Evidencia 9: Plan estratégico de mercadeo

John Schneider Jiménez Obando

Aprendiz

Asunción Lucía Rodríguez Vital

Instructor líder

Servicio nacional de aprendizaje SENA

Tecnólogo Negociación Internacional Ficha 1667852

CALI - VALLE

2019
 Fase planeación

Contenido

1. Misión y visión de la empresa ............................................................................ 3

a. Misión .............................................................................................................. 3

b. Visión .............................................................................................................. 3

2. Políticas corporativas .............................................................................................. 3

3. Análisis de la situación actual: análisis interno y externo ................................... 5

4. Objetivos del plan estratégico de mercadeo. ...................................................... 6

5. Estrategias corporativas ..................................................................................... 6

6. Mezcla de mercadeo: ......................................................................................... 7

a. Producto .......................................................................................................... 7

b. Precio: ........................................................................................................... 10

c. Plaza: ............................................................................................................ 10

d. Promoción: .................................................................................................... 10
 1. Misión y visión de la empresa

a. Misión

Ser la empresa líder del mercado nacional en la producción y comercialización de

aguacate hass, con un excelente recurso humano, capacidad instalada con altos

estándares de calidad y técnicas de producción que ayuden al cuidado del medio

ambiente, encaminados a la exportación del producto.

b. Visión

Ser en el 2023 la empresa líder del mercado en la exportación de aguacate hass, con

innovación en procesos y gestión para que sea catalogada como la más importante y

mejor calificada del país.

2. Políticas corporativas

 Asegurar La Sostenibilidad Del Negocio En El Largo Plazo.

 Comercializar Aguacates Frescos De Origen Orgánico.

 Competitividad

 Crecimiento Continuo

 Cuidado Del Medio Ambiente

  Desarrollar estrategias corporativas

 Desarrollo Humano

 Desarrollo Organizacional

 Fomentación De Principios

 Fortalecer La Comunicación, Confiabilidad, Atención Y Servicio Amable

 Satisfacer Las Más Altas Exigencias De Los Mercados Internacionales.

 Sostenibilidad

 Trabajar En Un Ambiente Laboral Con Personas Motivadas, Comprometidas E

Innovadoras

Politicas corporativas en el desarrollo organizacional

3. Análisis de la situación actual: análisis interno y externo
INTERNOS
FORTALEZAS
-Mayor consumo de este producto por sus propiedades
organolépticas, vitaminas y minerales
-El consumo mundial de aguacate crece alrededor de
3% cada año
-Las exportaciones pueden llegar a US$50 millones y
que en el futuro el aguacate incluso podría llegar a
reemplazar a las flores.
-Mayor difusión de los beneficios a la salud por el
consumo de esta fruta
DEBILIDADES
-Solo interesados en la oportunidad comercial y no en la
calidad del producto.
-En muchos casos los productores provocan incendios
forestales para luego plantar árboles de aguacate en el
terreno devastado
-Los problemas fitosanitarios o de inocuidad representan
una amenaza seria para la exportación aguacatera que
equivale a 1.500 millones de dólares
-Algunas exigencias del comprador que desfavorecen la
exportacion.
EXTERNOS
OPORTUNIDADES
-Se posiciona como uno de los cultivos con mayor
potencial de crecimiento a nivel nacional
-Amplia disponibilidad de zonas aptas para el cultivo
-Si la fruta no se exporta fresca se puede industrializar y
vender en pasta
-Los exportadores nacionales están intentando explorar
mercados en asia desde buenaventura y desde el puerto
de santa marta sacan toda la producción para europa.
-Colombia, gracias a su biodiversidad en pisos térmicos,
tiene disponibilidad de aguacate Hass la mayor parte del
año.
AMENAZAS
-Estados unidos experimenta recientemente una
escasez de aguacate que ha llevado a duplicar y hasta
triplicar su precio.
-La exportación se tiene que regir por un plan de trabajo
operativo
-Las leyes prar las exportaciones en los paises de
entrada, son cada vez mas obstaculizables.
-Canales de distribución y segmentos de mercado
-Aranceles gran parte de los productos colombianos del
sector de frutas y hortalizas procesadas pagaban
aranceles base entre 0% y 26%
 4. Objetivos del plan estratégico de mercadeo.

