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I. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:
A. ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL
a) Segmento Tecnológicas
La tecnología permitía un mayor control de los inventarios, así como facilitaba los
procesos logísticos, que reducía los costos de transporte mediante redes privadas
satelitales que permitían captar datos de ventas y stock de productos en tiempo real.
La familiarización con las nuevas tecnologías hace que no sea incómodo usar un
dispositivo móvil para realizar la compra en cualquier lugar, dejando de ser necesario
estar en casa. Se trata de poder comprar en las estaciones de metro, paradas de
autobús, aeropuertos, etc. Aprovechando al máximo los tiempos de espera y con una
simple lectura de códigos QR con el smarthphone.
b) Segmento Demográfica
La tasa de inmigración
Es importante en este caso, ya que hasta antes del 2003 los índices de migrantes de
latinos hacia EEUU o Europa era bastante alta, lo que aumentaba la población en
estos países y aumentaba la fuerza laboral y mano de obra barata.
FUENTE: http://slideplayer.es/slide/1670676/
c) Segmento Económicas
Los países asiáticos y algunos países latino americanos, sin embargo, pasaban por un
crecimiento de su economía sostenido y se convertían en un mercado atractivo para
inversionistas y empresas de todas partes del mundo.
La globalización eliminaba las barreras entre países y hacía más fácil para las
empresas el explorar nuevos mercados.
Los niveles de inflación iban creciendo, por el incremento de precios de materia prima.
El PBI :
Por lo tanto se puede apreciar que el PBI de EE, UU ha ido aumentando a lo largo de
los años, con algunas épocas de caída del PBI, pero en general este incremento
afecta positivamente ya que permite una mayor capacidad de compra de los
consumidores.
FUENTE: http://www.indexmundi.com/
Tasa de inflación:
Durante las dos últimas décadas, la inflación del IPC de EE.UU. ha promediado un
2,4%, frente al 3,8% de la década anterior, mientras que durante los últimos cinco
años (hasta 2013), esta variable ha promediado apenas un 1,6%,la inflación reciente
ha sido aún más baja: tan solo el 1,4% durante los últimos cinco años.
Había también normas que permitían las adquisiciones o fusiones entre empresas
multinacionales que facilitaban el ingreso de empresas grandes a otros mercados.
d) Segmento Socioculturales
Era muy común el que las personas busquen encontrarlo todo en un solo lugar. Esto
motivado por la gran expansión que había tenido la creación de centros comerciales y
tiendas minoristas.
Las empresas buscaban mucho el poder conocer las preferencias de sus clientes que
no eran las mismas si se tomaban en cuenta distintas regiones.
Si bien el mundo está cada vez más conectado y la globalización permitía conocer
bien cada país como mercado único, algunos países mantienen arraigadas fuertes
tradiciones que hacen que las medidas que tienen éxito en una región, no
necesariamente pueda tener éxito en otra.
e) Segmentos globales
-Centroamérica (CAFTA)
-Israel
-Jordania
-Chile
-Singapur
-Australia
-Marruecos
-República Dominicana
B. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIAL
b) Poder de proveedores
c) Poder de Compradores
Por otro lado, las empresas minoristas pueden atraer clientes reduciendo
algunos precios de productos y aumentar algunos otros con el fin de recuperar
los descuentos.
d) Productos Sustitutos
e) Intensidad de la rivalidad
Existe una fuerte rivalidad y competencia entre empresas, no solo del rubro
sino también en los distintos sectores en los que operan. Además de la
competencia de pequeñas empresas y mercados dedicados a este rubro sobre
todo en países emergentes.
sea muy complicado entrar como empresa grande; sin embargo, se puede competir
como empresa regional, debido a la demanda y necesidad que presenta ese sector.
C. Análisis de la Competencia
a) Carrefour
b) Metro
c) Auchan
d) Tesco
Tesco es una cadena multinacional de locales de venta al por menor con sede
en el Reino Unido.
D. Análisis Interno
a. Identificación de recursos
En la siguiente tabla se muestran los principales recursos con los que cuenta la
empresa WAL MART.
R. Tangibles R. Intangibles
Recursos humanos de alta
un sistema de distribución único productividad.
flota privada de camiones para el Sistema de incentivos económicos
para motivación de los
transporte de productos.
empleados.
instalaciones muy amplias para Servicio personalizado por parte
del personal
ofrecer el mejor servicio.
El espacio de estacionamiento es
también muy amplio y seguro .
cobro de márgenes brutos del 10% y 15% menos que las tiendas
convencionales, en su mercancía.
Wal Mart en zonas rurales lo cual representaba una gran ventaja, pues no
tenían distribuidores cercanos que sirvieran de competencia como ocurría en
las grandes ciudades.
La eficiencia de la red logística
Posee la red privada de satélites más grande del mundo para conectar,
controlar y gestionar todos sus centros a fin de evitar alzas de costos.
INSUSTITUIB
VALIOS RAR COSTOSO IMPLICACIONES DE
HABILIDAD LE CONSECUENCIA
O O DE IMITAR EJECUCIÓN
a) Recursos Tangibles
Recursos Físicos
Wal-Mart posee más de 4750 tiendas de diversos formatos repartidas por todo
el mundo, además de puertos cruzados para transferencia de mercadería
(Cross docking). Una flota de camiones y 20 aviones para transporte de sus
ejecutivos.
