Universidad Autónoma De Nuevo León

Trabajo de Redacción Publicitaria

Alumnos: Jacobo Sebastián Robledo Morales 1846438

Profesor: Raymundo de Jesús Guerra Flores

Grupo: B77
Introducción

La razón de la elaboración de este documento además de ser una tarea requerida es

para recordar y reafirmar los conocimientos obtenidos en el semestre de redacción
publicitaria ya que las herramientas aquí aprendidas no sólo son interesantes y útiles

Sino que también serán las futuras herramientas a utilizar para algunos de nosotros en
nuestros futuros empleos ya que al ser útiles y sobre todo atemporales podremos en un
futuro no muy lejano usarlas para nuestro trabajo o ya sea proyectos personales
relacionados a la redacción publicitaria y a la elaboración de anuncios.

Ya que también se nos han entregado diversas herramientas para la creación de estos
además de diversos recursos para ayudarnos y pensar en mejores y cada vez más
efectivos anuncios utilizando la redacción publicitaria no sólo en medios tradicionales
sino también en medios electrónicos.

Esperando qué cauce un gran interés en aquel que lo esté leyendo para así incitarlo a
que investigue un poco más sobre la reacción publicitaria si es que no está muy
relacionado con este campo ya que es muy interesante y puede abrir varias puertas
además de llegar a ser muy útil en el campo de la publicidad ya que una buena
redacción da lugar a un buen anuncio.

Siguiendo con lo ya mencionado lo que queda es solo decir que todo lo aprendido y
compartido en este documento sea de una utilidad y pueda lograr que surjan ganas de
aprender con respecto a la redacción publicitaria.
Desarrollo

Conforme fue pasando el tiempo en el curso me fui dando cuenta de todo lo que podía
prender y lo útil que iba a ser en la vida diaria y también la futura para así estar
preparado para un mejor futuro laboral iniciando el curso por algo tan básico como el
cómo aprender a escribir identificar ideas por párrafos estos se nos presentó como el
método del escarabajo que era pensar una idea y de ahí derivar más ideas ideas
centrales y así poder crear un texto con sentido y que tuviera la suficiente coherencia
para que fuera entendible por todo público de ahí acompañando con el método del
escarabajo aprendimos los enunciados de observación aprendimos que estos tienen
diferentes categorías las cuales mencionaré a continuación

la categoría * identificación dándonos un ejemplo de el enunciado veo personas y allí

hay autos

Los enunciados por clasificación con los ejemplos de personas de diferentes estaturas y
autos de distintos tamaños y colores

Los enunciados de inferencias dando el ejemplo de me parece que esas personas

preparan un meeting de propuestas y creo que los autos pequeños son más baratos y
gastan menos combustible

y los últimos tipos de enunciados serían los juicios de valor dado como ejemplos los
siguientes: es inadecuada la forma de protesta de esas personas deberían organizarse
de una mejor manera y comprar autos es mejor porque gastan menos combustible
ocupan menos lugar son más baratos y si la familia no es numerosa dan a un mismo
servicio que uno de lujo

Al ver los tipos de enunciados nos dimos cuenta que en todos los ejemplos que
mencioné eran la misma sólo que en diferente tipo de enunciado ya que partimos desde
lo más básico como la identificación pasando por después la clasificación después ese
mismo concepto lo llevamos a una inferencia y de igual forma a un juicio de valor de lo
que podemos sacar más conclusiones de cómo se pueden usar los tipos de
enunciados.
Siguiendo con estrellas parecida a la teoría de lo que sería nuestra primera clase
pasamos unos pasamos un ejercicio que nos ayudó a esclarecer nuestras ideas que ya
habíamos adquirido como con un ejercicio del esquema de escarabajo para así poder
ejercitar nuestra manera de ejecutarlo y perfeccionarlo

conforme vamos avanzando y vamos viendo más temas hasta que nos tocó el de
redacción publicitaria que es a mi parecer el principal ya que así se llama nuestra clase
creo que se debería poner una importancia un poco mayor ya que al al será lo que está
habilitada esta clase deberíamos tener un mayor cuidado en cómo ejecutarla

