Taller de marketing público

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FIRMA:

1. Este tipo de publicidad pretende generar afinidad, preferencia, convicción y adquisición de

un producto o servicio. Valor 1 punto
a. Publicidad informativa c. Publicidad recordatoria
b. Publicidad persuasiva d. Publicidad de compra

2. Las 7 ps de los servicios son valor 1 punto

__________________________________________________________________________
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__________________________________________________________________________
3. Complete 1 punto
a. una marca nos recuerda determinados __________________________.
Mercedes nos sugiere automóviles caros, bien hechos, potentes, duraderos, y de
gran prestigio
b. la marca dice también algo sobre _______________________________del
productor. Mercedes significa alta calidad, seguridad, y prestigio.
c. la marca puede proyectar una cierta________________________________.
Mercedes puede sugerir un buen jefe (persona), un rey león (animal), o un
palacio austero (objeto).

4. Complete 1 punto
El producto puede ser lanzado al mercado con la marca
________________________________, per ejemplo Ariel (a veces denominada marca
nacional), con la marca _______________________________, por ejemplo Alkosto
(también llamada marca __________________________ del establecimiento, o privada),
o mediante una marca ______________________________________, por ejemplo
McDonald's o Pizza Hut

5. Señale las opciones correctas para este concepto: Tiene en cuenta la coherencia, eficacia
y transparencia de la acción exterior, promover y proyectar nuestros valores e intereses,
situar al ciudadano en el centro de la política exterior y proyectarnos globalmente como
país avanzado y el fortalecimiento del sector empresarial con las inversiones del capital
extranjero. Vale 1 pt.
a. Diplomacia política d. Diplomacia económica
b. Diplomacia geopolítica e. Diplomacia pública
c. Diplomacia en red
6. Rafael Correa destacó como "extrema" la "fijación" que supuestamente tiene Moreno
hacia él al acusarle de todos los males del país, y de "crímenes, secuestro y esquilmar los
recursos del Estado". "Pobre hombre. Jóvenes: ese es el recurso del mediocre, cuando
trata de ocultar su ineptitud", agrega el expresidente, que reside en Bélgica desde que
dejó el poder. A que principios responde este párrafo. Vale 1 pt.
a. Principio de exageración d. Principio de Vulgarización
b. Principio de contagio
c. Principio de renovación
7. 'El mundo no puede seguir soportando los crímenes de Asad'; 'el mundo no puede
permitir que Corea del Norte tenga la bomba atómica'. Es decir, ¿'el mundo' se ha
pronunciado? Este párrafo corresponde a que principio: Vale 1 pt.
a. Principio de renovación c. Principio de unanimidad
b. Principio de orquestación d. Principio de vulgarización

8. Cuando aparentemente, una decisión política es avalada por un grupo de “intelectuales”

que a sí mismos lucen como “los iluminados” que poseen todo el conocimiento para
aprobar algo o negarlo. Este concepto corresponde al principio de ___________________
Vale 1 pt.

9. George Bush dijo que Irak y otros países eran el “Eje del Mal”. Eje del mal, es pues, la idea
única, el símbolo único. Cabe mencionar que Osama bin Laden no es iraquí, sino árabe y
en particular, no era amigo de Sadam Hussein. Este concepto corresponde al principio de
__________________________________________ Vale 1 pt.

10. Responda falso o verdadero y argumente su respuesta: El poder duro es la capacidad de

persuadir e influir en actores políticos a través de medios culturales e ideológicos, pero
sin usar el poder coercitivo. El poder blando es la capacidad de influir en los asuntos y en
los demás actores políticos usando la fuerza y medidas coercitivas.