que refuerza el lazo de identidad mutua entre los habitantes y la relación entre su pasado y presente

(Melgarejo, 2018).

A todo esto, existen fortalezas como los grupos que contribuyen a la exhibición de películas independientes
nacionales e internacionales. Ejemplos como los microcines, festivales, cineclubs y la productora Chaski
que aportan en la formación de público para el cine independiente y fomentan su exhibición. Por un lado,
los cineclubs se dedican a proyectar películas gratuitamente. Por otro lado, la mecánica de la productora
Chaski, con un fin pedagógico, consiste en proyectar películas nacionales a grupos pequeños en
urbanizaciones de la capital con el fin de generar la reflexión sobre lo visto y un enriquecimiento cultural,
sin fines de lucro. Luego, están los festivales, que, si bien cobran por las películas que proyectan, su lógica
es la de una competencia que recibirá premiaciones y reconocimiento una vez al año. No obstante, el fin
de esta investigación se inclina a descubrir la percepción del público para poder desarrollar un proyecto
que logre la exhibición lucrativa del cine nacional independiente tal cual lo hace una sala de cine regular
actualmente, retribuyendo el valor del trabajo del equipo y del autor del filme para que los cineastas
independientes de nuestro país puedan hacer del cine su modus vivendus, porque ser cineasta también es
un trabajo y se espera el reconocimiento por la labor de cada persona en una producción.

Además, las nuevas plataformas que han ido apareciendo durante los últimos años, son oportunidades ya
que facilitan la producción de productos cinematográficos independientes y así también la aparición de
nuevos entusiastas del cine. La mayor concentración y prueba de este caso se ubica en las zonas
regionales del país, dónde las personas han encontrado en el lenguaje audiovisual una forma de expresar
su contexto social. A pesar del escaso presupuesto estos entusiastas abarcan distintos departamentos de
producción; asumiendo roles de dirección, actuación, producción y demás, dentro de sus obras. No
dejándose derrotar por las limitaciones y obstáculos (Bustamante y Victoria, 2017). Cabe mencionar que el
cineasta nacional independiente existe y está dispuesto a trabajar, de hecho, trabajan sabiendo que el
reconocimiento por su esfuerzo muy posiblemente sea ignorado o invisibilizado. Por esto la existencia de
personas que producen largometrajes, cortos o cualquier archivo audiovisual independiente es una
fortaleza para esta investigación ya que demuestra la latente necesidad de un espacio de exhibición.

Teniendo producciones audiovisuales existentes, estas generan oportunidades de reconocimiento, dentro

de los festivales internacionales y nacionales en el cual la presencia de nuestro país se incrementa cada
vez más (). Lo que nos dice que el producto nacional que se expone tiene un valor reconocido por la crítica
y esto favorece a la atención que la obra recibirá en su promoción. Sabiendo esto, la producción nacional
se reconoce internacionalmente, abriendo puertas para sus autores y la posibilidad de generar su apogeo
fuera del país.

1.2 Formulación del problema:

Problema general de investigación: ¿Cuál es la percepción de la necesidad de los espectadores de

20 a 40 años sobre la mayor exhibición de cine nacional independiente, en Lima Metropolitana, en
2018?

Problema Específico de investigación 1: ¿Cuánta publicidad recuerda el espectador de 20 a 40 años

del cine nacional independiente hasta la actualidad?

Problema Específico de investigación 2: ¿Cómo percibe el espectador de 20 a 40 años a la producción

nacional independiente en la actualidad?

Problema Específico de investigación 3: ¿Existe satisfacción por parte del espectador de 20 a 40 años
con la cartelera actual en los multicines?
III. MARCO METODOLOGÍA

3.1 Diseño de investigación

Las investigadoras, hemos decidido llevar acabo un tipo de investigación cuantitativa porque al finalizar la
investigación queremos poder generalizar con los resultados. Y diseño no experimental debido a la
naturaleza del tema y transaccional porque estudiaremos la situación en la actualidad.

3.2 Hipótesis

3.2.1 Hipótesis principal

Más del 40% de los espectadores peruanos de 20 a 40 años que van al multicine, percibe necesidad de
mayor exhibición de cine nacional independiente en las carteleras de los multicines.

3.2.2 Hipótesis secundarias

1.- El espectador peruano de 20 a 40 años está menor expuesto a publicidad del cine nacional
independiente.

