ROLAND BARTHES

Roland Barthes (Cherbourg, 1915 - París, 1980) Crítico, ensayista y semiólogo francés. Fue uno
de los principales representantes de la nueva crítica o crítica estructuralista. Influido por la obra
de L. Bloomfield y F. de Saussure, a principios de los años setenta se propuso, junto a J.
Kristeva, Ph. Sollers, J. Derrida y J. Lacan, fundar una nueva ciencia, la semiología, para
estudiar la naturaleza, producción e interpretación de los signos sociales a través del análisis de
textos. Los esfuerzos de Barthes también se encaminaron a sentar, de manera crítica, las bases
de una teoría de los signos, es decir, de una "semiología", intentando situar la ciencia de los
signos -en el sentido más alto del término- dentro del campo de la lingüística.
Roland Barthes es conocido por el tiempo dedicado al estudio de los signos, la semiología. Esta
disciplina, entiende que los seres humanos se comunican no solamente a través de los signos
lingüísticos (el lenguaje) sino también de otros elementos culturales tales como la ropa, el
peinado, los gestos, las imágenes, las formas y los colores a fin de convencernos unos a otros
respecto de las emociones, valores e imágenes que deseamos transmitir.
Barthes y lo natural
Barthes señaló que con frecuencia, cometemos el error de llamar "natural" a lo que
consideramos socialmente aceptable, moralmente deseable o estéticamente placentero. Por
cierto, es natural comer, dormir, tener relaciones sexuales y usar el lenguaje... sin embargo, qué
comemos, cuándo dormimos, cómo tenemos sexo y qué palabras usamos es algo que varía de
acuerdo a la cultura o subcultura de la que formemos parte.

PRINCIPALES APORTES DE BARTHES A LA SEMIÓTICA:

Clasificación de los signos:
Según Barthes todas las formas de comunicación son artificiales pues su funcionamiento se
debe a una estructura y la estructura solo puede funcionar en tanto y en cuanto vivamos dentro
de una sociedad y no en estado “natural”. Así clasificó los signos de la siguiente manera: Barthes
enumera tres clases de signos: los signos icónicos, motivamos y arbitrarios.
Los signos icónicos cumplen una sola función y se ubican en un extremo, con posibilidades muy
amplias de significación.
Los signos motivados cuando ocasionan el uso de ropas civiles dotadas de significación para la
sociedad que las originó.
Los signos arbitrarios, se encuentran en el otro extremo.

SEMIÓTICA DEL COLOR

En un sentido general, toda comunicación se da a través de signos y en estos términos, el

lenguaje del color es aquél cuyos signos son cromáticos. Los colores son elementos
comunicantes o signos: elementos que en la actualidad son de suma importancia para la
comunicación de masas, sin olvidar con esto el uso que desde antiguas épocas se ha hecho de
ellos en las diferentes religiones, en la magia, la vestimenta, etc.
Pero no podemos hablar de signo sin antes hablar de semiótica: la semiótica, como disciplina
que se encuentra en la base del sistema cognitivo humano, permite analizar los elementos de la
comunicación audiovisual, la cual no sólo ayuda al estudio de los signos o elementos que
integran un mensaje, sino que además establece también una relación entre esos elementos de
significación y los procesos culturales.

En los estudios en el nivel sintáctico –donde se requiere la identificación de las unidades

elementales, sus reglas de transformación y organización y sus leyes de combinación para
formar unidades mayores con sentido “gramatical”– es donde la parte física de la teoría del
color alcanza sus mayores logros. Aquí podemos considerar los numerosos sistemas de
orden de color desarrollados, las variables para la identificación y definición de todos los colores
posibles (desde el punto de vista netamente físico), las leyes de combinaciones e interacciones
de los colores, las armonías cromáticas y cada aspecto que hace posible hablar de la percepción
del color.
En la dimensión de la semántica –donde los signos son considerados en su capacidad para
representar o significar otras cosas, para transmitir información o conceptos que están más allá
de los signos en sí mismos– se han hecho también numerosos trabajos en el campo del color.
Aquí se exploran las relaciones entre colores y los objetos que estos puedan representar,
los códigos y asociaciones establecidas mediante los colores, y las maneras en que los
significados del color cambian según el contexto de aparición y en relación a factores
humanos tales como cultura, edad, sexo, etc.

La semiótica, como disciplina que se encuentra en la base del sistema cognitivo humano,
permite analizar los elementos de la comunicación audiovisual, la cual no sólo ayuda al estudio
de los signos o elementos que integran un mensaje publicitario. EL COLOR NOS
COMUNICA Los colores son elementos comunicantes o signos: elementos que en la actualidad
son de suma importancia para la comunicación de masas y sensibilizaron.

RETÓRICA DE LA IMAGEN

Como retórica de la imagen o retórica visual se denomina aquella disciplina teórica y práctica
que se ocupa de los procedimientos y técnicas de que se vale la comunicación visual para lograr
trasmitir a su público de la manera más eficaz, estética y persuasiva, un mensaje visual que
convenza, conmueva y genere recordación. En este sentido, la retórica de la imagen es muy
utilizada en el área de las comunicaciones audiovisuales, principalmente en los campos de la
publicidad y el diseño gráfico.

