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INTRODUCCIÓN .......................................................................................................................2
I.MARKETING GREEN. ............................................................................................................3
1.1.Definición...............................................................................................................................3
1.2.Importancia del Marketing Green. ..........................................................................................4
1.3.Beneficios del Marketing Green .............................................................................................4
II.MARKETONG SOCIAL .........................................................................................................5
2.1.Definición...............................................................................................................................5
2.2.Importancia del Marketing Social. .........................................................................................6
III.CONCLUSIONES. .................................................................................................................7
IV.BIBLIOGRAFÍA. ...................................................................................................................8
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INTRODUCCIÓN
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I. MARKETING GREEN.
En la toma de decisiones de la empresa, esta tiene que considerar y valorar los recursos
naturales que utiliza y las implicaciones de este uso para el medio natural. Entre los
factores que van a influir en esta toma de decisiones estarán: los precios de las materias
primas y energía, las tecnologías existentes y el coste de las mismas, la legislación
ambiental existente, las restricciones, tributos y sanciones que van a afectar a los costes
de los productos a ofertar. Con ello, se tratará de internalizar los costes medioambientales
dentro de la cuenta de resultados.
1.1. Definición.
Existen varios autores que definen al marketing Green de diferentes perspectivas pero
con un mismo enfoque al cuidado que tiene la empresa respecto al medio ambiente.
Según Calomarde (2000) define el marketing ecológico como “un modo de concebir y
ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes
que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo,
valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas
que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio
ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.”
Según el informe del Fondo Mundial de la Naturaleza (WWF), por sus siglas en inglés,
si el ritmo actual de producción y consumo no cambia y la población continúa
aumentando, dentro de 50 años necesitaremos el equivalente a dos “planeta tierra”. Como
se aprecia la importancia de la implantación de este tipo de marketing es de fundamental
atención ya que el objetivo principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos
no renovables, tratando de crear una consciencia positiva de las empresas ye en la de los
consumidores de los productos o servicios que ofrecen.
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Al final, el interés de que los productos tengan un impacto positivo en el medio ambiente
es trasladado a los consumidores en sus decisiones de compra, por lo que eligen pagar un
poco más por ellos.
2.1. Definición.
Para Morgan y Voola (2000) el marketing social es un proceso bastante complejo que
encierra la capacidad de convencer al público objetivo de que se involucre en cambios
que los profesionales del marketing buscan promover para establecer a partir de allí redes
de comunicación y distribución con la finalidad de que los cambios generados ayuden a
resolver problemas sociales conocidos.
Kotler y Levi (1992) sostienen que la noción de marketing social comprende la utilización
de todas las herramientas del marketing, en la búsqueda de provocar un cambio de
comportamiento. Esto sugiere que el estudio del marketing social profundiza el estudio
del marketing tradicional en la medida en que analiza el contexto del individuo, el vivir
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en sociedad. Esto indica que al hacer un análisis del contexto existe la posibilidad de que
ocurran transformaciones positivas, que pueden cambiar la realidad del mismo individuo
y de la sociedad local para mejorarlos.
El Marketing Social es importante porque puede ser aplicado tanto por empresas como
por organizaciones y gobiernos, pues el objetivo es transformar hábitos de pensamiento,
actitudes y comportamientos sociales. Es importante tratar de averiguar si
el público objetivo entiende el concepto del producto social ofrecido, si percibe los
beneficios, si a esos beneficios los considera importantes, en definitiva si adoptaría el
producto social que se le somete a consideración.
Además existe una relación entre el producto y el mercado, por el cual se tiene que
diseñar la estrategia de marca, posicionar el producto y conocer lo más posible el target
o público objetivo. El marketing social comprende los esfuerzos por cambiar el
comportamiento público por otro que la sociedad estime interesante.
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III. CONCLUSIONES.
- El mercado exige que las empresas deben de crear riqueza disminuyendo el uso de
recursos y la contaminación, por lo que las organizaciones deben integrar en sus
estrategias el aspecto ambiental cuyos objetivos son perseguir no sólo la satisfacción
de los clientes sino también la demanda del resto de los “stakeholders” y del medio
ambiente.
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IV. BIBLIOGRAFÍA.
- http://www.epu.edu.pe/darse/10-beneficios-de-implementar-el-marketing-verde-en-
una-empresa/
- http://www.redalyc.org/html/391/39111213/
- https://www.uv.es/villalba/politicamed/Tema%2008%20(Marketing%20ecologico).
pdf
- http://www.gureakmarketing.com/es/blog/176/marketing-social/
- http://www.redalyc.org/html/877/87724146003/
- http://www.redalyc.org/pdf/877/87724146003.pdf
- file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/11887-41388-1-PB.pdf