdo que hablábamos anteriormente ronda el 95 %,
lógicamente estos datos aumentan las ventas entorno al 105% frente al 55% de
la estática. EFECTIVIDAD _ AUMENTO de VENTAS

Tenemos una gran flexibilidad de adaptación a las necesidades de nuestros

clientes, generalmente son a medida "Ad Hoc" para llegar al target solicitado en
la acción, pero también ofrecemos circuitos nacionales standares. ACCIONES a
MEDIDA _ CIRCUITOS NACIONALES

Para llegar al objetivo planteado y al disponer de esta flota tan amplia, nos
permite hacer una segmentación en distintos campos como (rutas, modelo - color
de vehículo, sexo - edad conductor,...) todo ello para la optimización de la
inversión realizada. FLEXIBILIDAD _ SEGMENTACIÓN _ OPTIMIZACIÓN de la
INVERSIÓN

Además de todo lo expuesto, ud. nuestro próximo anunciante como opción

puede ver en tiempo real el comportamiento de su flota circulando, a través de
GPS con acceso desde nuestra web. CONTROL _ SEGUIMIENTO

1.9. REGLAS
 No fumar
 No ingresar con alimentos dentro de la planta.

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Car Publicity

 No utilizar vocabulario vulgar ni grosero para dirigirse a los

compañeros.
 Manipular correctamente la vestimenta de trabajo
 Manejar los equipos adecuados para la elaboración de cada
proceso.
 Cumplir con los horarios establecidos
 Cuidar equipos y productos
 Desempeñar lo determinado en el contrato firmado'

1.10. ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA

La empresa Car Publicity se basará en una estructura vertical donde la

delegación de autoridad es de arriba hacia abajo, en la cual las ordenes y
decisiones en todo nivel medio e inferior en la empresa se harán a cargo del nivel
directivo y la gerencia.

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Car Publicity

1.11. DESCRIPCION DE CARGOS

 PRESIDENTE.
El presidente de la empresa es la máxima autoridad inmediata. Se encuentra
ubicado entre los niveles más altos de la organización y sus funciones son: Dirigir
y controlar el funcionamiento de la compañía. Representar a la compañía en
todos los negocios y contratos con terceros en relación con el objeto de la
sociedad, también convoca reuniones entre los delegados de la empresa. El
presidente es el representante Legal de la Coalición Empresarial, para todos los
actos judiciales y extrajudiciales.

 GERENTE ADMINISTRATIVO.
Responsable de la administración, contabilidad y otras actividades del área.
Supervisa habitualmente las actividades de contabilidad, facturación, pagos,
inversiones créditos y tributación. Prepara los balances y cuentas.

 ENCARGADO.
Es el que supervisa que todo esté funcionando en correcto orden, que no falte
material que las impresiones se realicen con normalidad, las máquinas de trabajo
no fallen. También puede fijar precios según la cantidad de impresiones por
parte del cliente, también se encarga del reclutamiento y selección del personal.
Para poder ejecutar la estrategia de contratación de personal es necesario
considerara conceptos tales como la comunicación organizacional, el liderazgo,
el trabajo en equipo, la negociación y la cultura organizacional.

 SECRETARIA
Encargada de recibir a los clientes y tomar su orden de diseño para cada uno de
los vehículos que llegan a decorar los clientes. También supervisa y canaliza
tanta la información que se emite como la que se recibe. Organiza viajes,
reuniones y entrevistas que se realicen en la empresa. Elabora textos y mensajes
que se deben transmitir.

 OPERARIO
Cumple con la tarea de diseñar las órdenes de pedido que la secretaria le
entregue para que el cliente elija su diseño en la computadora para

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Car Publicity

posteriormente pasar a imprimirlos en el material que elija ya sea vinil, o vinil

reflectivo y realizar el corte en el plotter de corte.

 OPERARIO SUBALTERNO.
Es el encargado de brindar apoyo al operario, de verificar que exista material
para poder imprimir los stickers en los vehículos. Que no falle la tinta en los
Plotters de impresión.

 JEFE DE BODEGA.
El jefe de bodega debe tener control total de todas las actividades relacionadas
con la misma así como responsabilizarse del control de la calidad de los
materiales que se encuentran en la bodega; debe estar pendiente del trabajo del
personal que se encuentra a su cargo; saber en cualquier momento las
existencias en bodega de todos y cada uno de los artículos/productos a su cargo
y en que sitio exacto dentro de la bodega se encuentra; debe velar de que el
local cumpla y reúna las condiciones óptimas de almacenamiento; debe llevar un
control preciso de las entradas y salidas de los productos , de quien los recibe
(proveedores) y a quien se los entrega (clientes) o área dentro la misma
empresa; debe diligenciar los formatos de entradas y salidas del almacén ,
verificar que estos documentos sean firmados por el responsable del recibo y/o
despacho.

