[La identidad visual como factor critico en las aumentas de

ventas de una pequeña empresa]

Línea de investigación: Diseño en emprendimiento e innovación

Erika Rodas Gutiérrez


Asesor: [nombre completo del asesor]

Planteamiento del problema

[Describe en un rango de 450 a 600 palabras el contexto del problema de investigación, de
lo general a lo particular. Considera el hecho de que estas serán las primeras palabras del
artículo (introducción)]

Día a día nos vemos rodeados de diseño, en particular estamos expuestos a distintas marcas,
en cada rincón que uno transcurre está presente la identidad visual, desde la comida que
ingerimos, los zapatos que nos ponemos cada día, la gasolinera hasta el jabón que
utilizamos para poder lavar la ropa, todo estos ejemplos pertenecen a una marca y
provienen de algún servicio o producto que tenga presente una identidad visual.

Así como las personas tienen un nombre y apellido para poder identificarlos y distinguirlos
con otras personas, los negocios, productos o cualquier otro servicio requieren de una
identidad visual; requieren de su propio “nombre y apellido” para poder identificarlos y
distinguirlos de otros productos o servicios en competencia. La identidad visual se define
como la

“Manifestación visual de la identidad de marca. Se construye mediante una combinación de

los elementos tangibles empleados para identificar la (marca gráfica, colores corporativos,
tipografía...) aplicados de manera unificada a todas sus manifestaciones (diseño de
producto, packaging, publicidad, comunicación interna, material de oficina, uniformes,
diseño de interiores, medios de transporte... según sus necesidades), de acuerdo siempre a
las pautas establecidas en el Manual de Identidad Corporativa.”

Muchos negocios hoy en día no toman la identidad visual como algo importante, piensan
que es un gasto innecesario, pero ¿cómo puede alguien promocionar algún servicio o
producto sin tener una identidad? la ausencia de identidad visual es casi a no existir, los
futuros clientes que se quiera tener no tendrán algo visual con lo cual puedan asociar el
negocio y será más difícil de recordar el nombre. Hoy en día es vital la creación de una
identidad visual de un servicio o producto que se quiera ofrecer, en el caso de un negocio
hay ciertos beneficios de los cuales se obtiene de esto y son necesarios para el crecimiento
del negocio.

1. Poder plasmar la identidad visual en la mente del público objetivo : Como se ha ido
mencionado la identidad visual en conjunto con el nombre del negocio es su
 nombre y apellido, esto se requiere para poder presentarse ante el público, sin
ello no tendríamos una existencia

1. Reflejar la identidad visual: Aparte de tener una identidad con la cual nos podemos
presentar se requiere también de ella para poder distinguirse con otro negocio
que ofrezca lo mismo, la competencia si queremos ponerlo de esa manera. Los
futuros clientes no solo sabrán de la existencia de tal negocio si no también
podrán ver reflejados en la identidad la personalidad que se tiene, los valores y
la filosofía que se tiene, que se pueda reflejar que el negocio ofrece otros o más
benéficos que otros, así el público tendrá en mente no solo el nombre sino
también distinguirá y podrá reconocer con facilidad la identidad de tal negocio y
podrá escoger entre distintas opciones

1. Seriedad: El público sin darse cuenta se va más a un negocio que tenga una
identidad visual más presentable, limpia, segura y de confianza inclusive
algunas veces se van con la opción que tenga la identidad visual más atractiva
para ellos. Al tener una identidad visual se podrá tomar mas en serio el negocio

1. Crecimiento: Una buena planeación de la identidad visual en conjunto con

estrategias de marketing se podrá tener un crecimiento en el negocio, pero para
ello se tiene que empezar en la construcción de la identidad del negocio, su
“nombre y apellido” con el cual se presentará ante el público

Problema
[Escribe el problema de investigación expresado en forma de pregunta. Debe ser un
problema relevante y viable y estar formulado correctamente. La respuesta a la pregunta
debe significar la generación de un nuevo conocimiento]

¿Afectará la ausencia de la identidad visual en las ventas de un negocio nuevo?

Objetivos

Objetivo general
[Escribe el objetivo general de la investigación, derivado del problema, iniciando con un
verbo en infinitivo (terminan en –ar –er o –ir). Debe ser un objetivo de investigación, no de
producción ni de otro tipo. Tampoco debe confundirse con alguno de los pasos o
actividades de la investigación]

*Descubrir la importancia de la identidad visual corporativa en un negocio y como influye

en las ventas y clientela


*Crear la identidad visual de un negocio principiante (nuevo)

Objetivos específicos
1.Creación de una identidad visual
2.Investigar los elementos para obtener una buena identidad visual
3.Creación de un manual de identidad visual
4.Ver el incremento del publico en relación a ventas
5.[Escribe el quinto objetivo específico (si hay) que contribuya al objetivo general]

