Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 3: Ejercicio práctico “La mejor estrategia corporativa”

Las estrategias corporativas son acciones que se llevan a cabo con el fin de
alcanzar determinados objetivos, pero que presentan cierto grado de dificultad
en su formulación y ejecución.

Esta evidencia le enseñará a diferenciar los tipos de estrategias que se pueden

definir en una empresa para lograr los objetivos trazados; para esto es
indispensable consultar el material de formación denominado Segmentación y
plan de acción de mercadeo, específicamente el subtema: Estrategia,
correspondiente a esta actividad de aprendizaje.

Luego de esta lectura, presente un cuadro en el que incluya el tipo de

estrategia y un ejemplo de una empresa real que sepa que la aplica. Las
estrategias a incluir en el cuadro son:

1. Estrategias de integración:

o Hacia adelante.

o Hacia atrás.

o Horizontal.

2. Estrategia intensiva:

o Penetración de mercado.

o Desarrollo de producto.

o Desarrollo de mercado.

3. Estrategia de diversificación:

o Concéntrica.

o Conglomerada.

o Horizontal.

4. Estrategia defensiva:

o Alianza estratégica.
 o Atrincheramiento.

o Desinversión.

o Liquidación.

Desarrolle esta evidencia con la herramienta de su preferencia y envíe el

archivo al instructor a través de la plataforma virtual de aprendizaje.

Pasos para enviar la evidencia:

1. Clic en el título de la evidencia.

2. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.
3. Dejar un comentario al instructor (opcional).
4. Clic en Enviar.

Nota: esta evidencia es de carácter individual. Recuerde revisar la guía de

aprendizaje con el fin de verificar que ha realizado todas las evidencias
propuestas, saber cómo desarrollarlas y entregarlas correctamente.

Criterios de evaluación
Diseña las estrategias de acuerdo con el plan de mercadeo teniendo
en cuenta productos y servicios y el comportamiento de los consumidores,
la gestión de ventas y las metas fijadas por la organización.