 TRABAJADOR.
Es el encargado de realizar labores de limpieza en la empresa como también de
realizar trabajos pesados que requieran esfuerzo físico.

 GUARDIA.
Tendrá bajo su responsabilidad de proteger y velar por la seguridad del
establecimiento, verificando que todo transcurra con normalidad en las
instalaciones de la empresa.

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Estudio de Mercado

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 II. ESTUDIO DE MERCADO

2.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DEL MERCADO

 Realizar un estudio de mercado para conocer la viabilidad de la creación

de la empresa “CAR PUBLICITY” decoración vehicular.
 Determinar la oferta y demanda que existen en las tres Cantones.
 Identificar las características de los clientes respectos a los diseños
publicitarios para sus vehículos.
 Investigar el porcentaje de clientes de cada local existentes en los
Cantones ya mencionados.

Nombre Negocios Ubicación Negocios

AUTODECORACION Quevedo - Los Ríos
Gigantografias y Publicidad “JM” Quevedo – Los Ríos
Gigantografias “OÑA” Quevedo – Los Ríos
Gigantografía Alcívar Buena fe – Los Ríos
(Aluminio, Vidrio y Vehicular)

PubliCar Empalme – Calle vía Guayaquil

2.2. PLAN DE INVESTIGACION

El estudio de mercado se lo llevo a cabo en los Cantones de Quevedo, Buena
Fe y El Empalme, mediante la misma se realizara una encuesta la cual será
dirigida a todos aquellos clientes potenciales que se dirigen a estos negocios
publicitarios de decoración vehicular a adquirir sus servicios.

Además esta encuesta también se la aplicara a:

 Coop. De Taxis
 Coop. De Transportes Urbanas y Rurales
 Coop. De Transportes Provinciales
 Población en General

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Car Publicity

2.3. FUENTES DE INVESTIGACION

Mediante encuesta realizadas a un % de la población de clientes que buscan
obtener estos servicios de decoración vehicular, como a su vez a la población
que tiene vehículos propios y además que presten un servicio a cualquier
cooperativa ya antes mencionada en los cantones.

2.4. METODOS Y FORMA DE INVESTIGACION

Nuestra investigación se encontrara dirigida a los clientes potenciales que visitan
todos aquellos locales que dan servicios de decoración vehicular, es decir a un
grupo estimado de la población de 120 personas.

2.5. METODO DE CONTACTO

Esta encuesta se la pudo realizar de una forma personal para poder obtener la
información que requeríamos, de los cuales pudimos encuestar a 120 personas
en total.

2.6. INSTRUMENTO PARA LA INVESTIGACION

A continuación presentaremos el instrumento de investigación que se utilizó para

la realización del proyecto.

2.7. ENCUESTAS

Seguidamente se mostrara los resultados estadísticos del estudio de mercado

con la encuesta, realizada a 120 personas que tienen vehículo.

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Car Publicity

ENCUESTA REALIZADA A LAS PERSONAS QUE ADQUIEREN SERVICIOS

DE PUBLICIDAD MOVIL- DECORACION VEHICULAR

A continuación se realizara la tabulación de la encuesta aplicada a las 120

personas.

1.- ¿Conoce usted a cerca de los negocios que prestan servicios de

Publicidad Móvil - Decoración Vehicular?

Cuadro N°1

ITEMS N° DE ENCUESTADOS PORCENTAJE

Si 95 79%
No 25 21%
TOTAL 120 100%

GRÁFICO N°1

21%

SI

79% NO

Análisis:

En el gráfico N°1 se muestra que el 79% de los encuestados manifestaron que

si conocen negocios que prestan este servicio publicitario, mientras que el 21%
dijeron que no.

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Car Publicity

2.- ¿Con que frecuencia usted visita estos negocios de Publicidad Móvil -
Decoración Vehicular?

