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Investigación de mercados I para la viabilidad de incursionar en la industria

del calzado como una marca de zapatos ecológica

Directora de la investigación:

Investigador: Gustavo Andrés Páez Castro

Universidad Francisco de Paula Santander

Investigación de mercados I

Octavo semestre

Administración de Empresas

San José de Cúcuta

2019
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Tabla de contenido

1. RESUMEN ........................................................................................................................................3

2. PROBLEMA DE INVESTIGACION ......................................................................................................4

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................................................................................4

4. FORMULACION DEL PROBLEMA......................................................................................................5

5. OBJETIVO ........................................................................................................................................5

6. OBJETIVO GENERAL ......................................................................................................................5

7. OBJETIVO ESPECIFICO .....................................................................................................................5

8. JUSTIFICACION ................................................................................................................................5

9. MARCO REFERENCIAL .....................................................................................................................6

10. ANTECENDENTES...........................................................................................................................6

11.MARCO TEORICO............................................................................................................................6

12. MARCO CONCEPTUAL ..................................................................................................................7

13. MARCO LEGAL ..............................................................................................................................8

14.PRESUPUESTO ...............................................................................................................................9

15. REFERENCIAS ................................................................................................................................9

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RESUMEN

Este proyecto surge como una iniciativa que se opone a la explotación laboral creando una
alternativa de calzado que respete a la naturaleza, seres vivos y animales. La finalidad es proponer
opciones éticas que posean calidad a personas que manifiestan interés por la conservación del medio
ambiente. No solo se apuesta por materiales orgánicos y ecológicos también por diseños únicos con
calidad que sean favorables para el uso cotidiano de los consumidores. Se procura idear modelos
únicos para la rutina de la población fabricados en la ciudad de Cúcuta norte de Santander. No se
emplearan elementos con origen animal por lo mismo se utilizaran materiales organicos como el
corcho, materiales reciclados como llantas ,algodón, fique,paja,tela, hoja de piña, pet de botellas y
sintéticos como las microfibras ecológicas que dispongan de certificados. Por lo anterior representa
una gran oportunidad de negocio para mohana shoes si tenemos en cuenta la (Ley 99, 1993), más
conocida como SINA ( Sistema Nacional Ambiental) en donde la empresa conducirá al crecimiento
económico sin agotar la base de los recursos naturales renovables, con el fin dejar huella y proponer
una manera diferente de fabricar calzado.
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1. Problema de investigación

Colombia atraviesa una fuerte crisis ambiental debido a la deforestación, contaminación hídrica y
cambios en los ecosistemas. La alta aglomeración de contaminantes en el aire en ciudades como
Bogotá, barranquilla ,Cali y Medellín rebasan los topes de contaminación . estas emisiones pueden
afectar la calidad de vida de las personas originándoles enfermedades pulmonares las mayores
causantes de ello son las industrias que representan un 60% y el sector móvil un 40%. Por tanto,
muchos sectores representan un enorme impacto como las ladrilleras, tintorerías, hornos de
incineración, empresas que usan solventes lo que provoca que los habitantes estén expuestos a
exorbitantes emisiones. Mohana shoes quiere abrirse un espacio en el mercado como una marca que
respeta a las personas , animales y medio ambiente creando calzado sostenible utilizando materia
prima ecológica proveniente de la naturaleza sin perpetrar daños. empleando cuero ecológico libre
de cromo y metales con un impacto medio ambiental mínimo. No solo se busca vender calzado
ecológico sino concientizar de los grandes efectos contaminantes que tiene para el planeta la
fabricación de zapatos, y que el cambio empieza empleando alternativas responsables que ayuden a
mitigar los daños caminando sensatamente en el planeta.

