Transmedia o crossmedia, la nueva

forma de hacer audiovisual

Cine
1 Nov 2011 - 4:44 PM
Con trabajos realizados con múltiples pantallas y plataformas, la industria le
hace frente a la revolución digital y nuevos hábitos de consumo.

El próximo 10 y 11 de noviembre se realiza en Bogotá el Seminario Cross /

Transmedia, evento con el que se inaugura Distrito Cinema Festival, una
"empresa" que durante lo que queda de este año y todo el 2012 presentará
ofertas con todo lo que tiene que ver con películas y nuevas tecnologías
como herramientas de producción, creación y difusión de material
interactivo.
Por eso, el seminario tiene como finalidad enseñar qué es crossmedia y
transmedia, conceptos que en términos generales se refieren a producciones
audiovisuales que mezclan "interactividad, múltiples pantallas y trabajos
tanto interdisciplinarios como multidisciplinarios", explica Jaime Tenorio,
director de Distrito Cinema.
Estas palabras que son relativamente nuevas, nacen de la necesidad de
nombrar los trabajos realizados con múltiples pantallas y plataformas.
Pero hay que tener cuidado al momento de usarlas, pues no se refieren a
cortos realizados en celular, ni a páginas en internet donde salgan letreros
cuando se mueve el ratón.
"Crossmedia o transmedia hacen referencia a proyectos complementarios, es
decir, producciones que desde antes de comenzar grabaciones involucren
trabajo en redes sociales para conseguir financiación, o películas que tengan
historias complementarias en cómic o un videojuego", enfatiza Tenorio.
Estos proyectos de múltiples pantallas y plataformas son la respuesta de la
industria televisiva y cinematográfica frente al consumo por parte de los
jóvenes, "quienes pocas veces van a una sala de cine o se sientan frente al
televisor, pues prefieren ver los contenidos en la web, en sus teléfonos móviles
o tabletas. Ellos simplemente cambiaron la forma de consumir las propuestas
audiovisuales".
Como ejemplo se puede nombrar el portal Pottermore.com que lanzó en
junio pasado J.K. Rowling, la creadora de Harry Potter. Esta es una web
interactiva donde los admiradores del joven mago tienen acceso a materiales
inéditos sobre los personajes y capítulos escritos especialmente para el
proyecto. Los usuarios registrados tienen identidad con uno de los nombres de
los conocidos magos, por lo que pueden leer y jugar involucrándose en la
historia.
También está el caso de la escritora Stephenie Meyer, autora de la
sagaCrepúsculo, quien lanzó hace un año "La segunda vida de Bree
Tanner", novela que narra la historia de un vampiro creado para "Eclipse", la
tercera entrega cinematográfica. El libro recrea el nacimiento del nuevo
ejército de vampiros que tiene como única misión ir al encuentro de la
indefensa Bella Swan y de la indestructible familia Cullen.
Teniendo en cuenta la revolución digital y los nuevos hábitos de consumo,
el Sundance Institute inauguró hace un par de semanas el laboratorio New
Frontier Story Lab, una iniciativa para apoyar a los artistas y creadores
cinematográficos con proyectos en desarrollo que exploran la
convergencia del cine y las nuevas tecnologías.