2.- En promedio, los espectadores peruanos de 20 a 40 años perciben que el número y la calidad de
producción nacional independiente es menor frente a la producción del cine comercial.

3.- Más del 40% de los espectadores peruanos de 20 a 40 años están muy poco satisfechos con la
cartelera actual del cine comercial.

3.3 Operacionalización de variables

3.3.1 Variables

Variable 1: Grado de exposición a publicidad del cine independiente nacional

Variable 2: Ideas vinculadas a la producción de cine independiente nacional

Variable 3: Nivel de satisfacción con la cartelera comercial

3.3.2 Definición operacional

Variable Dimensión conceptual Dimensión Operacional

1. Grado de exposición a la
publicidad del cine
independiente nacional.
2. Ideas vinculadas a la
producción de cine
independiente nacional.
3. Nivel de satisfacción de
la cartelera comercial
actual.
Grado en el cuál el usuario
está expuesto a la publicidad
del cine independiente.
Ideas asociadas a la cantidad
y calidad de producción de
peliculas nacionales
independientes.
Escala en la cuál el usuario
define su saisfacción en
relación a la variedad de
peliculas de la cartelera.
Grado de recordación del
público objetivo sobre la
publicidad del cine nacional
independiente.
Cantidad y calidad de
películas nacionales
independientes producidas al
año.
Grado de satisfacción del
público objetivo sobre la
variedad de la cartelera
comercial actual.
3.3.3 Indicadores

Variable Dimensiones Indicadores Ítems

 Grado de  N° de afiches  A De 0 – 3 Muy

recordación del impresos que el poca recordación
público objetivo público objetivo B De 3 – 5 Poca
sobre la publicidad recuerda haber recordación
impresa del cine visto de películas C De 5 – 7
nacional independientes Mediana
1.- Grado de independiente. nacionales, en los recordación
exposición a últimos tres años. D De 7 – 9 Alta
publicidad del cine recordación
independiente E De 9 a + Muy
nacional. alta recordación

 Grado de  N° de trailers que el  A De 0 – 3 Muy

recordación del público objetivo poca recordación
público objetivo recuerda haber B De 3 – 5 Poca
visto, en los últimos
sobre la publicidad recordación
tres años, de
online del cine películas C De 5 – 7
nacional independientes Mediana
independiente. nacionales, online. recordación
D De 7 – 9 Alta
recordación
E De 9 a + Muy
alta recordación
  Percepción del  Número de películas  A 12 - 16
público objetivo nacionales B 7 - 12
sobre la cantidad de independientes que el C 5-7
películas nacionales
público objetivo cree D 2–5
independientes
producidas cada año. que se producen
cada año.
2.- Ideas vinculadas
a la producción de
cine independiente
nacional

 Percepción del  Número de películas  A +30

público objetivo comerciales que el B 20 - 30
sobre la cantidad de público objetivo cree C 15 - 20
películas comerciales que se producen D 10 – 15
producidas cada año. cada año.

 Calificación del  La calificación del  A El tratamiento

público objetivo sobre público objetivo sobre visual es novedoso y
la calidad de el tratamiento visual original.
películas nacionales que percibe en las B El tratamiento
independientes, peliculas nacionales visual es interesante.
producidas cada año. independientes, C El tratamiento
producidas cada año. visual es común y
aburrido.
D El tratamiento
visual es pobre y
aburrido.

 Calificación del  La calificación del  A El argumento es

público objetivo sobre público objetivo sobre interesante y original.
la calidad de el tratamiento B El argumento es
películas nacionales argumental, que simple, pero
independientes, percibe en las reflexivo.
producidas cada año. peliculas nacionales C El argumento es
independientes, reflexivo, pero
producidas cada año. pretencioso.
D El argumento es
cliché.
  Grado de  El nivel de  A 90%
satisfacción del satisfacción del B 60%
público objetivo público objetivo C 45%
sobre la variedad en sobre las películas D 35%
la cartelera en la cartelera E 15%
comercial actual. comercial actual.

 La calificación del  A 5 = El tratamiento

 Calificación del público objetivo visual transmite el
público objetivo sobre el tratamiento concepto de la
sobre los aspectos de cámara, sonido, película.
técnicos de películas arte, iluminación y B 4 = El tratamiento
de la cartelera montaje de las visual es adecuado
3.- Nivel de comercial actual películas de la y creativo.
satisfacción de la cartelera comercial C 3 = El tratamiento
cartelera comercial actual. visual es creativo,
actual. pero no funciona
con el concepto.
D 2 = El tratamiento
visual es básico y
efectista.
E 1 = El tratamiento
visual es pobre.