Cuadro N°2

ITEMS N° DE ENCUESTADOS PORCENTAJE

Semanal 30 25%
Mensual 60 50%
Anual 10 8%
Rara Vez 20 17%
TOTAL 120 100%

GRÁFICO N°2

17%
25%
8% Semanal
Mensual
Anual

50% Rara Vez

Análisis:

A través de la encuesta se pudo observar que el 50% de los encuestados

supieron decir que ellos acuden a estos negocios mensualmente, mientras que
el 25% manifestaron que semanalmente, teniendo un 8% anual y un 17% fue
rara vez ellos acuden a estos locales.

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Car Publicity

3.- ¿Al momento de adquirir un servicio, que es lo primero que busca?

Cuadro N°3

ITEMS N° DE ENCUESTADOS PORCENTAJE

Calidad 50 42%
Descuento 30 25%
Precio 40 33%
TOTAL 120 100%

GRÁFICO N°3

33%
42%
Calidad
Descuento
Precio
25%

Análisis:

En el gráfico N°3 se observa que el 42% prefieren obtener una mejor calidad al
momento de adquirir un servicio, mientras que 25% prefieren el descuento en su
compra, y teniendo como último un 33% en el precio a buscar.

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Car Publicity

4.- ¿Qué tipo de material le gustaría que tenga su publicidad/ decoración?

Cuadro N°4

ITEMS N° DE ENCUESTADOS PORCENTAJE

Vinil 60 50%
Vinil Reflectivo 40 33%
Calcomanía 20 17%
TOTAL 120 100%

GRÁFIO N°4

17%

50% Vinil

33% Vinil Reflectivo

Calcomania

Análisis:

A través de la encuesta las personas encuestadas dijeron que un 50% le gustaría

obtener un tipo de material Vinil, mientras que un 33% un material vinil Reflectivo,
y con material de calcomanías un 17% en total.

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Car Publicity

5.- ¿Prefieres pagar tu publicidad/ decoración dependiendo el tamaño y el

precio?

Cuadro N°5

ITEMS N° DE ENCUESTADOS PORCENTAJE

Si 80 67%
No 40 33%
TOTAL 120 100%

GRÁFICO N°5

33%

SI
67%
NO

Análisis:

En el grafico N°5, nos indica que el 67% prefieren pagar su publicidad/

decoración dependiendo el tamaño y el precio ya que son parte fundamental, y
el 33% manifestaron que no.

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Car Publicity

2.8. EL PRODUCTO BREVEMENTE

Este proyecto pretende demostrar las últimas tecnologías en impresión y
acabados, garantizando junto a nuestro equipo profesional en mantener en
estas nuevas divisiones de estándar de calidad y servicio que siempre nos han
caracterizado.

La publicidad móvil / decoración vehicular es un único servicio que se brinda no

solo a unos si a más consumidores potenciales, que hay en el mercado. Es
distinguido por su calidad y eficacia y por ser un servicio de alto prestigio.

2.8.1. Calidad del Producto

Para poder ofrecer un alto estándar de calidad del servicio, se debe considerar
aspectos importantes relacionados con el servicio ofrecido, es decir poder lograr
que en cada contacto el cliente se pueda llevar la mejor impresión acerca de
nuestros servicios que damos en nuestra empresa. Además el proyecto
contempla elaborar diseños únicos, garantizando su calidad y acabado.

2.8.2. Clasificación por su uso y por su efecto

El servicio será para personas que tienen automóviles y sus ventajas son las
siguientes:

 Su fabricación, puesto que se requieren maquinarias de impresiones

digitales para la transformación del mismo, y la materia prima para la
elaboración tiene un bajo costo y son de fácil utilidad.

 Al ser elaborado con un material resistente proporciona grandes

beneficios.

 Proporciona al cliente una nueva variedad de diseños, diferenciándose a

los demás.

2.9. ANALISIS DEL CONSUMIDOR

El perfil del consumidor es constituir el agente motivador y a su vez movilizador
del mercado a través de los gastos, donde se incluyen dos aspectos:
 El carácter emocional, y

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Car Publicity

 El carácter racional
Como también otros aspectos de mercado como son la oferta, demanda, precios,
gustos y preferencias del mismo.

COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES

Al tomar en cuenta el comportamiento del consumidor se analiza cuáles son sus
características, para poder así identificar sus gustos y preferencias al momento
de escoger un producto/servicio.
Es importante también tomar en cuenta parámetros de medición como:
 La eficacia de la asistencia técnica
 La efectividad
 La honestidad de los medios publicitarios
 La calidad, enfrenando a las normas fijas de la empresa.
Los consumidores presentan características tales como los clientes desconocen
en su mayoría de los materiales existen, Los clientes presentan gustos únicos y
variados con diferentes diseños, Al tener en el mercado varios negocios de estos
el cliente piensa en que los precios y la calidad son los mismos.

