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Programa de

Comunicación Social
y Periodismo

PRODUCCIÓN
Y ESCRITURA WEB

Sesión 9
Posicionamiento
Que es?
SEO

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization. Actividad


que forma parte de las estrategias on-line de generación de
tráfico a un sitio Web por vía natural (orgánica) a partir de los
resultados que generan los motores de búsqueda.
Técnicas
SEO

White hat: técnicas permitidas y recomendadas por los motores


de búsqueda. Estas buscan beneficio a largo plazo.

Black hat: técnicas penalizadas y no aprobadas por los motores


de búsqueda. Estas buscan beneficio a corto plazo pues los
sitios pueden se removidos de los índices.

Algunas técnicas Black hat:

Keywords stuffing: uso de palabras clave no relacionadas


Hidden or invisible text: texto oculto, invisible no relacionado o en capas ocultas
Metatag stuffing: metatags no relacionados
Gateway or doorwaypages: páginas con contenido poco relacionado
Scraper site: sitios creados con contenidos de otras partes
7 razones
para usar SEO

1. Le ayudan a las personas a encontrar tu web site


2. Generalmente estas personas son futuros clientes por que saben qué buscan
3. SEO trae trafico relevante y con alta posibilidad de conversión
4. Al saber que buscan y ver que tu empresa está en los primeros resultados
orgánicos, aumenta la reputación de tu marca
5. SEO es una inversión menor que otras estrategias y a mayor plazo (perdurable)
6. SEO incrementa las ventas “offline”
7. Todo el mundo esta optimizando
Distribución
en Google
Eye tracking
en Google

IZQ a DER

Esto es lo segundo
ARR que ven,
a primero va la
ABJ imagen
Como funciona
un buscador

1. Barrido
2. Calificación por palabra encontradas en el contenido
3. Ubicación de las palabras (Títulos, enlaces, etiquetas, texto plano)
El valor de las
palabras clave

El eje central de la actividad de búsqueda se centra en la selección


y uso de palabras clave.

Mientras que en 2001 el 81% de los Según el blog supergeekblog.com,


usuarios de motores de búsqueda este % de los usuarios de un motor
utilizaban una sola palabra clave para de búsqueda no va más allá de la
buscar, con el tiempo, este valor ha primera página de resultados. Muy
ido aumentando pocos usuarios van más allá de la
tercera página.

Una sola palabra: 13-20 %

62 %
Dos palabras: 30-33 %
Tres palabras: 24-28 %
Cuatro palabras: 8-9 %
Fuente: onestat.com, citado por Mario Fisher – Web Site Boosting Fuente: supergeekblog.com
SEO
On Page

Son aquellas acciones que se realizan dentro de la página web que


depeden directamente del desarrollo del webmaster o persona
encargada del posicionamiento.
Palabras clave
herramientas

3 principios
Relevancia – Proximidad – Densidad de palabra

Adwords Long tail


Palabras clave
herramientas

Google trends
10 factores
tener en cuenta

Dominio Título Descripción URLs Navegación

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10
Contenido Enlaces Imágenes Encabezados SiteMap
Factor 1
Dominio

El nombre de dominio es el primer elemento de posicionamiento. Los


nombres de dominio genéricos guardan ventaja sobre los nombres
propios. El uso de varias palabras en el dominio fáciles de recordar es
recomendable por encima de los nombre de marcas poco conocidas

1. Dominio principal o secundario 4. Negocios, mejor .com


2. Una palabra clave 5. Fácil de escribir y recordar
3. Único y diferente 6. Perdurable
Factor 2
Título

El título corresponde al texto que se despliega en la barra superior del


navegador, junto a la marca del navegador.

Un título adecuado contiene:

1. Una descripción precisa del contenido de la página


2. Ser único para cada página de un sitio
3. Deben ser cortos pero descriptivos

El título es usado por los motores de búsqueda como enlace en las


listas de resultados que genera para permitir el acceso a la página

Un título no debe contener más de 70 caracteres.