 Posicionar nuestro aguacate a nivel internacional.

 Incrementar las unidades vendidas en Estados Unidos.

 Incrementar la rentabilidad económica, de acuerdo a las ventas realizadas.

 Incrementar el reconocimiento de nuestra marca en nuevos mercados.

 Implementar una imagen del producto que le permita al cliente conocer y estar

seguro de los cumplimientos de estándares de altísima calidad.

 Ser reconocidos por el buen servicio y atención a los clientes.

 Incrementar el nivel de fidelización de los clientes.

 Mejorar la logística de distribución del aguacate, a fin de minimizar al máximo

los tiempos de entrega.

 Competir de manera leal, ofreciendo precios justos y acordes a la calidad del

aguacate que ofrecemos.

5. Estrategias corporativas

 Trabajar en forma conjunta con proveedores (agricultores), que cumplan con

los requisitos exigidos para la cosecha del aguacate hass.

 Adquirir a precios asequibles el aguacate sano, que obtener un margen de

ganancia adecuado.

 Fomentar equipos de trabajo que generen fluidez en los procesos productivos

del aguacate.
  Formar alianzas estratégicas en materia de logística.

 Diseñar una imagen del producto llamativa que sea agradable a la vista de los

clientes.

 Publicitar nuestro aguacate en todas las plazas de mercado y/o centros

comerciales.

 Contratar personal local (del país al que se quiera ingresar el aguacate) que

conozca los gustos, costumbres y forma de trato a los habitantes del lugar.

6. Mezcla de mercadeo:

a. Producto: Aguacate hass

Atributo es increíblemente nutritiva, contiene más potasio que las bananas, contiene

ácidos grasos mono insaturados beneficiosos para el corazón, ayuda reducir el nivel de

colesterol y triglicéridos, las personas que lo consumen tienden a ser más saludables.

Las políticas que se manejan en el producto es que nuestro producto brinda grandes

beneficios a las personas que lo consumen principalmente en la mejora de su salud como

en bajar peso y en el manejo controlado de los triglicéridos.

El empaque seria en cajas de cartón donde se ve claramente que los aguacates hass

se encuentran separados en una bandeja de cartón donde el momento de ser

transportados no se muevan y no se vean afectados el producto.

 Con las cajas marcadas donde se indicará el nombre de la empresa y el producto, la

cantidad de aguacate hass que contiene como su peso bruto total de la caja, como

información de contacto de la empresa. Cada aguacate hass traerá un sticker colocado

en cada uno con el logo de la empresa.

El embalaje seria en cajas cada una con su cantidad de productos respectivos luego

cierta cantidad de cajas serian forradas con strech film con varias pasadas para una

mayor seguridad de las cajas encaradas encima de estibas.

 b. Precio: El valor del producto por Kilo es de 4 dólares depende del peso de cada

aguacate hass puede variar la cantidad de aguacates hass para entregarle a cada

cliente, es un precio muy asequible para cualquier persona de cualquier nivel social

o estrato.

El valor por caja de aguacate hass es de 40 dólares ya que el peso de cada caja es

de 10 kilos en cual para venderlo ya a su destino final que es cada grupo familiar o solo

una persona se puede obtener una mayor ganancia por cada caja.

c. Plaza: Inicialmente el producto será distribuido en tiendas de barrio, plazas de

mercado ya a mayor tiempo será distribuido a grandes líneas de supermercados

que abarcaría cada parte de cada país. Donde será un producto que puede ser

consumido por todo tipo de personas sin que se vea afectada su salud.

d. Promoción: Con este tipo de producto se puede manejar una promoción en venta

al por mayor de los productos por venta de cajas donde vienen embalado el

aguacate hass, para dar conocer su producto es dar una charla sobre los beneficios

que trae consumirlos y dar degustaciones gratuitas del producto en cualquier tipo

de presentación que se den en los supermercados, plazas de mercado, tiendas de

barrio para que el cliente deguste de un buen producto antes de hacer la compra.