SEGMENTACION DEL CONSUMIDOR

La segmentación del mercado, nos permite analizar las oportunidades de

segmento a los que se enfrenta la empresa, para esto es muy importante evaluar
las categorías de los diferentes segmentos, a fin de poder así identificar y
conocer al grupo de consumidores potenciales a quienes se puede ofrecer este
servicio.

La Publicidad Móvil - Decoración Vehicular, está dirigido a todas aquellas

personas que tienen vehículos ya sean estos propios, o de alguna institución
(cooperativas, empresas; etc.). Sin importar su ocupación, sexo, raza, religión, y
cultura.

2.10. CALCULOS DE OFERTA Y DEMANDA

Datos:
Consumo = 10 diseños móviles
Incremento Poblacional = 2.41%
Años a proyectar = 5 años
Oferta 2005 = 300.250

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Car Publicity

CUADRO N° 6 DEMANDA HISTORICA

AÑO POBLACION
2005 153.275
2006 157.695
2007 161.545
2008 165.485
2009 169.510
2010 173.660
2011 177.900
2012 182.240
2013 186.580

POBLACION
AÑO HABITANTES Y
QUEVEDO
2005 153.275 / 5 30.788 x 5 153.940
2006 157.695 / 5 31.539 x 5 157.685
2007 161.545 / 5 32.309 x 5 161.545
2008 165.485 / 5 33.097 x 5 165.485
2009 169.510 / 5 33.902 x 5 168.510
2010 173.660 / 5 34.732 x 5 173.660
2011 177.900 / 5 35.580 x 5 177.900
2012 182.240 / 5 36.448 x 5 182.240
2013 186.580 / 5 37.316 x 5 186.580

AÑO Y X 𝐗𝟐 XY
2005 153.940 -4 16 -615.760
2006 157.685 -3 9 -473.055
2007 161.545 -2 4 -323.090
2008 165.485 -1 1 -165.485
2009 168.510 0 0 0
2010 173.660 1 1 173.660
2011 177.900 2 4 355.800
2012 182.240 3 9 546.720
2013 186.580 4 16 746.320
𝚺𝒚 =
𝚺𝒙𝟐 = 60 𝚺𝒙𝒚 =245.110
1’527.545

Demanda Futura

Fórmula

 𝑦 = 𝑎 + 𝑏 (𝑥)

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Car Publicity

Σ𝑦
 𝑎= 𝓃

Σ𝑥𝑦
 𝑏= Σ𝑥 2

𝟏’𝟓𝟐𝟕.𝟓𝟒𝟓
𝑎= = 169.727
9

𝟐𝟒𝟓.𝟏𝟏𝟎
𝑏= =4.085
𝟔𝟎

𝑦2014= 169.727 + 4.085 (5) = 869.060

𝑦2015= 169.727 + 4.085 (6) = 1’042.872
𝑦2016= 169.727 + 4.085 (7) = 1’216.684
𝑦2017= 169.727 + 4.085 (8) = 1’390.496
𝑦2018= 169.727 + 4.085 (9) = 1’564.308

Oferta Histórica

CUADRO N° 7 OFERTA HISTORICA

AÑO DECORACIÓN VEHICULAR
2005 300.250
2006 297.840
2007 265.430
2008 293.020
2009 290.610
2010 288.200
2011 285.790
2012 283.380
2013 280.970

AÑO Y X 𝐗𝟐 XY

2005 300.250 -4 16 -1201.000

2006 297.840 -3 9 -893.520
2007 265.430 -2 4 -530.860
2008 293.020 -1 1 -293.020
2009 290.610 0 0 0

26
Car Publicity

2010 288.200 1 1 288.200

2011 285.790 2 4 571.580
2012 283.380 3 9 566.760
2013 280.970 4 16 561.940
𝚺𝒙𝒚 =-
𝚺𝒚 = 2’585.490 𝚺𝒙𝟐 = 60
929.920

Oferta Futura

Formula

 𝑦 = 𝑎 + 𝑏 (𝑥)