lo primero que vimos de la reacción publicitaria para unos conceptos básicos como su
definición ya que esta puede ser entendida como la búsqueda sostenida de nuevos
caminos expresivos en los lenguajes de la publicidad para dar forma a una visión de la
realidad del anunciante

también se nos dijo que para que la redacción publicitaria pueda cumplir los objetivos
esto debería fundamentarse en los principios de la corrección gramatical la adaptación
al contexto y la eficacia sus características importantes las podemos señalar como las
siguientes: la simplificación conceptual el léxico semántico y por supuesto un principio
de legibilidad

en la redacción publicitaria se nos enseñó que el trabajo del redactor publicitario

consiste en adaptar la información que las empresas personas o instituciones desean
dar a conocer a su público este de comunicar de una forma Clara y breve y brillante
aquellos conceptos o ideas que el cliente desea transmitir a su público

como tema que me gustó y que más me he aprendido de ellos de primero están los
características de un anuncio sus primeras características que son las siguientes

El recordar siempre a quién se habla o sea nuestro Target, el que debemos tener en
cuenta que un tallo secundario que no se está considerando y se debe tener en cuenta
al momento de querer el anuncio, qué debemos investigar previamente los códigos
intereses y motivaciones del Target para encontrar la mejor manera de comunicarnos
con ellos, qué es necesario hablar de lo que ofrece sin despejar todas las dudas que
puedan llegar a surgir ya que es necesario que hagamos que le surja una duda a
nuestro cliente y se queden con ganas de saber más sobre nuestro producto o servicio,
tenemos que hacer concreto sino divagar ya que estamos usando un espacio pagado y
debemos aprovecharlo lo máximo posible, obviamente ser creativo aunque el aviso se
encuentren un espacio relleno de demás anuncios y sea de difícil forma visto es
necesario encontrar la forma de destacarse de la competencia usando juegos de
palabras incógnitas y verdades inevocables y por último pero no menos importante es la
sinceridad ante todo ya que se actuamos de mala fe podremos ser penalizados de una
forma leve o en varios casos de una forma grave como una demanda.

de igual forma un tema que gustó mucho serían las cambias de los significados de las
palabras ya que esto nunca va a dejar de ocurrir ya que al estar en un tiempo constante
mente en movimiento los cambios son inevitables y debemos adaptarnos a esto para
seguir sobresaliendo en este mundo

También tenemos los cambios semánticos este se dividen en distintas divisiones que
son las históricas las sociales las psicológicas y las literarias

Las históricas aquí pueden muchos factores motivarse los cambios semánticos en las
palabras mismos objetos adquieren diferentes usos y eso hace que vaya cambiando su
significado objeto puede cambiar de uso y llegar a ser una cosa totalmente distinta

la causa social una palabra en el lenguaje ordinario tiene un significado general puede
restringir su significado al pasar a otra área más específica cómo puede ser en
diferentes estados de un mismo país.

Causas psicológicas la más notable y qué es la más popular a la vez es la recibida del
nombre tabú esa es una palabra llamada sagrado o prohibido en la sociedad está mal
visto nombrar palabras directamente por su nombre por diversos factores ya pueden ser
su precisión terror política o pudor la palabra que sustituye es un eufemismo así es
como se le conoce
y la última de las causas de la literaria el lenguaje literario por motivos de expresividad
utiliza muchos cambios semánticos con frecuencia dado lugar a la metáfora y a la
metonimia.

Siguiendo con los temas aunque puede no haber impactado mucho son necesarios a
ver cómo los fenómenos del significado de distintas palabras conocidos Como los
fenómenos del significado ya que en ocasiones las relaciones que se establecen entre
el significado y el significante de las palabras puede verse afectada por diferentes
fenómenos del significado dando lugar a diferentes tipos como la sinonimia antonimia la
polisemia la homonimia que está a su vez se divide en dos como las homógrafas y las
homófonas pueden sonar igual o similares pero significan cosas distintas eso también
es necesario que se quede en la mente ya que así podremos evitar futuras confusiones.