1.1 Planteamiento del problema

Las principales actividades económicas de la ciudad de cucuta son la agricultura y el comercio. Dentro
de la agricultura productos como el algodón, el arroz, el tabaco, el cacao, la caña de azúcar, el café y
el trigo. Una de la mayor riqueza la constituye la explotación de petróleo en la zona de Tibú. La ciudad
de Cúcuta es zona franca e industrial, lo cual le ha dado un especial impulso al turismo y al comercio
en general. Cucuta es una de las principales ciudades exportadores de calzado ocupando el quinto
lugar estas ventas en países de centroamerica y suramerica . En total, en Norte de Santander, según
las cifras del Observatorio Económico de la Cámara de Comercio de Cúcuta, en el departamento hay
962 empresas dedicadas a la producción de zapatos, 57 a la elaboración de partes de calzado y 292
talleres de producción informal. La producción de un zapato son utilizados en promedio de 25 a 35%
componentes diferentes algunos con un impacto elevado para el medio ambiente como las suelas de
poliecloruro de vinilo, poliuretano. Estos tardan es desintegrarse muchos años por lo que se debe
reducir el uso de estos materiales asi como reciclar el mismo. En la producción de un par de zapatos
están involucrados 25 operaciones por cada unidad de zapato en su producción mezclándose con
diferentes materiales como el cuero, expumas, textiles,adhesivos,plásticos,cauchos,hilos, herrajes. En
la industria de cucuta todavía están presentes todos estos elementos como materias primas. El cuero
contamina fuentes hídricas debido a la utilización cromo sulfuros, cloruros y sulfatos en su producción.
La carencia de cultura en cuanto a la situación del medio ambiente es un factor grave pues la
desinformación para adquirir materiales que no ocasión daños al ambiente.
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Formulación del problema

Actualmente está en tendencia productos eco amigables con la finalidad de sensibilizar a las
personas sobre el estado del medio ambiente fomentando recursos para su adquisición de manera
responsable. Todo ello ha permitido que se concienticen y cambien su estilo de vida reduciendo el
consumo de papel y plásticos. También pequeñas acciones como utilizar bombillos ahorradores de
energía y separar nuestros desperdicios nos permiten crear un entorno más ecológico.

Debido a lo previo se establece la próxima pregunta de investigación

¿Qué viabilidad tiene entrar a la industria del calzado siendo una marca de calzado ecológico en la
ciudad de Cúcuta ?

1.4 Objetivos

 Para la investigación sobre calzado biodegradable se fijarán los siguientes objetivos

1.4.1 Objetivo general

 Efectuar una investigación de mercados que permita medir la aprobación de una marca de
calzado ecológico en la ciudad de Cúcuta

1.4.2 Objetivos específicos

 Definir cuál va ser nuestro target.

 Realizar un procedimiento de marketing mix (4Ps) correcto para su venta y distribución de la
marca de calzado ecológico

1.5 Justificación

La idea de crear zapatos ecológicos surge como una manera de contribuir al medio ambiente. en la
actualidad se puede notar el impacto que tienen los procesos de curtido en la naturaleza llevado a
cabo por las industrias del calzado. el propósito es la creación de zapatos sostenibles que puedan ser
extraídos de la naturaleza sin tener que dañarla erradicando el uso del cuero, la contaminación de los
ríos y deforestación de los suelos.
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2. Marco referencial

Se elaboró un proceso de de investigación con motivo de recopilar valoraciones básicas,

legislaciones y probabilidades que se puedan aplicar a la investigación llevada a cabo con el argumento
planteado

2.1 Antecedentes

La humanidad con la finalidad de prosperar y conseguir un desarrollo económico, político, social se

ha olvidado de la conservación del medio ambiente y no ha empleado procedimientos deficientes en
la supresión de residuos industriales por lo mismo cada día hay más ríos y mares contaminados por
medio de aguas residuales que transportan composiciones orgánicas e inorgánicas.

2.2 Marco teórico

La invención del zapato se debió a la necesidad de proveer protección y comodidad al pie en