Para que las imágenes resulten persuasivas y transmitan significados nuevos, se utiliza en
muchas ocasiones la retórica visual. El uso de figuras retóricas visuales conlleva jugar con el
significado de las imágenes que, más allá de su sentido literal, transmitirán mensajes,
sensaciones y significados nuevos para los espectadores.
Al análisis semiótico se suma la retórica visual. Ésta se funda en el arte del manejo de las figuras
establecidas por convención histórica y cultural, con el fin principal de generar un discurso
persuasivo. Todas las formas de comunicación visuales incluidas en la cultura y la historia del
arte visual pueden ser consideradas dentro del dominio de las retóricas visuales. “La retórica
visual es el uso de las figuras retóricas a través del lenguaje visual. Se utiliza para dar un sentido
distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna conexión. La figura
retórica se define como la operación que parte de una proposición simple y modifica ciertos
elementos para constituir una proposición figurada.
En su trabajo "La retórica de la imagen", Barthes, analizando las características de la imagen en
el mensaje publicitario, señala que en publicidad, la significación es sin duda intencional,
distinguiendo entre:

Mensaje lingüístico

Se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. Por
otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una "intención enigmática".
Las posibles funciones del mensaje lingüístico son:

Función de anclaje
Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todos los
posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos.
A nivel de mensaje simbólico, el lingüístico guía, ya no el reconocimiento sino que la
interpretación y constituye una "tenaza" que impide que los sentidos connotados se desorienten.
En otras palabras, se limita el poder proyectivo de la imagen.

MENSAJE ICÓNICO SIMBÓLICO (O MENSAJE ICÓNICO CODIFICADO)

Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a

conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.

Barthes intenta establecer a nivel teórico las reglas que aparecen en el proceso de connotación
icónico, proceso que se hallará limitado por la habilidad interpretativa de los receptores. Es así
que, ante una determinada imagen, solo hay una cantidad limitada de posibles lecturas
vinculadas a diferentes saberes (ej.: práctico, estético, etc.). Esos saberes constituyen lo
que Barhtes denominará "léxicos". El conjunto de léxicos incorporado en un individuo, se
llamara idiolecto.

MENSAJE ICÓNICO LITERAL (O MENSAJE ICÓNICO NO CODIFICADO)

Su análisis, nos refiere a la denotación.

Para captar el nivel denotativo, solamente se requiere la percepción. Sin embargo, cabe
puntualizar que el análisis estructural denotativo nunca debería confundirse con una simple
enumeración de los elementos, sino que explica y describe la relación de los mismos en función
de una estructura. La imagen literal es la imagen denotada, a la que le corresponde la
identificación, la cual es una operación 'natural', en el sentido en que la relación entre
significante y significado se establece en un primer nivel de lectura.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color
en la percepción y la conducta humana.
El color es sensorial e individual, subjetivo por tanto. La psicología clasifica sus percepciones
adjudicándole significados, y atendiendo a las funciones que en él se aprecian, que, como dice
J.C. Sanz, serían de adaptación y de oposición.
Las funciones de adaptación desarrollarían respuestas activas, vivaces, animadas e intensas.
Por el contrario, las funciones de oposición sugieren respuestas pasivas, depresivas y débiles.
Las de adaptación son estimulantes y excitantes; las de oposición, sedantes y tranquilizadoras.
Estas reacciones emocionales ante la percepción del color serían las que contribuirán a darles
sus significados primarios.

En pocas palabras la psicología del color es un estudio que habla sobre el comportamiento y la
conducta que asume inconscientemente nuestro cerebro al percibir los colores.

Significado de los Colores

Significado del Color Azul
La psicología del color azul, expresa profesionalismo, conocimiento, seriedad y confianza, es un
color utilizado para convencer a las personas a depositar su confianza, es por ello que es
utilizado en gran forma por empresas del sector bancario y de la salud.

Significado del Color Rojo

La psicología del color Rojo, expresa peligro, atracción, pasión, dinamismo, calidez y
agresividad, y aunque es un color que puede causar fatiga en las personas, es utilizado en
muchas partes debido a su gran particularidad de llamar mucho la atención, debido a que
está asociado con el fuego, la sangre, la temperatura, y el concepto alerta o peligro. Es utilizado
en su gran mayoría en marcas de consumo humano y en marcas que quieren influir dinamismo
en las personas.

Significado del Color Verde

La psicología del color Verde, expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo
asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya que este color es muy simbólico en estos
objetos.

Significado del Color Amarillo

La psicología del color Amarillo, expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo
asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya que este color es muy simbólico en estos
objetos.

Significado del Color Naranja

La psicología del color Naranja, expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, es muy
utilizados en productos dirigidos a personas con actitud alegre, divertida y de pensamiento
juvenil, es por eso que grandes marcas dirigidas a publico juvenil utilizan este color en sus
logotipos.

Significado del Color Purpura

La psicología del color Purpura, expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un
color asociado a lo espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de
entretenimiento, lujo y fantasía.
Significado del Color Rosa o Rosado
La psicología del color Rosa, expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un
color asociado a lo espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de
entretenimiento, lujo y fantasía.

Significado del Color Café o Marrón

La psicología del color Café o Marrón, expresa confortabilidad, humildad y equilibrio, por su color
es muy asociado a productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera y al otoño, muchas
personas lo asocian con la experiencia, lo acogedor y lo anticuado, se le considera el color de lo
feo y lo antipático.

Significado del Color Blanco

La psicología del color Blanco, expresa limpieza, lo puro, lo bueno, el vacío y la ausencia de
todos los colores, es un color utilizado en ambientes estrechos o de poco espacio para dar
sensación de amplitud en estos ambientes carentes de espacio.

Significado del Color Negro

La psicología del color Negro, expresa la elegancia, lo sofisticado, lo malo y lo simple, también
es asociado con la muerte la oscuridad y la noche.