Σ𝑦
 𝑎= 𝓃

Σ𝑥𝑦
 𝑏= Σ𝑥 2

2’585.490
𝑎= = 287,276
9

929.920
𝑏= =15,498
60

𝑦2014= 287,276 − 15,498(5) = 1.359

𝑦2015= 287,276 − 15,498(6) = 1.631

𝑦2016= 287,276 − 15,498(7) = 1.902

𝑦2017= 287,276 − 15,498(8) = 2.174

𝑦2018= 287,276 − 15,498(9) = 2.446

CUADRO N° 8 DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA

OFERTA - DEMANDA TOTAL

𝑦2014 1.359 - 869.060 -867,701
𝑦2015 1.631 - 1’042.872 -1’041,241
𝑦2016 1.902 - 1’216.684 -1’214,782
𝑦2017 2.174 - 1’390.496 -1’388,322

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Car Publicity

𝑦2018 2.446 - 1’564.308 -1’561,862

Demanda Insatisfecha

2.11. ANALISIS DE LA DEMANDA

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Car Publicity

Se entiende por demanda a la cantidad de bienes y servicios que el mercado

requiere o solicita para así poder buscar la satisfacción de una necesidad
específica a un precio determinado, es decir se mide por el consumo.

2.11.1. Clasificación de la Demanda

La demanda, tiene varios tipos de los cuales se pueden clasificar según, a

continuación mencionaremos cuales son:

Su destino
•Demanda de bienes
Su temporalidad finales
•Demanda de bines
•Demanda continua intermedios
Su necesidad •Demanda estacional
•Demanda de bienes
Su Oportunidad necesarios
•Demanada de bienes
•Demanda Satisfecha no necesarios
•Demanda
Insastifecha

Dentro de la clasificación anteriormente mencionada, la Empresa Car Publicity

correspondería a estar en la demanda de bienes necesarios, ya que es
prácticamente importante en el mercado.

En este caso la utilización del servicio que la empresa ofrece, dependerá del
gusto del cliente pero siempre y cuando dándole a conocer las variedades que
hay en el negocio.

2.11.2. Factores que afectan a la demanda

Dentro de la demanda siempre habrá factores que afecten a esta, por lo que el
objeto fundamental en el análisis de la demanda es poder determinar cuáles son
las fuerzas que podrían afectar los requerimientos del mercado con respecto al
servicio que ofrece la empresa.

29
Car Publicity

2.12. DISEÑO DE LAS 4P

2.12.1. PLAZA
Nuestros principales clientes son los minoristas como son los estudiantes; el
canal de distribución que se utilizará es Productor - Detallista - Consumidor Final;
en este caso consideramos a los detallistas como el principal intermediario de la
cadena entre el consumidor de licores y nuestro proyecto.

2.12.2. PRECIO
En campo de lo que trata en diseño en vehículos, las políticas de precios resultan
muy poco aplicables; debido que, al ser un mercado de competencia perfecta, el
precio se define en función de la oferta y la demanda, por lo tanto ningún oferente
puede influir sobre el precio, en conclusión, las estrategias de precios para la
publicidad de vehículos estarán diseñada en base a

 Los costos de producción.

 Al precio de la competencia,
 Los gastos de administración.
 Los gastos de publicidad.

2.12.3. PRODUCTO

2.12.4. PROMOCION
La publicidad jugara un papel importante en el mercado, en el momento en que
la población tenga conocimiento de la existencia del producto.

Mediante una estrategia publicitaria específica, tales como impulsadoras, y

medios de comunicación

30
Car Publicity

2.13. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

Se basaran de acuerdo a las estrategias de marketing como ya se mencionaron
anteriormente apoyados de páginas publicitarias de revistas de variedades.

2.14. ESTRATEGIA DEL MARKETING

FODA

El análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas, no

proveerá de excelente información para la toma de decisiones, permitiendo tener
una mejor perspectiva de la situación de la industria.

FORTALEZA
 Personal con los conocimientos respectivos en cuanto al diseño en
vehículos y de esta manera obtendremos un producto de alta calidad.
 Tener una maquinaria tecnificada obteniendo un proceso optimizado.

OPORTUNIDAD
 Existencia de instituciones para ofrecer asistencia técnica.
 Existencia potencial de mercado.
 Poca competencia en la zona,
 Posibilidades a acceso de Créditos.

DEBILIDADES
 Ser un producto nuevo en el mercado.
 Baja capacidad de producción.
 Deficiencia en los recursos financieros

AMENAZAS
 Poco apoyo de las leyes gubernamentales a las pequeñas empresas,
 El aumento de los impuestos.
 Desastres naturales.

