I.

E “MARIA ALICIA DEL ROSARIO” PROF: YURI ALBERCA JIMÈNEZ

AREA: COMUNICACIÒN

EL TEXTO PUBLICITARIO:
Es un tipo de texto cuya función es convencer al lector sobre las cualidades de
determinado artículo, y estimularlo a consumirlo. Esta necesidad de convencer
y atraer la atención de quien está leyendo hace que este tipo de texto combine
palabras e imágenes, juegos de palabras, tipografías llamativas, slogans, entre
otros.

Características del Texto Publicitario.

-la persuasión mediante la combinación de palabras e imágenes.
-combinación de sentido denotativo que da información acerca de las
cualidades de lo que se desea vender –esto se aplica en textos expositivos,
descriptivos- y el connotativo. En este caso las personas u objetos son quienes
reflejan a partir de sus palabras o conducta un mensaje que permite asociar el
artículo con determinados comportamientos
Tipos de textos publicitarios
Entre ellos se pueden encontrar:
-Narrativo: que en general, aparece en los medios audiovisuales. Se trata del
relato cuya historia y personajes justifican la presentación del producto o
servicio. Una de sus características lingüísticas son los verbos de acción.
-Descriptivo: es el que incluye detalles y características de lo que se desea
comercializar. Para lograr este objetivo se enfatiza con gran abundancia de
adjetivos.
-Argumentativo: es el que expone las razones a favor del artículo para
convencer a su potencial comprador. Lingüísticamente se caracteriza por la
aparición de verbos de opinión favorable a lo que se quiere vender. Puede
aparecer también la comparación –sin nombrar marcas- con la competencia,
para realzar el producto propio.
-Expositivo: explica y transmite información objetiva para convencer a quien la
lea o escuche de las propiedades, beneficios, etc. del artículo.
-Instructivo: es guiar al receptor paso por paso para realizar algo. Puede
utilizarse para mostrar de qué manera se puede usar prácticamente el objeto, o
la tarea que se está publicitando.
Todos estos tipos, no se dan de manera pura, sino que aparecen, la mayoría
de las veces, entrelazados unos con otros.
Inclusive los textos dialogales pueden ser parte del narrativo, del expositivo a
través de preguntas y respuestas al igual que el argumentativo.