1.

IMVESTIGACION :

a. ATL :
i. Definición: La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL,
es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión.
Debido a ello, implica grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada
y alcance. Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los
periódicos, las revistas y los carteles publicitarios. FUENTE ESAN. ¿Cuál
es la diferencia entre publicidad ATL y BTL? Recuperado de :
https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/10/cual-diferencia-
entre-publicidad-atl-btl/
ii. Interpretación: Es el tipo de publicidad que abarca a todos los medios,
haciendo que tu producto capte la atención de los compradores pero con un
mayor costo para hacerlo.
iii. Imagen :

b. BTL:
i. Definición: Este tipo de publicidad utiliza canales más directos para
comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden ser: correos
electrónicos, llamadas telefónicas, eventos en el punto de venta, redes
sociales, entre otros, su principal desventaja es que, al valerse de medios
no masivos, limita el alcance de la campaña. FUENTE ESAN. ¿Cuál es la
diferencia entre publicidad ATL y BTL? Recuperado de :
https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/10/cual-diferencia-
entre-publicidad-atl-btl/
ii. Interpretación: Es el tipo de publicidad no segmenta mercados , sino que la
publicidad va para todos en general de forma más directa en comunicación a
sus potenciales clientes .
iii. Imagen:
c. TTL:
i. Definición: Hace énfasis hacia el BTL, pero igualmente toma canales de ATL.
Ejemplo: Kellogg decide lanzar una campaña a nivel en EE.UU. través de
YouTube, mostrando diferentes anuncios de video a diferentes usuarios, en
función de donde los usuarios vivian y cuales sean sus intereses, junto con un
código de promoción para obtener un descuento en las compras. FUENTE
MARTEKING BRANDING . ¿Qué es el TTL ? Recuperado de :
http://www.marketing-branding.cl/2013/12/09/through-the-line-ttl/
ii. Interpretación: Hace la toma de estos dos tipos de publicidades con el BTL y el
ATL , dando importancia a la segmentación de mercado .
iii. Imagen:
d. OPI:
i. Definición: Una oferta pública inicial (OPI) es la primera venta de
acciones de una empresa al público. Una empresa puede recaudar
dinero mediante la emisión de deuda o de capital. Si la empresa nunca
ha emitido capital para el público, este proceso se conoce como oferta
pública inicial. FUENTE PRO AKADEMY .¿Que es una OPI?.
Recuperado de https://es.insider.pro/academy/stocks/que-es-opi/
ii. Interpretación: Les da al comprador un poder adquisitivo que genere un valor
cada vez que la publicidad salga o capte primero la atención
iii. Imagen :

e. MUPI:
i. Definición: Acrónimo de Mobiliario Urbano como Punto de Información.
Elementos ubicados en las ciudades con el objeto de cumplir una labor
informativa para el ciudadano y que a su vez se utilizan como soporte
publicitario. .FUENTE MARKETING DIRECTO. MUPI Recuperado de :
https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-
comunicacion-nuevas-tecnologias/mupi
ii. Interpretación: Cumple la labor de publicidad en lugares urbanos o mas
habitados dando que la publicidad encaje en el medio del comprador.
iii. Imagen:
 f. POP:
I. Definición: El Material POP (o en español PDV “Punto de Venta) es
todo aquel artículo promocional que un cliente puede “retener” (ya sea
física o “mentalmente”) y que sirve para que la publicidad se vuelva
permanente. Técnicamente todo lo que se pueda dejar tu cliente y que
le sirva para recordar a tu empresa, es POP.FUENTE MARKETING
BRANDING .POP .Recuperado de : http://www.marketing-
branding.cl/2013/10/09/material-pop-pdv/
II. Interpretación: Es darle a tu producto una publicidad para que el comprador
recuerde cada vez que compre lo mismo recuerde primero y se vuelva
permanente en su memoria
III. Imagen :

2. DESARROLLO

La estrategia que recomendaría seria MUPI , porque a pesar de que tenga buen servicio, buena
calidad de comida y servicios mixtos ; el cliente debe quedar satisfecho al final de cada comida
por eso pondrías una caja con el eslogan de la empresa o imagen que les representa , también
con el número de deliveri en la parte de atrás , así cuando el cliente decide llevarse para llevar
podrá tener a la mano la dirección y el número del local donde el halla comido y podrá
disfrutarlo con otro tipo de presentación sin maltratar el producto en si .