Hipótesis, supuestos o preguntas

1.La creación de una identidad visual aumentara las ventas de un negocio
2.La creación de una identidad visual para atraer mas clientela
3.[Escribe la tercera hipótesis, supuesto o pregunta, según se aplique]
4.[Escribe la cuarta hipótesis, supuesto o pregunta, según se aplique]
5.[Escribe la quinta hipótesis, supuesto o pregunta, según se aplique]

Variables, conceptos o temas

1.Género
2.[Describe aquí la segunda variable, concepto o tema, si hay]

Justificación
[Describe en varios párrafos la importancia de la investigación respondiendo a las
siguientes preguntas: ¿para qué servirá el estudio a realizarse? ¿qué beneficios aportará y
por qué? (conveniencia); ¿quiénes se beneficiarán con los resultados y por qué? (relevancia
social); ¿ayudará a resolver un problema real? ¿cuál y cómo? (implicaciones prácticas);
¿servirá para revisar, desarrollar o apoyar una teoría? ¿cuál y cómo? (valor teórico);
¿sugerirá cómo estudiar más adecuadamente una población? ¿cuál y cómo? (utilidad
metodológica), etc.]

Esta investigación servirá para poder ver la importancia o el impacto que pueda tener la
creación de una identidad visual para el crecimiento de un negocio, ya sea aumento en
ventas o clientela. La identidad visual servirá para que el cliente pueda ver la seriedad del
negocio y pueda distinguirse identificarse con otros negocios similares, de esta manera los
dueños de dicho negocio podrán ver la importancia y obtendrán una identidad visual que
hará ser distinguidos por otros negocios.

Para crear la identidad visual de un negocio, no solo es crear la parte de diseño (colores,
tipografía, aplicaciones, etc.) pero para poder llegar a esta parte visual se requiere de
investigación, el diseño siempre va ser de éxito cuando se tiene una investigación de
trasfondo a que solo se empiece el diseño por gusto personal; es importante tomar en cuenta
algunos elementos como el público objetivo que se quiere atraer, alguna petición específica
que el cliente tenga, el entorno social y económico del lugar en donde se sitúa o vaya
desarrollar tal proyecto. Con tales elementos tomados en cuenta al iniciar el proceso de la
creación de la identidad visual sin duda se realizará una identidad visual de éxito.

Método
[Especifica el tipo de investigación y describe en forma detallada el procedimiento a seguir
para la obtención de datos. Debes incluir:
• El enfoque metodológico o carácter de la investigación: cuantitativo, cualitativo o
mixto.
• El nivel, alcance o grado de profundidad de la investigación: exploratorio, descriptivo,
correlacional o explicativo.
• El contexto de la investigación: lugar o sitio y fecha.
• Quiénes conforman la población (universo) y quiénes integrarán la muestra
(participantes) y cómo se seleccionarán.
• El diseño a utilizar: experimental o no experimental.
• La técnica a utilizar para recopilar los datos (entrevista, grupo de enfoque, encuesta,
observación, etc.) así como una definición de la misma.
• Descripción del procedimiento e instrumento que se usará para recopilar los datos.
• El programa informático a utilizar para el procesamiento de los datos recolectados.]

Esta investigación se llevara a cabo en la ciudad de San Cristóbal de las Casas situado en el

estado de Chiapas, se iniciará la investigación en el mes de Diciembre 2018. El carácter de

la investigación es mixto ya que se medirá los ingresos antes de tener una identidad visual y

el después, se observara el gusto de las personas por la identidad visual propuesta. Para la

recolección de datos se va hacer implementación de encuestas y observación.

Análisis de factibilidad
[Describe los recursos financieros, humanos y materiales que se requieren para realizar la
investigación. En caso de requerir financiamiento, presenta un presupuesto]

Recursos Financieros:
1. Impresión de pruebas
2.Tarjetas de presentación
 3. Menús
4. Mandiles
5. Productos de promoción
6. Rotulación

Recursos Humanos:
1.1 personas que aplique encuestas

Recursos Materiales:
1.Laptop
2. Software (Ai, Ps)

Cronograma
[Presenta un calendario del proceso de la investigación, del inicio del anteproyecto a la
entrega final del artículo, considerando las diferentes etapas clave a lo largo del estudio.
Puedes utilizar como base el cuadro de abajo]

Etapa Fecha
Inicio de la investigación (anteproyecto) Agosto, 2018
Revisión y autorización del anteproyecto Agosto, 2018
Marco teórico (conceptual, referencial, legal, etc). Diciembre, 2018
Elaboración, revisión y autorización del Enero-Mayo, 2019
instrumento
Recopilación de datos Agosto-Diciembre
2019
Análisis de resultados Agosto-Diciembre
2019
Conclusiones y preliminares (resumen) Enero- Mayo 2019
Primera revisión del artículo Enero- Mayo2019
Revisión final del artículo Enero- Mayo, 2020
Entrega del artículo Mayo, 2020

Referencias
[Haz una lista en estilo APA (con sangría francesa) de los artículos, tesis, libros y cualquier
otro documento del cual obtendrás datos (cifras, citas textuales o parafraseadas u otra
información) para tu investigación]