terrenos rocosos, frios y escombrosos. Por lo mismo su origen se remonta al año 10.000 a.c un par
de sandalias fabricadas con paja trenzada provenientes de Egipto. Estas eran utilizadas por el faraón y
nobles exclusivamente para los hombres ya que no podrían ser usados por esclavos y mujeres. ya en
la Antigua Grecia, Homero describe a los héroes calzando lujosas sandalias. en la antigua Persia se
imponía el calzado flexible: las persikai, calzado cómodo para mujeres y ancianos. Se conocía
el borceguí o zapato de caza o calzado de viaje, así como las botas lazadas llamadas endromides. en
la Antigua China, se les impuso a la mujer la reducción del tamaño del pie hasta un tercio de su
desarrollo natural. Los ciudadanos del imperio romano llevaban sandalias en casa: las solae, o simples
suelas de cuero unidas al pie mediante correas y sujetas con lazos y cintajos. En el siglo III las mujeres
pudientes de la Antigua Roma lucían lujosos calzados en los que no faltaban las perlas y piedras
preciosas. La Edad Media impuso nuevos derroteros. Triunfa el zapato en punta curva, moda
sorprendente por lo poco práctico que resultaba, sobre todo cuando empezó a exagerarse.Surgió
el zapato de punta retorcida como distintivo de clase social: mientras más centímetros medía la punta,
mayor prestigio social denotaba quien lo calzaba. Se llegó al absurdo, de modo que a menudo era
imposible caminar a finales de la Edad Media: la de los chapines, moda que triunfó en Venecia y
Florencia donde hicieron furor los zapatos de plataforma, de madera ligera forrados de tisú o cuero. En
Francia del XVIII se puso de moda lo que se llamó la fine fleur de las damas de la Corte, moda
consistente en caminar sobre zapatitos de estrechez increíble, con los que apenas se podía avanzar
unos cuantos metros antes de dejarse caer sobre los suntuosos sillones.

Debido a la creatividad exagerada y a la imposibilidad de manejarlos se decretaron leyes que

previnieran accidentes por estos tipos de calzado. Cuando se quiere adquirir un zapato lo primero que
se tiene en cuenta es el diseño, la calidad y comodidad del articulo ya que los pies cargan con todo el
peso del cuerpo por lo que un zapato funcional que facilite el equilibrio es muy importante. Los
estándares de belleza actuales de aparentar una estatura superior solo incrementan el número de
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personas con deformaciones debido al uso de zapatos de tacón alto, también dejándose guiar por las
tendencias de diseño sin prever que puede ocurrir dolencias en el pie como ampollas, inflamación etc.
Pero no solo el género femenino ha pasado por esto también el masculino la más común enfermedad
del juanete por desconocimiento propio de un tipo adecuado de calzado para su rutina diaria. Si nos
trasladamos a otros periodos es notorio el avance que ha tenido la industria cada dia sugen
maquinarias más eficaces que hacen los procesos más agiles. Mohana shoes fabrica calzado
biodegradable que investiga el sentido ergonómico del pie que se condicione y sea agradable para
los clientes. En el principio se utilizaba materiales naturales como el algodón, hojas,corcho por lo que
se pretende retornar a esto acompañándolo de materiales nuevos en beneficio del medio ambiente.
Los zapatos son uno de los mayores contaminantes la fabricación de solo un par de zapatos puede
producir hasta 23.3 kgs de CO2 el uso de cuero y pieles genera mas contaminación el curtido se conoce
como el proceso químico mediante el cual se convierten los pellejos o piel de los animales en cuero,
este refuerza la estructura proteica del cuero generando una combinación entre la cadena de péptidos
utilizando materiales como ácidos, álcalis, sales, enzimas y agentes curtientes para disolver las grasas
y proteínas no fibrosas enlazando químicamente las fibras de colágeno entre sí.

2.3 Marco conceptual

SANDALIA: consiste en una suela resistente atada al pie mediante cuerdas, cintas o bandas de
material ligero, quedando los dedos y otras partes del pie al descubierto

BALETAS: son un tipo de calzado plano, que lo utilizan las niñas, adolescentes y mujeres, ya que
son cómodas, de precios relativamente bajos, volviendo con el pasar de los años unas de las lineas de
calzado mas influyentes en demanda para el calzado colombiano.

BIODEGRADABLE : Que puede descomponerse en elementos químicos naturales por la acción de

agentes biológicos, como el sol, el agua, las bacterias, las plantas o los animales.

MATERIAL RECICLADO : es el producto resultante del Reciclaje, puede extraerse de prácticamente

todas las materias que se someten al Reciclado, con la excepción de los materiales más contaminantes,
como son las pilas o la basura nuclear, para los que aún no existen procesos eficientes de reutilización.

CONTAMINACIÓN : introducción de sustancias u otros elementos físicos en un medio que provocan

que éste sea inseguro o no apto para su uso. El medio puede ser un ecosistema, un medio físico o un
ser vivo.