Recursos Tecnológicos
Recursos Financieros
Alta capacidad para generar recursos, era la empresa líder del rubro y sus
ventas crecieron en 11%.
b) Recursos Intangibles
Recursos Humanos
Wal-Mart tenía en sus filas a más de 1.3 millones de colaboradores que debían
centrarse en el cliente. Se fomentaba mucho la Hospitalidad Agresiva entre sus
trabajadores.
Recursos de Innovación
Recursos de Reputación
Era la empresa número uno del mundo, el empleador privado más grande del
mundo y ofrecía precios con los que era muy difícil competir.
Además de ello el servicio y trato por parte de sus colaboradores hacían que la
empresa mantenga buena reputación entre los clientes.
FORTALEZAS
Posee alto poder de negociación con proveedores
Posee economía de escala
Cuenta con una amplia red de tiendas.(tanto en EEEUU como en el extranjero)
Posee su propia flota de distribución (una flotilla de camiones)
Ofrece una gran gama de productos y servicios
Posee productos con marca propia Wal-Mart a bajo costo.
Posee tecnología que maximiza la eficiencia operativa.(sistema privado de
satélite, Retail Link que es un sistema electrónico de intercambio de datos,
tecnología RFID)
DEBILIDADES
Remuneración por debajo del promedio.
Políticas extremas de austeridad en la empresa.
Poco conocimiento del mercado y cultura internacional (por eso tiene que
Adquirir o Asociarse con otra empresa que ya esté operando en el nuevo
mercado extranjero)
OPORTUNIDADES
El crecimiento en los mercados emergentes
Crecimiento de ventas online
Entrega a domicilio de los pedidos realizados a través de Internet
En tiempos de recesión, la gente está buscando para ahorrar dinero.
Adquisición de negocios exitosos en mercados competitivos
AMENAZAS
MATRIZ EFI
MATRIZ EFE
MATRIZ FODA
En la siguiente matriz FODA se formularan estrategias en función de las Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas de Wal-Mart
FORTALEZAS DEBILIDADES
Posee alto poder de negociación con proveedores Remuneración por debajo del promedio.
Posee economía de escala Políticas extremas de austeridad en la empresa.
Cuenta con una amplia red de tiendas.(tanto en EEEUU Poco conocimiento del mercado y cultura internacional
como en el extranjero) (por eso tiene que Adquirir o Asociarse con otra empresa
Posee su propia flota de distribución (una flotilla de que ya esté operando en el nuevo mercado extranjero)
camiones)
Ofrece una gran gama de productos y servicios
Posee productos con marca propia Wal-Mart a bajo costo.
Excelentes técnicas de logísticas
OPORTUNIDADES
El crecimiento en los mercados emergentes ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS DO
Crecimiento de ventas online Busqueda de nuevos mercados Establecer aliados en mercados externos para aprovechar el
Entrega a domicilio de los pedidos realizados a través de Adquisicion de posiciones estratégicos ya establecidos en el conocimiento en nuevos horizontes
Internet mercado de los competidores. Incentivar y mejorar el ambiente de trabajo para los
Mejorar las condiciones laborales. Desarrollo de mercados atraves de una alta red de tiendas trabajadores.
DESARROLLO DE MERCADOS
DESARROLLO DE PRODUCTOS
Wal-Mart debe crear nuevos productos en función de la demanda que estos tengan ya
que la empresa cuenta con una minería de datos que le permite predecir la demanda
con gran exactitud
PENETRACIÓN DE MERCADOS
DIVERSIFICACIÓN HORIZONTAL
ALIANZAS ESTRATÉGICAS
La declaración de la misión de Wal- Mart es: "Ahorramos dinero a la gente para que
puedan vivir mejor" La estrategia de Wal-Mart es la estrategia de liderazgo en costos.
La información está disponible, con el informe anual y los estados financieros.
Además, los informes de noticias de la estrategia de marketing, operaciones internas,
la estrategia y los sistemas de gestión son también accesibles.
Perspectiva financiera:
controla sus costos. Cada uno de los objetivos financieros se relaciona con la
estrategia de Wal-Mart.
La misión de Wal-Mart es: "Ayudamos a ahorrar dinero a las personas para que
puedan vivir mejor"
Los tres objetivos son aumento del tamaño del cliente promedio de Wal-Mart,
aumentando la valoración del cliente sobre Wal-Mart y reducir el número de quejas del
cliente. La misión es ayudar a ahorrar dinero para que ellos puedan vivir mejor. Si Wal-
Mart ayuda a los clientes a ahorrar dinero, los clientes comprarán más de Wal-Mart. Si
Wal-Mart ayuda a los clientes a vivir mejor, dan una mejor calificación a Wal-Mart. Si el
cliente ahorra dinero y vive mejor, entonces habrá menos quejas contra Wal-Mart
Los tres objetivos son reducir los gastos administrativos en Wal-Mart; reducción de
Wal-Mart a reducir los costos. Si Wal-Mart ayuda a los clientes a vivir mejor, debe
hacer entregas más rápidas y reducir el tiempo de espera para los clientes.
Reduciendo el tiempo de espera para los clientes libera su tiempo y les permite vivir
mejor.
de horas de formación por empleado hará que los empleados sean más eficientes y
así dará lugar a reducción de costos y mejores precios a los clientes. Finalmente,