Autor Personal : Jara Rojas, Claudia María

Titulo : El panel : potencial publicitario en constante

cambio frente al desarrollo comercial de la ciudad
de Lima
Pie de Imprenta : Lima, 2008
Nota General : Contiene: Reglamento que regula la publicidad
exterior en la Provincia de Lima -- Estilos de vida
en el Perú, resumen ejecutivo
Tesis PUCP : Tesis (Lic.) -- PUCP. Facultad de Ciencias y Artes
de la Comunicación. Mención : Publicidad
Descripción : 223, [56] h.: il. col.
Profesor asesor : Augusto Del Valle Cárdenas
Código en Biblioteca PUCP : TAC 2 0015

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I Pág. 1

La publicidad exterior como medio de comunicación: sus orígenes y su

evolución Pág. 1
1. 1 Marco conceptual Pág. 2
1.1.1 Definición de publicidad exterior Pág. 2
1.1.2 Clasificación de formatos en la publicidad exterior Pág. 4
1.1.3 Características de la publicidad exterior Pág. 7
1.1.4 Ventajas y desventajas de la publicidad exterior Pág. 8
1.2 Marco teórico: la publicidad exterior como parte de un proceso
de comunicación de masas en un espacio público Pág. 10
1. 3 Marco histórico Pág. 14
1.3.1 Primeras manifestaciones en las antiguas civilizaciones Pág. 14
1.3.2 La era del cartel Pág. 17
1.3.3 Inicios de la industria de la publicidad exterior en el
mundo Pág. 21
CAPÍTULO II Pág. 26

La publicidad exterior como medio de comunicación: sus orígenes y su

Pág. 26
evolución

2.1 El panel publicitario Pág. 27

2.1.1 Definición Pág. 27
2.1.2 Producción Pág. 28
2.1.2.1 Concepción y creación de la idea Pág. 29
2.1.2.2 Diseño Pág. 29
a. El Texto Pág. 37
b. La Tipografía Pág. 39
c. La Ilustración Pág. 42
d. El Soporte Pág. 43
2.1.2.3 Aspecto técnico y realización Pág. 46
a. La Impresión Pág. 46
b. La Iluminación Pág. 48
2.1.2.4 Clasificación de los formatos Pág. 50
2.2 Surgimiento de la industria de la publicidad exterior en el Perú Pág. 64
2.2.1 Ingreso de empresas paneleras del extranjero al
Pág. 64
mercado peruano
2.3 La calle como escenario del panel publicitario en constante
Pág. 72
cambio
2.3.1 El panel en la Lima del 2000: evolución del panel frente
al desarrollo comercial y económico de los distritos de
Pág. 72
Lima
2.3.1.1 Principales zonas comerciales que aportaron en
Pág. 76
la evolución del panel publicitario en Lima.
2.3.1.2 Inversión en publicidad exterior fija en Lima Pág. 88

a. Inversión acumulada por subcategoría de

Pág. 95
productos y marcas
b. Inversión acumulada por distritos. Pág. 103
2.3.2 El desarrollo de la publicidad exterior fija en provincias
Pág. 110
2.3.3 Legislación sobre contratación y ubicación de paneles:
Pág. 113
problema u oportunidad
2.3.4 Saturación de paneles en las principales avenidas Lima
Pág. 123
Metropolitana
2.3.4.1 Caso – Alrededores del Centro Comercial Plaza Pág. 134
San Miguel
CAPÍTULO III Pág. 139

El panel como herramienta publicitaria dentro de una estrategia de

Pág. 139
mercadeo
3.1 Ventajas y desventajas de su uso Pág. 140

3.2 Funciones Pág. 142

3.3 La contratación de espacios y ubicación efectiva Pág. 152

3.4 Sistemas de medición y efectividad Pág. 157

3.5 Transeúntes y conductores: el consumidor de la vía pública Pág. 178

3.6 Los anunciantes: Casos de éxito Pág. 192

3.6.1 La Publicidad exterior le da un magnífico resultado a

Pág. 193
Mac Donald´s
3.6.2 Lifestyles Condoms Pág. 196

3.6.3 Exitosa campaña de Andes Films: El hombre araña Pág. 199

3.6.4 Promociones Ace Home Center Pág. 202

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Pág. 207

Conclusiones Pág. 207

Recomendaciones Pág. 212

Referencias bibliográficas Pág. 215

Anexos Pág. 223

Anexo 1: Reglamento que regula la publicidad exterior en la

Provincia de Lima – Ordenanza 210
Anexo 2: Estilos de vida en el Perú – Resumen Ejecutivo