31
Estudio Técnico

32
 III. ESTUDIO TECNICO

3.1. INTRODUCCIÓN
Se puede manifestar que en muchos proyectos una buena o mala localización
del proyecto puede ser la diferencia entre el éxito o fracaso del mismo.
La localización óptima de un proyecto es la que contribuye en mayor medida a
que se logre la mayor tasa de rentabilidad sobre el capital (criterio privado) u
obtener el costo unitario mínimo.
En esta parte se darán las ubicaciones exactas del estudio, ubicación del país,
provincia y cantón en donde se desarrollara la actividad comercial de la empresa.

3.1.1. Objetivo del Estudio Técnico.

 Verificar la posibilidad técnica para brindar el servicio que se pretende.
 Analizar y determinar tamaño óptimo, localización optima de la empresa
de Publicidad Móvil – Decoración, instalaciones y organización requerida.
 determinar cuál será la ubicación idónea del proyecto.

3.2. LOCALIZACION
El estudio de la localización debe complementar los asuntos relacionados con la
expansión, diversificación y descentralización del dinero.
Por estas razones es fundamental determinar correctamente el lugar más
adecuado para la creación de la empresa.
Para determinar el lugar de localización de la empresa es importante tomar en
cuenta aspectos como:
 El servicio que se pretende ofrecer, debe tener contacto con el público
objetivo.
 Una instalación adecuada
 Maquinaria y equipos
 Adecuada estructura organizacional
 Clasificación y ponderación dependerá la zona que sea escogida como la
idónea para localizar la empresa de Publicidad Móvil – Decoración.

3.2.1. Localización de la planta según la tabla de ponderación.

TABLA DE PONDERACIÓN

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Car Publicity

ALTERNATIVAS
% QUEVEDO (1-10) GUAYAQUIL
FACTOR RELEVANTE
PONDERACION CALIF
CALIF POND CALIF CALIF POND
Mano de obra 0,20 7 1,40 9 1,80
Materia prima 0,20 4 0,80 8 1,60
Tecnologías 0,15 1 0,15 8 1,20
Climas-catástrofes 0,05 8 0,40 5 0,25
Vías de acceso 0,10 8 0,80 8 0,80
Transporte 0,05 7 0,35 9 0,45
Permiso de
0,05 9 0,45 5 0,25
Funcionamiento
Alto costo de la vida 0,05 8 0,40 5 0,25
Cercanía del mercado 0,05 6 0,30 9 0,45
Servicios Básicos 0,10 6 0,60 8 0,80
1 5,65 7,85

3.2.2. Marco Localización

La empresa Publicidad Móvil – Decoración, estará ubicada en el Cantón

Quevedo perteneciente a la Provincia de los Ríos.

Quevedo es una ciudad ubicada en el centro de dicho país, la misma que cuenta
con una población de 173.585 habitantes, su actividad económica principal es a
agropecuaria.

Además es la cabecera cantonal del Cantón Quevedo y la ciudad más grande y

poblada de la Provincia de los Ríos. Considerada la nueva capital bananera de
Ecuador por ser centro de operaciones de la mayoría de compañías bananeras
que operan en el país y por la prestigiada calidad de su fruta de exportación.

También se debe tomar en cuenta que la mano de obra de tiene el Cantón es

accesible y está disponible; ya que para el proceso no es necesario que el
personal sea totalmente calificado.

Por estas razones la empresa Publicidad Móvil – Decoración, se ubicara en el

Cantón Quevedo, Provincia de los Ríos.

34
Car Publicity

PROVINCIA DE LOS RÍOS CANTÓN QUEVEDO

3.2.3. Micro Localización

Para determinar la micro localización de la empresa se ha tomado en cuenta el
acceso de un local amplio, con disponibilidad de servicios básicos, ubicada en la
calle Av. Walter Andrade Fajardo entre la (calle 8va y 9na) frente al Guayacán la
misma que pertenece al cantón Quevedo, el local está situado en esta dirección
porque será arrendada por lo que el valor del arriendo es un poco elevado por
estar ubicado en un lugar céntrico, por lo que se convierte en un lugar
estratégico.

UBICACION DE LA EMPRESA PUBLICIDAD MÓVIL – DECORACIÓN

35
Car Publicity

36
Car Publicity

PLANO DE LA EMPRESA PUBLICIDAD MÓVIL – DECORACIÓN

3.2.4. Justificación de la Localización

Secretaria

Presidente

Pasillo

Baños

Departamento Diseño

Departamento Impresión

Taller

37
Car Publicity

Podemos justificar el espacio físico donde se pueda desarrollar las actividades

tanto como de producción y diseño único, ya que la ubicación es un lugar
estratégico y visible para los clientes que son fanáticos al tener sus carros
tuneados y mantenerlos con un diseño atractivo, único y original la infraestructura
está acorde a las necesidades de la empresa ya que mantiene un espacio
suficiente para las instalaciones de oficinas y los talleres de diseños para los
vehículos.