Algo que consideró primordial es la anatomía del anuncio y la anatomía de la venta la

anatomía de la venta consiste en cinco puntos simplificados el primero es atraer la
atención luego de presentarse el segundo despertar el interés describiendo los
beneficios al tercero estimular el deseo de obtener tales beneficios que hemos
despertado anteriormente el cuarto convencer de que los beneficios son de verdad y
son útiles sobre todo y lo número 56 a pasar a la acción comprando el pedido

Por su parte la anatomía del anuncio se divide en cinco partes la primera de estas es la
imagen que es el visual lo que capta la atención y hace un foto dibujo ilustración o
cualquier cosa que sea visual y lo suficientemente atractiva a los ojos lo segundo sería
el titular que es la voz lo que capta la atención de algo diciendo algo interesante sobre
nuestro producto servicio la tercera parte sería el corazón que serían los beneficios o
más bien los sentimientos que puedan tener nuestro producto o servicio aquí tratamos
de tener una conexión sentimental con nuestro público el cuarto sería mensaje de
apoyo este mes un mensaje que justo como lo dice su nombre apoya y se usa para
rematar la idea de su titular y el último de estos pero no menos importante es la llamada
a la acción es el que incita a comprar el producto Este es el último paso de la obtención
de productos o del servicio esto a mi parecer fue un punto clave en las enseñanzas del
semestre y que sin duda podría aplicar en un futuro laboral.
Este también podría considerarse como parte de un anuncio pero lo vimos a parte ya
que muchas veces se puede llegar a confundir con alguna de las partes ya
mencionadas de la anatomía del anuncio y así que se tiene que haber separado para
evitar confusiones y malos usos Este es el eslogan es la frase corta y concisa que
apoya y refuerza una marca generalmente resaltando las características de valor de la
misma

este declarar los beneficios principales de nuestro producto marca también destaca las
diferencias de nuestro producto entre las otras firmas por supuesto en el marco legal sin
llegar a ofender ni citar otra marca directa o indirectamente este también nos da una
impresión creíble de la empresa o producto hace que el consumidor siento donde sea
una necesidad por nuestro producto o servicio una característica quizá la más
importante es que es difícil de olvidar se diera la memoria quieras o no especialmente si
se acompaña con instrumentos mnemotécnicos ya sean estribillos ritmos imágenes
etcétera

Sus funciones es que muestra el espíritu de la marca evidencia la política comercial de

la empresa y evoca la marca sin necesidad muchas veces por la misma ayuda a
posicionar la marca cuando está aparece por primera vez en el escena comercial hace
que el valor de la marca en una negociación comercial se le ve mucho tal vez sería
absurdo vender una marca sin su eslogan o viceversa

para crear un buen eslogan se nos enseñaron algunas variantes que pueden ayudarlos
tales son como utilizar la marca como una palabra dando el ejemplo de Palacio de
hierro ya que Palacio de hierro a día de hoy se conoce como elegancia estilo y clase el
uso de onomatopeya dando el ejemplo de chocolate crunch ya que ese es el sonido
que hace el chocolate tratando de que la marca no rime con eslogan usarlos - rimas
posibles ya que esto puede llegar a ser algo molesto tenemos que resumir lo que la
marca hace en una frase si es que es posible dando el ejemplo del detergente Ace lo
hace y por último poner énfasis en el consumidor dando ejemplo el de Sabritas a que
no puedes comer sólo una
Otro tema a considerar es el de la narración, este consiste en describir un hecho o
situación pero no partiendo de la mera enumeración de sus integrantes como los hace
la descripción sino que está parte de las acciones que se ejecutan, se nos dice que
narrar es estructurar un texto a partir de una serie de acciones por lo tanto la acción
está implícita en todo narración. Sin una acción no hay narración