En el código html el título corresponde a la etiqueta <title> que a su vez
se incluye en la etiqueta <head>
Factor 3
Descripción

La meta-etiqueta es usada por algunos motores de búsqueda y


directorios como una frase que resume el contenido de una página.

Sugerencia para una buena descripción:

1. Deben contener un resumen preciso del contenido de la página


evitando descripciones genéricas, no relacionadas con el contenido, o
con contenidos iguales a los de la página
2. Incluir descripciones distintas para cada página de un sitio

Código Google
Factor 3
Otros tags

Existen numerosas etiquetas que se incluyen dentro de la etiqueta


<head> que proveen información sobre una página. Algunas de ellas son:

<meta name=“keywords” content=“xxxx”>

Esta etiqueta ya no es muy relevante. Se recomienda usarla sin


separar las palabras con comas para aumentar las posibles
combinaciones de palabras.

<meta name=“robots” content=“index, follow”>


<meta name=“robots” content=“noindex, follow”>
<meta name=“robots” content=“index, nofollow”>
<meta name=“robots” content=“noindex, nofollow”>

Esta etiqueta le indica al motor qué hacer con el contenido: indexarlo


o no, continuar navegando o no.
Factor 3
Otros tags

Etiquetas Geo

<meta name=“city” content=“Bogotá”>


<meta name=“country” content=“Colombia”>
<meta name=“state” content=“DC”>
<meta name=“geo.position” content=“48.7;21.5167”> (latitud y longitud)

En estas etiquetas deben inlcuirse los signos ortográficos para


segurar su comprensión por los motores.
Factor 4
Nombres de archivos (URLs)

si
Utilizar URLs amigables (palabras)
Reescribir las URLs dinámicas
Utilizar palabras relevantes en las URLs

no
Usar URLs muy largas
Usar nombres genéricos para las páginas y
directorios
Simplificar al estructura de directorios y archivos
Usar nombres de directorios no relacionados con
el contenido
Usar mayúsculas para nombrar los archivos y
directorios
Factor 5
Navegación

si
Utilizar migas de pan como recurso de navegación
Utilizar un mapa del sitio en HTML
Utilizar un mapa del sitio en Xml
Crear páginas 404 útiles

no
Internet >> SEO>> Training

Vincular todas las páginas del sitio entre sí


Dividir el contenido en muchos clics directorios
Utilizar “drop down menus” como sistema de
navegación principal

Mapa del sitio


Factor 6
Texto visible (Contenido)

si
Crear contenido original y relevante
Acompañar el contenido con publicaciones
frecuentes en medios sociales asociados
Utilizar herramientas de palabras clave para
conocer las variantes del vocabulario propio de
cada negocio

Evitar al máximo errores ortográficos y gramaticales

no
Utilizar grandes cantidades de texto sin jerarquía en la misma página
Crear contenido para los motores de búsqueda y no
para el usuario
Utilizar palabras clave innecesarias
Factor 6
Texto visible (Contenido)

Densidad de palabra
La densidad de palabra es el porcentaje que una palabra específica
aparace en el conjunto de todas las palabras de una página.

Se considera que una densidad de entre 3% y 4% para las palabras


más relevantes es lo deseable. Una densidad mayor a 5% se hace
sospechosa para un motor de búsqueda.

Herramientas: keywords density tool


Esta herramienta mide la densidad de palabra, es decir, el porcentaje
de aparición entre todas las palabras de cualquier página
Algunas herramientas de medición de densidad de palabras:

http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/
http://www.keyworddensity.com/
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
Factor 6
Texto visible (Contenido)

Atributos de texto

Elementos del contenido escritos en


negrita, cursiva o en un color
diferente tiene más valor para el
motor de búsqueda que el texto
normal. Además ayuda al usuario a
escanear el contenido, habito más
común en la Web que la lectura
tradicional.
Factor 7
Enlaces

si
Crear enlaces cortos y descriptivos

no
Crear enlaces con textos genéricos
Utilizar URLs como enlaces
Crear enlaces innecesarios
Factor 8
Texto alternativo (imágenes)

si
Utilizar nombres y texto alternativo
cortos y descriptivos
Utilizar texto alternativo en todas las
imágenes que sirven con propósitos
de navegación.