3.2.5. Cercanía del Mercado

La ubicación donde se ubicara la empresa está en una zona urbana del Cantón
Quevedo, siendo esta una ciudad muy poblada con el mayor centro económico
y comercial de la Provincia de Los Ríos.

3.2.6. Vías de acceso, Transporte y Comunicaciones

Quevedo cuenta con las mayorías de las calles asfaltadas, lo cual es beneficioso
pues facilitara la transportación del cliente, al momento de visitar nuestra
empresa.

La empresa deberá poseer altas tecnologías para el desarrollo e impresión de

los diseños los cuales se van a implementar en los automóviles, también deberá
tener todos los servicios básicos como son: agua, luz, teléfono, esto nos permitirá
desarrollar todas las actividades diarias.

3.2.7. Cercanía de las fuentes de abastecimiento

Los gastos se obtendrán de la Ciudad de Guayaquil y del Cantón Quevedo ya

que son considerados para poder obtener el material para la empresa.

3.3. PROVEEDORES

38
Car Publicity

MATERIA PRIMA
PROVEEDOR MATERIALES OBSERVACIONES
INDIRECTOS

KMCA Vinil para automóvil Ofrece una buena

rotulación vehicular y puede
ser aplicado en superficies
lisas, superficies planas,
superficies con remaches,
superficies onduladas,
huecos profundos
Adhesivos Decorativos ADHESIVOS Alta calidad y garantía
RESINADOS Alta calidad y precios
Impresiones en 1440 dpi y
ms bajos

CALCOMANIAS Alta calidad y garantía

Impresiones en 1440 dpi y
ms

STICKERS Alta calidad y garantía

Impresiones en 1440 dpi y
ms

Tintas Puedes obtener durabilidad y

Impresoras HP
versatilidad para exteriores en
papeles de bajo costo no
recubiertos

3.3.1. Disponibilidad de mano de obra

La mano de obra es muy importante para los diferentes diseños que solicita el
cliente, lo cual se afirma que nuestro trabajo es de mucha creatividad y
concentración en cada decoración que se le valla a implementar en cada
automóvil o vehículo.

3.3.2. Disponibilidad de Servicios Básicos

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Car Publicity

Los servicios básicos que se necesitaran son:

 Energía Eléctrica
 Agua Potable
 Teléfono
 Servicios de recolección de desechos
3.3.3. Infraestructura

El local cuenta con una oficina, una sala para la atención al cliente, área de
servicios básicos para el desarrollo de todas las actividades dentro de la empresa
(oficina de diseño, oficina de maquinarias de impresión, pequeño taller para el
auto donde se va a implementar los diseños decorativos).

3.3.4. INGENIERIA DEL PROYECTO

Al analizar los aspectos del proceso al momento de imprimir, las características

del diseño de cada una de las actividades técnicas relacionadas con el equipo,
dimensiones de las máquinas de impresión, la capacidad, mantenimiento y
reparación.

3.3.5. Tecnología

La tecnología la utilizamos tanto en el desempeño de cada una de las actividades

de la empresa, son los equipos de oficina y diseño, lo cual deberán tener
actualizados con los programas necesarios y acorde de las necesidades de la
misma.

Estas maquinarias que se utilizaran en el proceso de impresión son producidas

en el País ya que son de bajos costos y con una buena y alta calidad para su
proceso, al momento de ser adquiridas de nuestro País nos libramos del pago
por importación e impuestos.

3.3.6. Materiales y equipos

Los materiales y equipos que utilizaremos en la empresa de PUBLICIDAD

MÓVIL – DECORACIÓN son:

Materiales

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Car Publicity

 Vinil
 Adhesivos
 Resinados
 Calcomanías
 Stickers
 rotulación vehicular
 etiquetas y sellos
 Tintas

Equipos

 impresoras HP Scitex LX850

 impresora HP Latex 850
 Computadoras de escritorios
 Guillotina

AREA ADMINISTRATIVA

 Gerente Administrativo.
Responsable de la administración, contabilidad y otras actividades del área. Supervisa
habitualmente las actividades de contabilidad, facturación, pagos, inversiones créditos
y tributación. Prepara los balances y cuentas.