CURTIDO: El curtido es el proceso de convertir la piel putrescible en cuero imputrescible,

tradicionalmente con tanino, un compuesto químico ácido que evita la descomposición y a menudo
da color

CUERO : Piel de ciertos animales; en especial la curtida que se emplea como materia básica para
confeccionar ciertas cosas, como bolsos, calzado, etc.

LA DEFORESTACIÓN O TALA DE ÁRBOLES : es un proceso provocado generalmente por la acción

humana, en el que se destruye la superficie forestal.
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SOSTENIBLE: Es la capacidad de permanecer. Cualidad por la que un elemento, sistema o proceso,

se mantiene activo en el transcurso del tiempo. Capacidad por la que un elemento resiste, aguanta,
permanece.

VERTIMENTO: Conjunto de materiales de desecho que se vierten en algún lugar, especialmente los
procedentes de instalaciones industriales o energéticas.

2.4 Marco legal

resolución del min. ambiente 1402 de 2006 decreto 4741 de 2005 (diciembre 30)desarrollado
parcialmente por la resolución del min. ambiente 1402 de 2006. por el cual se reglamenta parcialmente
la prevención y el manejo de los residuos o dese- chos peligrosos generados en el marco de la gestión
integral.

el presidente de la república de colombia, en ejercicio de las facultades conferidas en el numeral 11

del artículo 189 de la constitución política de colombia y en desarrollo de lo previsto en los artículos
34 al 38 del decreto-ley 2811 de 1974, el artículo 4° de la ley 253 de 1996, y los artículos 6° al 9° de la
ley 430 de 1998,

capitulo viii prohibiciones. artículo 32 se prohíbe:la disposición o enterramiento de residuos o

desechos peligrosos en sitios no autorizados para esta finalidad por la autoridad ambiental
competente; el abandono de residuos o desechos peligrosos en vías, suelos, humedales, parques,
cuerpos de agua o en cualquier otro sitio.

residuos o desechos peligrosos por corrientes de residuosdesechos que contengan principalmente

constituyentes orgánicos, que puedan contener metales y materia inorgánica desechos de cuero en
forma de polvo, cenizas, lodos y harinas que contengan compuestos de plomo hexavalente o biocidas
(véase el apartado correspondiente en la lista b b3100) a3100 raeduras y otros desechos del cuero o
de cuero regenerado que no sirvan para la fabricación de artículos de cuero, que contengan
compuestos de cromo hexa- valente o biocidas (véase el apartado correspondiente en la lista b b3090)

a3110 desechos del curtido de pieles que contengan compuestos de cromo hexavalente o biocidas o
sustancias infecciosas (véase el apartado correspondiente en la lista b b3110).29

a3120 pelusas - fragmentos ligeros resultantes del desmenuzamiento. característica que hace a un
residuo peligroso por ser tóxico: se considera residuo o desecho tóxico aquel que en virtud de su
capacidad de provocar efectos biológicos indeseables o adversos puede causar daño a la salud humana
y/o al ambiente. para este efecto se consideran tóxicos los residuos o desechos que se clasifican de
acuerdo con los criterios de toxicidad (efectos agudos, retardados o crónicos y ecotóxicos).
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5. presupuesto

Presupuesto inicial para la elaboración de un par de calzado ecológico

materiales cantidad u. de medida precio final

suelas 2 unidades $ 6.000
algodón organico 250 cm $ 17.500
tela cañamo 300 cm $ 15.000
corcho 25 cm $ 1.000
hilos de cañamo 100 cm $ 4.286
pegamento 10 ml $ 800
plantilla 1 unidad $ 800
total de elaboracion $ 45.386

Referencias

https://www.ecogestos.com/la-industria-del-calzado-y-su-impacto-ambiental/

https://www.curiosfera.com/historia-del-calzado/

https://www.merca20.com/que-es-eco-marketing/

http://www.ideatumismo.com/productos-eco-friendly/
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https://www.google.com/search?q=cucuta+y+la+industria+manufacturera&oq=CUCU

TA&aqs=chrome.0.69i59j69i57j69i60j0l3.11604j1j4&sourceid=chrome&ie=UTF-8

https://twenergy.com/a/zapatos-ecologicos

https://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/10-consejos-para-cuidar-el-medio-

ambiente/