no
No utilizar listados de palabras
clave como texto alternativo

Usar solo imágenes para la


navegación del sitio
Factor 9
Encabezados

Los motores de búsqueda jerarquizan los


encabezados por el formato que se les asigna
a los títulos y subtítulos. Heading 1 es el
encabezado de mayor valor y Heading 6 el de
si
Usar siempre encabezados para
menor. facilitar la comprensión de la
estructura del contenido

no
Utilizar textos como encabezados
sin la estructura jerárquica

Usar excesivamente encabezados

Usar encabezados cuando otras


etiquetas pueden ser más apropiadas
Factor 10
SiteMap

sitemap.xml
El sitemap es un archivo en formato xml que ayuda al motor a indexar el
contenido de un sitio. Este archivo debe ubicarse en el directorio raíz. Su
inlcusión evita la necesidad de la labor de registro manual.

Herramientas: sitemap generator


Un generador de sitemaps crea el sitemap en
formato xml y ayuda al motor a entender los
cambios que se van generando para que la
indexación se déacorde con las características del
sitio.
Algunos generadores de sitemaps:
http://www.addme.com/ror-sitemap-generator.htm
http://www.freesitemapgenerator.com/ (máximo 5000 páginas)
http://www.xml-sitemaps.com (máximo de 500 páginas)
SEO
Off Page

Se concentra en las acciones por hacer a fuera de nuestro sitio web


para mejorar nuestra posición (PageRank). El objetivo es construir
enlaces (linkbulding directos o indirectos) que lleven a nuestra web
desde otros sitios
SEO
Off Page

Linkbuilding
Link Building es uno de los factores más importantes del
posicionamiento en buscadores, cuya técnica consiste en la obtención
de enlaces externos de páginas relevantes relacionadas directamente
con tu temática, con el objetivo de aumentar la autoridad de tu página
web, para que finalmente esta, suba posiciones en los Rankings
SEO
Off Page

Darse de alta en motores


La indexación de un sitio web en los motores de búsqueda puede darse
por una labor de registro manual o automática. También se pueden
utilizar herramientas de registro múltiple. En muchas ocasiones los
motores indexan contenido sin ninguna labor de registro.

La inclusión de un archivo sitemap.xml ayuda en el proceso de


indexación y es una forma automática para indexar contenido nuevo.

Darse de alta en directorios


El registro en directorios idealmente debe hacerse de manera manual.
Usualmente el proceso es más largo que en los motores. En general,
consiste en identificar la(s) categoría(s) a las que mejor se ajusta el
contenido del sitio y sugerir un sitio nuevo en ellas.

Darse de alta en foros y blogs


Blogs y foros permiten ubicar enlaces a nuestro sitio web. Ya sea en el
perfil, en los comentarios o como invitados para publicación de
entradas.
SEO
Off Page

Enlaces de referencia
Los enlaces de referencia son probablemente uno de los elementos
más importantes que inciden en el posicionamiento. En la medida en
que un sitio con alta reputación referencia un sitio el posicionamiento de
este último se ve afectado positivamente. Los enlaces deben provenir
de direcciones IP diferentes para que sean reconocidos como validos.

Google oculta el verdadero número de enlaces de referencia lo cual


evidencia que el conocimiento de ellos puede develar la importancia
quetienen en el Page Rank.

Herramienta: link popularity check


http://www.seocentro.com/tools/search-engines/link-popularity.html
http://www.submitexpress.com/linkpop/
http://www.addme.com/popularity.htm
SEO
Off Page

Actualización
En la medida en que un sitio se actualice más frecuentemente, el motor
lo revisará y lo indexará con mayor regularidad. Eventualmente esto
puede incidir en el posicionamiento.

Clics
Es muy probable que la cantidad de clics que los usuarios hacen sobre
los resultados de los motores de búsqueda incidan en la posición.