 Encargado.
Es el que supervisa que todo esté funcionando en correcto orden, que no falte material
que las impresiones se realicen con normalidad, las máquinas de trabajo no fallen.
También puede fijar precios según la cantidad de impresiones por parte del cliente,
también se encarga del reclutamiento y selección del personal. Para poder ejecutar la
estrategia de contratación de personal es necesario considerara conceptos tales como
la comunicación organizacional, el liderazgo, el trabajo en equipo, la negociación y la
cultura organizacional.

 Secretaria
Encargada de recibir a los clientes y tomar su orden de diseño para cada uno de los
vehículos que llegan a decorar los clientes. También supervisa y canaliza tanta la
información que se emite como la que se recibe. Organiza viajes, reuniones y entrevistas
que se realicen en la empresa. Elabora textos y mensajes que se deben transmitir.

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Car Publicity

 Operario
Cumple con la tarea de diseñar las órdenes de pedido que la secretaria le entregue para
que el cliente elija su diseño en la computadora para posteriormente pasar a imprimirlos
en el material que elija ya sea vinil, o vinil reflectivo y realizar el corte en el plotter de
corte.

 Operario Subalterno.
Es el encargado de brindar apoyo al operario, de verificar que exista material para poder
imprimir los Stickers en los vehículos. Que no falle la tinta en los Plotters de impresión.

 Jefe De Bodega.
El jefe de bodega debe tener control total de todas las actividades relacionadas con la
misma así como responsabilizarse del control de la calidad de los materiales que se
encuentran en la bodega; debe estar pendiente del trabajo del personal que se
encuentra a su cargo; saber en cualquier momento las existencias en bodega de todos
y cada uno de los artículos/productos a su cargo y en que sitio exacto dentro de la
bodega se encuentra; debe velar de que el local cumpla y reúna las condiciones óptimas
de almacenamiento; debe llevar un control preciso de las entradas y salidas de los
productos , de quien los recibe (proveedores) y a quien se los entrega (clientes) o área
dentro la misma empresa; debe diligenciar los formatos de entradas y salidas del
almacén , verificar que estos documentos sean firmados por el responsable del recibo
y/o despacho.

 Trabajador.
Es el encargado de realizar labores de limpieza en la empresa como también de realizar
trabajos pesados que requieran esfuerzo físico.

 GUARDIA.
Tendrá bajo su responsabilidad de proteger y velar por la seguridad del establecimiento,
verificando que todo transcurra con normalidad en las instalaciones de la empresa.

IV. AN EXOS

ENCUESTAS

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Car Publicity

Las preguntas que elaboramos para la aplicación de las encuestas fueron las
siguientes:

1.- ¿Conoce usted a cerca de los negocios que prestan servicios de

Publicidad Móvil - Decoración Vehicular?

Si ()
No ()

2.- ¿Con que frecuencia usted visita estos negocios de Publicidad Móvil -
Decoración Vehicular?

Semanal ()
Mensual ()
Anual ()
Rara Vez ()

3.- ¿Al momento de adquirir un servicio, que es lo primero que busca?

Calidad ()
Descuento ()
Precio ()

4.- ¿Qué tipo de material le gustaría que tenga su publicidad/ decoración?

Vinil ()
Vinil Reflectivo ()
Calcomanías ()

5.- ¿Prefieres pagar tu publicidad/ decoración dependiendo el tamaño y el

precio?

Si ()
No ()

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Car Publicity

V. BIBLIOGRAFIA

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Car Publicity

 Andrés E. Miguel. (2010). Proyectos de Inversión. Formulación y Evaluación

para Micro y Pequeñas Empresas. Cuarta Edición. Oaxaca. México.

 Código Orgánico de la Producción, Comercio e Inversiones. (2010).

Administración del Sr. Econ. Rafael Correa Delgado. Registro Suplemento
Nro. 351. Disponible en: http://www.produccion.gob.ec/wp-
content/uploads/2014/01/codigo-de-la-produccion-ecuador-espaniol.pdf.

 Galindo Ruiz, Carlos. (2011). Formulación y evaluación de planes de negocio.

Primera Edición. Bogotá. Colombia. Ediciones de la U.

 Hernández Gonzales Diego. (2011). Proyecto de Inversión para el producto

Pizzeta. Universidad Veracruzana. México. Disponible en:
cdigital.uv.mx/bitstream/Hernandez%20Gonzalez.pdf

45