Para realizar una narración es necesario tener los constituyentes del relato estos son
una sucesión de acontecimientos la presencia de un personaje al menos los predicados
de ser tener o hacer que definen el sujeto del Estado la puesta en intriga la
presentación el nudo y el desenlace y la evaluación final también necesario la
estructura del relato esta es una situación inicial después un hecho que desencadena el
relato seguido de una reacción al hecho desencadenante seguido de un desenlace de
los acontecimientos y finalizando una situación final o una moraleja a aprender

después de esto también hubo un tema interesante que era el de storyboard en éste se
lo enseñaban varias de las cosas que lo componían ya sean como no es las viñetas los
encuadre los planos y el nombre de muchos planos y el cómo se usan y generalmente
para qué se usan y su uso común también vimos algunos de visión varios tipos de
ángulos y él para que se suelen usar además de una descripción general del estribo
qué es herramienta útil para desarrollar guiones tanto de género dramático como
informativo consiste en la serie de pequeños dibujos ordenados en frecuencia que se
van a filmar o grabar este concepto es entendible y nos permite hacer un trabajo limpio
y ordenado para que sí salga un vídeo o grabación limpio y igualmente ordenado la
razones para grabarlo o en este caso elaborarlo son variadas y realmente son muy
buenas estas son que nos permite observar el desarrollo de la historia desde un inicio
antes de iniciar a grabar la permite al guionista ubicar la forma precisa el efecto que
desea haciendo indicaciones en los dibujos en lugar de complicarse traduciendo
imágenes a palabras ya que nadie tiene lo mismo y pueden tomarlo de diferente
manera a su vez se suele ser porque da certeza y fuerza al concepto gráfico así dando
una mayor seguridad sobre nuestro producto final después de esto se nos enseñó más
los transiciones que llevan los storyboards tales como el zoom in,el zoom out el
desvanecido la diferencia, tild up, tild down por mencionar algunos
Y por último el llamado briefing que este es el que se nos entrega nosotros para poder
comenzar a trabajar y así conocer a nuestro cliente esté muchas veces no está
completo o también varias veces no está correcto es nuestro trabajo ver a nuestro
cliente analizarlo y verificar que el brief que nos entregaron es realmente el suyo y el
caso de no serlo ayudarlo a transformarlo en suyo este se caracteriza por varias cosas
que a continuación mencionaremos la primera es que nos dice las características del
producto o servicio nos dicen los beneficios o diferencias competitivas que este tiene al
público objetivo que realmente está dirigido el mercado en el que se desenvuelve la
competencia o sea el que está a la par de nuestro cliente los puntos obligatorios que
éstos pueden depender de el cliente se cambiarlos o no o dejarlos el presupuesto con
el que cuenta nuestro cliente los objetivos de la campaña que esto siempre deben estar
claros para así saber si se lograron o no y la utilización de los medios ya que sean
eficientes para nuestro cliente ya sea en revistas cómics calendarios etcétera

esto ha sido un vistazo rápido a todo lo aprendido o a mi consideración lo más relevante

que hemos aprendido en el semestre en la clase de redacción publicitaria con la
elaboración de este documento confirmo y vuelvo reafirmar los conocimientos que ya
tenía y sobre todo recordar para seguir usándolos en un futuro cercano.
Conclusiones.

Este trabajo me ayudó a repasar todo lo que habíamos visto en el semestre y darnos
cuenta de que fue lo que más nos dejó aprendizaje y podemos sacarle el mejor
provecho para lograr futuros éxitos laborales.

Lo que puedo concluir sobre este documento y en sí podría decir sobre todo el
semestre es que no importa el paso del tiempo ya que las herramientas que hemos
recibido en este semestre son en cierta forma atemporales ya que son algunas de ellas
usadas desde hace mucho tiempo y también algunas de ellas recientemente
implementadas.

Como la redacción en los medios sociales ya que eso no estaba presente en la

antigüedad cuando se empezaron a realizar las primeras redacciones publicitarias
exitosas con esto concluyó conociendo las bases y fundamentos de lo que ya está
establecida en varios libros Fuentes y autores la redacción publicitaria o cómo se le
está llamando de la actualidad como copywriting.

Es una herramienta útil que se seguirá usando en la publicidad ya que una buena
redacción cuidada y precisa pueda ser que un anuncio se destaque de entre el resto de
su competencia así logrando que nuestro cliente pueda destacar de la competencia
directa que él tiene así además logrando nos hacer un buen renombre y adquiriendo
experiencia para futuras trabajos y referencias.
Bibliografías

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