Esto refuerza el valor del título y de las metaetiquetas como elementos


de identificación y ayuda para la toma de decisiones sobre la relevancia
del enlace. Una posición ganada en el motor se puede perder por tráfico
(clics) que prefieran otros enlaces.
SEO
Off Page

Construcción pasiva de enlaces (Linkbaiting)


Publicación de contenidos de calidad tipo ‘cebo’ que logren un efecto
multiplicador o viral.

Esto logrará el aumento gradual de enlaces hacia nuestro sitio web.

Artículos recientes (Aunque en algunos casos se vale reciclar)


Contenidos relacionados con el sector.
Guías o tutoriales.
Presentar resultados de investigaciones (Chiva noticiosa).
Fotos, videos o contenido extraño o de humor.
Escribir críticas sobre algo que no gusta. (Caso Uber).
SEO
Off Page

El Seo OffPage es un relacionista público

El objetivo es que los demás hablen de nosotros.


Clientes, proveedores, competidores, etc.

“La popularidad web es una etapa obligatoria y muy laboriosa dentro de


una campaña de posicionamiento Web. Su trabajo es a largo plazo, de
actualización continua y sobre todo paciencia para visualizar los buenos
resultados.”
Fernando Macía
Estrategias para ganar clientes en Internet
Medición
SEO

Porcentaje de indexación
Este corresponde al porcentaje de páginas indexadas por un motor de
búsqueda del total de páginas indexables en un sitio. Es ideal que este
valor se acerque al 100%

Herramienta: Atajo “site:”


En Google es posible saber el total de páginas indexadas utilizando el
atajo site: seguido de la url del sitio a medir

Eje: site:www.eltiempo.com

En Yahoo y Live el atajo es el mismo.


Medición
SEO

Page Rank
Page Rank es un indicador que ilustra el valor que un sitio Web tiene
para Google. Es un valor númerico que va de 0 a 10 y que representa
de una manera simple el algoritmo de resultados de Google.

Herramienta: Page Rank Checker


Esta herramienta permite medir el Page Rank de cualquier página Web

Algunas herramientas de medición del Page Rank:


http://www.prchecker.info/check_page_rank.php
http://www.checkpagerank.net/
http://www.prsite.eu/
Medición
SEO

Alexa
Alexa es un indicador global que mide la posición en el contexto de
todos los sitios Web del mundo, el porcentaje de usuarios de internet
que acceden al sitio, páginas vistas, tiempo en el sitio y otros. Ofrece
herramientas para comparar sitios y rankings por país.

Herramienta: frecuencia de palabras clave


El análisis de la frecuencia con que las palabras clave son utilizadas
para llegar a un sitio desde un motor, arroja muchas luces sobre el tipo
de posicionamiento que se tiene. Ilustra las palabras más relevantes,
palabras que son causa de abandono, palabras que son causa de
navegación superficial o profunda, etc.
También hace evidente la variedad de concepciones semánticas que las
palabras clave posicionadas generan en los usuarios, a partir de lo cual
es posible tomar decisiones sobre eliminación de palabras o
incoporación de palabras nuevas.
Medición
SEO

Herramienta: medidores “todo en uno”


Este tipo de recurso mezcla la mayoría de las herramientas de SEO en
un solo reporte. Aunque las funcionalidades varían de una a otra y no
existen herramientas perfectas, la medición “todo en uno” conduce al
ahorro de tiempo. Sin embargo las herramientas individuales a veces
ofrecen funcionalidades que no se encuentran en un reporte todo en
uno. La utilización de múltiples herramientas arroja resultados más
completos de medición.
Trabajo
SEO

Semi estrategia de posicionamiento


Entrega: Presentación. (Carpeta SEO) - Martes 2 de Abril.
Puntos:
Dominio principal y secundario (que no este en el mercado)
10 palabras (Frases) claves y el por que esas (utilizar las herraientas presentadas)
Realizarme la descripción del sitio web (bajo lo visto en clase)
Lista de posibles aliados para linkbluiding (Pag web, blogs, foros e influenciadores)