UNVERSIDAD NACIONAL

“PEDRO RUIZ GALLO”

Facultad de Derecho y Ciencias Políticas

ESCUELA ACADÉMICA PROFESIONAL DE

CIENCIA POLÍTICA

ASIGNATURA: COMUNICACIÓN POLÍTICA

T TEMA: PLAN DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

DOCENTE:

GRANADOS, Renato

INTEGRANTES:

Arteaga Mío, Danissa.

De la Torre Gálvez, Flavio.
Jaime Jiménez, Patricia.
Santisteban Cobeñas, Benjamín.
Tineo Sánchez, Thalía.
Torres Sono, Pablo.
Zurita Granda, Sofia.

LAMBAYEQUE-2018
 PLAN DE COMUNICACIÓN
JORGE MUÑOZ WELLS
Jorge Muñoz Wells es un miraflorino de toda la
vida. Está casado y es padre de tres hijos. Apasionado
al deporte. Abogado por la Pontificia Universidad
Católica del Perú y máster en Planificación Territorial
y Gestión Ambiental por la Universidad de
Barcelona, trabajó en prestigiosos estudios de
abogados, empresas de telecomunicaciones y
también en el sector minería. Cuenta con amplia
experiencia en dirección, planeamiento y
administración de instituciones públicas.

Jorge Muñoz Wells ha sido reelecto para un

segundo mandato como alcalde de la Municipalidad
de Miraflores (2015 – 2018). Su primer periodo como
autoridad edil fue entre el 2011 y 2014.

Anteriormente, ocupó el cargo de Teniente Alcalde (2003 – 2006), Regidor (1999 – 2010) y
Director Municipal de Miraflores (1996 – 1998). Además, fue integrante del Consejo Nacional
de la Competitividad (CNC) y Presidente de la Coordinadora Nacional de Redes de OMAPED
(2011 – 2015). Electo alcalde de Lima 2019-2022.

1.- Objetivos comunicacionales (Qué se tiene que lograr):

General:
 Ganar la campaña electoral.
Específicos:
 Posicionar al candidato
 Captar el mayor número de electores posibles

2.- Público objetivo (Perfil del público)

Cuando salió la campaña “Limaflores” pocos tenían alguna confianza en que Jorge
Muñoz pudiera tener algún éxito como alcalde de Lima. Aparentemente un candidato (y
anuncio) tildado de clasismo representaba una sátira gruesa de una sociedad arribista, cuando
no, una mala estrategia. A la luz de los resultados, muchos nos equivocamos. El mensaje, si bien
controversial y hasta debatible, nos trae algunas enseñanzas sobre las preferencias del elector
limeño y su evolución. Tal vez uno de los mejores análisis de por qué el concepto comunicacional
“Limaflores” resultó siendo efectivo lo encontramos en el comunicador y antropólogo Nicolás
Ortiz, quien escribió este interesante análisis sobre el resultado de la campaña: “Se habló desde
el inicio del concepto (Limaflores) y tal vez se hable luego. Salieron las típicas críticas al supuesto
clasismo, que son erróneas como siempre.

No creo, por supuesto, que la sola campaña haya sido responsable del éxito de Muñoz
a la alcaldía de Lima, pero sí que esta victoria nos lleva a pensar en una evolución en el
electorado que es importante discutir. Esto se ve más claramente cuando analizamos las
preferencias por los candidatos según distrito, según datos de la ONPE recogidos por el
politólogo Ivan Lanegra donde vemos claramente que no son sólo los distritos de la (mal
llamada) Lima Moderna, Lima Centro o Lima Tradicional quienes eligen preferentemente a
Muñoz, sino también distritos de la “Lima Norte” (Los Olivos, San Martín de Porres, Comas,
Independencia), como “Lima Sur” (Villa El Salvador) y “Lima Este” (San Juan de Lurigancho, Villa
Maria del Triunfo).

3.- Mensaje fuerza (si es pertinente)

4.- Medios institucionales:
5.- Estrategia comunicacional (Cómo se logrará el objetivo):
6.- Acciones comunicacionales medibles (Descripción de las acciones a realizar)
7.- Indicadores y evaluación (cómo se medirá)
8.- Cronograma de actividades
9.- Presupuesto