 Opinión del público  Descripción del  A Son historias

objetivo sobre la público objetivo originales y bien
trama desarrollada sobre el concepto de desarrolladas
en las películas de la la historia que B Son historias
cartelera comercial desarrollan las originales, pero
actual. películas de la mal desarrolladas
cartelera comercial C Son historias
actual. clichés y
repetitivas
D Son historias
tontas.
 3.3.4 Escala de Medición

Variable Dimensiones Indicadores Ítems Escala de

Medición

 Grado de  N° de afiches  A De 0 – 3 Muy  Ordinal

recordación del impresos que el poca recordación
público objetivo público objetivo B De 3 – 5 Poca
sobre la publicidad recuerda haber recordación
impresa del cine visto de películas C De 5 – 7
nacional independientes Mediana
1.- Grado de independiente. nacionales, en los recordación
exposición a últimos tres años. D De 7 – 9 Alta
publicidad del recordación
cine E De 9 a + Muy
independiente alta recordación
nacional.

 Grado de  A De 0 – 3 Muy  Ordinal

recordación del  N° de trailers que poca recordación
público objetivo el público objetivo B De 3 – 5 Poca
sobre la publicidad recuerda haber recordación
online del cine visto de películas C De 5 – 7
independientes
nacional nacionales, en los Mediana
independiente. últimos tres años. recordación
D De 7 – 9 Alta
recordación
E De 9 a + Muy
alta recordación
  Percepción del  Número de  A 12 - 16  Ordinal
público objetivo películas B 7 - 12
sobre la cantidad nacionales C5-7
de películas independientes D 2–5
nacionales
independientes que el público
producidas cada objetivo cree que
año. se producen cada
año.

 Percepción del  Número de  A +30  Ordinal

público objetivo películas B 20 - 30
sobre la cantidad comerciales que el C 15 - 20
2.- Ideas de películas público objetivo D 10 - 15
vinculadas a la comerciales cree que se
producción de producidas cada producen cada
cine año. año.
independiente
nacional

 Calificación del  La calificación del A El tratamiento visual  Ordinal

público objetivo público objetivo es novedoso y
sobre la calidad de sobre el original.
películas tratamiento visual B El tratamiento visual
nacionales que percibe en las es interesante.
independientes, peliculas C El tratamiento visual
producidas cada nacionales es común y aburrido.
año. independientes, D El tratamiento visual
producidas cada es pobre y aburrido.
año

 Calificación del  La calificación del  A El argumento es  Ordinal

público objetivo público objetivo interesante y original.
sobre la calidad de sobre el B El argumento es
películas tratamiento simple, pero reflexivo.
nacionales argumental, que C El argumento es
independientes, percibe en las reflexivo, pero
producidas cada peliculas pretencioso.
año. nacionales D El argumento es
independientes, cliché.
producidas cada
año.
  Grado de  El nivel de  A.- 90%  Ordinal
satisfacción del satisfacción del B.- 60%
público objetivo público objetivo C.- 45%
sobre la cartelera sobre las películas D.- 35%
comercial actual. en la cartelera E.- 15%
comercial actual.

 Calificación del  La calificación del  A 5 = El tratamiento  Ordinal

público objetivo público objetivo visual transmite el
sobre los aspectos sobre el tratamiento concepto de la
técnicos de de cámara, sonido, película.
películas de la arte, iluminación y B 4 = El tratamiento
cartelera comercial montaje de las visual es adecuado y
3.- Nivel de actual películas de la creativo.
satisfacción de cartelera comercial C 3 = El tratamiento
la cartelera actual. visual es creativo,
comercial pero no funciona con
actual. el concepto.
D 2 = El tratamiento
visual es básico y
efectista.
E 1 = El tratamiento
visual es pobre.

 Opinión del público  Descripción del  A Son historias  Ordinal

objetivo sobre la público objetivo originales y bien
trama desarrollada sobre el concepto de desarrolladas
en las películas de la historia que B Son historias
la cartelera desarrollan las originales, pero mal
comercial actual. películas de la desarrolladas
cartelera comercial C Son historias clichés
actual. y repetitivas
D Son historias tontas.